□ 文/丁光明

消費(fèi)型社會旅游報(bào)道的三個著力點(diǎn)

□ 文/丁光明

我國正快速由生產(chǎn)型社會向消費(fèi)型社會轉(zhuǎn)型。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體所做的旅游報(bào)道不僅面臨這一轉(zhuǎn)型的大背景，還面對著新媒體報(bào)道時(shí)刻刷屏的“圍攻”，如何及時(shí)做好旅游報(bào)道？本文從景區(qū)動態(tài)、本土資源、跨域融合三方面對旅游報(bào)道的做法進(jìn)行了探討。

旅游報(bào)道 景區(qū)動態(tài) 本土資源 跨域融合

更多關(guān)注景區(qū)動態(tài)

2014年10月3日，《錢江晚報(bào)》封面配以游客擁擠在西湖的照片，圖片說明僅柳浪派出所轄區(qū)一天就接到16起因孩子走失而尋求幫助的游人，從而提醒游客做出正確的旅游選擇。《廈門晚報(bào)》10月4日“今日關(guān)注”版報(bào)道，前一天鼓浪嶼迎來8.8萬游客。該版一角有則旅游提示，鼓浪嶼游客數(shù)量超過6萬，最好不要上島……這些旅游報(bào)道特點(diǎn)明顯：一是所占版面多，力度大；二是內(nèi)容動態(tài)化；三是或明或暗引導(dǎo)游客文明出行的主題多。

旅游報(bào)道內(nèi)容做出改變無疑是及時(shí)有效的?，F(xiàn)在的媒體很少會對吃住行娛購單一的靜態(tài)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的原因讀者完全可以隨時(shí)做好這些相對靜止的旅游攻略。這些旅游報(bào)道圍繞景區(qū)動態(tài)如游客量、路況、天氣等，可以較好地為游客與讀者提供參考，達(dá)到預(yù)警效果，不少網(wǎng)絡(luò)媒體對紙媒旅游報(bào)道內(nèi)容的轉(zhuǎn)載無疑是對這類報(bào)道的肯定。

當(dāng)然也有一種例外，那就是涉及國外旅游報(bào)道時(shí)，靜態(tài)的內(nèi)容仍然會很多，多為吃住行娛購的靜態(tài)內(nèi)容，這樣做的目的多半是為了滿足那些更多語言不通的讀者需求以及消除景點(diǎn)距離產(chǎn)生的陌生感。

傾向挖掘本土資源

每個地方都有自己的特色景點(diǎn)，媒體善于挖掘本土資源無疑會使旅游報(bào)道增色不少，尤為難得的是因活動結(jié)合本土資源進(jìn)行，其它媒體不便復(fù)制，其報(bào)道往往可以成為難得的“獨(dú)家”

“大美上饒行”是《上饒晚報(bào)》組織讀者出行的又一種方式，至10月18日已行走10站。每一次“大美上饒行”選擇一處生態(tài)景點(diǎn)為觀光對象，面向市民有償報(bào)名，根據(jù)旅途的遠(yuǎn)近報(bào)名者需交100元或150元，含交通、午餐、保險(xiǎn)、門票等費(fèi)用。每次都會有一個主題，如“楊梅之鄉(xiāng)鐵山行”“紅色葛源行”“九仙湖行”等，周六進(jìn)行。確定主題后，活動與報(bào)道內(nèi)容在一周內(nèi)完成，報(bào)道內(nèi)容有報(bào)名預(yù)約、景點(diǎn)介紹及活動完成后的整版推送等。

“大美上饒行”選取轄區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)作為行走區(qū)域，有明確目的地，最遠(yuǎn)的離上饒市區(qū)有240公里，景點(diǎn)較全國知名景區(qū)雖稍遜一籌，在當(dāng)?shù)貐s很知名。

毫無疑問，《上饒晚報(bào)》在做旅游報(bào)道時(shí)充分挖掘了本土資源，把這些資源與活動有效結(jié)合，做出來的旅游報(bào)道因參與性、新穎性、娛樂性、知識性強(qiáng)等特點(diǎn)受到參與者和讀者一致點(diǎn)贊，產(chǎn)生了良性循環(huán)，使活動一直可以順利進(jìn)行。對媒體而言，非假日期間，這種做旅游報(bào)道的方式不無可取之處。

跨域融合成新方向

媒體一直在創(chuàng)新旅游報(bào)道，如今又出現(xiàn)跨域融合新趨勢。這些旅游報(bào)道或者跨地域或者跨媒體進(jìn)行，令人耳目一新。

2014年國慶期間，《錢江晚報(bào)》推出“出賣朋友圈，國慶七天曬”活動，便是既跨媒體又跨地域的一個典型。該活動公告從9月30日至10月6日連續(xù)出現(xiàn)在《錢江晚報(bào)》官方微信上，10月1日至10月7日的《錢江晚報(bào)》則分別以“曬期待”“曬美食”“曬甜蜜”等為主題報(bào)道，被曬者既有孫楊、葉詩文等名人，又有普通勞動者，被采用者都會得到一份禮品。該活動以微信發(fā)布吸引了許多浙江以外的讀者參加。

國慶期間另一宗熱鬧的事莫過于“坑爹景區(qū)”的評選及一些景區(qū)被吐槽，鳳凰、三亞等地景區(qū)上榜。《揚(yáng)子晚報(bào)》10月4日A5版“國慶長假·出游”將網(wǎng)絡(luò)媒體評出的“最坑爹”景區(qū)和被吐槽景區(qū)及“游客吐槽”“景區(qū)反吐槽”“官媒反吐槽”一并刊出，讓讀者全面了解，孰是孰非，自己判斷。同一版面的“揚(yáng)子微評”《吐槽反吐槽背后是景區(qū)高票價(jià)之痛》一文，一針見血地指出“（吐槽一事）刺痛網(wǎng)友的其實(shí)是景區(qū)高票價(jià)”。這類旅游報(bào)道將發(fā)生在南京以外的、網(wǎng)友熱談的話題很好地融合成讀者關(guān)注點(diǎn)，既響應(yīng)了網(wǎng)友的熱議，又沒有放棄自身的立場，不失為旅游報(bào)道的一種新拿來主義。

旅游報(bào)道跨域融合常見的另一種方式是緊跟事件節(jié)點(diǎn)進(jìn)行。8月16日，滬昆高鐵南昌到長沙段試運(yùn)行。第二天，南昌一些媒體均以較大篇幅介紹了該路段沿線城市獨(dú)特的“吃住行娛購”。受韓國《來自星星的你》影響，中國人赴韓國拍婚紗照者增多，一些媒體在做旅游報(bào)道時(shí)便把韓國適合拍婚紗照的地方進(jìn)行介紹。10月27日，央視財(cái)經(jīng)頻道早間報(bào)道“第一時(shí)間”對此作了報(bào)道，對媒體延伸旅游報(bào)道內(nèi)容有啟示作用。

（作者是上饒晚報(bào)社通聯(lián)部主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com