□ 文/王永奇 寇國瑩

變化的是傳播方式，不變的是職業(yè)操守
——《燕趙都市報(bào)冀中版》有關(guān)轉(zhuǎn)型中堅(jiān)守社會責(zé)任的新聞實(shí)踐

□ 文/王永奇 寇國瑩

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型，而面向市場的轉(zhuǎn)型也面臨著多重困難。威脅不僅來自新媒體，一定程度上也來自內(nèi)部?！堆嘹w都市報(bào)冀中版》作為一張都市報(bào)的城市地方版，始終保持清醒認(rèn)識。編委會提出，媒體在求新求變探索中不能自亂方寸，新聞從業(yè)操守和核心價(jià)值必須堅(jiān)守；同時(shí)，采取一系列措施鼓勵(lì)編輯記者堅(jiān)守社會責(zé)任，維護(hù)新聞媒體為社會公眾利益服務(wù)的核心價(jià)值。

傳播方式 創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型

一、報(bào)業(yè)經(jīng)營越困難，媒體操守越重要

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營正遭遇巨大挑戰(zhàn)，部分媒體甚至難以為繼。隨之而來的，是媒體從業(yè)者的生態(tài)也日益惡化，在正常收入難以保障的情況下，部分媒體和從業(yè)者開始琢磨怎樣才能多掙錢，有的媒體甚至提出全員經(jīng)營，鼓勵(lì)編輯記者拉廣告、求贊助，一時(shí)間，有償新聞、有償不聞，甚至新聞敲詐現(xiàn)象密集發(fā)生。

經(jīng)營比辦報(bào)更重要？媒體轉(zhuǎn)型必須靠全員經(jīng)營？編輯記者比廣告從業(yè)人員涉足經(jīng)營更有優(yōu)勢？……圍繞這些困擾業(yè)界的問題，冀中版編委會進(jìn)行了一一厘清。

保定市人口1200萬，是全國人口最多的地級市，下轄縣（市、區(qū)）數(shù)量27個(gè)。中央、省級駐保媒體多達(dá)10家，本市大小媒體也有六七家，競爭激烈。編委會認(rèn)為，媒體的競爭，歸根到底是市場影響力的競爭、公信力的競爭、服務(wù)能力的競爭。如果放任編輯記者參與報(bào)社經(jīng)營，或許一時(shí)可以把經(jīng)營額搞上去，但這不僅違反“兩分開”原則，媒體的公信力、服務(wù)力、影響力也很難得到保證，長遠(yuǎn)看，實(shí)際上是一種自斷經(jīng)脈、自掘墳?zāi)剐袨椤Ｊ袌鲎兞?，媒體的傳播方式和經(jīng)營方式必須跟著變，但媒體的操守絕對不能變！

冀中版編委會從尊重市場規(guī)律、發(fā)展壯大媒體經(jīng)營、人事管理體系、薪資保證體系、經(jīng)營保障體系等多層次制定了相關(guān)制度，嚴(yán)格實(shí)行編采與廣告經(jīng)營分離。重申編輯記者不允許參與任何經(jīng)營創(chuàng)收活動，嚴(yán)格監(jiān)督保證，2014年4月設(shè)計(jì)了系列請求社會監(jiān)督的公益廣告，長期刊登在頭版等主要版面，向社會各界宣示冀中版抵制新聞敲詐等違法行為的決心，在社會上產(chǎn)生了較好的反響。

二、全面服務(wù)城市生活，在參與城市建設(shè)中提升影響力

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體只有敞開大門辦報(bào)，全面介入社會生活，才有可能生存發(fā)展，而都市報(bào)城市地方版在介入城市生活中有天然的接近性。為此，在創(chuàng)刊之初，冀中版編委會就旗幟鮮明地向社會公開“推進(jìn)保定人建設(shè)保定”的媒體責(zé)任，提出媒體人要以身作則、身體力行參與保定建設(shè)，不做旁觀者、批評者。

圍繞熟悉保定、熱愛保定，冀中版請保定有關(guān)方面的專家授課，多次組織員工培訓(xùn)，不定期組織考試。同時(shí)，把熟知冀中版媒體責(zé)任內(nèi)涵當(dāng)作新入職者必做功課，凡不認(rèn)同這一理念者，基本不會被冀中版錄用。編委會認(rèn)為，媒體責(zé)任是一家媒體對一個(gè)地方、一座城市的態(tài)度?！巴七M(jìn)保定人建設(shè)保定”作為冀中版的媒體責(zé)任，清晰地將“推進(jìn)”與“建設(shè)”提煉出來。

編委會還把“推進(jìn)保定人建設(shè)保定”定為三重涵義：推進(jìn)保定人認(rèn)識保定、推進(jìn)保定人熱愛保定、推進(jìn)保定人激勵(lì)保定。

以推進(jìn)“保定人認(rèn)識保定”為目標(biāo)，冀中版開辦了“保定驕傲”欄目。2012年4月正式編輯出版《保定驕傲》一書，所有報(bào)紙訂戶人手一冊，發(fā)行量創(chuàng)造了保定紀(jì)錄，也成為保定人饋贈賓朋的文化禮品。冀中版自2012年起每年組織“感動保定”十大人物評選活動，將優(yōu)秀的保定人推廣到全省全國，弘揚(yáng)保定“尚和、爭先”的新時(shí)代精神。

以“推進(jìn)保定人熱愛保定”為目標(biāo)，冀中版迄今已組織了49期“全民義工行動”。冀中版員工全部參加，并倡導(dǎo)市民“熱愛保定，讓我們用行動證明”，目前先后有15000多人次參加。潔凈城市、擦亮窗口、扶危濟(jì)困，與新聞報(bào)道同步，冀中版人用行動證明，熱愛這座城市，建設(shè)這座城市。

2012年，保定發(fā)生“7·21”特大洪災(zāi)后，前方記者將災(zāi)區(qū)群眾吃飯、飲水困難的信息傳回，冀中版立刻決定調(diào)集社會資源、組織義工力量，次日就將四車救災(zāi)物資送到災(zāi)區(qū)群眾手中，解一時(shí)之急，并在此后十天時(shí)間里，連續(xù)組織了九批救災(zāi)物資送住受災(zāi)鄉(xiāng)村。時(shí)任市委書記許寧專門在冀中版上批示：“很感人，感謝《燕趙都市報(bào)冀中版》的同志們?！?/p>

以“推進(jìn)保定人激勵(lì)保定”為目標(biāo)，冀中版組織記者五湖四海去尋訪，每周一次報(bào)道打拼在祖國各地的保定優(yōu)秀兒女，用他們的經(jīng)歷、成績，證明了保定人的優(yōu)秀基因，讓人們相信建設(shè)美麗保定，保定人能行！目前，冀中版已組織出版《五湖四海保定人》一書，由新華書店統(tǒng)一發(fā)行，成為激勵(lì)保定人的又一力作。

“推進(jìn)保定人建設(shè)保定”，冀中版人不光在說，還在做。2013年，冀中版籌資、組織社會力量建設(shè)愛心水站聯(lián)盟。目前，已建成愛心水站20家、直飲水站20家，極大方便了戶外工作者飲水，提升了城市形象，豐富了城市文明內(nèi)涵。

三、健全保障體系，從制度上保證采編人員職業(yè)操守

“民生立報(bào)”是《燕趙都市報(bào)》的辦報(bào)宗旨，輿論監(jiān)督是報(bào)道的重要組成部分。如何防止有償新聞、有償不聞、新聞敲詐的現(xiàn)象發(fā)生，冀中版編委會出臺了新聞采訪規(guī)范制約體系，薪資保障體系、人事管理體系等等舉措，保證采編人員堅(jiān)守職業(yè)理想，珍惜職業(yè)生命，呵護(hù)職業(yè)榮譽(yù)。

1.用嚴(yán)格的新聞采訪規(guī)范約束采編人員不違規(guī)違法。

創(chuàng)刊以來，冀中版出臺了《冀中版新聞采訪規(guī)范》《關(guān)于堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的指導(dǎo)意見》《關(guān)于做好輿論監(jiān)督報(bào)道的指導(dǎo)意見》《關(guān)于提高采編人員綜合素質(zhì)的通知》等系列文件，不但對采編人員的采、寫、編進(jìn)行明確規(guī)范，也明文規(guī)定了獎懲措施，從制度上確保采編人員有章可循，有“法”可依，有敬畏之心。

2.每月一次培訓(xùn)學(xué)習(xí)，并不定期組織考試。確保新、老采編人員保持警惕，熟知冀中版各項(xiàng)規(guī)章制度，清楚冀中版對新聞采訪違法違規(guī)行為的堅(jiān)決不妥協(xié)的底線。

3.人事管理體系保證員工晉升通道暢通。

冀中版采用“定崗”“定責(zé)”“定員”“定級”“定薪”的“五定”人事管理體系，主要崗位每年一競崗，不搞論資排輩，不搞暗箱操作，不搞領(lǐng)導(dǎo)指定，凡是滿足崗位要求的員工，以及外界優(yōu)秀競聘者，一律公開競爭上崗，并由報(bào)社組織邀請內(nèi)部、外部人員以及總部領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任評委，不記名投票，評出競崗人選，并當(dāng)場公布。用公開、透明、近乎殘酷的方式，保證年輕員工有上升通道。

目前，已有數(shù)名剛剛?cè)肼氁荒甓?、畢業(yè)一年多的年輕人競聘成功任職冀中版的部門主任、組長、總監(jiān)等崗位。

4.較高的薪資水平，為記者專心工作提供保障。

冀中版對采編人員有著近乎苛刻的選拔程序和職業(yè)規(guī)范，凡成為冀中版的正式記者，就會享有高于同城媒體同行將近一倍的薪資待遇，優(yōu)秀記者還配以采訪用車。同時(shí)，冀中版還明確向采編人員、向社會公示，記者在采訪當(dāng)中敲詐采訪哪怕一分錢，冀中版就會砸掉他的飯碗。這樣一來，冀中版用較高的薪酬待遇，使記者不會為區(qū)區(qū)小利而犯錯(cuò)誤、失去工作?，F(xiàn)在這里完全杜絕了新聞敲詐等違法違規(guī)現(xiàn)象。

5.強(qiáng)化影響力和員工職業(yè)榮譽(yù)感。

目前，冀中版的影響力日益擴(kuò)大，不斷吸引其他媒體包括同城媒體的優(yōu)秀人才進(jìn)來。在全國報(bào)媒唱衰之際，冀中版逆勢強(qiáng)勁發(fā)展，冀中版的員工在保定的社會認(rèn)同度很高，有很強(qiáng)的職業(yè)榮譽(yù)感。

6.拓展報(bào)業(yè)經(jīng)營模式與規(guī)模，經(jīng)營陣群持續(xù)壯大，做好團(tuán)隊(duì)經(jīng)濟(jì)后盾。

冀中版除報(bào)業(yè)經(jīng)營業(yè)績突出外，非報(bào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營也陸續(xù)開展，取得不錯(cuò)成績，發(fā)展?jié)摿薮?，確保冀中版員工收入保障，沒有后顧之憂。

創(chuàng)刊兩年多來，冀中版已先后獲得省市級多項(xiàng)榮譽(yù)：2012年獲評保定市文明辦頒發(fā)的“保定好人群體”，2013年、2014年度兩名記者獲評“保定好人”。冀中版發(fā)起組織的全民義工行動于2012年獲得“河北省十大志愿服務(wù)品牌”，并有多名記者獲得省新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動先進(jìn)個(gè)人、“保定十佳新聞工作者”等榮譽(yù)。

（作者是《燕趙都市報(bào)冀中版》執(zhí)行總編輯、編委）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com