黃姍姍

摘要：游走在種目繁多的畫冊市場，創(chuàng)意決定出路，在畫冊的規(guī)律、技巧、表現(xiàn)手法之外，畫冊的創(chuàng)新形態(tài)也不容小覷。本文從畫冊的發(fā)展講起，從傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式再到時下的創(chuàng)新，探討了版式、編排及造型等的一些新形式。

關鍵詞：畫冊設計；畫冊創(chuàng)新；創(chuàng)新形態(tài)

畫冊是用來傳達信息、理念、文化等的“裝訂成冊的畫”。而一本成功的畫冊，不僅要金玉其外，更要錦繡其中，成功的畫冊像是被賦予了靈魂，可以和讀者交流，向讀者傳達一切潛在的信息，而如何賦予畫冊靈魂，使其更為生動的表現(xiàn)，這是值得深思的。

一、畫冊的起源與發(fā)展

畫冊及其設計的出現(xiàn)，是在文字出現(xiàn)的基礎之上發(fā)展的，早期承載文字的龜甲、獸骨、獸皮也就成了最早的“畫冊”。隨著文字的發(fā)展和材料的多樣化，形成了畫冊的最初形態(tài)。畫冊真正的雛形也是從春秋時期開始的，人們把文字寫在竹簡上，將其簡一片一片編在一起，稱之為“簡策”，這種裝訂方式，是早期畫冊較完整的形式，也具備了現(xiàn)代畫冊的基本形式。

紙的出現(xiàn)，確定了畫冊的材質，隋唐雕版印刷術的發(fā)明又將這一材質特點發(fā)揮到了最佳水平，使“畫冊”這個名詞以更為規(guī)范的形式呈現(xiàn)。到了宋代，紙張、字體、插圖、墨色、裝訂等都十分精致，雕印的畫冊已達到相當高的工藝水準。隨著時代的進步和科技的發(fā)展，畫冊設計已經(jīng)成為世界性的視覺傳達的共同語言， 它采用簡單清晰的字體、圖形和符號，打破語言隔閡，加快了信息的傳達，成為宣傳界的時尚新寵。

二、畫冊的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式

（一）直接表現(xiàn)。直接表現(xiàn)形式跟宏觀上的寫實表現(xiàn)類似，它主要是將主題或是某些產(chǎn)品、圖片等如實的展現(xiàn)在畫冊版面上，利用繪畫或攝影等寫實技巧來表現(xiàn)，細致的刻畫表現(xiàn)者的真實和質感以及形態(tài)、用途等。珠寶類的畫冊，就需要運用直接表現(xiàn)的形式。

（二）突出特征表現(xiàn)。突出特征就很顯而易見，抓住和強調表現(xiàn)者本身與眾不同的特征，并將這些特征置于畫冊版面主要視覺部位或者加以烘托處理，使受眾者在第一時間被畫面吸引，瞬間產(chǎn)生注意和興趣，達到宣傳或刺激購買欲望的目的。

（三）夸張表現(xiàn)。借助想象，對表現(xiàn)者的品質或某種特征進行合理的夸大，從而更鮮明的強調和揭示事物的本質，加強作品的藝術效果。合理的夸張可以賦予人們一種變化與新奇的情趣，從而更強烈的表現(xiàn)表達者的特點和美，通過夸張的運用，為其注入濃厚的情感色彩，使表現(xiàn)者的特征突出、鮮明動人。

（四）幽默表現(xiàn)。幽默的表現(xiàn)形式往往通過風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某些需要表現(xiàn)的事物，無線延伸到漫畫的程度，達到引人發(fā)笑又耐人尋味的幽默意境，幽默的表現(xiàn)可以達到意想不到的效果，用其別具一格的方式，發(fā)揮藝術的感染力，使整本畫冊立馬活了起來。

三、畫冊的創(chuàng)新表現(xiàn)形式

創(chuàng)新，是所有行業(yè)不可或缺的生命元素。如若只是使用陳舊的表現(xiàn)手法，周而復始的只懂附著文字和信息，而不去創(chuàng)新開發(fā)，那它就像一個沒有靈魂的人一樣，就是一本失敗的畫冊。

在這里我要從兩個主要方面來探討畫冊設計中的創(chuàng)新形態(tài)：

（一）版式的創(chuàng)新表現(xiàn)。版式的設計表現(xiàn)是一個強調創(chuàng)意的事情，內容與形式緊密相連，打破前人傳統(tǒng)，在條條框框中挖掘新意，突出個性，通過文字與圖形的編排所制造出來的幽默，風趣、神秘的獨特形式，也是當前設計的潮流趨勢，運用數(shù)碼新技術，以情動人，強調創(chuàng)意，更是當前畫冊整體表現(xiàn)不容置疑的新趨勢。

1、文字、圖形、顏色的創(chuàng)新表現(xiàn)

（1）文字。文字是記錄語言的符號，現(xiàn)代的設計者師在設計的過程中往往忽略文字的重要性和創(chuàng)意性，雖然圖形和色彩有了一定的沖擊力，但往往都是因為文字草草了事，而使設計作品失去魅力。廣告大師韋伯.揚就曾說過“文字是創(chuàng)意的符號”[1]，所以，文字本身就是創(chuàng)意，不僅能帶來視覺沖擊力，還能啟發(fā)靈感，帶來巨大的心靈震撼。

從整體上文字種類的選擇來說，不同種類的文字帶來的效果也不一樣，粗宋體的效果端莊典雅，適合版面字體。

（2）圖形。要探究圖形的創(chuàng)新應用，就要了解圖形的特點，圖形有以下特點：簡潔性、夸張性、具象性、抽象性、符號性和文字性。

在我看來，圖形的文字性，最具有發(fā)展空間，中國歷來講究書畫同源，其文字本身就具有圖形之美，比如說先前提到的中國書法，毛筆字，中國的書法素有豐富的美感和生命力，從文字結構上去發(fā)現(xiàn)組成圖形的因素，也不為難事。

（3）顏色。一本優(yōu)秀的畫冊，色彩色調應當非常明確，無論是高調、低調或是灰調，或對比柔和或對比強烈等等，但都要整體協(xié)調與統(tǒng)一。

豐富的色彩自然使人賞心悅目，但在琳瑯滿目的畫冊市場，低調無彩色的運用，反而更高調，更出彩。正如歐普藝術家薩瓦雷利所言“單純的顏色和形狀能表達人世間的一切”[2]，所以，無彩色所表達出來的簡潔，甚至是黑白兩極，卻最能給人最簡單樸素的感覺，而思想上卻醞釀著不可知的豐富多彩。

2、版式編排的創(chuàng)新表現(xiàn)形式。版式的編排表現(xiàn)方式多種多樣，在這簡單講兩種比較有新意的方式。

（1）大空白的運用。繁縟并不一定會美，相反，空白也并不一定不美。

設計中“無”并不就代表沒有，也不代表內容的貧瘠，它所預留出來的空間不僅寬容了他人，而且也豐富了本身的意義，“空”與“白”更能像斑斕的色彩一樣去詮釋豐富的層次與內涵。

（2）細碎的聚集。大面積的文字和圖形看起來似乎很規(guī)整，有邊有角，比較傳統(tǒng)，或者是逐行排布，不容易出錯，但是，卻并不一定能吸引讀者的眼球，視覺需要創(chuàng)意的刺激。

相信大家都見過煙花綻放一瞬間的美麗，細碎和聚集，就猶如煙花一樣，濃密和稀疏，完美結合，才能帶來視覺的盛宴。

（二）造型、材質與印刷的創(chuàng)新形式。在這里我主要談談造型的表現(xiàn)，一本吸引人的畫冊，符合畫冊本身的特殊造型想必定能增色不少，就如兒童類的小書籍，冊子等造型多樣，各種水果形狀，扇子形狀，訂裝的，螺旋裝訂的等等，如果畫冊也適當采用這些表現(xiàn)形式，也一定能達到很好的效果。

除了以上一些常見的造型，還有一些比較有新意的，比如說以衣架掛起畫冊的，不僅造型獨特、吸引，也便于展覽和觀賞；又比如像燕尾服形狀的，對頁各取一半，以三角形式存在，僅在造型上就一定先聲奪人了！

當然，優(yōu)秀的畫冊，材質也有不可忽略的重要作用，不同的材質，帶來不同的手感與質感，但這也都屬于設計者的思想和運用的范疇了。有一些特殊材質的應用，類似膠卷底片的、這種新材質的使用，讓人耳目一新，記憶深刻，膠片是記錄時光的最好工具，見證了過往的成長，也體現(xiàn)了該畫冊及公司的品味和非凡的創(chuàng)新眼光。最后再來談談印刷，無論前期的設計多么精美絕倫都需要后期印刷來將其完美呈現(xiàn)，印刷更多的需要專業(yè)的印刷知識和能夠達到預期效果的印刷設備。

四、總結

畫冊在設計的同時也應注重畫冊所要傳達的精神特質和其本身應該擁有的人文特性，尤其是對人類精神層次需求的體現(xiàn)，如情感的寄托、生活的意義、自身價值的體現(xiàn)等等，所以在設計過程中，一本成功的畫冊不僅要考慮基本的功能和物質需求，更應考慮讀者的精神需求和意義需求，從而獲得功能和形式的完美統(tǒng)一。

在畫冊設計中，根據(jù)內容、圖形、文字等的需要，選擇相應的表現(xiàn)技法和創(chuàng)新思想，使畫冊設計形式和內容以及精神達到高度的統(tǒng)一，設計出反應時代精神，民族風貌，而且經(jīng)濟、適用、美觀的畫冊作品，將是設計者們不懈的努力與追求。（作者單位：河南南陽師范學院）

參考文獻：

[1]肖勇，肖靜.書籍裝幀[S]. 沈陽：遼寧美術出版社， 2006

[2]李婷.書衣華彩-中國早期藝術期刊的封面設計研究[S].上海：上海人民美術出版社，2011