又是路由器？為什么總是路由器？

2013年12月，當(dāng)奇虎360即將發(fā)布的神秘硬件被揭秘是一款路由器時(shí)，媒體和輿論一片嘩然—要知道，從2013年中以來，悉數(shù)亮相的智能路由從創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品，到巨頭卡位之作，林林總總，不一而足。

一種“泡沫說”已悄然流行：各家路由還沒正式開戰(zhàn)，就泡沫了嗎？

在硝煙四起的中國式路由大戰(zhàn)面前，泡沫說支持者會(huì)說：“路由器有什么好做的？互聯(lián)網(wǎng)公司做的過傳統(tǒng)廠商嗎？”但其反對者也旗幟鮮明：“路由器？太應(yīng)該做了！早就該做！”

前者的想象顯然還停留在傳統(tǒng)路由上：只負(fù)責(zé)聯(lián)網(wǎng)、無任何人機(jī)交互，被你塞在家里各種角落，能看上一眼的時(shí)候通常是它出故障、連不上網(wǎng)時(shí)。但當(dāng)智能硬件潮在2013年漸成氣候時(shí)，一切都變得不一樣了，后一種人的聲音日漸壯大?，F(xiàn)在談“泡沫”，顯然還為時(shí)過早。

作為用戶家中除手機(jī)外，唯一一個(gè)24小時(shí)聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備，路由器之于智能硬件，好比瀏覽器之于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，操作系統(tǒng)之于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：綜合這三者重要性的準(zhǔn)確定位是—“聯(lián)網(wǎng)入口”。

互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)在進(jìn)化，入口形態(tài)在更迭，但唯一不變的，是公司對入口和用戶的爭奪。

從2013年春天初入公眾視野，到9月拿下千萬美元的A輪融資，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)極路由只用了半年時(shí)間。這是除小米以外，國內(nèi)硬件創(chuàng)業(yè)公司所獲得的最大一筆單次融資。

在很多人心目中，極路由是他們知道的第一部能與人友好交互的路由器：一改傳統(tǒng)路由沉悶的“黑盒子”形象，而代之以易于上手的操作系統(tǒng)和手機(jī)端APP，讓你可以像玩手機(jī)應(yīng)用一樣增加、刪減并管理你的路由功能。

其中，最叫座的是“去視頻廣告”和“出國加速”功能。兩者，也是極路由在短時(shí)間內(nèi)迅速為眾人熟知的營銷利器。

極路由無疑點(diǎn)燃了2013年路由器大戰(zhàn)的第一把火。臨近年底的兩個(gè)月內(nèi)，你在這個(gè)戰(zhàn)場上相繼看到了百度、小米、360等巨頭，還有如果殼電子和智路由等大大小小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。一時(shí)間，智能路由和“互聯(lián)網(wǎng)思維”一樣，成為俯拾皆是的時(shí)髦詞匯。

不過，細(xì)品起來，雖然產(chǎn)品類型相同，但各家對智能路由的理解、布局和戰(zhàn)略，卻各有不同。

百度做智能路由的思路相對清晰簡單。小度路由的營銷標(biāo)語赫然寫到：我家的高清看片路由器。只消一眼，便知這款路由意欲連接的正是百度擅長的影音娛樂資源。在這一硬件平臺上，應(yīng)用分發(fā)有一定想象空間，且作為搜索巨頭，百度甚至不需路由器后續(xù)有快速明晰的商業(yè)和變現(xiàn)模式。因?yàn)椋诖蛲ㄟ@個(gè)硬件入口后，積攢巨大用戶流量和行為模式數(shù)據(jù)，就足以讓百度云的收益相當(dāng)可觀—這十分契合百度正積極部署的硬件布局思路。

小米路由作為小米繼智能手機(jī)、智能電視之后，精挑細(xì)選的第三條產(chǎn)品線，其重要程度不言而喻。從產(chǎn)品布局上看，小米路由有望成為連接小米手機(jī)和小米電視、機(jī)頂盒，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)的通路，而其希望撬動(dòng)用戶的首個(gè)功能點(diǎn)，選中了家庭數(shù)據(jù)存儲—從小米12月19日發(fā)布的公測版路由來看，最顯眼的莫過于那塊容量在1TB的SATA硬盤。

同樣著眼于家庭數(shù)據(jù)存儲的，還有深圳創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)智路由。這個(gè)以開發(fā)私有云服務(wù)起家的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，決心抓住智能硬件崛起的機(jī)會(huì)，把路由器打造成家用的私有云服務(wù)器，定價(jià)在300元人民幣左右。但面對小米這樣的巨頭，智路由只能希望最先試水海外成熟市場。

數(shù)據(jù)存儲對小米路由而言還只是第一步，它還希望成為智能家居控制中心。吸引第三方開發(fā)者共同加入，成為用戶家中的智能硬件平臺，才是小米更在乎的大生意。這個(gè)野心勃勃的互聯(lián)網(wǎng)硬件巨頭，已在廣泛接觸國內(nèi)智能家居的諸多創(chuàng)業(yè)者，為其智能路由布局家居生態(tài)。

與小米一樣雄心壯志的，還有盛大和陳大年投資的那家硬件創(chuàng)業(yè)公司果殼電子。

在小米透露出研發(fā)路由的消息時(shí)，果殼副總裁、智能路由產(chǎn)品創(chuàng)始人黃冬，在微博上高調(diào)約戰(zhàn)小米的雷軍、360的周鴻祎和極路由的王楚云。雖然同樣著眼于路由日后的強(qiáng)大生態(tài)，但果殼選擇撬動(dòng)用戶的功能點(diǎn)，并非存儲，而是聯(lián)網(wǎng)。

果殼認(rèn)為，聯(lián)網(wǎng)不暢幾乎是每位用戶每天都會(huì)遇到的痛點(diǎn)，果殼路由通過在機(jī)身上增加觸屏、配備手機(jī)APP端等方式，來方便用戶管理路由的聯(lián)網(wǎng)功能。其最先推出的兩個(gè)應(yīng)用功能也均與家庭網(wǎng)絡(luò)需求相關(guān)：“雙重認(rèn)證”增強(qiáng)聯(lián)網(wǎng)安全，“游戲優(yōu)化”允許用戶自行分配家中網(wǎng)絡(luò)帶寬資源。

那么，在目標(biāo)宏大、功能各異的智能路由相繼亮相后，尚未露面的360路由會(huì)選擇如何智能呢？

有消息稱，這家公司半年前就在內(nèi)部籌劃制作幾款路由器相關(guān)產(chǎn)品。目前市面上已有兩款在售：360隨身Wi-Fi和貼牌磊科的安全路由器。

前者用極簡、便攜和低價(jià)的方式，解決大眾用戶對路由器功能的需求；后者則與一家老牌路由器公司合作，利用其硬件渠道推廣360安全。

據(jù)悉，360安全助手事業(yè)群下設(shè)團(tuán)隊(duì)，還在研發(fā)一款商用路由器，已歷時(shí)半年。相比個(gè)人使用的路由器，這款商用路由器的產(chǎn)品思路是通過低價(jià)或免費(fèi)的策略，吸引商家安裝。繼而通過應(yīng)用商店、服務(wù)平臺形成商業(yè)模式。

這與周鴻祎此前倡導(dǎo)的“硬件免費(fèi)”理論十分契合：前期靠低價(jià)廣泛鋪設(shè)硬件，采取自己最擅長的“前端對用戶免費(fèi)、后端對商家收費(fèi)”的玩法。

而“硬件免費(fèi)”這套思路，也很有可能是功能之外，智能路由市場中，巨頭和創(chuàng)業(yè)公司之間的最大區(qū)別。

成本價(jià)出貨、迅速鋪量、卡位市場，是資金雄厚的巨頭更能負(fù)擔(dān)的玩法。但硬件利潤對創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言則難以割舍，這很可能是他們在很長一段時(shí)間內(nèi)唯一的利潤來源和生存依靠。

功能定位、產(chǎn)品戰(zhàn)略和營銷思路，是各家路由開戰(zhàn)之初便需考慮清楚的問題。

無論如何，智能硬件時(shí)代撲面而來，新互聯(lián)網(wǎng)入口之爭不可避免。路由能否堪此重任？功能和價(jià)格誰更吸引眼球？這場大戰(zhàn)又將鹿死誰手？2014，值得期待。