王德義　張小蓬

縣級(jí)廣播電視臺(tái)對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道卻面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，存在的問(wèn)題不容忽視。如何解決這些問(wèn)題做好對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道呢？筆者以為，要切合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)情為方向，堅(jiān)持“三貼近”，關(guān)心農(nóng)業(yè)，關(guān)注農(nóng)村，關(guān)懷農(nóng)民，辦出地域特色，適合當(dāng)?shù)厥鼙娍谖?，滿足當(dāng)?shù)厝罕娦枨蟆?/p>

1.拓寬服務(wù)面是搞好對(duì)農(nóng)宣傳的潛力所在

首先是宣傳內(nèi)容的拓寬，做到政策性與經(jīng)濟(jì)性并重，大力傳播農(nóng)業(yè)科技和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)，幫助農(nóng)民了解掌握農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，為農(nóng)民走向市場(chǎng)提供最新的行情信息，引導(dǎo)農(nóng)民形成和市場(chǎng)接軌的現(xiàn)代觀念。其次是稿件選擇范圍擴(kuò)大?？梢越梃b文摘報(bào)的做法，報(bào)道全國(guó)乃至國(guó)外能對(duì)農(nóng)民帶來(lái)啟示的消息。再次是報(bào)道形式的多樣化。靈活運(yùn)用故事、見(jiàn)聞、新聞分析、訪談、主持人侃談、體驗(yàn)式的報(bào)道等各種形式，還可以借鑒紀(jì)實(shí)片的表現(xiàn)形式，用紀(jì)實(shí)性風(fēng)格表現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)、生活，以增強(qiáng)觀賞性。

2.改進(jìn)傳播模式是縣級(jí)電臺(tái)搞好對(duì)農(nóng)宣傳的新途徑

縣級(jí)臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)宣傳的循環(huán)式傳播，比上級(jí)電臺(tái)又有更大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)農(nóng)宣傳的循環(huán)式傳播，可以采取以下途徑。一是記者在采訪過(guò)程中可以有意識(shí)傾聽(tīng)農(nóng)村干部群眾對(duì)農(nóng)宣傳，甚至每一個(gè)節(jié)目和具體稿件的意見(jiàn)。二是聘請(qǐng)各個(gè)層次的評(píng)議員定期評(píng)議，從中接受反饋信息。三是設(shè)置必要的節(jié)目，明確相應(yīng)人員，更好范圍地獲得信息反饋。

3.要重點(diǎn)在陣地、內(nèi)容、監(jiān)督等方面努力

如何做到宣傳報(bào)道貼近群眾呢？

首先內(nèi)容要為農(nóng)民所需。過(guò)去，農(nóng)民喜愛(ài)從廣播電視中聽(tīng)歌看戲，現(xiàn)在則偏愛(ài)從廣播電視里挑致富信息。辦節(jié)目就要摸透農(nóng)民群眾的心理，盡力滿足他們對(duì)各種信息的需求。這些年來(lái)，蓋州廣播電視臺(tái)堅(jiān)持每年訂閱數(shù)十種農(nóng)科報(bào)刊，并與省、市多家農(nóng)科院聯(lián)網(wǎng)，廣泛匯集農(nóng)民所需的各類信息，每年通過(guò)自辦節(jié)目提供給農(nóng)民的信息達(dá)數(shù)萬(wàn)條以上，極大地滿足了農(nóng)民所需。他們還開(kāi)展各種學(xué)科技、用信息致富典型的宣傳，引導(dǎo)許多農(nóng)民學(xué)習(xí)效仿。

其次宣傳形式力求平實(shí)。對(duì)農(nóng)廣播電視節(jié)目的受眾是樸實(shí)無(wú)華的農(nóng)民，因而在節(jié)目制作中應(yīng)盡量追求平實(shí)的風(fēng)格，將精力放在加大節(jié)目信息量、抓住節(jié)目興趣點(diǎn)上。在對(duì)農(nóng)廣播電視節(jié)目的語(yǔ)言上，盡可能地避免使用文縐縐的書(shū)面語(yǔ)言，做到通俗化、鄉(xiāng)土化?？萍脊?jié)目的語(yǔ)言很容易走入單調(diào)呆板的誤區(qū)，因而在農(nóng)業(yè)科教節(jié)目中適當(dāng)運(yùn)用農(nóng)諺、歇后語(yǔ)、俗語(yǔ)、順口溜等，可以起到一定的增強(qiáng)化作用。

再次是要跳出農(nóng)村辦對(duì)農(nóng)節(jié)目?，F(xiàn)在的農(nóng)民已不再是原來(lái)意義上的農(nóng)民，許多農(nóng)民見(jiàn)多識(shí)廣，已不滿足只在自己的一畝三分地上耕耘，迫切需要了解與農(nóng)業(yè)相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)的信息和動(dòng)態(tài)。作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)，如果還停留在報(bào)道“四季歌”上，就無(wú)法贏得農(nóng)民朋友的歡迎。因此，必須沖破“農(nóng)村圍墻”，跳出農(nóng)村天地，站在大農(nóng)業(yè)的高度謀劃農(nóng)村宣傳。比如從超市看農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，比單純從農(nóng)戶承包地上去分析該種什么不該種什么更有針對(duì)性；從消費(fèi)需求上去看牛奶產(chǎn)業(yè)的興衰，比單純?cè)谵r(nóng)民養(yǎng)奶牛的多少上去探索更有說(shuō)服力；從金融角度去俯視農(nóng)民個(gè)人投資力度，比單純用行政命令讓農(nóng)民向何處投資更有科學(xué)性。簡(jiǎn)而言之，要站在大農(nóng)業(yè)的角度，多角度地透視農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的實(shí)際，全方位做好對(duì)農(nóng)廣播宣傳。

四是舉辦各種大眾活動(dòng)吸引農(nóng)民參與。發(fā)揮媒體自身優(yōu)勢(shì)，廣泛舉辦各種活動(dòng)，是吸引受眾參加，提高收聽(tīng)收看率行之有效的措施之一。2010年，蓋州廣播電視臺(tái)《新農(nóng)村》采編人員，根據(jù)節(jié)目需要，多把鏡頭對(duì)準(zhǔn)農(nóng)民，多與農(nóng)民兄弟交朋友，走進(jìn)農(nóng)村，逐一走訪來(lái)信來(lái)訪的農(nóng)民群眾，將他們關(guān)心關(guān)注的問(wèn)題，向農(nóng)藝師、獸醫(yī)師咨詢求教30多人次，回答100多個(gè)農(nóng)業(yè)技術(shù)問(wèn)題，許多群眾由于參與節(jié)目采編活動(dòng)，同時(shí)也迫切想從節(jié)目中解開(kāi)自己碰到的難題，十分關(guān)注《新農(nóng)村》欄目。

監(jiān)督要得力。在農(nóng)村搞好輿論監(jiān)督，關(guān)鍵是要處理好反映輿論和引導(dǎo)輿論的關(guān)系，媒體要關(guān)注帶有普遍性的社會(huì)問(wèn)題，關(guān)注老百姓的衣食住行，關(guān)注輿情民意的變化，始終代表基層最廣大農(nóng)民群眾的根本利益。做好對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道，要敢為農(nóng)民說(shuō)話，為他們排擾解難?？h級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該深切體會(huì)農(nóng)民在建設(shè)小康社會(huì)過(guò)程中的喜怒哀樂(lè)，大膽揭露各種坑農(nóng)害農(nóng)的不良現(xiàn)象，對(duì)執(zhí)法不公、濫用職權(quán)的各種不法行為進(jìn)行批評(píng)和監(jiān)督，這不僅是為了不斷推進(jìn)依法治國(guó)的過(guò)程，更是為了推進(jìn)整個(gè)中國(guó)向富裕、文明的小康社會(huì)邁進(jìn)。

（作者單位：蓋州廣播電視臺(tái)）endprint