消費(fèi)品如何最佳定價(jià)

問(wèn)：現(xiàn)行消費(fèi)稅政策規(guī)定，納稅人生產(chǎn)和銷(xiāo)售啤酒，按定額稅率計(jì)算和繳納消費(fèi)稅。啤酒的銷(xiāo)售價(jià)格在3000元/噸以下的（不含增值稅），其定額稅率為220元/噸；銷(xiāo)售價(jià)格在3000元/噸以上的（不含增值稅），其定額稅率為250元/噸。也就是說(shuō)，售價(jià)3000元以上與3000元以下，單位稅額相差30元/噸。因此，啤酒的銷(xiāo)售價(jià)格在3000元左右時(shí)，決定啤酒廠經(jīng)濟(jì)效益的因素就不僅僅是銷(xiāo)售價(jià)格和銷(xiāo)售數(shù)量?jī)蓚€(gè)因素，還必須考慮消費(fèi)稅的因素。請(qǐng)問(wèn)，在節(jié)稅這一方面啤酒的銷(xiāo)售價(jià)格如何確定？

某啤酒有限公司 周卿

答：企業(yè)通常利用量、本、利的關(guān)系進(jìn)行經(jīng)營(yíng)成本的計(jì)算。顯然，這是非常正確的，但在有些情況下，單單進(jìn)行某一個(gè)方面的量、本、利計(jì)算，就有可能使經(jīng)營(yíng)決策陷入誤區(qū)。

例如：某啤酒廠近期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查后得出這樣的結(jié)論：雖然其主打產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額己接近飽和，但如果較大幅度地下調(diào)銷(xiāo)售價(jià)格，銷(xiāo)售數(shù)量仍會(huì)上升。調(diào)查結(jié)果顯示，如果每噸啤酒售價(jià)由3055元（不含增值稅，下同）調(diào)整到3015元，則2014年預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量會(huì)比2013年的銷(xiāo)售量增加3%；如果調(diào)整為2995元，則預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量將增加3．5%。

企業(yè)計(jì)算后發(fā)現(xiàn)，如果售價(jià)3015元，則每噸可能增加50．45元〔3015×（1＋3%）-3055〕的收益，而如果售價(jià)定為2995元，則每噸可能增加44．83元〔2995×（1＋3．5%）-3055〕的收益。兩種方案相比較，前一種定價(jià)選擇比后一種選擇可能帶來(lái)更多的收益，因而企業(yè)選擇了3015元的定價(jià)策略。

實(shí)際上，啤酒廠的這一選擇是不恰當(dāng)?shù)?，因?yàn)槠【茝S疏忽了稅收利益方面考慮，把價(jià)格定位3015元，企業(yè)會(huì)因消費(fèi)稅的稅率的變動(dòng)喪失更多的經(jīng)濟(jì)利益。

分析點(diǎn)評(píng)：根據(jù)現(xiàn)行消費(fèi)稅政策的有關(guān)規(guī)定，納稅人生產(chǎn)和銷(xiāo)售啤酒，按定額稅率計(jì)算和繳納消費(fèi)稅。啤酒的銷(xiāo)售價(jià)格在3000元/噸以下的（不含增值稅），其定額稅率為220元/噸；銷(xiāo)售價(jià)格在3000元/噸以上的（不含增值稅），其定額稅率為250元/噸。也就是說(shuō)，售價(jià)3000元以上與3000元以下，單位稅額相差30元/噸。因此，啤酒的銷(xiāo)售價(jià)格在3000元左右時(shí)，決定啤酒廠經(jīng)濟(jì)效益的因素就不單單是銷(xiāo)售價(jià)格和銷(xiāo)售數(shù)量?jī)蓚€(gè)因素了，還必須考慮消費(fèi)稅的因素。

在這樣的消費(fèi)稅政策條件下，上例中的兩種定價(jià)策略能給啤酒廠帶來(lái)的收益實(shí)際上并不是啤酒廠的計(jì)算結(jié)果。啤酒廠選擇2995元/噸的定價(jià)方案時(shí)，生產(chǎn)、銷(xiāo)售每噸啤酒需繳納消費(fèi)稅220元；而選擇3015元/噸的定價(jià)方案，則每噸啤酒的消費(fèi)稅稅額為250元。經(jīng)過(guò)計(jì)算不難發(fā)現(xiàn)，2995元/噸的定價(jià)方案會(huì)比3015元/噸的定價(jià)方案給啤酒廠多帶來(lái)24．18元（1．03×250-1．035×220＋44．83-50．45）的收益；也就是說(shuō)，選擇低定價(jià)方案比選擇高定價(jià)方案更好。

李玲