曹健 近照

每一年的“雙十一”，都成了國(guó)內(nèi)電商企業(yè)之間硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)。這一天，它們會(huì)以各種折扣，將網(wǎng)民的情緒吊起來(lái)，一天賣(mài)出幾百億元的商品，同時(shí)也達(dá)到清理庫(kù)存的目的。今年，“雙十一”還沒(méi)到，電商之間的戰(zhàn)火已經(jīng)燃燒起來(lái)。

有消息稱(chēng)，某電商巨頭已將“雙十一”注冊(cè)成為商標(biāo)，其旗下品牌享有“雙十一”商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，禁止其他電商企業(yè)使用這一商標(biāo)。該公司還發(fā)了一封措辭強(qiáng)硬的《通告函》，指出部分電商企業(yè)混淆視聽(tīng)，漠視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，借“雙十一”活動(dòng)提升自己的影響力，并要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷(xiāo)廣告。

這一招可謂釜底抽薪。在京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等國(guó)內(nèi)電商企業(yè)卯足火力備戰(zhàn)光棍節(jié)時(shí)，一則《通告函》實(shí)時(shí)點(diǎn)醒了它們，意味著它們使用的廣告宣傳口徑必須立即更改，否則面臨被告上法庭的危險(xiǎn)。

在微博、微信里，不少電商從業(yè)者都在抱怨這件事。一些公司為了備戰(zhàn)“雙十一”，花了很多心思，廣告宣傳都是圍繞這幾個(gè)字眼展開(kāi)的，尤其是一些視頻、廣告片，在制作上花費(fèi)了很多錢(qián)和精力?，F(xiàn)在糟了，被要求不能使用“雙十一”，這意味著以前做的工作都白費(fèi)了，必須另起爐灶重新制作，而這顯然又時(shí)間不允許。

一位律師朋友告訴我，這次“雙十一”商標(biāo)被注冊(cè)，其他企業(yè)就不能在媒體上展示含有“雙十一”字樣的商品、廣告或商業(yè)信息等。在這位律師看來(lái)，這家公司的做法夠狠的，通過(guò)獲得“雙十一”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，迫使其他電商企業(yè)放棄使用“雙十一”的宣傳用語(yǔ)，一旦使用“雙十一”商標(biāo)，則面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。目前，一些電商企業(yè)開(kāi)始規(guī)避“雙十一”，它們甚至還撤下了含有該字樣的廣告。

就這場(chǎng)紛爭(zhēng)，我登錄了中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)從2011年到2013年，“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”等商標(biāo)，均已被這家電商巨頭注冊(cè)。竊以為，這一件事即便符合法律程序，但從道義上來(lái)講，也是一個(gè)不義之舉，違背了互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放精神以及公平競(jìng)爭(zhēng)原則。京東對(duì)外發(fā)布的聲明稱(chēng)，“某電商企業(yè)”是借法律之名、行壟斷之實(shí)。

事實(shí)上，2012年12月，京東商城的“京東雙十一”商標(biāo)注冊(cè)，就已經(jīng)獲得了通過(guò)。但是，這在業(yè)界并未引起軒然大波，原因是商標(biāo)涵蓋了“京東”二字。如果京東單獨(dú)注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)，早就鬧得沸反盈天了。

“雙十一”電商狂歡雖然是由這家電商巨擘最早發(fā)起，但發(fā)展到今天，“雙十一”已經(jīng)成為整個(gè)電商行業(yè)的節(jié)日，成為廣大網(wǎng)民的購(gòu)物狂歡節(jié)。從法律的角度來(lái)看，“雙十一”商標(biāo)在使用過(guò)程中，已經(jīng)逐漸演變?yōu)橥ㄓ妹Q(chēng)。依據(jù)商標(biāo)法，“雙十一”商標(biāo)可予以撤銷(xiāo)，不過(guò)，過(guò)程可能較為漫長(zhǎng)，一般得耗時(shí)兩三年。

“雙十一”本來(lái)是大家共有的，也不僅僅是電商企業(yè)之間。現(xiàn)在，個(gè)別企業(yè)把“雙十一”的商標(biāo)給壟斷了，我認(rèn)為是非常不合理的?！半p十一”不應(yīng)該為某個(gè)企業(yè)獨(dú)有，如果有企業(yè)開(kāi)了這個(gè)不好的頭，今后春節(jié)、中秋節(jié)是不是也會(huì)被企業(yè)給注冊(cè)商標(biāo)呢？