2013年李克強(qiáng)總理說(shuō)城鎮(zhèn)化是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大紅利，城鎮(zhèn)化的目的不是建幾座樓房，而是要從根本上改變?nèi)藗兊纳罘绞剑岣呷藗兊纳钯|(zhì)量。在家電領(lǐng)域，提高人們生活質(zhì)量主要表現(xiàn)在家庭擁有生活電器的數(shù)量。在當(dāng)前追求、便捷、快速、時(shí)尚、健康的生活方式下，生活電器在2013年星光璀璨。具體來(lái)說(shuō)，2013年的明星是IH電磁加熱型電飯煲、機(jī)器人吸塵器、榨汁機(jī)。

2013YTD主要生活電器增長(zhǎng)情況

IH電磁加熱型電飯煲高速發(fā)展

中國(guó)人講究民以食為天，食以美為先，舌尖上的市場(chǎng)總是企業(yè)目光的焦點(diǎn)，電飯煲作為舌尖上的大市場(chǎng)就在眾人的目光中萌發(fā)著新的變革。電飯煲的智能化還未結(jié)束，IH電磁加熱型電飯煲的發(fā)展就已經(jīng)備受矚目。2013年IH電磁加熱型電飯煲繼續(xù)高速增長(zhǎng)，據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，零售量同比增長(zhǎng)109.9%，零售額同比增長(zhǎng)80.1%。

IH電磁加熱型電飯煲立體加熱方式比普通加熱更節(jié)能，煮出來(lái)的米飯更香甜更有營(yíng)養(yǎng)，必然會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。目前IH電磁加熱型在日韓的普及率已經(jīng)很高，在我國(guó)的市場(chǎng)占有率還比較低，據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，零售量占比為2.7%，零售額占比為11.1%，我們還有很長(zhǎng)的路要走。

“榨汁機(jī)”——食品料理機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)

食品料理機(jī)目前的家庭普及率還不高，屬于市場(chǎng)導(dǎo)入期，在食品安全問(wèn)題越來(lái)越突出的今天，越來(lái)越多的人都認(rèn)為只有在家里做的食品才是最安全的，食品料理機(jī)進(jìn)入千家萬(wàn)戶就有了基礎(chǔ)。從2013年的銷售來(lái)看，榨汁機(jī)在食品料理機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)最好，零售量同比增長(zhǎng)25.2%，零售量占比從12.9%升至18.0%。

目前榨汁機(jī)市場(chǎng)上的主要產(chǎn)品是單榨汁機(jī)和四合一及以上產(chǎn)品，同時(shí)也是增長(zhǎng)最快的兩類產(chǎn)品，據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，其2013年零售量同比增長(zhǎng)分別為17.1%、57.2%，其零售量份額分別為71.6%、27.9%。除此之外，單榨汁中的原汁機(jī)高速成長(zhǎng)給了市場(chǎng)另外一種可能。據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，原汁機(jī)2013年零售量同比增長(zhǎng)28倍，零售量占比為3.3%，零售額占比為11.1%。雖然現(xiàn)在原汁機(jī)的市場(chǎng)份額還比較低，但是從它的高速成長(zhǎng)來(lái)看，未來(lái)將會(huì)是企業(yè)爭(zhēng)奪的另一個(gè)熱點(diǎn)。榨汁機(jī)更多的被消費(fèi)者認(rèn)為是一種時(shí)尚的生活方式，還沒(méi)有成為家庭的必需品，消費(fèi)者也主要是一些追求時(shí)尚和生活品味的年輕人，以及一些對(duì)健康要求較高的有老人和幼兒的家庭。因此，企業(yè)拓展市場(chǎng)中的一個(gè)重要任務(wù)就是要引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。

智能掃地機(jī)器人逆勢(shì)高增長(zhǎng)

家電智能化是2013年的熱門(mén)話題，由智能電視領(lǐng)隊(duì)，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，白電也走在智能化的道路上，小家電中由吸塵器衍生而來(lái)的智能掃地機(jī)器人則首當(dāng)其沖，iRobot、Proscenic、科沃斯、LG、三星等吸塵器廠商紛紛熱推智能掃地機(jī)器人，引爆了機(jī)器人吸塵器市場(chǎng)的銷售加速。

據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年吸塵器市場(chǎng)零售量同比下降了11.18%，其中機(jī)器人吸塵器作為銷售熱點(diǎn)，零售量同比增長(zhǎng)了25.27%，零售額增長(zhǎng)了32.27%，成為吸塵器產(chǎn)品中唯一正增長(zhǎng)的品類，雖然機(jī)器人吸塵器的零售量市場(chǎng)份額還不到6%，但零售額占比已達(dá)到15%以上，其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已預(yù)示了其未來(lái)的一片成長(zhǎng)藍(lán)海。在整體市場(chǎng)規(guī)模萎縮的背景下，主打智能掃地機(jī)器人的企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，科沃斯、萊克等品牌的同比增幅均在20%以上。但從價(jià)格上來(lái)看，掃地機(jī)器人比一般吸塵器要貴很多。據(jù)中怡康的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年立式、臥式吸塵器的平均價(jià)格一般在1000元左右，而機(jī)器人吸塵器的價(jià)格則普遍在2000元以上，在技術(shù)成本上的投入也導(dǎo)致了機(jī)器人吸塵器仍處在高端產(chǎn)品的行列。

智能掃地機(jī)器人有兩個(gè)主要的賣點(diǎn)，第一是智能化，操作簡(jiǎn)單，自動(dòng)工作，無(wú)需看管，節(jié)省了大量的時(shí)間；第二則是清潔效率高，清潔效率說(shuō)的是清潔單位面積所需要的時(shí)間，干凈程度，有無(wú)死角、耗損風(fēng)險(xiǎn)。此外，產(chǎn)品噪音低，自動(dòng)充電，UV殺菌，預(yù)約定時(shí)清掃，完全無(wú)需照看，節(jié)省了大量時(shí)間和體力。憑借自身優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)2014年機(jī)器人吸塵器市場(chǎng)將延續(xù)高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

掛燙機(jī)改變電熨斗市場(chǎng)格局

近年掛燙機(jī)在國(guó)內(nèi)開(kāi)始流行，將漸漸取代了傳統(tǒng)電熨斗的地位，掛燙機(jī)產(chǎn)品的出現(xiàn)，改變了電熨斗市場(chǎng)的格局。

現(xiàn)在的掛燙機(jī)功能，已經(jīng)不局限在單純的熨燙衣物褶皺上，而是加入了高溫殺菌、除濕等效果，越來(lái)越豐富的功能融入到掛燙機(jī)產(chǎn)品，讓用戶更方便地使用。據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年電熨斗市場(chǎng)掛燙機(jī)已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)電熨斗，占據(jù)了60%的市場(chǎng)份額，從增幅上來(lái)看，電熨斗市場(chǎng)再度萎縮，整體零售量同比下降了15.67%，掛燙機(jī)也未能擺脫整體市場(chǎng)低迷的影響，同比降幅為5.74%，但已經(jīng)大大好于蒸汽式電熨斗27.30%的降幅了。從品牌競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌在掛燙機(jī)市場(chǎng)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，品牌集中度較高。

中怡康預(yù)計(jì)2014年掛燙機(jī)可以實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，在電熨斗市場(chǎng)中的份額也將持續(xù)上升。掛燙機(jī)給消費(fèi)者提供了更加方便、快捷的使用體驗(yàn)，附加的除螨、殺菌等功能也與現(xiàn)代生活倡導(dǎo)的健康主題相吻合。