NPD DisplaySearch上海辦公室

隨著價格的下降和顯示面板與觸控技術(shù)的不斷發(fā)展，加上軟硬件應(yīng)用的生態(tài)環(huán)境持續(xù)變大，平板電腦的出貨量不斷攀升，預(yù)計將從2014年開始完全超越筆記本電腦的出貨量。根據(jù)NPD DisplaySearch最新移動電腦出貨量及預(yù)測季度報告Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report顯示，2014年全球平板電腦出貨量將增至3億1，500萬臺，占所有移動電腦出貨總量的65%以上。到2017年，平板電腦出貨量將攀升至4億5，500萬臺，占到所有移動電腦出貨近75%的市場份額。

全球平板電腦平均銷售價格（ASP）將從2014年的$311降至2017年的$296，這將有助于提高平板電腦的普及性，尤其是在初次購買電腦的普及率最高的新興地區(qū)。隨著市場上不斷涌現(xiàn)出包括AMOLED（有機發(fā)光二極管）和其它顯示面板技術(shù)在內(nèi)的新技術(shù)和新特性，消費者對于電腦屏幕尺寸和分辨率將有更多選擇。NPD DisplaySearch 也分析2014年將初現(xiàn)裝有AMOLED面板的平板電腦。

NPD DisplaySearch高級分析師Richard Shim表示：“現(xiàn)在平板電腦市場發(fā)展得如火如荼，它已在移動電腦中占據(jù)主導(dǎo)地位。不過隨著包括聯(lián)想、惠普和戴爾在內(nèi)的老牌筆記本電腦品牌廠商更新其產(chǎn)品組合，著重發(fā)展平板電腦，平板電腦市場的競爭也將日趨激烈。不過，激烈的競爭對于消費者來說并非壞事。競爭意味著廠商會花更多精力開發(fā)市場多樣化，這使得消費者能有更多選擇，更能買到符合自己需求的產(chǎn)品?！?/p>

由于2013年開學(xué)前期（Back To School）及假期內(nèi)筆記本電腦的出貨量少于預(yù)期，筆記本電腦品牌廠商降低了他們2014年的出貨預(yù)測，比2013年下降近七個百分點。另外，隨著觸控型筆記本電腦2013年的出貨占比不到10%，2014年觸控型筆記本電腦的需求增長也不如預(yù)期，預(yù)計需求將少于普通筆記本電腦和超薄筆記本電腦。普通筆記本電腦的出貨量預(yù)計將從2013年的1億5，500萬臺下降至2017年的1億500萬臺，超薄筆記本電腦則從2013年的2，600萬臺增至2017年的5，700萬臺。

疲軟的出貨量預(yù)測迫使電腦品牌廠商重新調(diào)整他們的價格策略，預(yù)計移動電腦價格將有所上漲。而擁有諸如新設(shè)計和高分辨率屏幕等較好性能的電腦的售價將高于一般電腦。NPD DisplaySearch觀察，全體普通筆記本電腦的平均價格將從2013年的$667漲至2014年的$693，全體超薄筆記本電腦的平均價格則從$885漲至$936。

在平板電腦市場，oxide（金屬氧化物）、LTPS（低溫多晶硅）、AMOLED （有機發(fā)光二極管）和其它新興屏幕技術(shù)以及8.4”、10.5”和其它新型尺寸的出現(xiàn)將使品牌廠商可以為消費者提供更多樣化的產(chǎn)品。同時，市場的不斷壯大促使平板電腦出貨量不斷攀升。2014年新興國家和地區(qū)（如東歐、中國、亞太、拉美、中東和非洲）的平板電腦出貨量將占全球的60%以上，而平板電腦向小尺寸的轉(zhuǎn)換使其更能在新興地區(qū)以低價拉動銷量。NPD DisplaySearch預(yù)測，2014年9”以下的平板電腦出貨量將占總量的三分之二。到2017年，7”平板電腦將占領(lǐng)最大的市場份額，出貨量占總量的30%以上。但同時更大尺寸的平板電腦也將在數(shù)量上有顯著的成長。

新興地區(qū)在全球移動電腦出貨量中的占比將越來越大，預(yù)計將從2014的57%上升至2017年的62%，數(shù)量將從2億7，400萬臺增至3億8，500萬臺。其中增長最多的將是平板電腦，2014年它在新興地區(qū)的出貨量將占移動電腦出貨總量的70%，不過近一半的售價在$200以下。