歐洲工商管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授齊夫·卡門(mén)（Ziv Carmon）的最新研究表明，在包裝上標(biāo)明產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生有害副作用，短期內(nèi)會(huì)降低銷(xiāo)量，但隨著時(shí)間推移，不僅不會(huì)讓消費(fèi)者放棄購(gòu)買(mǎi)，反過(guò)來(lái)還有助于提升銷(xiāo)量。這個(gè)現(xiàn)象被稱(chēng)為“反諷的警示作用”，即警告信息讓人感覺(jué)越遙遠(yuǎn)，人們就越不在意這些警告。

在一個(gè)對(duì)比試驗(yàn)中，看到“有害健康”標(biāo)志的消費(fèi)者，24小時(shí)內(nèi)的香煙購(gòu)買(mǎi)量比沒(méi)看到的人少75%，但長(zhǎng)期來(lái)看，前者卻多購(gòu)買(mǎi)了493%的香煙。原因是，隨著警示信息的逐漸弱化，消費(fèi)者更容易與那些誠(chéng)實(shí)相告的商家建立信任關(guān)系。所以，商家如果真的想要警告消費(fèi)者，就要在消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)行為前頻繁地提醒他們，但顯然沒(méi)有商家愿意這樣做。