張英

創(chuàng)新就要敢想敢突破，敢為天下先，但也需要腳踏實地，依具體情況而定。如果是地方臺創(chuàng)新首先要考慮的是自己的經(jīng)濟實力，多大的腳穿多大的鞋，做性價比最高的節(jié)目。其次就是找準當?shù)氐奶厣Y源，做別人沒做過的節(jié)目。大連臺的《步步為贏》播出七年成為本市以及遼寧省的品牌節(jié)目，依靠的就是創(chuàng)新。

首先，棋牌類節(jié)目本身在當時就是一種新生事物。其次，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體直接結(jié)合，這在形式上也是一種創(chuàng)新，相當于逐漸沒落的傳統(tǒng)媒體向新媒體的一種借勢。第三，也是最重要的一項創(chuàng)新就是以打滾子為內(nèi)容，結(jié)合本土，完全原創(chuàng)，前所未有。當時南方已有的兩個節(jié)目都在“斗地主”，因為斗地主這種撲克游戲在南方城市普遍盛行，并且打一副牌實施起來相對容易，但是經(jīng)過研究后我們認為不能盲目跟風(fēng)，如果選擇斗地主技術(shù)上可以說是現(xiàn)成的，不用新建和攻關(guān)，但是滾子才是大連人最喜聞樂見的娛樂形式。第四，頻道把棋牌節(jié)目當作主打欄目放在晚7點半到9點的黃金時段，在編排上也是打破了常規(guī)。將非主流的、既非純文藝也非純體育的棋牌節(jié)目作為文體頻道的節(jié)目主體，這的確需要莫大的勇氣。而事實證明選擇對了，《步步為贏》也的確擔(dān)起了拉動收視、壯大影響這項重任。

經(jīng)過了七年的摸索和實踐，《步步為贏》節(jié)目形成了一套相對完善的節(jié)目流程，從主持人串場、觀眾互動到選手短片、獎品發(fā)放，再到英雄榜、年終總決賽，這個流程越來越順暢、成熟，逐漸變得固定化、模式化。很多外地電視同行來我們節(jié)目參觀學(xué)習(xí)都把這套流程直接拿回去，應(yīng)用到新節(jié)目當中。

正如再美的東西看久了也會麻木一樣，以《步步為贏》目前固有的模式運行的話，可能再過一段時間觀眾也會出現(xiàn)審美疲勞，那么改革勢在必行，只有不斷求新求變才能在電視市場中立于不敗之地。

首先，我們可以創(chuàng)新賽制。我們的“擂臺賽制”已經(jīng)保持了七年，如果需要可以嘗試以集體為單位的對抗賽、循環(huán)賽甚至是聯(lián)賽。說到滾子聯(lián)賽，我們做《步步為贏》之初就有過這樣的設(shè)想，但是時機一直沒有成熟。做聯(lián)賽首先要擁有大量高水平的牌手，經(jīng)過七年的儲備，我們的網(wǎng)絡(luò)選手庫擁有充足的牌手資源，而歷年總決賽中涌現(xiàn)出來的高手就是我們的明星牌手。此外在《步步為贏》節(jié)目的帶動下，民間還自發(fā)組建了以年輕愛好者為主的QQ群，這些都是將來滾子聯(lián)賽不可忽視的人力資源。在賽制方面，我們設(shè)想模仿NBA，分為常規(guī)賽和季后賽兩部分，整個賽季長達七個月，冠名商在全年的廣告宣傳當中可以得到充分的回報，年度總冠軍還將得到豐厚的物質(zhì)獎勵。

其次，如果需要更大的改變，我們還可以創(chuàng)新牌類游戲的種類，將打滾子改為斗地主、紅五、德州撲克等游戲，以增加新鮮度。但這些游戲在大連地區(qū)的群眾基礎(chǔ)遠不及打滾子，因此也只能短期替代，不能做長遠打算。

再有，媒體目前已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)時代進入“自媒體”時代了，每個人都是移動終端，每個人都可以輕松地在公共場合發(fā)表言論，人與人之間、人與社會之間的聯(lián)系更加便捷了，這就需要我們創(chuàng)新與觀眾的互動方式，充分利用微博、微信以及更新的工具，與觀眾實施互動，建立長期聯(lián)系，維護和擴大節(jié)目的受眾群體。

這些年傳統(tǒng)媒體人一直在談創(chuàng)新，是因為我們時刻感受到來自新媒體的壓力，甚至為這份事業(yè)的前景感到憂心忡忡。前段時間我們親眼目睹了一些紙媒體所經(jīng)歷的變遷，然而他們最終并沒有消亡，而是以一種新的方式重生，現(xiàn)在的紙媒更注重民生、更注重公益，更注重深度。廣播媒體可謂歷史悠久，當年電視出現(xiàn)的時候，廣播也一度陷入恐慌，因為最最逼近事實真相的影像媒體出現(xiàn)了。然而這么多年廣播仍然屹立不倒，一是歸功于汽車族的出現(xiàn)，另外也要歸功于廣播人的不斷創(chuàng)新。如今的廣播是以主持人的個性魅力打造一檔節(jié)目，比過去更隨意，更有血有肉，更有意思。而通過微博、微信的連帶，忠實聽眾和節(jié)目以及主持人組成了一個大家族，各種互動和活動非常頻繁，這種模式就不再是“我說說你聽聽”那么簡單的灌輸了，而是建立在平等基礎(chǔ)上的參與和交際，從而有效地維護了一個受眾群體。作為傳統(tǒng)媒體當中最具優(yōu)勢的電視媒體來說，雖然它有成本高的劣勢，但廣告價值最高、影響力最大的節(jié)目還是像央視的春晚、湖南臺的《爸爸去哪兒》、浙江臺的《中國好聲音》、江蘇臺的《非誠勿擾》這樣的電視節(jié)目。所以電視行業(yè)的從業(yè)者千萬不可妄自菲薄，只要創(chuàng)新就可能迎來新一輪的關(guān)注，創(chuàng)造新的輝煌。

（作者單位：大連廣播電視臺）