吳銳 張萌

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的影視劇提供網(wǎng)站開始將業(yè)務(wù)點轉(zhuǎn)向智能手機時，傳統(tǒng)的以電視為主的播放載體開始逐漸被以電腦、手機等為代表的移動終端所取代，各種各樣的影視劇也隨之廣泛傳播。不同于電視，依托于電腦、手機，通過互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的承載和支持，影視劇在網(wǎng)絡(luò)中的傳播有獨特的特點和優(yōu)勢，也對影視劇產(chǎn)品的制作以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的促進作用。本文通過淺析影視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播特點和影響，希望能促進影視劇的傳播和發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】影視劇 網(wǎng)絡(luò)傳播 影響

如今，只要我們打開電腦，連接網(wǎng)絡(luò)就可以在網(wǎng)絡(luò)這個平臺上搜索到想看的影視劇。影視劇的文化依靠網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，又掀起了一股影視劇傳播的新熱潮。

據(jù)CNNIN第32次互聯(lián)網(wǎng)報告顯示：2013年7月17日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.91億，較2012年底增加2656萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，較2012年底提升2%。在今年上半年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，手機作為上網(wǎng)終端的表現(xiàn)搶眼，不僅成為新增網(wǎng)民的重要來源，在即時通信、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中均有良好表現(xiàn)。在新增加的網(wǎng)民中，使用手機上網(wǎng)的比例高達70.0%，高于使用其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。①通過以上的數(shù)據(jù)我們可以看出網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活中不可分割的一部分。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，影視劇的傳播也不再局限于傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)為影視劇的文化傳播提供了一個更廣闊的平臺。那么影視劇為何會在網(wǎng)絡(luò)傳播中如魚得水呢？究其主要原因是滿足了受眾的需求。

一、影視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播特點

1、不受內(nèi)容限制

網(wǎng)絡(luò)海量的存儲空間，可以滿足不同受眾對影視劇內(nèi)容的需求，我們可以在各大影視網(wǎng)站或視頻網(wǎng)站上找到想看的影視劇。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)縮短了世界的距離，使得影視劇傳播以及交流平臺大大拓寬，中外影視劇作品及其相應(yīng)的動態(tài)信息、學(xué)術(shù)咨詢都可以通過互聯(lián)網(wǎng)得到更加便捷的交流與傳播，網(wǎng)絡(luò)以其開放的姿態(tài)積極吸納并展示著世界各國影視文化信息。例如：受國際化的影響，許多人都在學(xué)英語，人們可以通過看歐美影視劇來提高自己的聽力和閱讀能力。然而，歐美影視劇的傳播受到了傳統(tǒng)媒介的限制，人們無法看到自己想看的內(nèi)容。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播就成為一個很好的學(xué)習(xí)渠道，在網(wǎng)絡(luò)上人們可以下載觀看任何對學(xué)習(xí)有幫助的歐美影視劇。

2、不受時間限制

網(wǎng)絡(luò)傳播時間的無限性，為人們提供了方便。只要網(wǎng)絡(luò)上可以搜索到的影視劇，我們就可以在任何時間觀看。舉個例子來說，前一段時間《我是特種兵之利刃出鞘》在各大衛(wèi)視熱播，喜愛軍旅題材電視劇的朋友不想錯過任何一集精彩的劇情。可是，當(dāng)電視上播放該劇的時候，也許你在加班，也許你在外應(yīng)酬，也許你是學(xué)生，在學(xué)校沒有電視讓你及時的觀看這部熱劇。現(xiàn)在，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，我們就可以結(jié)合自己的時間觀看喜歡的影視劇。

3、不受地域和空間限制

網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性，使受眾不必拘束在電影院或有電視的地方。在網(wǎng)絡(luò)上看電影，觀眾成為放映者，可以自由選擇影片，根據(jù)自己空間或地域的不同，選擇自己喜愛的影片觀賞，在自己喜歡的空間里，享受電影所帶來的全新視聽感受，置身于平時根本無法接觸的、使自己夢想成真的電影世界?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)傳播，突破了地域空間的限制，使觀眾隨心所欲，自由自在的享受只屬于自己的觀影時間。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)傳播滿足了大部分的受眾需求，賦予了觀眾更多的選擇余地、更大的私人空間，觀眾的主動性和個性得到最大程度的釋放，受眾變得更加自我，自我意識愈發(fā)覺醒。觀眾根據(jù)個人喜好選擇影視劇，影視劇的傳播速度更快，傳播內(nèi)容更廣，傳播范圍更大。網(wǎng)絡(luò)好似一個橋梁，將受眾與影視劇聯(lián)系起來。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)這個橋梁，挑選自己中意的影視劇作品。

網(wǎng)絡(luò)除了為受眾提供選擇外，同時影視劇也通過網(wǎng)絡(luò)傳遞著作品的文化內(nèi)涵，讓觀眾更充分，更及時，更完整地了解那些影視作品。可以說，影視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播不僅改變了一代人的收視習(xí)慣，也改變了影視劇本身的一些元素。網(wǎng)絡(luò)傳播這種形式在一定程度上影響了影視劇的制作方式、敘事方法、營銷模式及價值觀念。

二、影視劇網(wǎng)絡(luò)傳播的影響——以微電影《老男孩》為例

近幾年，微電影備受年輕人的青睞，《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)上曾盛極一時，其對影視劇的制作方式、敘事方法、營銷模式及價值觀念的影響主要表現(xiàn)在：

1、在制作方式上，《老男孩》不是大成本制作，沒有明星大腕，沒有華麗的場景，也不是知名導(dǎo)演作品，沒有聲勢浩大的宣傳造勢，但是，它卻在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造了收視神話。首先，在制作周期上，由于微電影制作周期較短，在很大程度上縮短了微電影的上映時間，因此可以在較短時間獲得成效。對于美國電視劇而言，“季”或者說是“演季”是其最大特點。實拍周期是八天，播出周期是七天。編劇邊寫邊拍，電視臺一般也就預(yù)存兩三集的電視劇用來播出。其次，在制作成本上，《老男孩》屬于小成本制作電影，這也證明了，在網(wǎng)絡(luò)傳播的時代，小投資，小規(guī)模的微電影也可以有屬于自己的春天。

2、在敘事方法上，《老男孩》以當(dāng)下場景穿插回憶的敘事方法，講述了一對中學(xué)時期的好朋友步入中年以后，毅然組成樂隊參加“歡樂男生”選秀節(jié)目，并在一首叫做《老男孩》的歌曲中回到青春，回到過去，影片的故事情節(jié)與受眾產(chǎn)生了共鳴。《老男孩》表現(xiàn)的表層共鳴元素有杰克遜，李春波，校園氛圍；深度共鳴元素是小人物在現(xiàn)實面前的尷尬但仍然不愿放棄夢想，當(dāng)青春逝去之后在浮華的物質(zhì)世界中的生活狀況。獨特地敘事方法與受眾情感的共鳴再加上網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，注定了這部影片的成功。在電影中，圖像作為創(chuàng)作核心文學(xué)性的載體，共享一條主線，而電影音樂卻是完全獨立的?！独夏泻ⅰ愤@部影片也因為這首同名歌曲為其錦上添花。在敘事方法上，結(jié)合故事敘述與音樂相結(jié)合的方法，使該影片與傳統(tǒng)的只以故事情節(jié)為主的電影或以音樂為主的音樂劇區(qū)別開來，吸收了兩者的長處，不僅電影本身紅了，連作為故事情節(jié)主線的歌曲也紅了。

3、在價值觀念上，一部好的影視劇往往會對受眾的價值觀、人生觀的影響。同樣，《老男孩》也讓人們開始重新審視自己的青春夢想?！皦粝脒@東西和經(jīng)典一樣，永遠不會因為時間而褪色，反而顯得更珍貴?！闭绺柙~里唱的那樣“生活像一把無情刻刀，改變了我們模樣，未曾綻放就要枯萎嗎，青春如同奔流的江河，一去不回來不及道別，只剩下麻木的我沒有了當(dāng)年的熱血?！碑?dāng)看完《老男孩》之后，我們已然開始正視自己的人生，重溫年少時的夢想。無論我們是否可以夢想成真，那最初追逐夢想的熱情不會褪去，我們的夢想也不會因為時間而褪色。

4、在營銷模式上，微電影作為新的營銷傳播方式，一方面帶給受眾全新感受，易于接受；另一方面好的微電影使受眾得到精神上的認同和愉悅，是一種良好的視聽體驗，能夠快速建立起受眾與品牌之間的信任。它不同與廣告，但商業(yè)痕跡依舊存在甚至是主導(dǎo)；不同于傳統(tǒng)電影，以其制作精美來打動人心，有人將微電影比作“一種拍得像電影的更高級別的廣告”，其實說它是“成功進行商業(yè)營銷的網(wǎng)絡(luò)電影”更為貼切。微電影因在網(wǎng)絡(luò)上成本低廉傳播便捷，越來越受到了廣告商的歡迎，微電影的商業(yè)化趨勢也更加明顯。

無論是微電影還是傳統(tǒng)的影視劇都可以通過網(wǎng)絡(luò)與受眾進行全方位，多角度的溝通。對于受眾而言，不必再受傳統(tǒng)媒介的限制，在網(wǎng)絡(luò)平臺上看自己想看的影視劇，內(nèi)容、時間、空間都由自己掌握，觀眾的個性化和自由性得以釋放。對于影視劇本身而言，網(wǎng)絡(luò)不僅是營銷傳播的新方式，更是其展示自我的新平臺新渠道。影視劇可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，將自己的文化、內(nèi)容、價值觀念傳遞給受眾?？傊W(wǎng)絡(luò)傳播既給受眾提供了內(nèi)容新鮮豐富的影視劇，同時也為影視劇在受眾中的廣泛傳播提供了可能。

參考文獻

①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC，《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，2013-7-17

②《影視劇資源成為視頻網(wǎng)站核心競爭力》[N].《錢江晚報》，2011-3-8

（作者：均為河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶