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《對(duì)折》2014-10 (1971年創(chuàng)刊，美國(guó)理論期刊中唯一專門服務(wù)于整個(gè)期刊業(yè)的專業(yè)研究雜志)

《華盛頓郵報(bào)》的移動(dòng)廣告之路

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的勃興使傳媒業(yè)越來越多地把目光投向移動(dòng)廣告領(lǐng)域，本期《對(duì)折》雜志邀請(qǐng)《華盛頓郵報(bào)》負(fù)責(zé)銷售、經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品的高級(jí)主管杰夫·伯克特，探討《華盛頓郵報(bào)》如何將移動(dòng)廣告納入自己的發(fā)展范疇。杰夫認(rèn)為，受眾是今后幾年移動(dòng)廣告領(lǐng)域最大的機(jī)會(huì)，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的受眾人數(shù)增長(zhǎng)實(shí)在驚人。以《華盛頓郵報(bào)》為例，使用平板電腦和智能手機(jī)等移動(dòng)終端的用戶在2014年8月較去年同期上漲了115%，大部分《華盛頓郵報(bào)》的讀者在使用移動(dòng)終端來獲取信息。當(dāng)《華盛頓郵報(bào)》為此雇傭了超過一百人的移動(dòng)平臺(tái)團(tuán)隊(duì)，并且在內(nèi)容上針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)受眾的需求進(jìn)行了適應(yīng)性調(diào)整，增加了科技、軍事等領(lǐng)域的新聞。用戶第一的發(fā)展思路和策略，讓《華盛頓郵報(bào)》充分重視受眾需求和體驗(yàn)，但目前看來，其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)開展得并不艱難。

《鵝毛筆》2014-10（美國(guó)職業(yè)記者協(xié)會(huì)刊物）

如何保護(hù)“高危”采訪記者

2014年9月，“伊拉克和黎凡特伊斯蘭國(guó)”極端組織在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布一段視頻，顯示美國(guó)記者史蒂芬·索特洛夫(Steven Sotloff)被該組織武裝人員斬首，這一消息迅速在全球范圍傳播，在傳媒界掀起波瀾。根據(jù)保護(hù)新聞工作者委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，已經(jīng)有超過80位記者在敘利亞被綁架，并且，有些綁架事件并未公開，因此實(shí)際數(shù)據(jù)遠(yuǎn)未可知。另外，還有至少20名記者在該地區(qū)失蹤。該地區(qū)記者的死亡率也高得驚人，包括索特洛夫在內(nèi)，有至少70名記者已經(jīng)在沖突中被殺害。更可怕的是，這些記者被極端組織斬首的畫面隨著電視和社交媒體在全球范圍內(nèi)傳播。保護(hù)新聞工作者委員會(huì)希望藉由索特洛夫被害向記者們敲響警鐘，這些所謂的重要新聞是否值得冒著生命危險(xiǎn)去獲取。特別是自由記者們，他們?nèi)狈Ρ匾谋Ｕ虾椭С?，卻從事著最為危險(xiǎn)的工作。法新社已經(jīng)明確表示，拒絕使用自由記者從這些最危險(xiǎn)的地區(qū)采集到的新聞。BBC也拒絕使用自由記者在西非冒著生命危險(xiǎn)采訪到的有關(guān)埃博拉病毒的新聞。

《主編與發(fā)行人》2014-10(1901年創(chuàng)辦于紐約，是一家全方位覆蓋北美報(bào)業(yè)發(fā)展各個(gè)方面的權(quán)威雜志)

媒體能否重拾受眾信任？

人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度正持續(xù)走低。社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上充斥著人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的種種不信任的討論，媒體上的各種“假消息”淪為談資。蓋洛普近期對(duì)美國(guó)受眾的調(diào)查也顯示，受眾對(duì)于電視新聞、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新聞的信任度降低，以報(bào)紙為例，受眾的信任度相比1979年下降了超過一半，1979年時(shí)受眾的信任度為51%。社交平臺(tái)上對(duì)于媒體信任度批評(píng)的最大因素是缺乏客觀性。一邊是對(duì)傳統(tǒng)媒體信任的式微，另一邊，原本信任度不高的社交媒體的信任度卻在一定程度上有所提升。在此基礎(chǔ)上，2010年成立的Storyful專注于突發(fā)事件社交媒體信源的核實(shí)服務(wù)，迄今已成為全球范圍內(nèi)專業(yè)度和可靠度最高的信源調(diào)查網(wǎng)站，其服務(wù)的對(duì)象包括路透社、《紐約時(shí)報(bào)》、BBC、ABC、法蘭西24等世界知名媒體。面對(duì)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體的管理層必須拿出實(shí)際行動(dòng)來重塑品牌，重建在受眾心目中的形象。如果真的失去了受眾的信任，傳統(tǒng)媒體就真的失去一切了。（編譯：陳怡）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com