□ 文/茍德培

適應(yīng)時(shí)代挑戰(zhàn)的都市報(bào)發(fā)展新常態(tài)
——寫在《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊20周年之際

□ 文/茍德培

在《華西都市報(bào)》即將邁入20華誕的2014年歲末，回首中國都市報(bào)20年發(fā)展史，其不斷適應(yīng)市場(chǎng)、適應(yīng)技術(shù)、適應(yīng)時(shí)代的辦報(bào)理念的順勢(shì)調(diào)整與搖身三變，無疑是其蓬勃鮮活的生命力之所在。

信息生產(chǎn)提供商之變：市民化—主流化—大眾高級(jí)化

國內(nèi)都市報(bào)創(chuàng)辦之初，大多為省市黨報(bào)的子報(bào)，是作為事業(yè)單位的黨報(bào)探索轉(zhuǎn)企改制實(shí)現(xiàn)新體制和新機(jī)制及報(bào)紙“如何走向市場(chǎng)、如何獲取利潤、如何凸顯報(bào)紙的商品屬性”的一塊試驗(yàn)田。

《華西都市報(bào)》的問世本身正是時(shí)任《四川日?qǐng)?bào)》副總編輯席文舉“奉命創(chuàng)辦一份賺錢報(bào)紙，以此改變報(bào)業(yè)集團(tuán)利潤困境”的產(chǎn)物?！度A西都市報(bào)》第一次提出“市民新聞報(bào)”的定位，提出全心全意為市民服務(wù)的辦報(bào)方針和嫁接各類暢銷報(bào)優(yōu)勢(shì)的辦報(bào)思路。全方位報(bào)道市民關(guān)心的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，不僅為廣大讀者演繹家事國事天下事的“都市新聞大看臺(tái)”，而且為廣大消費(fèi)者排列薈萃各類信息應(yīng)有盡有的“都市生活大百科”。同時(shí)，自創(chuàng)“敲門發(fā)行學(xué)”，建立了三千多人的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，使《華西都市報(bào)》大踏步進(jìn)入四川盆地大中小城市的千家萬戶。

此后，《燕趙都市報(bào)》《楚天都市報(bào)》《南方都市報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《新京報(bào)》等都市報(bào)先后問世。都市報(bào)百花齊放，影響力各家爭(zhēng)鳴，本土受眾競(jìng)爭(zhēng)、本土廣告客戶競(jìng)爭(zhēng)、跨地域市場(chǎng)切割競(jìng)爭(zhēng)，讓各都市報(bào)不斷祭起推陳出新的“法器”：瞄準(zhǔn)都市受眾的都市報(bào)，從最初的都市市民報(bào)，到都市商務(wù)信息報(bào)，到影響有影響的人或者影響有影響力的人的報(bào)紙、再到主流都市時(shí)報(bào)……從PDF版電子報(bào)、手機(jī)報(bào)，到有聲報(bào)、3D報(bào)、香水報(bào)、魔碼報(bào)，再到iPad和iPhone手機(jī)終端報(bào)等，嗅覺敏銳的中國都市報(bào)人在競(jìng)爭(zhēng)變化中不斷調(diào)整經(jīng)營思路、在市場(chǎng)演進(jìn)中不斷調(diào)整發(fā)展定位、在技術(shù)革新中不斷調(diào)整進(jìn)取策略，實(shí)現(xiàn)了從市民生活報(bào)到主流都市報(bào)的成功轉(zhuǎn)型。

2014年春天，《華西都市報(bào)》提出打造“大眾化高級(jí)報(bào)紙”①的辦報(bào)理念。這一轉(zhuǎn)變，變的是報(bào)道專題化、觀點(diǎn)矩陣化、數(shù)據(jù)可視化、周末副刊化，力圖推動(dòng)報(bào)紙由信息的記錄者、聲音的傳遞者，轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y訊的整合者、社會(huì)的洞察者、思想的引領(lǐng)者、平臺(tái)的融合者，以此消解網(wǎng)絡(luò)化、社會(huì)化媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢(shì)和傳播影響的沖擊；不變的是目標(biāo)受眾更加大眾化、目標(biāo)客戶更加市場(chǎng)化、傳媒競(jìng)爭(zhēng)更加社會(huì)化。變與不變間，力圖在紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)中繼續(xù)一馬當(dāng)先的華都人又一次站到了求新求進(jìn)的試驗(yàn)田上。

媒體融合服務(wù)商之變：?jiǎn)纹交夯襟w化

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營和管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

總書記的重要講話進(jìn)一步對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展指明了方向和路徑?！兑庖姟钒l(fā)布之前，媒體融合已經(jīng)歷三個(gè)時(shí)期：以1995 年10 月《中國貿(mào)易報(bào)》推出網(wǎng)絡(luò)版為開端，我國媒體融合產(chǎn)生并進(jìn)入復(fù)制時(shí)期。以2000 年10 月《人民日?qǐng)?bào)·網(wǎng)絡(luò)版》正式改版為“人民網(wǎng)”為標(biāo)志，媒體融合進(jìn)入互動(dòng)時(shí)期。以2008 年3 月煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在全國率先實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，組建全媒體新聞中心為標(biāo)志，媒體融合進(jìn)入全媒體時(shí)期。其中，中國都市報(bào)人整合資源實(shí)施的媒體融合，鋪開最廣、耕耘最細(xì)、運(yùn)用最多、合力最大。

南方報(bào)業(yè)旗下以《南方都市報(bào)》為核心的南都全媒體集群，融合兩報(bào)、三刊、一電臺(tái)、一電視欄目、四網(wǎng)站、一LED顯示屏系等十七種媒體形態(tài)，有效豐富并拓寬了南都信息的傳播渠道。杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下以《都市快報(bào)》為核心，融合了報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)多種發(fā)布終端，“一種內(nèi)容、多種媒介、多種渠道、即時(shí)發(fā)布”的現(xiàn)代多元傳播模式收效漸顯。

無論傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展論調(diào)如何，與新媒體的融合都是大勢(shì)所趨，只有主動(dòng)積極地探索新的傳播渠道和傳播模式才能贏得先機(jī)?！度A西都市報(bào)》向內(nèi)整合、打通接口、讀者訂制的媒體融合模式頗具代表意義：

1.向內(nèi)整合?！度A西都市報(bào)》立足于自身轉(zhuǎn)型升級(jí)打造的“華西傳媒集群”，強(qiáng)化集群傳播理念，在推動(dòng)集群各平臺(tái)“一次采集，N極發(fā)布”的同時(shí)，優(yōu)化了新聞傳播與廣告擴(kuò)散的同時(shí)，也加強(qiáng)了《華西都市報(bào)》主報(bào)對(duì)集群各平臺(tái)的推介和報(bào)道力度。而新打造的“華西匯”，正將華西城市讀本、華西都市網(wǎng)、華西社區(qū)報(bào)、華西移動(dòng)新媒體、華西傳媒呼叫中心、快樂900電臺(tái)等集群平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行再加工和再集納，匯出精品，匯出精致。

2.打造接口。在與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合上，《華西都市報(bào)》將報(bào)紙作為接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的插件、接口的嘗試和打造動(dòng)報(bào)、平臺(tái)報(bào)的提法頗有新意。通過“魔碼”等二維碼接口、AR技術(shù)的接口，讓讀者能通過報(bào)紙鏈接到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻、互動(dòng)話題和移動(dòng)支付當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)“有效空間的無限傳播、有限平臺(tái)的無限延展”。

3.讀者訂制?！度A西都市報(bào)》“您的新聞，由您訂制”更是互聯(lián)網(wǎng)思維的集中體現(xiàn)：在技術(shù)上，《華西都市報(bào)》通過全新的地理圍欄技術(shù)，在其移動(dòng)客戶端打造“身旁”功能，讓讀者可以訂制身旁的各種新聞資訊；在內(nèi)容上，“通過多種渠道，針對(duì)客戶群力推品牌”②，通過各種渠道收集讀者和用戶的需求，選擇最具價(jià)值的線索和信息進(jìn)行報(bào)道，率先在“眾包眾籌”的新路上作出了積極探索。在今年的全國“兩會(huì)”報(bào)道中，《華西都市報(bào)》推出了“兩會(huì)關(guān)注 華西訂制”的報(bào)道模式，由讀者撥打華西傳媒呼叫中心96111電話點(diǎn)題，《華西都市報(bào)》記者在兩會(huì)上提問解題，產(chǎn)生了很好的互動(dòng)效果。

從單一化的平面媒體，到集群化的聚合報(bào)道，再到全媒體化的戰(zhàn)陣出動(dòng)，中國都市報(bào)人在媒體融合的道路上邁出了極具標(biāo)本意義的積極布局與嘗試，成為國家關(guān)于“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”戰(zhàn)略的破題者與急先鋒。

信息整合經(jīng)營商之變：傳播者—集納者—經(jīng)營者

在中國報(bào)業(yè)發(fā)展史演進(jìn)到65周年（1949—2014）之際觀察國內(nèi)報(bào)業(yè)，我們一方面看到作為子報(bào)的都市報(bào)對(duì)其所在報(bào)業(yè)集團(tuán)的利潤貢獻(xiàn)，一方面也看到過去的一年“國內(nèi)報(bào)業(yè)出版集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額分別降低14.6%與6.9%，43家報(bào)業(yè)集團(tuán)中有15家營業(yè)利潤出現(xiàn)虧損”③的現(xiàn)實(shí)困境，這就給作為盈利主體的都市報(bào)提出了新的更高要求。

中國都市報(bào)人在市場(chǎng)變化的發(fā)展自覺中，開始了從信息生產(chǎn)提供商之變到媒體融合服務(wù)商之變，再到信息整合經(jīng)營商之變的第三次轉(zhuǎn)身：從信息的傳播者到信息集納者，跨越到信息的經(jīng)營者。

《江南都市報(bào)》旗下江南都市網(wǎng)以“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)一體”的運(yùn)作理念，全方位、多角度深入地搜羅江西各地、各行業(yè)的生活資訊。同時(shí)增強(qiáng)服務(wù)功能，加大本地商業(yè)信息，全力打造江西人網(wǎng)上生活平臺(tái)?！抖际锌靾?bào)》旗下19樓社區(qū)專注于提供本地生活消費(fèi)（柴米油鹽、吃喝玩樂、衣食住行、生老病死）和情感問題自由交流的平臺(tái)。并通過戰(zhàn)略合作、并購重組等方式，相繼在臺(tái)州等近30座城市成功復(fù)制“19樓”模式，創(chuàng)建了具有當(dāng)?shù)貙傩缘某鞘猩鐓^(qū)。

在諸多從傳播信息集納信息向經(jīng)營信息的都市報(bào)中，《華西都市報(bào)》步子邁得很大：一方面，華西都市網(wǎng)依托《華西都市報(bào)》1+N強(qiáng)大的媒體平臺(tái)，利用SNS、微博、團(tuán)購等系列的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和新產(chǎn)品，提供最全面的成都生活消費(fèi)資訊，打造一站式的成都網(wǎng)上生活社區(qū)，重點(diǎn)打造時(shí)尚、娛樂、結(jié)婚、美食、旅游等特色頻道。一方面參照O2O和C2B2S理念，推出八小時(shí)購物網(wǎng)（www.8xs.com. cn）的同城電商平臺(tái)。八小時(shí)購物網(wǎng)以“更鮮、更快、更開心”的理念籠絡(luò)線上線下資源，在線銷售農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)食品、土特產(chǎn)、電影票團(tuán)購、母嬰產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、家居家紡等商品?；谂c速遞業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作，其觸角直接延伸至成都600多個(gè)小區(qū)（樓盤）。八小時(shí)內(nèi)，便能讓都市市民享受到最新鮮、最便宜、最安全的產(chǎn)品。

（作者是四川省干部函授學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)中心特約研究員）

【注釋】

①袁舒婕：《<華西都市報(bào)>改版提“大眾化高級(jí)報(bào)紙”概念》，中國新聞出版網(wǎng)2014年3月。

②李穎：《報(bào)業(yè)：如何獲得手機(jī)報(bào)主導(dǎo)權(quán)》，《新聞?dòng)浾摺罚?011年第6期，25頁。

③中國新聞出版研究院：《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，2014年7月9日發(fā)布。

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com