許明星

(安徽財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽 合肥 230601)

網(wǎng)店裝修通常是指賣家對(duì)自己所擁有的店鋪進(jìn)行美化的一種網(wǎng)頁(yè)編輯方式，也可以理解為店鋪美化，其目的是使產(chǎn)品更具有視覺(jué)沖擊力，從而引導(dǎo)買家產(chǎn)生購(gòu)買行為。在網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的顯性因素是色彩。色彩具有先聲奪人的效果，不同的色彩對(duì)人們產(chǎn)生的心理和生理效應(yīng)是不同的，不同的商品也有不同的色彩特性，而網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)本身就特別注重色彩的選擇搭配和色彩整體的品味。色彩的配置能產(chǎn)生多樣的格調(diào)情趣，從而反映各種商品的特色。色彩的色相繁多，每一種都有其特定性。而隨著色彩研究的深入，色彩的色相越來(lái)越微妙多樣。所以，在網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)時(shí)，需要將色彩運(yùn)用得恰到好處，形成獨(dú)特的藝術(shù)效果。

優(yōu)秀的網(wǎng)店一定有其特有的店面設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)文化，而每一種色彩也有其情感效應(yīng)和象征意義。設(shè)計(jì)師可以利用色彩自身的表現(xiàn)力和情感效應(yīng)，通過(guò)色彩這一直觀而又無(wú)聲的語(yǔ)言表達(dá)店鋪的主題，使網(wǎng)店的內(nèi)容與形式有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，達(dá)到突出主題的視覺(jué)效果。

一、色彩設(shè)計(jì)的作用

吸引視線，加深印象。正如俗語(yǔ)所言：“七分顏色三分花?！本W(wǎng)店的色彩搭配不但可以給買家留下深刻的印象，而且能起到吸引視線的作用。設(shè)計(jì)師要充分利用色彩的功能美化頁(yè)面，或高貴淡雅，或神秘幽深，或活潑幽默，或清新婉約，引起買家的關(guān)注，同時(shí)大大增強(qiáng)網(wǎng)店的藝術(shù)性和吸引力，從而提升店鋪的知名度。

劃分區(qū)域，便于識(shí)別。店鋪品種繁多，內(nèi)容豐富，信息量大，設(shè)計(jì)師可利用不同的色彩進(jìn)行界面的視覺(jué)區(qū)域劃分，將網(wǎng)店商品信息分類布局。利用不同色彩造成的不同心理效應(yīng)，進(jìn)行主次順序的劃分、視覺(jué)流程的整合，使網(wǎng)店具有較好的易讀性和導(dǎo)向性。對(duì)網(wǎng)店色彩進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，使網(wǎng)店的整體風(fēng)格統(tǒng)一，給買家留下完整、有序、和諧、統(tǒng)一的視覺(jué)印象。

二、色彩設(shè)計(jì)原則

保持色彩的整體性和連貫性。在店鋪裝修中保持色彩的整體性和連貫性非常重要。店鋪?lái)?yè)面上各部分的色彩從色相和比例上都有各自的角色，主色調(diào)、輔助色、突出色、背景色一起組合成有節(jié)奏感、和諧統(tǒng)一的色彩關(guān)系。完美的網(wǎng)店設(shè)計(jì)，其色彩不但要保持單一頁(yè)面色彩運(yùn)用的整體性，而且要注意同一店鋪的不同頁(yè)面要能大面積或小面積地使用同一色彩，通過(guò)色彩給買家一個(gè)暗示，告知買家這幾個(gè)頁(yè)面之間的關(guān)聯(lián)性，整個(gè)網(wǎng)店因而產(chǎn)生韻律和諧之美。

使設(shè)計(jì)色彩與表現(xiàn)主題相呼應(yīng)。不同的色彩給人的心理感受不同。因而在網(wǎng)店裝修時(shí)，必須讓色彩符合網(wǎng)店的主題，讓色彩與網(wǎng)店整體形象保持統(tǒng)一，讓色彩和設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于一致。例如，教育類的網(wǎng)店一般多選擇冷色系，以藍(lán)色、灰色居多，來(lái)表達(dá)含蓄、冷靜、寬容的風(fēng)格，散發(fā)出內(nèi)斂的、濃郁的書香氣息；食品類的網(wǎng)店一般選擇黃色或者綠色，來(lái)體現(xiàn)食品的安全無(wú)公害，以喚起買家的強(qiáng)烈食欲；兒童用品類的網(wǎng)店以鮮艷的色彩為主，以體現(xiàn)兒童天真活潑、對(duì)色彩敏感的特點(diǎn)；游戲類的網(wǎng)店畫面制作精美、顏色豐富、對(duì)比強(qiáng)烈、個(gè)性鮮明、風(fēng)格獨(dú)特，能帶給買家強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和巨大的誘惑力；電子科技類的網(wǎng)店可以選用藍(lán)色作為其主色調(diào)，因?yàn)樗{(lán)色給人的心理感覺(jué)是廣大、崇高、深遠(yuǎn)而又睿智；保健類的網(wǎng)店適宜使用綠色為主色調(diào)，因?yàn)榫G色象征生命與希望，給人以健康、安全的感覺(jué)，而不宜大面積地采用刺激性強(qiáng)的大紅、黃和橙等色彩，因?yàn)樗鼈円自斐扇藗冃睦砩系木o張感。

充分體現(xiàn)店面功能。合理的網(wǎng)店色彩設(shè)計(jì)能夠使網(wǎng)店結(jié)構(gòu)清晰、層次分明，提高買家接受信息的主動(dòng)性和參與信息反饋的積極性。裝修網(wǎng)店時(shí)，一定要考慮到網(wǎng)店的瀏覽用戶的需求和喜好。不同的買家會(huì)有各自的需求，不同年齡層次的用戶對(duì)色彩的喜好也不同，而合理的色彩設(shè)計(jì)會(huì)方便買家瀏覽店內(nèi)詳情頁(yè)面，指引買家快速到達(dá)目的地。

三、色彩設(shè)計(jì)中的配色

最大限度地吸引買家的視線是網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)中色彩搭配的終極目標(biāo)。

暖色調(diào)搭配，即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用可使主頁(yè)呈現(xiàn)出溫馨、和煦的氛圍。

冷色調(diào)搭配，即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用可使主頁(yè)呈現(xiàn)出寧?kù)o、高雅的氛圍。

對(duì)比色調(diào)搭配，即把色相環(huán)中直徑線上的兩種色彩搭配在同一個(gè)空間里，如紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等。這種色彩的搭配可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人亮麗、喜慶的感覺(jué)。

黑色和一種彩色搭配。通常的做法是：主要內(nèi)容文字用黑色，而邊框、背景、圖片用彩色。這樣，頁(yè)面整體不會(huì)單調(diào)，買家瀏覽主要內(nèi)容的時(shí)候也不會(huì)眼花。

主頁(yè)背景色的處理。在設(shè)計(jì)主頁(yè)背景的時(shí)候需要處理好底色和文字顏色的深淺關(guān)系。底色深，文字的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的文字；反之，底色淡，文字的顏色就要深，以淺色的背景襯托深色的文字。有些主頁(yè)的底色是黑的，文字也選用了較深的色彩，由于色彩的明度比較接近，買家在瀏覽店鋪時(shí)，就會(huì)感覺(jué)眼睛不適。當(dāng)然，色彩的明度變化不能太大，否則屏幕上的亮度反差過(guò)于強(qiáng)烈，同樣會(huì)使買家在瀏覽的時(shí)候感覺(jué)眼睛不適。

四、色彩設(shè)計(jì)中的色相處理

網(wǎng)店裝修可以選用多種色相，但一個(gè)網(wǎng)店首頁(yè)只能定一個(gè)主色調(diào)。選擇主色調(diào)之前，應(yīng)首先確定網(wǎng)店的主題、消費(fèi)對(duì)象和所要表達(dá)的氛圍，以及色彩設(shè)計(jì)所希望達(dá)到的效果。網(wǎng)店的不同主題定位，會(huì)延伸出不同的色彩傾向，該色彩傾向決定了網(wǎng)店的設(shè)計(jì)風(fēng)格或溫馨，或浪漫，或內(nèi)斂，或前衛(wèi)，或活潑。主色調(diào)主導(dǎo)著整個(gè)網(wǎng)店的風(fēng)格和意境，而輔助色的面積雖小，卻起著緩沖和突出強(qiáng)調(diào)的作用?？傮w而言，主色調(diào)、輔助色、文字色、底色、圖形色都是網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)中不可缺少的色彩設(shè)計(jì)內(nèi)容，但網(wǎng)店的色相不宜過(guò)多，一般情況下，可選擇一兩種輔助色配合使用，最好控制在三種色相之內(nèi)，否則容易喧賓奪主、華而不實(shí)。主色調(diào)、輔助色、文字色等不一定要采用不同的色相，有時(shí)網(wǎng)店色彩簡(jiǎn)單明了反而更能突出主題，產(chǎn)生舒適的視覺(jué)效果。合理選配網(wǎng)店色彩，形成以主色調(diào)為主、小色塊為輔，既對(duì)比又調(diào)和的色彩畫面，反而會(huì)賦予網(wǎng)店以活力和個(gè)性，延長(zhǎng)買家在頁(yè)面的停留時(shí)間。

五、結(jié)語(yǔ)

若想長(zhǎng)久立足電商市場(chǎng)，創(chuàng)建品牌是必經(jīng)之路。網(wǎng)店品牌與傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)建模式不盡相同，網(wǎng)店品牌的創(chuàng)建是一場(chǎng)有關(guān)產(chǎn)品、品牌、理念的無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)品牌理念，對(duì)店鋪進(jìn)行獨(dú)一無(wú)二的裝修設(shè)計(jì)，詮釋品牌內(nèi)涵，宣揚(yáng)并提升品牌價(jià)值。在網(wǎng)店云集的互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)店的色彩只有與眾不同、風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性鮮明，才能吸引買家的關(guān)注。尤其是在同類網(wǎng)店中，色彩設(shè)計(jì)不但要符合此類網(wǎng)店的用色特點(diǎn)，還要有其獨(dú)到之處。網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合藝術(shù)活動(dòng)，只有按照內(nèi)容決定形式的原則，大膽進(jìn)行色彩創(chuàng)新，才能設(shè)計(jì)出既符合網(wǎng)店主題，又有一定藝術(shù)特色的網(wǎng)店。