摘要：近年來，隨著廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，“虛假廣告”這一現(xiàn)象在社會(huì)上開始層出不窮，不僅擾亂了正常的經(jīng)濟(jì)秩序，還侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，有損于社會(huì)道德的建設(shè)，更導(dǎo)致了廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)環(huán)境的惡化。其中，以微博為首的大量新媒體上的虛假廣告更是來勢兇猛。著重分析了微博虛假廣告?zhèn)鞑ニ斐傻奈：π?，并提出了相?yīng)對策，呼吁社會(huì)相關(guān)部門及有關(guān)人士對微博上泛濫的虛假廣告進(jìn)行監(jiān)管和控制，完善其管理體系，以有效凈化廣告的傳播環(huán)境，促進(jìn)微博廣告業(yè)傳播的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微博；虛假廣告；傳播；危害性

中圖分類號(hào)：G203；G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

長期以來，廣告作為一種大眾性的信息傳播手段，不僅與人類社會(huì)的進(jìn)步息息相關(guān)，也總是與媒體的發(fā)展進(jìn)程緊密相連。而微博作為近幾年來崛起的新媒體代表之一，已迅速成為具有“全民化”發(fā)展態(tài)勢的傳播工具。將廣告與微博相結(jié)合，必然會(huì)增強(qiáng)信息的傳播速度和力度，達(dá)到更好的傳播效果。微博是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可讓文字信息、圖片以及視頻等快速發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)，分享性與互動(dòng)性極強(qiáng)。因此，眾多廣告主發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，開始大量在微博上進(jìn)行廣告宣傳。但近兩年來，隨著微博廣告的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，虛假廣告也開始層出不窮，甚至呈現(xiàn)愈演愈烈的趨勢，給消費(fèi)者乃至社會(huì)造成了比較嚴(yán)重的負(fù)面影響，也導(dǎo)致了微博以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播生態(tài)環(huán)境的惡化。

一、我國微博廣告的主要類型

從2010年起，微博已經(jīng)開始成為許多人每天使用的網(wǎng)絡(luò)社交媒介，尤其是許多年輕人更是將微博視作日常生活不可或缺的一部分。隨著微博的普及與流行，商家紛紛把廣告宣傳投向這一低成本高收益的領(lǐng)域，并取得可觀收入。微博廣告，即在微博信息中有目的地發(fā)布產(chǎn)品廣告信息，提高品牌知名度和美譽(yù)度，從而促進(jìn)購買行為發(fā)生的營銷方式。微博廣告可以是個(gè)人或企業(yè)行為，也可以聘請專門的廣告團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行打造。目前比較常見的微博廣告類型主要有以下幾種：

一是開通官方企業(yè)微博。通過申請身份認(rèn)證后，取得“V”標(biāo)記，為自己企業(yè)在商品宣傳以及與消費(fèi)者溝通提供便捷快速的交流平臺(tái)。此類企業(yè)會(huì)經(jīng)常在微博上發(fā)布最新廣告信息。比較常用的方法多為“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”，即“活動(dòng)內(nèi)容+獎(jiǎng)品+關(guān)注+@好友（轉(zhuǎn)發(fā)/評論）”的活動(dòng)形式。往往其獎(jiǎng)品設(shè)置都十分吸引人，會(huì)導(dǎo)致粉絲瘋狂關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。服飾品牌“HM”、“優(yōu)衣庫”等都開通了官方微博，每天大量更新國際服飾流行趨勢、新品上市介紹、最新打折活動(dòng)、服飾搭配技巧等信息，成功吸引大量年輕人成為其“粉絲”。特別是一些有豐厚獎(jiǎng)品的轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，其轉(zhuǎn)發(fā)量更是在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就輕松破萬，成功讓自己品牌輕松取得了較好的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

二是利用明星或草根名人進(jìn)行微博宣傳。微博的特色之一還在于有大量明星、社會(huì)名人及草根紅人等云集于此，其知名度與驚人的影響力，也成為不同廣告主傳播訴求的對象。不過名人“收錢辦事”也被頻頻爆出產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)幕，如央視2013年的“3·15晚會(huì)”曝光了蘋果公司在中國的售后問題，明星何潤東在發(fā)出了含有“大概8點(diǎn)20分發(fā)”的微博后隨即將其刪除。原帖截圖已被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，此事一出更是牽出眾多明星收錢發(fā)廣告的新聞。據(jù)報(bào)道稱[1]，李冰冰、王珞丹、李小璐、李晨等知名藝人的報(bào)價(jià)在5萬至8萬不等；而影響力稍弱的廣告演員、模特、潮人等網(wǎng)絡(luò)紅人的均價(jià)則在2000至8000元。

三是跟微博廣告營銷商進(jìn)行合作。目前在我國已出現(xiàn)專門從事微博營銷的機(jī)構(gòu)，首當(dāng)其沖的是號(hào)稱“中國最大的微博營銷平臺(tái)”的“微傳播”，其提出了不同功能的微博營銷方式，包括草根、紅人以及整合營銷等，通過注冊會(huì)員等方式，采用付費(fèi)形式，為不同廣告主提供適合自己產(chǎn)品特性的微博營銷方案，讓其廣告可以快速地在微博中取得廣泛且有影響力的傳播。

四是其他個(gè)人行為的微博廣告。微博獨(dú)有的轉(zhuǎn)發(fā)功能不僅為廣告?zhèn)鞑肀憷茌p松地在短期贏得最大化利益。目前，微博上有不少寫作諸如養(yǎng)生保健、瘦身減肥、星座運(yùn)勢、情感文學(xué)等主題內(nèi)容的微博用戶，不時(shí)會(huì)把自己覺得不錯(cuò)的產(chǎn)品分享在微博里，引發(fā)大家轉(zhuǎn)發(fā)及討論；更有甚者則直接“友情”附上商品網(wǎng)購地址，方便大家在線選購。由于此類微博本身就具有一定的實(shí)用及“營養(yǎng)”價(jià)值，所以往往有不少人關(guān)注。因此，博主偶爾發(fā)布下廣告，并不會(huì)引起反感，反而會(huì)讓有些粉絲比較感興趣，從而產(chǎn)生購買行為。但如果廣告發(fā)布的頻率太高，可能就會(huì)適得其反。

二、我國微博虛假廣告的現(xiàn)狀

隨著微博在我國的日益普及，一些不誠信賣家或廣告主開始越來越多地借助微博來進(jìn)行虛假廣告宣傳。僅僅從2012年11月到2013年2月之間的4個(gè)月時(shí)間里，根據(jù)金山毒霸技術(shù)識(shí)別的虛假廣告總數(shù)達(dá)到了100萬條之多[2]。臨近2013年春節(jié)前的12月和1月是網(wǎng)購高峰期，微博虛假廣告數(shù)量更是呈井噴式增長，其具體情況見圖1。

根據(jù)金山網(wǎng)絡(luò)安全中心2013年2月底的統(tǒng)計(jì)[2]，金山毒霸技術(shù)識(shí)別的微博虛假廣告中，假香奈兒以33萬條次的數(shù)量排名第一，而LV、阿迪達(dá)斯、浪琴、耐克等國際知名品牌，也不同程度地遭受假冒。通過對微博虛假廣告的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，高檔服飾、高端數(shù)碼電器、化妝品和奢侈品是最常進(jìn)行虛假廣告宣傳的商品品類。這類商品正常售價(jià)偏高，普通消費(fèi)者較難承受。而這類商品的微博虛假廣告則正是利用了人們對奢侈品牌的占有心理，輔以打折促銷、限時(shí)折扣等虛假宣傳話語，引起消費(fèi)者的注意，直至上當(dāng)受騙。具體情況見圖2。

從商品類型來看，在我國微博虛假廣告中，名牌手表首飾、化妝品、包、鞋是被假冒最多的商品類型。由于這類商品正常售價(jià)較高，因此虛假廣告中一旦冠以“團(tuán)購優(yōu)惠”、“限時(shí)打折”之類的口號(hào)，很容易引起消費(fèi)者的關(guān)注和購買。其具體情況見圖3。

據(jù)統(tǒng)計(jì)[3]，目前新浪和騰訊微博有8萬多的微博大號(hào)從事虛假廣告營銷，平均每天轉(zhuǎn)發(fā)17.3萬條虛假廣告，點(diǎn)擊率達(dá)到1769萬次，交易量達(dá)到50多萬次，交易額高達(dá)數(shù)千萬。龐大的交易額對微博大號(hào)形成了巨大的反補(bǔ)作用：一個(gè)微博大號(hào)平均每天轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)廣告達(dá)2.17條，每條廣告收費(fèi)280元/百萬粉絲。依此預(yù)估，一個(gè)持有100萬粉絲左右的微博大號(hào)每月僅靠發(fā)布硬廣告即可入賬18 228元。從投入產(chǎn)出比看，微博已經(jīng)超過淘寶、搜索引擎等成為虛假廣告發(fā)布最為重要的渠道。以仿制的假耐克鞋為參考，假貨商每次花費(fèi)3000元左右用于微博推廣，平均就可獲得3066個(gè)店鋪訪問的IP。如果按平均轉(zhuǎn)化率3%來進(jìn)行計(jì)算的話，實(shí)際購買人數(shù)則為92人。一雙假阿迪鞋的平均促銷價(jià)為177元左右，最終3000元微博推廣費(fèi)產(chǎn)出16284元銷售額，假貨商的投資回報(bào)率為1∶5.4，即每投入1元就可獲得5.4元的銷售額。

三、我國微博虛假廣告泛濫的原因

我國微博虛假廣告發(fā)展已成泛濫趨勢，經(jīng)過綜合分析，其出現(xiàn)的原因主要為以下五個(gè)方面：

其一，微博用戶多，接觸時(shí)間長，傳播速度快。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2013年1月發(fā)布《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，“截至2012年12月底，我國微博用戶規(guī)模為3.09億，較2011年底增長了5873萬，增幅達(dá)到23.5%。網(wǎng)民中的微博用戶比例提升了六個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到54.7%”[4]。另有數(shù)據(jù)顯示[5]，在我國著名微博平臺(tái)——“新浪微博”的用戶構(gòu)成中，其中，有70.2%的核心用戶都為女性，65%的用戶的年齡段在18至25歲之間，多數(shù)為學(xué)生和白領(lǐng)。這些用戶中，接近50%左右的人每天接觸微博的時(shí)間超過5個(gè)小時(shí)，23.6%的用戶為3到5個(gè)小時(shí)。微博用戶總數(shù)龐大，受眾接觸時(shí)間長，加之其傳播速度快，使得其被一些不法廣告主所利用，虛假廣告開始呈現(xiàn)泛濫的趨勢。

其二，微博發(fā)布門檻低，廣告成本低廉，商業(yè)利益巨大。任何個(gè)人與商家都可以免費(fèi)注冊微博，而且其獨(dú)有的轉(zhuǎn)發(fā)功能可以讓其獲得比較理想的廣告效果。許多商家受利益驅(qū)使，頻繁使用微博為其商品進(jìn)行宣傳。甚至一些博主和名人還與不法廠商結(jié)成利益共同體，為其進(jìn)行有償商業(yè)宣傳。微博讓廣告發(fā)布變得輕松簡單，雖降低了信息發(fā)布的門檻，但這也意味著，包括虛假廣告在內(nèi)的不實(shí)信息更容易得到傳播。

其三，法律體系尚不夠完善，微博監(jiān)管與執(zhí)法力度不夠。我國的微博廣告發(fā)展尚處于新興階段，在微博的管理、立法等方面還存在諸多漏洞和空白。對于一些博主濫發(fā)虛假廣告的營銷行為，目前尚無法有效進(jìn)行制約與懲處。微博產(chǎn)業(yè)鏈條規(guī)模小，情況錯(cuò)綜復(fù)雜，尤其缺少監(jiān)管。以往常態(tài)化監(jiān)管很難有效抑制層出不窮的微博營銷衍生出的虛假廣告。況且目前微博上的虛假廣告很多是間歇性出現(xiàn)，依靠短時(shí)間火爆獲利，然后迅速消失，這也給微博監(jiān)管帶來很大難度。

其四，微博把關(guān)存在嚴(yán)重漏洞，新媒體產(chǎn)業(yè)缺乏自律。微博運(yùn)營平臺(tái)無法有效監(jiān)控，代為推廣的博主對廣告內(nèi)容并不會(huì)嚴(yán)格把關(guān)，使得虛假廣告很容易就在各微博平臺(tái)上發(fā)布并傳播開來，并最終損害消費(fèi)者的利益。目前，在微博虛假廣告的把關(guān)上，除了金山在瀏覽器及搜索引擎上增添了過濾系統(tǒng)，其他瀏覽器和微博運(yùn)營商沒有做出任何把關(guān)的措施。而金山的受眾率相對較低，用戶接觸度并不廣泛，因此，孤軍奮戰(zhàn)而收效甚微。一個(gè)完整的市場廣告產(chǎn)業(yè)鏈不僅需要法律的保障，人民的監(jiān)督，更需要媒體的良好的自律。目前微博發(fā)展迅速，網(wǎng)上消息泛濫，媒體失去應(yīng)有的引導(dǎo)功能，在微博虛假廣告的傳播上顯得無能為力。

其五，消費(fèi)者貪便宜的心理作祟，自我保護(hù)意識(shí)淡薄。大多數(shù)虛假廣告均來自名牌低價(jià)，并且限時(shí)限量，很好地挑起了消費(fèi)者占便宜的購物心態(tài)，于是一窩蜂地去搶購。網(wǎng)絡(luò)水軍很善于利用“刷好評”制造虛假滿意度，用戶一旦輕信就會(huì)買到假貨。更重要的是，網(wǎng)購消費(fèi)者在利益受到損害后，往往會(huì)選擇忍氣吞聲，很少有人為維護(hù)自己正當(dāng)利益，采取投訴或舉報(bào)。消費(fèi)者在虛假廣告?zhèn)鞑ブ袊?yán)重缺乏參與網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的主動(dòng)性、自覺性和積極性。消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，這無疑也在無形中縱容了虛假廣告的存在和泛濫。

四、微博虛假廣告?zhèn)鞑サ奈：π?/p>

其一，傳播虛假的產(chǎn)品信息和服務(wù)，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。使用微博進(jìn)行信息傳播已成流行，不少企業(yè)將自己的產(chǎn)品宣傳和促銷活動(dòng)的信息發(fā)布到微博，憑借轉(zhuǎn)發(fā)的方式獲得進(jìn)一步的廣告?zhèn)鞑?。目前，發(fā)布虛假廣告信息的多為一些非實(shí)名制的微博賬號(hào)，即沒有官方認(rèn)證的微博用戶。但他們并不缺乏人氣，粉絲數(shù)大都是幾十萬甚至上百萬。微博的轉(zhuǎn)發(fā)量少則幾百，多則幾萬。而不法的商家更會(huì)利用大量虛假的“粉絲”對其進(jìn)行宣傳和留言，誘導(dǎo)消費(fèi)者上當(dāng)受騙。目前，中國在微博立法上還有諸多不完善之處，再加上微博監(jiān)控技術(shù)尚不夠發(fā)達(dá)，客觀上降低了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)利的有效性。

其二，微博虛假廣告的欺詐性使傳統(tǒng)商業(yè)道德受到挑戰(zhàn)。商家發(fā)布虛假微博廣告，都或多或少地違背了法律的相關(guān)要求。其欺詐性使得公平合理、誠實(shí)守信的傳統(tǒng)商業(yè)道德受到挑戰(zhàn)，不法商家昧著良心夸大產(chǎn)品宣傳更有悖于社會(huì)公德，它的蔓延也為道德敗壞提供了一個(gè)快速滋生的溫床。此外，微博虛假廣告更會(huì)毒害人們的心靈，助長欺騙、腐敗等不正之風(fēng)，嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及社會(huì)風(fēng)氣。

其三，擾亂市場經(jīng)濟(jì)的競爭秩序，損害合法廣告商家的利益。微博虛假廣告的大量出現(xiàn)將使消費(fèi)者對微博廣告產(chǎn)生信任危機(jī)，生怕一不小心陷入商家精心設(shè)計(jì)的各種圈套。這種逐漸蔓延開來的“畏購”心理會(huì)在很大程度上制約消費(fèi)需求的擴(kuò)大，影響經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長。大量的微博虛假廣告勢必將導(dǎo)致大量虛假產(chǎn)品或服務(wù)流向市場，這同時(shí)意味著大批合法商家的利益將被踐踏，大量合格產(chǎn)品或服務(wù)被擠出市場之外。虛假微博廣告的制作和發(fā)布，必然會(huì)以合法廣告的舍棄為代價(jià)；而被侵權(quán)企業(yè)又不得不開始斥資打假維權(quán)。這一切都將導(dǎo)致資源的不合理配置，嚴(yán)重的情況下還將給社會(huì)資源造成極大的浪費(fèi)。

其四，阻礙廣告行業(yè)的健康發(fā)展，降低媒體的公信力。微博虛假廣告的大量涌現(xiàn)，必將給整個(gè)廣告行業(yè)帶來非常大的負(fù)面影響，讓企業(yè)、廣告公司、媒體的信譽(yù)和公信力盡失，使受眾對廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈的抵制和厭惡，從而無法達(dá)到應(yīng)有的傳播效果。我國廣告業(yè)本就處在一個(gè)起步探索的初級階段，如果這種局面出現(xiàn)，對其無疑是一個(gè)巨大的打擊。而多次在微博上被虛假廣告欺騙的消費(fèi)者，更會(huì)對微博平臺(tái)帶來抵觸情緒乃至不信任感，將嚴(yán)重影響媒體的品牌效應(yīng)及公信力，不利于我國媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

五、規(guī)范我國微博廣告的“五個(gè)加強(qiáng)”

綜上所述，微博虛假廣告不但侵害了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，而且還危害了微博經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。若要從根本從打擊微博虛假廣告的傳播，凈化廣告?zhèn)鞑キh(huán)境，優(yōu)化廣告?zhèn)鞑ベ|(zhì)量，推動(dòng)廣告業(yè)乃至媒體真正實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值，符合其功能定位，從而走上良性的運(yùn)作發(fā)展軌道，就必須做到“五個(gè)加強(qiáng)”。

第一，加強(qiáng)微博廣告行業(yè)的相關(guān)立法。國家有關(guān)部門應(yīng)盡快研究出臺(tái)規(guī)范微博廣告發(fā)布的專門性規(guī)定，明確微博虛假廣告如果給消費(fèi)者造成損害時(shí)，不法商家、廣告發(fā)布的媒介機(jī)構(gòu)以及廣告發(fā)布者都應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，為行政執(zhí)法提供相應(yīng)的法律支持。而不同的微博運(yùn)營商，都應(yīng)制定與之相應(yīng)并切實(shí)可行的微博廣告管理機(jī)制。比如，針對微博虛假廣告泛濫等問題，新浪微博就制定并開始實(shí)施了《新浪微博社區(qū)公約（試行）》相關(guān)規(guī)定。但是，無論是從技術(shù)上還是法律手段上看，僅靠一紙公約去治理這一問題，實(shí)際上的治理效果將十分有限。

第二，加強(qiáng)微博的“把關(guān)人”角色，努力促進(jìn)微博全面實(shí)名制化。網(wǎng)絡(luò)傳媒的收益主要來自于廣告，媒體受高額廣告回報(bào)的誘惑，刊登或播放前也不加嚴(yán)格審查，結(jié)果使消費(fèi)者上當(dāng)受騙，從而在一定程度上損害了媒體的信譽(yù)。因此，有關(guān)部門應(yīng)嚴(yán)格加強(qiáng)對微博運(yùn)營方的監(jiān)管，加大力度促進(jìn)微博實(shí)名制的全面實(shí)施，讓微博信息及廣告的發(fā)布者以及參與者的身份真實(shí)透明，做到有據(jù)可查，杜絕任何形式的造假。另外，督促微博的廣告內(nèi)容管理，嚴(yán)把準(zhǔn)入關(guān)，要求廣告商提供真實(shí)產(chǎn)品信息，標(biāo)明真實(shí)名稱和標(biāo)記，保證其質(zhì)量以及履行“三包”或其他責(zé)任等。

第三，加強(qiáng)對虛假垃圾廣告的過濾手段建設(shè)。加大廣告自動(dòng)識(shí)別和攔截系統(tǒng)的建設(shè)力度，從源頭上過濾含有特定推介碼的廣告信息。比如，目前金山毒霸推出微博虛假廣告鑒定功能，通過鎖定相關(guān)微博，關(guān)注其中的關(guān)鍵字，在微博中搜索相應(yīng)廣告內(nèi)容；然后監(jiān)測這些廣告的傳播量與影響面，觀察其中的僵尸粉評論結(jié)果；分析其中廣告鏈接指向的店鋪（包括淘寶店、團(tuán)購網(wǎng)站等）；然后根據(jù)相關(guān)知名品牌廠商提供的鑒定方法去做比對，鑒定虛假廣告。另外，360安全軟件也推出虛假微博提醒功能，根據(jù)海量用戶舉報(bào)信息，精準(zhǔn)判斷虛假廣告微博及惡意網(wǎng)址，以醒目邊框提示用戶謹(jǐn)防被騙。迄今，該功能已內(nèi)置在360安全瀏覽器和360安全衛(wèi)士中，有效保護(hù)了微博用戶防范欺詐信息。

第四，加強(qiáng)網(wǎng)民對虛假廣告及假貨的辨識(shí)能力，克服貪便宜心理。目前微博上的虛假廣告不外乎具備“由博主強(qiáng)烈推薦”、“物美價(jià)廉”、“被人大量轉(zhuǎn)發(fā)”、“好評如潮”等幾個(gè)顯著特征。消費(fèi)者對于此類廣告信息一定要加以辨識(shí)，并冷靜分析，避免沖動(dòng)型購物，不可盲目跟風(fēng)，切記不要被價(jià)格和好評沖昏了頭腦，要理智以及適度消費(fèi)。另外，消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)，還應(yīng)該選擇到正規(guī)的電商網(wǎng)站與正規(guī)店鋪進(jìn)行購物，這樣會(huì)大大減少遭遇消費(fèi)糾紛的風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者選購知名品牌最好到官方專賣店、品牌專柜等場所，不要貪便宜，不要隨意輕信微博上所謂的“限時(shí)團(tuán)購”、“網(wǎng)絡(luò)代理”等噱頭。

第五，加強(qiáng)微博的自我約束與社會(huì)監(jiān)管作用。每一個(gè)使用微博的用戶都應(yīng)自覺主動(dòng)地抵制虛假廣告經(jīng)濟(jì)利益的侵蝕，積極主動(dòng)地參與到監(jiān)管虛假微博廣告的隊(duì)伍中來，并不斷學(xué)習(xí)以提高自己的辨別能力和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，做到不貪小便宜、不存僥幸心理。堅(jiān)決與虛假微博廣告作斗爭，最大化壓縮不法分子的生存空間，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 微博“明碼標(biāo)價(jià)”產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面 明星發(fā)一條2萬元[EB/OL].（2013-03-20）[2013-06-10].http：∥www.chinadaily.com.cn/hqgj/jryw/2013-03-20/content_8543963.html. http：//sh.eastday.com/m/20130320/u1a7269009.html.

[2] 微博假貨廣告泛濫 金山網(wǎng)絡(luò)微博打假4個(gè)月超100萬次[EB/OL].（2013-03-15）[2013-07-10].http：∥tech.hexun.com/2013-03-15/152124294.html.

[3] 金山毒霸開始打假微博虛假廣告[EB/OL].（2012-11-16）[2013-07-10].http：∥www.hx95.com/News/It/201211/63823.html.

[4] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告：2003[R/OL].（2013-07-17）[2013-07-28].http：∥www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201307/P020130717505343100851.pdf.

[5] 李林容，黎 薇.微博的文化特性及傳播價(jià)值[J].當(dāng)代傳播，2011，32（1）： 22-25，34.

（責(zé)任編輯 文 格）