劉小巖

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾新聞消費(fèi)的自然嬗變，使得網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越多地?cái)D占市場(chǎng)份額，即便是中央及省級(jí)等主流強(qiáng)勢(shì)傳媒也開(kāi)始感到壓力重重。而對(duì)于本身處于弱勢(shì)的市級(jí)地方媒體，除了網(wǎng)絡(luò)媒體的大軍壓境之外，同類各種媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)使它的生存和發(fā)展受到前所未有的挑戰(zhàn)。尤其是各類新聞節(jié)目，在各種新聞信息資源的源頭被各類媒介所共享的情況下，同行們?cè)诩娂妼ふ摇暗谝宦潼c(diǎn)”共同享有下的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策。于是有人提出了尋找新聞“第二落點(diǎn)”的觀點(diǎn)。雖然這可能是一種老瓶子裝新酒的說(shuō)法，卻無(wú)異對(duì)地方媒體的某類新聞節(jié)目有一定的引領(lǐng)作用。而我們?cè)诰唧w的實(shí)踐中，也逐漸體驗(yàn)到做“第二落點(diǎn)”新聞給地方媒體新聞節(jié)目所帶來(lái)的新的活力。

落點(diǎn) 焦點(diǎn) 觀點(diǎn)

但是，在當(dāng)今新聞傳媒多樣化、分眾化，消費(fèi)群體分流嚴(yán)重的新態(tài)勢(shì)下，報(bào)道時(shí)效的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)：重大突發(fā)事件和獨(dú)家新聞極不容易被一家或幾家傳媒完全壟斷；在新聞資源和素材幾乎完全共享的狀態(tài)下，僅僅要求“打第一槍”已經(jīng)顯得過(guò)于小兒科了。面對(duì)“第一落點(diǎn)”共有的常態(tài)，如何推陳出新，別出心裁，吸引受眾，成了各大媒體，尤其是競(jìng)爭(zhēng)力比較弱勢(shì)的地方媒體所要探尋的首要問(wèn)題。

對(duì)新聞的“第二落點(diǎn)”，網(wǎng)絡(luò)的名詞解釋：“在新聞第一時(shí)間發(fā)布之后，尋找、挖掘新聞的更多內(nèi)涵和外延。”

這也可以理解為，在新聞事件的“第一落點(diǎn)”完全共享的情況下，各媒體可以八仙過(guò)海各顯神通，在尋找和挖掘更多的事件背后的新聞上下功夫，這樣由第一落點(diǎn)延伸的新聞差異化，就會(huì)在各媒體立足各自需求和受眾關(guān)注點(diǎn)而進(jìn)行的挖掘中顯現(xiàn)出來(lái)。而這種差異化，較量和考量的就是新聞創(chuàng)作者的聚焦能力和媒體觀點(diǎn)的呈現(xiàn)力。于是這就涉及到了新聞節(jié)目中的新聞評(píng)論意識(shí)。

以電視新聞節(jié)目為例，其實(shí)傳統(tǒng)意義上的新聞評(píng)論本身是與地方臺(tái)節(jié)目的地域性特征及受眾消費(fèi)新聞的要求是相互矛盾的，地方臺(tái)的受眾從其基本訴求上看，對(duì)新聞的消費(fèi)依然停留在第一落點(diǎn)，所以第二落點(diǎn)的表現(xiàn)形態(tài)以及內(nèi)容需要就格外具有吸引力。

廣度 深度 角度

地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目不外乎時(shí)政新聞和民生新聞兩種，而能夠展現(xiàn)新聞第二落點(diǎn)的，要數(shù)民生新聞最具優(yōu)勢(shì)。如果新聞的第二落點(diǎn)把握得好，可以使第一落點(diǎn)的新聞事件更加豐滿，并增加可視性，增加信息量，更容易吸引觀眾。例如：本溪廣播電視臺(tái)《本溪新聞》（以時(shí)政新聞為主的欄目）和《新世界》（以民生短新聞為主的欄目）都曾經(jīng)報(bào)道過(guò)溪湖區(qū)歪頭山鎮(zhèn)侯屯村的孩子們因?yàn)闆](méi)有校車接送，上學(xué)非常辛苦，他們非常盼望能有一輛接送他們上學(xué)的校車。節(jié)目播出后并沒(méi)有相關(guān)主管部門出面協(xié)調(diào)解決這一問(wèn)題，反而是與主管部門不太相關(guān)的交警部門，將村民們好不容易為孩子雇的一輛出租車以非法營(yíng)運(yùn)的名義給處罰了。如果新聞事件僅僅停留在此，那也就僅僅是找到了第一落點(diǎn)，與其他的新聞事件沒(méi)有什么差異。

《盼望校車的日子》以一個(gè)由七十多歲的奶奶撫養(yǎng)的孩子的視角，在每天上下學(xué)的途中感受著自己和同學(xué)們歸家的艱難，自己的奶奶和其他同學(xué)的父母為此所付出的艱辛，輟學(xué)的同伴在守望他們歸來(lái)的瞬間內(nèi)心里期望的艱苦……作品以平民化、故事化的視角拉近了與觀眾的距離，直擊人心，同時(shí)更為節(jié)目中主持人可以進(jìn)行的新聞評(píng)論提供了前提條件。節(jié)目播出后社會(huì)反響極強(qiáng)，市紀(jì)委協(xié)調(diào)相關(guān)主管部門進(jìn)行專題研究，主管部門當(dāng)場(chǎng)拿出解決方案，孩子們終于告別了沒(méi)有校車的日子。之所以這次報(bào)道有了圓滿的結(jié)果，就是因?yàn)樗业搅诵侣劦牡诙潼c(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了新聞的差異化，有了與眾不同的效果。

歸結(jié)起來(lái)，尋找第二落點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)新聞的差異化，首先要拓展新聞的廣度，增加原創(chuàng)成分，綜合和發(fā)散新聞價(jià)值；其次要挖掘新聞的深度，展示新聞細(xì)節(jié)，關(guān)注各個(gè)層面的新聞態(tài)度，使新聞事件的背后層面得以完全展示；第三，要利用獨(dú)特視角，在人文關(guān)懷中，尋找報(bào)道的閃光點(diǎn)，即使是深挖舊的新聞，也要讓它煥發(fā)出從未有過(guò)的新意。尋找新聞的第二落點(diǎn)，則對(duì)地方電視臺(tái)的記者提出了更高的要求，他們需要善于觀察，善于用發(fā)展的眼光看待事件發(fā)展的趨勢(shì)，善于總結(jié)事件的走向，善于探尋事實(shí)的本質(zhì)真實(shí)。只有這樣才能適應(yīng)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)新格局。

（作者單位：本溪廣播電視臺(tái)）