劉思彤

【摘 要】中國動漫已經(jīng)從最初的傳統(tǒng)連環(huán)畫發(fā)展為如今的具有一條比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈的動漫文化市場。近幾年出現(xiàn)的“動漫熱”顯示中國動漫市場十分紅火。中國五千年的優(yōu)秀文化為國產(chǎn)動漫的創(chuàng)作提供了豐富的資源，而這份獨一無二的文化資源就是國產(chǎn)動漫創(chuàng)作最大的優(yōu)勢。本文分析了《魁拔之十萬火急》對中國文化元素的運用。

【關(guān)鍵詞】動漫 魁拔 中國文化

一、《魁拔之十萬火急》現(xiàn)象——贏了口碑，輸了票房

在2011年夏天，《魁拔之十萬火急》在上映之前，各大媒體紛紛表達了對這部片子極大的夸贊。7月8日《魁拔之十萬火急》上映后，在豆瓣的電影評分榜上，正在熱映的《武俠》6.8分，《肩上蝶》4.7分，《孤島驚魂》3.0分，而國產(chǎn)動畫電影《魁拔之十萬火急》的評分高達7.8分。在微博、時光網(wǎng)等一些網(wǎng)絡(luò)媒體上，眾多影視從業(yè)人員更是對這部動漫電影稱贊紛紛。

然而，在網(wǎng)絡(luò)上的好評如潮放到現(xiàn)實中卻顯得微不足道。籌備六年，總投資超過五千萬的《魁拔之十萬火急》在轟轟烈烈的進入市場后，卻遭到票房冷遇，上映首周末全國票房僅收入150萬元。盡管上映后，“魁拔”話題依舊熱門，人氣依舊旺盛，觀眾聲稱此片堪為“國產(chǎn)動漫的里程碑”，但是，票房依舊慘敗，在很多院線，基本上都只安排了白天場，而在很多二、三線城市，《魁拔之十萬火急》根本就沒有上映。截止7月26日，《魁拔之十萬火急》上映的第20天，全國票房收入總計只有260多萬。

尋找《魁拔之十萬火急》票房失敗的原因，影評人士將這一現(xiàn)象歸結(jié)為是上映時間，檔期安排，同期影片的競爭，整體市場環(huán)境，甚至是“國產(chǎn)動漫電影”這一奇怪的標簽?！赌戏街苣穼@部國產(chǎn)動漫電影的評價是：“一場注定失敗的動漫革命”。

相比真人電影，動漫電影最大的特色就在于，她可以虛構(gòu)一個實際上并不存在的世界，可以不受實拍的限制，在場景、鏡頭、人物造型、表演甚至人物表情上都可以極具夸張的表演效果，所以，大多優(yōu)秀的動漫作品都包含一些奇幻或者魔幻的元素，將現(xiàn)實和虛擬融合到一起。在這一方面《魁拔之十萬火急》的制作是成功的。電影創(chuàng)造了一個完全虛構(gòu)的世界——元泱境界。但是這種設(shè)定的困難之處就在于要創(chuàng)造一個全新的世界觀，就要有很強的邏輯性，需要大量完整的創(chuàng)意來支撐，大到場景設(shè)計、故事發(fā)展，小到人物服裝、配飾，都要做到合情合理。比如《指環(huán)王》、宮崎駿筆下的童話世界都是很好的例子。

“魁拔”從劇本寫作開始就設(shè)定為五部系列動畫作品，而2011年上映的《魁拔之十萬火急》只是故事的開始，所以“魁拔”絕對不是一個短期的現(xiàn)象，而是一個系列的，一個長期的效應(yīng)。

和真人電影一樣，動漫電影的重點依舊應(yīng)該是故事層面，是人物情感。所以，先從這部電影的敘事結(jié)構(gòu)上講，編劇構(gòu)架了一個非常龐大的故事格局。在影片的開頭就要清楚的講述這個故事構(gòu)架是非常困難的，這直接導(dǎo)致一些觀影經(jīng)驗并不豐富的觀眾在故事的開頭，接受這個過于龐大的世界觀、過于復(fù)雜的人物關(guān)系時產(chǎn)生困難，達不到觀眾的觀影期望值。一部90分鐘的電影很難支撐如此龐大的敘事框架，這直接導(dǎo)致電影沒有出現(xiàn)真正的高潮。作為電影的高潮部分，應(yīng)該顯出強烈的感情張力，而在這部電影中，最后的“高潮”實在脫不了“為高潮而高潮”的嫌疑，讓觀影者有一種電影沒有結(jié)束的感覺，同時很多看似重要的人物出場卻沒有什么用處，雖然是為了其后幾部片子做鋪墊，但難免會使觀眾有一種因為人物關(guān)系不夠清晰而產(chǎn)生的莫名其妙之感。

作為國產(chǎn)動漫，《魁拔之十萬火急》一出生就被貼上了“中國制造”這一標簽。國產(chǎn)動漫很容易受到傳統(tǒng)的、陳舊的觀念和思想的影響，在故事的內(nèi)容和敘事形式上都顯得保守和老套。而在日美動漫大量進入我國市場的情況下，國產(chǎn)動漫的故事內(nèi)容、創(chuàng)作風(fēng)格都很容易受到外來動漫的影響。即使是純粹的原創(chuàng)，也很容易遭到“被比較”，所以很多人將《魁拔之十萬火急》和日本動漫做對比，然后指責(zé)《魁拔之十萬火急》的寫實風(fēng)格模仿日本動漫。但是這一種寫實風(fēng)格卻是當下市場上最受歡迎的一種類型，所以國產(chǎn)動漫無論是走傳統(tǒng)風(fēng)格還是迎合市場的風(fēng)格都備受爭議。

這些年，由于原創(chuàng)動漫市場的蕭條，日、美動漫占領(lǐng)了我國動漫市場的巨大份額，尤其是在年輕一代即動漫的主要接受人群這一領(lǐng)域，國產(chǎn)動漫的競爭力非常弱，以至于目前我國的動漫，不要說形成完整的產(chǎn)業(yè)，就是一條行業(yè)鏈都很勉強。在市場導(dǎo)向方面，國內(nèi)動漫公司主要是給國外動漫做代工，或者給政府做項目，使得這些公司、團隊的市場意識都很薄弱，運營機制相對老套。

國產(chǎn)動漫面臨的問題不僅僅是市場不完善的問題，原創(chuàng)能力不足、陳舊的創(chuàng)作觀念的束縛、受眾定位不夠廣泛、出版體制不夠健全，這些問題都困擾著國產(chǎn)動漫的前進。

二、《魁拔之十萬火急》中的中國文化元素

在中國動漫電影發(fā)展并不十分樂觀的情況下，一部《魁拔之十萬火急》的誕生為國產(chǎn)動漫電影市場注入了新鮮的血液。

早前，中國動漫均具有非常豐富的傳統(tǒng)文化元素，動漫對各式各樣的傳統(tǒng)文化進行了探討和使用，如《小蝌蚪找媽媽》，將中國水墨畫元素很好的利用起來，體現(xiàn)出了獨一無二的畫風(fēng)，還有剪紙卡通《豬八戒吃西瓜》等。所以隨著中國動漫的發(fā)展，應(yīng)繼續(xù)努力弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作具有中國文化風(fēng)格的動漫。

之所以強調(diào)文化元素對于動漫創(chuàng)作的重要性，很重要的一點就是動漫創(chuàng)作本身所具有的特點決定的。動漫本身就是文化的一個體現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)，她具有不能忽視的文化價值。因此，動漫的制作，絕不是依靠電腦特效和繪畫能力就可以完成的，如果沒有相當?shù)奈幕仞B(yǎng)，缺乏道德文化的建設(shè)，我們很難想象中國動漫產(chǎn)品能夠在全球化背景下，進入國際市場，甚至和日美動漫相抗衡。

以當前動漫業(yè)的良好勢態(tài)和艱巨的發(fā)展任務(wù)看來，動漫產(chǎn)品文化內(nèi)涵也是迫切需要跟進的。當前國產(chǎn)動漫的發(fā)展處于一個快速增長的上升階段，但就動漫文化而言，觀念體系是其中重要的構(gòu)成部分。在長時間的儒家文化熏陶下，中國文化素來強調(diào)“文以載道”，無論是思維方式還是審美期待，都蘊含著寓教于樂的強烈需求。長期以來，無論是文學(xué)作品還是文學(xué)鑒賞，中國文化的價值取向都以“道”為終極追求。早期的很多優(yōu)秀作品，比如《鐵扇公主》、《寶蓮燈》、《阿凡提的故事》、《三個和尚》都體現(xiàn)出強烈的教育意義和深遠的現(xiàn)實意義。

動漫是文化的物質(zhì)產(chǎn)物，動漫藝術(shù)結(jié)合了人類的思想觀念并承載了人類的審美體驗。我國豐富的文化傳統(tǒng)、習(xí)俗傳統(tǒng)、民間傳說，就是國產(chǎn)動漫最強大的文化基礎(chǔ)，也是最有利的競爭力量。

以動漫電影《魁拔之十萬火急》為例。在第一部作品中，導(dǎo)演選擇先交代一些基本概念，并且把重點放在蠻小滿和蠻吉兩位人物的刻畫上。主人翁蠻吉小朋友，雖然造型很乖很萌很懂事，但終究是以猴子為原型，這一點難免會讓人帶入孫悟空的形象，更何況，魁拔的武器“沖天槊”也是一根巨大的棍子。在這里，很多人都很失望，有一種總是走不出套路的感覺。但是蠻吉，并不是像孫悟空那樣戰(zhàn)無不勝攻無不克武藝超群的英雄人物，他會失敗，會被揍，有一個武功半斤八兩傻里傻氣的爸爸蠻小滿，但即使這樣，蠻吉依舊很努力很認真的學(xué)習(xí)怎樣發(fā)脈沖。

至于影片的畫面，期待中的大場景幾乎沒有，雖然場景畫風(fēng)有點宮崎駿的風(fēng)格，但是畫面流暢，人物和背景也很和諧，比很多粗糙的動漫的場景要精細很多，看得出，制作者花了不少功夫。

不管是“猴子”也好，中華武術(shù)的“脈沖”也好，都是中華傳統(tǒng)元素的體現(xiàn)?？傊?，“魁拔”講的是一個非常中國化的故事，它是中國制造的，不是任何一部外來動漫。

豐富的傳統(tǒng)文化一方面為國產(chǎn)動漫提供了取之不盡的素材，同時，也在一定程度上局限了制作者的思維。長期以來，受“寓教于樂”觀念的束縛，國產(chǎn)動漫一直背負著傳承，教育的包袱，使動漫淪為教化的工具，傳統(tǒng)的很多觀念根深蒂固，直接導(dǎo)致了動漫作品情節(jié)老套，缺乏想象力，片面強調(diào)動漫作品傳承文化意義，教育意義，而弱化了娛樂性和消遣性，漠視了觀眾的欣賞趣味。

三、我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展

動漫創(chuàng)作本身具有的特點就決定了文化對其的影響。動漫本身就是一種文化的體現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)。動漫是文化的物質(zhì)產(chǎn)物，動漫藝術(shù)結(jié)合了人類的思想觀念并承載著人類的審美體驗?？梢哉f，動畫是一個最具影響力的、積極的、快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)。在過去的20年中，進口的動漫作品所展現(xiàn)出的文化和內(nèi)涵已經(jīng)逐漸影響到中國的觀眾。

我國現(xiàn)在的動漫事業(yè)的現(xiàn)狀是起步雖早，但發(fā)展并不迅速，如今“洋動漫”對國內(nèi)市場的壟斷，更是導(dǎo)致國產(chǎn)動漫在影視制作、播映、出版物和一系列衍生產(chǎn)品市場的丟失。而造成這一現(xiàn)象的原因除了外來動漫的輸入，還有本國原創(chuàng)動漫自身的問題，不管是在原創(chuàng)能力，創(chuàng)作觀念，出版體制，讀者定位甚至是整體產(chǎn)業(yè)鏈條上都存在一些缺陷。動漫市場是一個新興產(chǎn)業(yè)，同時也具有巨大的市場前景，但由于產(chǎn)業(yè)鏈條不健全，缺乏成熟的盈利模式，所以，動漫市場仍然因為缺乏資金的投入而導(dǎo)致發(fā)展困難。

回顧本土動漫，無論是走過的歷史還是發(fā)展的前景都很令人欣慰，雖然目前的發(fā)展現(xiàn)狀令人堪憂，但動漫產(chǎn)業(yè)的前景是被人看好的，動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的完善也是值得我們期待的。

日本、美國的動漫業(yè)的發(fā)展給了我們很好的借鑒，只有當一個產(chǎn)業(yè)鏈形成、優(yōu)化和成熟之后，產(chǎn)業(yè)才能步入快速發(fā)展和良性循環(huán)的軌道。國產(chǎn)動漫要持續(xù)良性發(fā)展，必須走市場化道路，要充分發(fā)揮市場機制在資源配置上的重要作用，通過市場的手段優(yōu)化配置，調(diào)節(jié)整體布局，調(diào)節(jié)利益分配，要形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的動畫市場。只有加快市場化運作，整合動漫資源，加快動漫出版和相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及相應(yīng)技術(shù)的共同發(fā)展，中國動漫市場才能獲得重大突破。

（作者：四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾