張英
創(chuàng)新就要敢想敢突破,敢為天下先,但也需要腳踏實地,依具體情況而定。如果是地方臺創(chuàng)新首先要考慮的是自己的經(jīng)濟實力,多大的腳穿多大的鞋,做性價比最高的節(jié)目。其次就是找準當?shù)氐奶厣Y源,做別人沒做過的節(jié)目。大連臺的《步步為贏》播出七年成為本市以及遼寧省的品牌節(jié)目,依靠的就是創(chuàng)新。
首先,棋牌類節(jié)目本身在當時就是一種新生事物。其次,電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體直接結(jié)合,這在形式上也是一種創(chuàng)新,相當于逐漸沒落的傳統(tǒng)媒體向新媒體的一種借勢。第三,也是最重要的一項創(chuàng)新就是以打滾子為內(nèi)容,結(jié)合本土,完全原創(chuàng),前所未有。當時南方已有的兩個節(jié)目都在“斗地主”,因為斗地主這種撲克游戲在南方城市普遍盛行,并且打一副牌實施起來相對容易,但是經(jīng)過研究后我們認為不能盲目跟風,如果選擇斗地主技術(shù)上可以說是現(xiàn)成的,不用新建和攻關(guān),但是滾子才是大連人最喜聞樂見的娛樂形式。第四,頻道把棋牌節(jié)目當作主打欄目放在晚7點半到9點的黃金時段,在編排上也是打破了常規(guī)。將非主流的、既非純文藝也非純體育的棋牌節(jié)目作為文體頻道的節(jié)目主體,這的確需要莫大的勇氣。而事實證明選擇對了,《步步為贏》也的確擔起了拉動收視、壯大影響這項重任。
經(jīng)過了七年的摸索和實踐,《步步為贏》節(jié)目形成了一套相對完善的節(jié)目流程,從主持人串場、觀眾互動到選手短片、獎品發(fā)放,再到英雄榜、年終總決賽,這個流程越來越順暢、成熟,逐漸變得固定化、模式化。很多外地電視同行來我們節(jié)目參觀學習都把這套流程直接拿回去,應用到新節(jié)目當中。
正如再美的東西看久了也會麻木一樣,以《步步為贏》目前固有的模式運行的話,可能再過一段時間觀眾也會出現(xiàn)審美疲勞,那么改革勢在必行,只有不斷求新求變才能在電視市場中立于不敗之地。
首先,我們可以創(chuàng)新賽制。我們的“擂臺賽制”已經(jīng)保持了七年,如果需要可以嘗試以集體為單位的對抗賽、循環(huán)賽甚至是聯(lián)賽。說到滾子聯(lián)賽,我們做《步步為贏》之初就有過這樣的設(shè)想,但是時機一直沒有成熟。做聯(lián)賽首先要擁有大量高水平的牌手,經(jīng)過七年的儲備,我們的網(wǎng)絡(luò)選手庫擁有充足的牌手資源,而歷年總決賽中涌現(xiàn)出來的高手就是我們的明星牌手。此外在《步步為贏》節(jié)目的帶動下,民間還自發(fā)組建了以年輕愛好者為主的QQ群,這些都是將來滾子聯(lián)賽不可忽視的人力資源。在賽制方面,我們設(shè)想模仿NBA,分為常規(guī)賽和季后賽兩部分,整個賽季長達七個月,冠名商在全年的廣告宣傳當中可以得到充分的回報,年度總冠軍還將得到豐厚的物質(zhì)獎勵。
其次,如果需要更大的改變,我們還可以創(chuàng)新牌類游戲的種類,將打滾子改為斗地主、紅五、德州撲克等游戲,以增加新鮮度。但這些游戲在大連地區(qū)的群眾基礎(chǔ)遠不及打滾子,因此也只能短期替代,不能做長遠打算。
再有,媒體目前已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)時代進入“自媒體”時代了,每個人都是移動終端,每個人都可以輕松地在公共場合發(fā)表言論,人與人之間、人與社會之間的聯(lián)系更加便捷了,這就需要我們創(chuàng)新與觀眾的互動方式,充分利用微博、微信以及更新的工具,與觀眾實施互動,建立長期聯(lián)系,維護和擴大節(jié)目的受眾群體。
這些年傳統(tǒng)媒體人一直在談創(chuàng)新,是因為我們時刻感受到來自新媒體的壓力,甚至為這份事業(yè)的前景感到憂心忡忡。前段時間我們親眼目睹了一些紙媒體所經(jīng)歷的變遷,然而他們最終并沒有消亡,而是以一種新的方式重生,現(xiàn)在的紙媒更注重民生、更注重公益,更注重深度。廣播媒體可謂歷史悠久,當年電視出現(xiàn)的時候,廣播也一度陷入恐慌,因為最最逼近事實真相的影像媒體出現(xiàn)了。然而這么多年廣播仍然屹立不倒,一是歸功于汽車族的出現(xiàn),另外也要歸功于廣播人的不斷創(chuàng)新。如今的廣播是以主持人的個性魅力打造一檔節(jié)目,比過去更隨意,更有血有肉,更有意思。而通過微博、微信的連帶,忠實聽眾和節(jié)目以及主持人組成了一個大家族,各種互動和活動非常頻繁,這種模式就不再是“我說說你聽聽”那么簡單的灌輸了,而是建立在平等基礎(chǔ)上的參與和交際,從而有效地維護了一個受眾群體。作為傳統(tǒng)媒體當中最具優(yōu)勢的電視媒體來說,雖然它有成本高的劣勢,但廣告價值最高、影響力最大的節(jié)目還是像央視的春晚、湖南臺的《爸爸去哪兒》、浙江臺的《中國好聲音》、江蘇臺的《非誠勿擾》這樣的電視節(jié)目。所以電視行業(yè)的從業(yè)者千萬不可妄自菲薄,只要創(chuàng)新就可能迎來新一輪的關(guān)注,創(chuàng)造新的輝煌。
(作者單位:大連廣播電視臺)