李東斌

（西安理工大學(xué)體育部，陜西西安，710048）

1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞的標題

在這個信息時代急速上升的社會，電視、報紙、廣播和網(wǎng)絡(luò)及媒體的市場競爭日漸激烈，改變了大眾的新聞信息的聽和看的方式就是網(wǎng)絡(luò)新聞標題的特點，就是所謂的看題看報和5秒效應(yīng)的想法，都很好地說明了新聞標題日益凸顯的作用。雖然體育新聞報道標題是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的，但是網(wǎng)絡(luò)體育新聞標題仍然是來源于傳統(tǒng)的新聞學(xué)。是說有著鮮明的交互性、多媒體性、實時性及鏈接層次性這些顯著的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特征。對于網(wǎng)絡(luò)媒體中體育新聞的標題選取有著一種特殊的形式變化及語言格式。隨著研究傳統(tǒng)新聞標題制作規(guī)律時，我們應(yīng)該也研究到它子新媒體界領(lǐng)域的發(fā)展變化。

在網(wǎng)絡(luò)媒介中體育新聞的標題寫作中，占有極其重要的位置通常都是標題，這不僅表示這體育新聞標題就是一篇有題目的新聞，也是因為網(wǎng)絡(luò)媒介中體育新聞基本采用的就是超鏈接的方式，這就表示和傳統(tǒng)媒介有著重要的區(qū)別。所以大多數(shù)的受眾都是要通過點擊標題才能進入正文看到的新聞。所以，一則新聞的標題是否能夠符合網(wǎng)絡(luò)體育新聞標題的制作原則，是否能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生較強的吸引力，就是決定了整個新聞寫作是否成功的關(guān)鍵因素。

2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞標題的制作

2.1 數(shù)字運用廣泛

用數(shù)字里反映競技體育的成績在網(wǎng)絡(luò)媒介的體育新聞里占大部分，在體育新聞報道“用數(shù)字說話”這一特點制作標題是受眾最關(guān)心的比賽的過程和結(jié)果。數(shù)字能夠吸引受眾的眼球，反差越大對比性就越強，這樣就能顯示出對比方的高低和優(yōu)劣。因為數(shù)字本身就有極其大的信息量。

新聞的事實和縮影的基本核心點就是體育新聞，更加直接的傳遞和表達信息就是比其他東西都可靠的數(shù)字。因此，用數(shù)字來制作標題，新聞的內(nèi)容就要用最直觀的方式來提示。

譬如，在1984年7月31日《中國青年報》中,《別了，0！》意味著,在1984年奧運會上，中國運動員奪得了第一塊金牌，這一標題不但說明中國人終于擺脫了半個世紀來背著奧運會“0”的恥辱，也凝聚了整篇文章的主題思想，意味著我國的體育事業(yè)迎來了新的騰飛。0既代表著突破又說明著好的開端,用數(shù)字入題，意思非常明確。

先是網(wǎng)絡(luò)新聞在一個主的頁面上顯示許多標題后文章在另外的頁面顯示，并且需要排放更多的標題在其他的標題頁面上。因為電腦屏幕最多一屏只能顯示1920個象素，如果一屏只能排170行，一個漢字是12個象素點高，一般電腦屏幕只能排到80行。所以，一般網(wǎng)站均采用了一行題的排列方式,為了方便網(wǎng)民閱讀。

因此,好的網(wǎng)絡(luò)體育新聞標題要突出報道的主要內(nèi)容和目的，有新意，要求網(wǎng)絡(luò)體育新聞的標題必須要簡明扼要言簡意賅，要讓受眾更容易點擊這條新聞鏈接的話就得著重強調(diào)描述準確，這樣才具有吸引力，訪問閱讀量自然而然就能夠增加。

2.2 格式統(tǒng)一和長度限制

在傳統(tǒng)的媒體中，新聞標題的長短視情況而定，我們可以做成引題一正題一副題的多層結(jié)構(gòu)，也可以運用多種多樣的修辭表達手法，或者利用版面美化。但是由于網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)設(shè)計的需要，以及因為受到版面設(shè)計的限制，網(wǎng)絡(luò)媒介中體育新聞標題一般都要采用統(tǒng)一的字體、字號和顏色，長度也要求盡量整齊劃一。

除此之外，還可以只保留主題，較長的引題和副題通常情況下都是將其直接刪除。假如報紙主題是虛題的話，實題的引題或副題就可以直接作為作為體育新聞中的網(wǎng)絡(luò)版的標題，把體驗新聞的標題最終壓縮成網(wǎng)上新聞的一行標題。一般網(wǎng)站往往直接轉(zhuǎn)用報紙主題，它是陳述主要新聞事實的實題，略去較長的引題或副題，同時也可以將引題或副題作為網(wǎng)站新聞標題。例如在2009年9月搜狐網(wǎng)的體育新聞《鄧華德執(zhí)教首秀迎開門紅 孫悅劉煒雙槍擊退阿根廷》，這個就最具代表性了，可以直接說明。

2.3 更新要隨時隨地

不同于期刊雜志靜態(tài)目錄一個正規(guī)的新聞網(wǎng)站，其網(wǎng)絡(luò)媒介中的體育新聞基本上每時每刻都要保持更新，而首頁的新聞標題列表也會隨之發(fā)生實時實地的更新，有些網(wǎng)站還設(shè)計了一些熱點統(tǒng)計功能，點擊率最高的新聞會始終浮在標題列表的上方，這就更容易埋沒一個內(nèi)容可能很有價值，但是標題并不吸引人的新聞，這是其中一個典型特征。因此，一條沒有引起網(wǎng)民注意而被閱讀的新聞，極有有可能被不斷更新所淹沒。

由于其特殊的實時性特征，在體育的相關(guān)比賽報道中，隨著賽事的進行與后續(xù)的發(fā)展，體育新聞的標題基本上都允許進行隨時隨地的修改。舉個簡單的例子就可以很直觀的說明問題，如在2009-2010賽季，美國男子籃球聯(lián)賽總決賽的第三場比賽半場結(jié)束的時候，搜狐網(wǎng)體育版發(fā)出的標題為《湖人發(fā)威半場領(lǐng)先綠軍18分》的新聞報道，在比賽結(jié)束后，標題則已經(jīng)變?yōu)椤犊票瓤?2分湖人主場大勝 綠軍崩盤被逼進生死之戰(zhàn)》。

2.4 綽號和成語要運用適當

在網(wǎng)絡(luò)媒介的體育新聞中，用成語來描述事實是一種很普遍的現(xiàn)象，像這種用運動員的綽號來編寫標題的，這是網(wǎng)絡(luò)媒介中體育新聞的獨有特征之一。這樣的做法主要目的就是為了使廣大讀者在閱讀心理上更加容易接受，也可以使新聞在短時間內(nèi)進行快速的傳播，使廣大讀者也能夠獲得更多的信息。 所以，在標題中應(yīng)用成語和運動員綽號就會在新聞的新穎性方面更具吸引性，讓廣大讀者通過這種具有創(chuàng)新的方式，通過報道進而了解運動員的知名程度和特點，同時也能迅速從中了解報道的主要內(nèi)容。例如南方都市報的一篇《匹夫之勇已遠離麥蒂而去 TMAC和科比最終殊途同歸》就非常適時的抓住了讀者的眼球，讓讀者很難拒絕不去繼續(xù)深度。

2.5 新聞標題的選取要虛實結(jié)合

體育新聞的標題內(nèi)容在傳統(tǒng)媒介中即可以直截了當有可以比較含蓄，與此同時也可以即模糊又具體；虛題和實題相互結(jié)合。因此，在原則上來講，體育新聞標題的選取應(yīng)虛實結(jié)合以實為主的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介中。在印刷中新聞的正文基本就在標題之下，就算是虛題，看一下正文開頭的導(dǎo)語，受眾就會把握住新聞具體的內(nèi)容，但受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞中一個虛擬的標題就很難準確把握住新聞的內(nèi)容，會成為大家接受信息的阻隔物。因此使受眾對這條新聞失去了興趣，也會影響著這條新聞的點擊率。在新聞標題中我們大家所表達的“實”往往都是指目標的指向，而“虛”指的是一種懸念。比如說虛實結(jié)合的范例《鋒線尖刀被法國隊永久開除》的題目的報道。它講的是在世界杯期間，法國國家隊開除了自己球隊的前鋒阿內(nèi)爾卡，這樣的題目設(shè)置則給受眾，能夠讓受眾有很多的思考空間，給球迷受眾留下了充分的懸念，有吸引力。不僅具備了探究的空間和品位，同時也掌握了新聞的相關(guān)事實，這必然受到了受眾的吸引，因此提高了“點擊率”。根據(jù)新聞題材的不同，新聞的標題頁大相徑庭。通常來說，那些虛實結(jié)合的題目子啊體育新聞中往往都適用于評論類的報道或者是深度的報道，這些和評論性的報道，不僅能引導(dǎo)讀者看出新聞事實所在的意義，還會看出新聞背后的故事和發(fā)展趨勢，

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒介中體育新聞的標題的選取，一方面要以體育新聞報道特性以及網(wǎng)絡(luò)媒介自身優(yōu)勢的相互結(jié)合，同時又要擁有自身鮮明的語言特色與版面的編排個性。所以，在選取這樣的標題時，我們要從網(wǎng)絡(luò)媒介的選擇、版面的編排、傳播內(nèi)容的選擇、傳播形式的選擇以及傳播效果等各個方面進行考慮和選取，才能發(fā)揮良好的導(dǎo)向作用，真正制作出受眾與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的溝通橋梁。

[1]方孜行;詩情畫意，余音繞梁——簡析體育新聞標題《“春蘭”在“韓風(fēng)”中凋謝常昊不敵老將曹薰鉉》;新聞與寫作;1999. 06;

[2]應(yīng)天常;也說藝人報新聞;現(xiàn)代傳播-北京廣播學(xué)院學(xué)報;2000.01;

[3]魏穎;警惕新聞娛樂化現(xiàn)象;中國記者;2000.02;

[4]許永,駱正林;入睡前的精神盛餐——處于探索階段的電視晚間新聞報道;聲屏世界;2000.10;

[5]萬曉紅;我國平面體育媒體新聞報道娛樂化的初步研究;華中師范大學(xué);2004