胡嵩

大型電視采訪活動作為一種多人參與的電視媒體協(xié)調(diào)活動，有別于日常新聞節(jié)目，能夠更有效地配合黨政機(jī)關(guān)和企業(yè)的大型宣傳需要，更有效地引起大眾關(guān)注和共鳴。由于大型采訪活動同時具備采訪和宣傳功能，不僅可以提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，也可以為活動舉辦方和參加者提高知名度，打造品牌形象，增強(qiáng)競爭力，已經(jīng)成為電視媒體的主要營銷手段之一。今年恰逢世界園林園藝博覽會在錦州舉辦，錦州市委和市政府提出“要讓一億人知道世園會，要讓一千萬人參觀世園會。”這次大型活動也從活動組織、策劃、宣傳、報道等方面帶給我們難得的寶貴經(jīng)驗。

一、走出去——《帶上世園走遼寧》

大型電視采訪活動要求具有明確的目的性和周密的采訪計劃。一般大型采訪活動多是先擬好采訪提綱，在活動中現(xiàn)場采訪錄制，再進(jìn)行后期制作，最后在相關(guān)媒體播出。而這次《帶上世園走遼寧》大型活動是采訪和宣傳并重，由省內(nèi)14家城市電視臺以及新浪網(wǎng)聯(lián)合運(yùn)作，突出“走遼寧”的報道形態(tài)，強(qiáng)調(diào)故事化架構(gòu)的報道理念。在活動內(nèi)容方面，采訪團(tuán)隊的主要工作是“三進(jìn)兩訪一帶”：一進(jìn)當(dāng)?shù)仉娕_主流廣播節(jié)目做客直播間，由團(tuán)隊主播介紹錦州世園會整體情況；二進(jìn)當(dāng)?shù)仉娨暸_主流欄目；三進(jìn)城市大型廣場和旅游區(qū)，以分發(fā)宣傳冊等方式，面向當(dāng)?shù)鼐用裰苯咏榻B世園情況，在和市民的互動中，真誠邀請他們參觀錦州世博園；兩訪是一要采訪省內(nèi)各城市的市長、旅游局長，二要采訪每個城市的展園建設(shè)單位和世園展館設(shè)計者，同時，報道團(tuán)隊還要在每個城市舉行熱土采集儀式，為世博園帶回各城市的家鄉(xiāng)熱土。

在活動中，采訪團(tuán)隊有效利用了地方媒體資源。由于當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目主播最知情、最熱情、最有話語權(quán)，所以也最能打動觀眾。每到一地，采訪團(tuán)隊不僅與地方電視臺取得聯(lián)系，同時也與各市廣播電臺取得聯(lián)系，確定訪談內(nèi)容以及播出欄目和時間（30-60分鐘）。雙方主持人和編導(dǎo)經(jīng)過充分討論和醞釀，依靠對世園資料的把握和提煉，在詳盡介紹海上世園的基礎(chǔ)上，穿插兩地風(fēng)土人情交流介紹，讓直播間內(nèi)現(xiàn)場氣氛生動、有趣、感人；用兩地主播同臺合作的方式為節(jié)目增色，達(dá)到宣傳世園風(fēng)光，打造世園形象的目的。在這次活動中，我們實現(xiàn)了電視宣傳和廣播宣傳的交融和互助，并通過欄目官方微博和微信平臺發(fā)布了活動全過程，在實踐大型電視采訪活動創(chuàng)新的同時，也為其他城市的媒體同行帶去了富于新意的節(jié)目內(nèi)容。

通過這次活動，采訪團(tuán)隊成功地讓省內(nèi)各城市居民感受到世園的魅力，讓他們產(chǎn)生前往錦州、參與世園的熱情；并通過采訪獲得其他城市居民對錦州世園會的看法和態(tài)度，加深錦州同省內(nèi)其他城市的文化交流。在配合世園會主題宣傳進(jìn)度的同時，擴(kuò)大了世園相關(guān)報道的影響力，激發(fā)錦城市民參與世園活動的熱情，為世園建設(shè)發(fā)揮新聞輿論引導(dǎo)作用，活動本身也成為錦州廣播電視新聞宣傳的一個新亮點(diǎn)。

二、請進(jìn)來——《美女主播看世園》

《美女主播看世園》，邀請了全國近40家電視媒體的領(lǐng)導(dǎo)、編導(dǎo)和主播組成采訪團(tuán)，特別是請一些省會城市電視臺來錦助陣，以達(dá)到讓錦州世園會走向全國的目的。這次活動中，我們除了隆重歡迎來錦的各位媒體同行，更向他們詳盡介紹世園會，帶領(lǐng)他們詳細(xì)參觀錦州世博園的一心一環(huán)、兩軸六區(qū)，讓媒體同行細(xì)致入微地感受世園的海風(fēng)、園林、花海，感受世園的風(fēng)情和世園背后的故事，讓他們從各種角度、各種高度、各種層面和點(diǎn)線去了解和宣傳世園。為了更好地開展這項活動，我們作為舉辦方還為《美女主播看世園》設(shè)置了參賽評獎項目，由各家媒體的美女主播和編導(dǎo)采訪，以活動為主題制作專題片，內(nèi)容與世園相關(guān)，不設(shè)角度，任其發(fā)揮?；顒悠陂g，40名美女主播在園區(qū)各個場館展園游覽采訪，本身就成為世博園中一道亮麗的風(fēng)景，而這個參觀、采訪、制作的過程，也成為全國同行的同臺競技過程，有些電視臺為了精益求精，多次深入園區(qū)詳細(xì)拍攝采訪，制作的專題十分精良?；顒咏Y(jié)束后，這些專題在錦州電視臺和各地電視臺欄目中巡回展播，獲得了很好的反響。

通過這次大型采訪活動，我們把宣傳主題、媒體資源和具體項目有效地整合起來，與其他地方媒體加強(qiáng)了聯(lián)系，同時加強(qiáng)了自身媒體品牌建設(shè)，增加了經(jīng)濟(jì)效益，不僅圓滿完成世園會的相關(guān)宣傳任務(wù)，同時也鍛煉了采訪團(tuán)隊的業(yè)務(wù)能力，在大型電視活動創(chuàng)新方面開拓了新的思路。

（作者單位：錦州廣播電視臺）endprint