劉小巖

隨著網絡媒體時代的到來，受眾新聞消費的自然嬗變，使得網絡媒體越來越多地擠占市場份額，即便是中央及省級等主流強勢傳媒也開始感到壓力重重。而對于本身處于弱勢的市級地方媒體，除了網絡媒體的大軍壓境之外，同類各種媒體的激烈競爭，已經使它的生存和發(fā)展受到前所未有的挑戰(zhàn)。尤其是各類新聞節(jié)目，在各種新聞信息資源的源頭被各類媒介所共享的情況下，同行們在紛紛尋找“第一落點”共同享有下的競爭對策。于是有人提出了尋找新聞“第二落點”的觀點。雖然這可能是一種老瓶子裝新酒的說法，卻無異對地方媒體的某類新聞節(jié)目有一定的引領作用。而我們在具體的實踐中，也逐漸體驗到做“第二落點”新聞給地方媒體新聞節(jié)目所帶來的新的活力。

落點 焦點 觀點

但是，在當今新聞傳媒多樣化、分眾化，消費群體分流嚴重的新態(tài)勢下，報道時效的競爭已經呈現出一些新特點：重大突發(fā)事件和獨家新聞極不容易被一家或幾家傳媒完全壟斷；在新聞資源和素材幾乎完全共享的狀態(tài)下，僅僅要求“打第一槍”已經顯得過于小兒科了。面對“第一落點”共有的常態(tài)，如何推陳出新，別出心裁，吸引受眾，成了各大媒體，尤其是競爭力比較弱勢的地方媒體所要探尋的首要問題。

對新聞的“第二落點”，網絡的名詞解釋：“在新聞第一時間發(fā)布之后，尋找、挖掘新聞的更多內涵和外延。”

這也可以理解為，在新聞事件的“第一落點”完全共享的情況下，各媒體可以八仙過海各顯神通，在尋找和挖掘更多的事件背后的新聞上下功夫，這樣由第一落點延伸的新聞差異化，就會在各媒體立足各自需求和受眾關注點而進行的挖掘中顯現出來。而這種差異化，較量和考量的就是新聞創(chuàng)作者的聚焦能力和媒體觀點的呈現力。于是這就涉及到了新聞節(jié)目中的新聞評論意識。

以電視新聞節(jié)目為例，其實傳統意義上的新聞評論本身是與地方臺節(jié)目的地域性特征及受眾消費新聞的要求是相互矛盾的，地方臺的受眾從其基本訴求上看，對新聞的消費依然停留在第一落點，所以第二落點的表現形態(tài)以及內容需要就格外具有吸引力。

廣度 深度 角度

地方電視臺的新聞節(jié)目不外乎時政新聞和民生新聞兩種，而能夠展現新聞第二落點的，要數民生新聞最具優(yōu)勢。如果新聞的第二落點把握得好，可以使第一落點的新聞事件更加豐滿，并增加可視性，增加信息量，更容易吸引觀眾。例如：本溪廣播電視臺《本溪新聞》（以時政新聞為主的欄目）和《新世界》（以民生短新聞為主的欄目）都曾經報道過溪湖區(qū)歪頭山鎮(zhèn)侯屯村的孩子們因為沒有校車接送，上學非常辛苦，他們非常盼望能有一輛接送他們上學的校車。節(jié)目播出后并沒有相關主管部門出面協調解決這一問題，反而是與主管部門不太相關的交警部門，將村民們好不容易為孩子雇的一輛出租車以非法營運的名義給處罰了。如果新聞事件僅僅停留在此，那也就僅僅是找到了第一落點，與其他的新聞事件沒有什么差異。

《盼望校車的日子》以一個由七十多歲的奶奶撫養(yǎng)的孩子的視角，在每天上下學的途中感受著自己和同學們歸家的艱難，自己的奶奶和其他同學的父母為此所付出的艱辛，輟學的同伴在守望他們歸來的瞬間內心里期望的艱苦……作品以平民化、故事化的視角拉近了與觀眾的距離，直擊人心，同時更為節(jié)目中主持人可以進行的新聞評論提供了前提條件。節(jié)目播出后社會反響極強，市紀委協調相關主管部門進行專題研究，主管部門當場拿出解決方案，孩子們終于告別了沒有校車的日子。之所以這次報道有了圓滿的結果，就是因為它找到了新聞的第二落點，實現了新聞的差異化，有了與眾不同的效果。

歸結起來，尋找第二落點以實現新聞的差異化，首先要拓展新聞的廣度，增加原創(chuàng)成分，綜合和發(fā)散新聞價值；其次要挖掘新聞的深度，展示新聞細節(jié)，關注各個層面的新聞態(tài)度，使新聞事件的背后層面得以完全展示；第三，要利用獨特視角，在人文關懷中，尋找報道的閃光點，即使是深挖舊的新聞，也要讓它煥發(fā)出從未有過的新意。尋找新聞的第二落點，則對地方電視臺的記者提出了更高的要求，他們需要善于觀察，善于用發(fā)展的眼光看待事件發(fā)展的趨勢，善于總結事件的走向，善于探尋事實的本質真實。只有這樣才能適應日益激烈的媒體競爭新格局。

（作者單位：本溪廣播電視臺）