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        2013年生活小家電大崛起

        2014-03-22 18:36:13
        消費(fèi)電子 2014年3期

        2013年李克強(qiáng)總理說(shuō)城鎮(zhèn)化是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大紅利,城鎮(zhèn)化的目的不是建幾座樓房,而是要從根本上改變?nèi)藗兊纳罘绞剑岣呷藗兊纳钯|(zhì)量。在家電領(lǐng)域,提高人們生活質(zhì)量主要表現(xiàn)在家庭擁有生活電器的數(shù)量。在當(dāng)前追求、便捷、快速、時(shí)尚、健康的生活方式下,生活電器在2013年星光璀璨。具體來(lái)說(shuō),2013年的明星是IH電磁加熱型電飯煲、機(jī)器人吸塵器、榨汁機(jī)。

        2013YTD主要生活電器增長(zhǎng)情況

        IH電磁加熱型電飯煲高速發(fā)展

        中國(guó)人講究民以食為天,食以美為先,舌尖上的市場(chǎng)總是企業(yè)目光的焦點(diǎn),電飯煲作為舌尖上的大市場(chǎng)就在眾人的目光中萌發(fā)著新的變革。電飯煲的智能化還未結(jié)束,IH電磁加熱型電飯煲的發(fā)展就已經(jīng)備受矚目。2013年IH電磁加熱型電飯煲繼續(xù)高速增長(zhǎng),據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,零售量同比增長(zhǎng)109.9%,零售額同比增長(zhǎng)80.1%。

        IH電磁加熱型電飯煲立體加熱方式比普通加熱更節(jié)能,煮出來(lái)的米飯更香甜更有營(yíng)養(yǎng),必然會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。目前IH電磁加熱型在日韓的普及率已經(jīng)很高,在我國(guó)的市場(chǎng)占有率還比較低,據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,零售量占比為2.7%,零售額占比為11.1%,我們還有很長(zhǎng)的路要走。

        “榨汁機(jī)”——食品料理機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)

        食品料理機(jī)目前的家庭普及率還不高,屬于市場(chǎng)導(dǎo)入期,在食品安全問(wèn)題越來(lái)越突出的今天,越來(lái)越多的人都認(rèn)為只有在家里做的食品才是最安全的,食品料理機(jī)進(jìn)入千家萬(wàn)戶就有了基礎(chǔ)。從2013年的銷售來(lái)看,榨汁機(jī)在食品料理機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)最好,零售量同比增長(zhǎng)25.2%,零售量占比從12.9%升至18.0%。

        目前榨汁機(jī)市場(chǎng)上的主要產(chǎn)品是單榨汁機(jī)和四合一及以上產(chǎn)品,同時(shí)也是增長(zhǎng)最快的兩類產(chǎn)品,據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,其2013年零售量同比增長(zhǎng)分別為17.1%、57.2%,其零售量份額分別為71.6%、27.9%。除此之外,單榨汁中的原汁機(jī)高速成長(zhǎng)給了市場(chǎng)另外一種可能。據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,原汁機(jī)2013年零售量同比增長(zhǎng)28倍,零售量占比為3.3%,零售額占比為11.1%。雖然現(xiàn)在原汁機(jī)的市場(chǎng)份額還比較低,但是從它的高速成長(zhǎng)來(lái)看,未來(lái)將會(huì)是企業(yè)爭(zhēng)奪的另一個(gè)熱點(diǎn)。榨汁機(jī)更多的被消費(fèi)者認(rèn)為是一種時(shí)尚的生活方式,還沒(méi)有成為家庭的必需品,消費(fèi)者也主要是一些追求時(shí)尚和生活品味的年輕人,以及一些對(duì)健康要求較高的有老人和幼兒的家庭。因此,企業(yè)拓展市場(chǎng)中的一個(gè)重要任務(wù)就是要引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。

        智能掃地機(jī)器人逆勢(shì)高增長(zhǎng)

        家電智能化是2013年的熱門(mén)話題,由智能電視領(lǐng)隊(duì),隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,白電也走在智能化的道路上,小家電中由吸塵器衍生而來(lái)的智能掃地機(jī)器人則首當(dāng)其沖,iRobot、Proscenic、科沃斯、LG、三星等吸塵器廠商紛紛熱推智能掃地機(jī)器人,引爆了機(jī)器人吸塵器市場(chǎng)的銷售加速。

        據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2013年吸塵器市場(chǎng)零售量同比下降了11.18%,其中機(jī)器人吸塵器作為銷售熱點(diǎn),零售量同比增長(zhǎng)了25.27%,零售額增長(zhǎng)了32.27%,成為吸塵器產(chǎn)品中唯一正增長(zhǎng)的品類,雖然機(jī)器人吸塵器的零售量市場(chǎng)份額還不到6%,但零售額占比已達(dá)到15%以上,其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已預(yù)示了其未來(lái)的一片成長(zhǎng)藍(lán)海。在整體市場(chǎng)規(guī)模萎縮的背景下,主打智能掃地機(jī)器人的企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng),科沃斯、萊克等品牌的同比增幅均在20%以上。但從價(jià)格上來(lái)看,掃地機(jī)器人比一般吸塵器要貴很多。據(jù)中怡康的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2013年立式、臥式吸塵器的平均價(jià)格一般在1000元左右,而機(jī)器人吸塵器的價(jià)格則普遍在2000元以上,在技術(shù)成本上的投入也導(dǎo)致了機(jī)器人吸塵器仍處在高端產(chǎn)品的行列。

        智能掃地機(jī)器人有兩個(gè)主要的賣點(diǎn),第一是智能化,操作簡(jiǎn)單,自動(dòng)工作,無(wú)需看管,節(jié)省了大量的時(shí)間;第二則是清潔效率高,清潔效率說(shuō)的是清潔單位面積所需要的時(shí)間,干凈程度,有無(wú)死角、耗損風(fēng)險(xiǎn)。此外,產(chǎn)品噪音低,自動(dòng)充電,UV殺菌,預(yù)約定時(shí)清掃,完全無(wú)需照看,節(jié)省了大量時(shí)間和體力。憑借自身優(yōu)勢(shì),預(yù)計(jì)2014年機(jī)器人吸塵器市場(chǎng)將延續(xù)高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

        掛燙機(jī)改變電熨斗市場(chǎng)格局

        近年掛燙機(jī)在國(guó)內(nèi)開(kāi)始流行,將漸漸取代了傳統(tǒng)電熨斗的地位,掛燙機(jī)產(chǎn)品的出現(xiàn),改變了電熨斗市場(chǎng)的格局。

        現(xiàn)在的掛燙機(jī)功能,已經(jīng)不局限在單純的熨燙衣物褶皺上,而是加入了高溫殺菌、除濕等效果,越來(lái)越豐富的功能融入到掛燙機(jī)產(chǎn)品,讓用戶更方便地使用。據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2013年電熨斗市場(chǎng)掛燙機(jī)已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)電熨斗,占據(jù)了60%的市場(chǎng)份額,從增幅上來(lái)看,電熨斗市場(chǎng)再度萎縮,整體零售量同比下降了15.67%,掛燙機(jī)也未能擺脫整體市場(chǎng)低迷的影響,同比降幅為5.74%,但已經(jīng)大大好于蒸汽式電熨斗27.30%的降幅了。從品牌競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)看,國(guó)產(chǎn)品牌在掛燙機(jī)市場(chǎng)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),品牌集中度較高。

        中怡康預(yù)計(jì)2014年掛燙機(jī)可以實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng),在電熨斗市場(chǎng)中的份額也將持續(xù)上升。掛燙機(jī)給消費(fèi)者提供了更加方便、快捷的使用體驗(yàn),附加的除螨、殺菌等功能也與現(xiàn)代生活倡導(dǎo)的健康主題相吻合。

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