肖博

【摘 要】作為溝通中西的橋梁，CCTV News的新聞?lì)惞?jié)目已經(jīng)成為“傳遞中國(guó)聲音、表達(dá)中國(guó)觀點(diǎn)”的重要窗口。本文從傳播模式切入，基于對(duì)《Dialogue》節(jié)目的考察，從“傳播者”、“媒介”、“受眾”和“訊息”等維度分析全球傳播背景之于CCTV News新聞節(jié)目主持人的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】全球傳播 主持人 跨文化傳播

中國(guó)中央電視臺(tái)英文國(guó)際頻道（CCTV News）自開(kāi)播以來(lái)奉行“讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界”的理念，頻道以新聞和新聞性節(jié)目為主，以專題、文化和文藝類節(jié)目為補(bǔ)充，實(shí)行全天24小時(shí)不間斷地向全球播出，及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、充分、平衡地報(bào)道發(fā)生在中國(guó)和世界各地的新聞時(shí)事和重大事件，已經(jīng)成為表達(dá)中國(guó)聲音和溝通中西之間的重要橋梁。

《Dialogue》就是一個(gè)向電視觀眾傳遞“情態(tài)信息”和“意見(jiàn)信息”的電視節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視首席評(píng)論員阮次山先生評(píng)價(jià)此節(jié)目“多年來(lái)發(fā)揮了中國(guó)與世界各國(guó)橋梁的功能，使中國(guó)人了解世界，也使外國(guó)人了解中國(guó)，可喜可賀?！北疚倪x擇《Dialogue》為研究對(duì)象，從“傳播者”、“媒介”、“受眾”和“訊息”等維度分析全球傳播背景之于CCTV News新聞節(jié)目主持人的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、全球傳播背景下的《Dialogue》傳播模式

一般認(rèn)為，全球傳播是國(guó)際傳播的擴(kuò)大和發(fā)展，它既包括傳統(tǒng)的國(guó)際傳播的各個(gè)領(lǐng)域，又擁有自己的全新課題。①相較于國(guó)際傳播，全球傳播不僅是傳播范圍的擴(kuò)大，傳播內(nèi)容也有所擴(kuò)大，與國(guó)際傳播相比，“全球傳播同樣具有很強(qiáng)的政治性，國(guó)際政治和國(guó)際關(guān)系依然占據(jù)核心地位”，②但是在全球傳播中，文化關(guān)系方面的問(wèn)題也開(kāi)始占據(jù)重要的位置。其次是傳播主體更加多元，“既包括各種各樣的跨國(guó)活動(dòng)團(tuán)體，也包括以開(kāi)拓世界市場(chǎng)為目的的企業(yè)，還包括活躍在電子網(wǎng)絡(luò)上的眾多個(gè)人?！雹?/p>

CCTV News的理念是“全球視野，世界眼光、國(guó)際表達(dá)，本土價(jià)值”，目前已在110個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地，擁有1億多海外用戶，基本實(shí)現(xiàn)了全球范圍性的信息傳播。在《Dialogue》節(jié)目中，楊銳既是主持人，又是節(jié)目制片人，不僅負(fù)責(zé)節(jié)目的主持，還是該節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)者和管理者。因此基于以上所述，本文認(rèn)為，在《Dialogue》的全球范圍傳播中，該節(jié)目的主持人也扮演著傳播主體的角色。

全球傳播并非意味著信息的自由流動(dòng)，“新聞媒介分布上的嚴(yán)重不平衡、國(guó)際新聞流通上的嚴(yán)重不均衡、國(guó)際新聞報(bào)道內(nèi)容上的嚴(yán)重不真實(shí)”④對(duì)《Dialogue》節(jié)目主持人表達(dá)中國(guó)聲音、傳遞中國(guó)觀點(diǎn)，追求最大傳播效果造成了極大挑戰(zhàn)。

本文將CCTV News新聞節(jié)目的全球范圍傳播看成一個(gè)包含了傳播者、媒介、受傳者、訊息等要素的完整的傳播過(guò)程。并從“傳播者”、“媒介”、“受傳者”和“訊息”等環(huán)節(jié)分析全球傳播背景對(duì)《Dialogue》在內(nèi)的CCTV News新聞節(jié)目主持人追求節(jié)目最大傳播效果帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、全球傳播背景下《Dialogue》節(jié)目主持人的機(jī)遇

麥克盧漢認(rèn)為電子媒介時(shí)代使整個(gè)世界變成了一個(gè)“地球村”。麥奎爾在其暢銷教科書(shū)《麥奎爾大眾傳播學(xué)理論》第四版中呼應(yīng)了麥克盧漢的理論，認(rèn)為媒體國(guó)際化、新聞流通和文化交流確實(shí)將人們帶入了“地球村”。⑤筆者認(rèn)為，在這種“天涯若比鄰”的全球范圍傳播背景下，《Dialogue》節(jié)目主持人追求節(jié)目的最大傳播效果確實(shí)有重大機(jī)遇可以把握。

1、信息來(lái)源更為廣泛，信息絕對(duì)量增加

在《Dialogue》節(jié)目中，主持人楊銳既是主持人又是節(jié)目制片人，他不是單純的提問(wèn)者，而是針對(duì)某一話題與節(jié)目嘉賓的對(duì)話者，是觀點(diǎn)和意見(jiàn)的生產(chǎn)和表達(dá)者。因此對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容傳播者的主持人來(lái)說(shuō)，信息數(shù)量的增加給他帶來(lái)的機(jī)遇具體體現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

《Dialogue》是一檔針對(duì)全球各地?zé)狳c(diǎn)和重大問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論和分析傳遞情態(tài)信息和意見(jiàn)信息的新聞節(jié)目，它的節(jié)目生產(chǎn)和制作是建立在采集、編輯世界各地事態(tài)信息和情態(tài)信息的基礎(chǔ)之上的。全球傳播背景下信息絕對(duì)量的增加為節(jié)目?jī)?nèi)容題材的自由和靈活選擇提供了便利，不必使節(jié)目主持人擔(dān)心節(jié)目素材的枯竭和缺失，同時(shí)在世界輿論場(chǎng)域關(guān)于某一熱點(diǎn)問(wèn)題的意見(jiàn)信息也會(huì)為節(jié)目主持人意見(jiàn)信息的生成和表達(dá)提供有益的參考，使得《Dialogue》主持人的觀點(diǎn)和意見(jiàn)更加成熟。從傳播內(nèi)容來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為新聞傳播界的共識(shí)。全球傳播背景帶來(lái)的信息數(shù)量增加將有助于《Dialogue》節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的提高，有助于作為節(jié)目?jī)?nèi)容傳播者的主持人傳播能力的增強(qiáng)。

2、傳播范圍擴(kuò)大，受眾數(shù)量增多

“電子媒介使得印刷時(shí)代距離越來(lái)越遠(yuǎn)的人又重新走到一起，地球村使得整個(gè)人類聯(lián)成一個(gè)整體。尤其是電子媒介光速的傳播速度，令空間已經(jīng)不再成為障礙?！雹奕騻鞑ケ尘跋聜鞑シ秶臄U(kuò)大，使得受大眾媒介影響的受眾數(shù)量越來(lái)越多。這對(duì)于《Dialogue》節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大機(jī)遇，意味著其潛在觀眾和影響力的增加。

3、國(guó)際傳播能力和影響力增強(qiáng)

媒介是訊息的搬運(yùn)者，也是將傳播過(guò)程中的各種因素相互連接起來(lái)的紐帶。媒介的技術(shù)水平極大影響著傳播者的傳播能力和傳者受眾之間的交流。

《Dialogue》節(jié)目訊息的發(fā)出和傳播是依托于CCTV News的傳播能力的，也就是說(shuō)，作為節(jié)目?jī)?nèi)容傳播者的主持人能否使節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播取得最大傳播效果，CCTV News的傳播能力起著極為重要的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，CCTV-9（英語(yǔ)國(guó)際頻道）在全世界的覆蓋率達(dá)到了98%，美、歐、亞、非和大洋洲等多個(gè)地區(qū)己有相當(dāng)多的國(guó)家或城市可以通過(guò)有線電視網(wǎng)轉(zhuǎn)播CCTV-9 （英語(yǔ)國(guó)際頻道）的電視節(jié)目。從技術(shù)角度看，CCTV-9 （英語(yǔ)國(guó)際頻道）的節(jié)目已經(jīng)能夠輻射到全球各地的受眾。

客觀地說(shuō)，隨著中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位的提升，CCTV News依托“全球視野，世界眼光、國(guó)際表達(dá)，本土價(jià)值”的頻道理念，以及準(zhǔn)確、客觀、充分、平衡地報(bào)道發(fā)生在中國(guó)和世界各地的新聞時(shí)事和重大事件，使得其影響力和公信力取得了明顯的提高，這也是《Dialogue》節(jié)目主持人在全球傳播背景下的機(jī)遇。

三、全球傳播背景之于《Dialogue》節(jié)目主持人的挑戰(zhàn)

通過(guò)分析筆者構(gòu)建的《Dialogue》節(jié)目傳播模式，本文認(rèn)為，全球傳播背景之于《Dialogue》節(jié)目主持人的挑戰(zhàn)主要在“節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)”、“媒介信道環(huán)節(jié)”、“節(jié)目訊息傳播環(huán)節(jié)”以及外部的“噪音因素”干擾幾方面。

1、節(jié)目?jī)?nèi)容

筆者以為，在全球傳播背景下，作為節(jié)目訊息傳播者和生產(chǎn)者的主持人在框限、擇取新聞信息以及重組新聞信息、建構(gòu)意義等方面面臨著不小的挑戰(zhàn)。

（1）新聞信息擇取環(huán)節(jié)?！禗ialogue》是一檔生產(chǎn)意見(jiàn)信息和情態(tài)信息的新聞節(jié)目，這些意見(jiàn)信息和情態(tài)信息是建立在所擇取的新聞信息的基礎(chǔ)之上的。從來(lái)自世界各地的海量的新聞信息中擇取其中的一小部分作為節(jié)目素材，并且這種擇取工作是逐日進(jìn)行的，這對(duì)于擔(dān)當(dāng)節(jié)目訊息傳播者的主持人來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。

新聞內(nèi)容生產(chǎn)是事實(shí)擇取的藝術(shù)。新聞信息的擇取與傳播者本身的敘事視角和聚焦有關(guān)，任何一個(gè)新聞產(chǎn)品，都必有一定的敘事視角，“因?yàn)樽髡咭故疽粋€(gè)敘事世界的時(shí)候，他不可能原封不動(dòng)地把外在客觀世界照搬在紙面上?！雹摺禗ialog-

ue》節(jié)目訊息生產(chǎn)是建立在信息擇取的基礎(chǔ)之上，全球傳播背景下的新聞信息具有不同的新聞傾向性，作為定位于傳達(dá)中國(guó)聲音、表達(dá)中國(guó)觀點(diǎn)的節(jié)目，《Dialogue》的節(jié)目訊息顯然不能沒(méi)有“中國(guó)特色”。而為了能得到全球范圍內(nèi)的大多數(shù)電視觀眾認(rèn)同的傳播效果，其節(jié)目主持人不得不在節(jié)目訊息生產(chǎn)時(shí)，“兼聽(tīng)”來(lái)自不同信息源頭的眾多信息以保證所生產(chǎn)的的節(jié)目訊息質(zhì)量可靠、公正平衡。這就需要節(jié)目主持人要有國(guó)際視野，但更需注重觀點(diǎn)立場(chǎng)和節(jié)目的“本土價(jià)值”。筆者以為，這也是在新聞信息擇取環(huán)節(jié)《Dialogue》節(jié)目主持人所面臨的挑戰(zhàn)之一。

（2）新聞信息重構(gòu)環(huán)節(jié)。新聞內(nèi)容生產(chǎn)者通過(guò)重組所擇取的信息，按照既定的媒介編輯方針，賦予新聞文本特定的意義，從而受傳者對(duì)新聞內(nèi)容的解讀和詮釋。在《Dialogue》節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中，節(jié)目主持人對(duì)所擇取的事實(shí)信息和情態(tài)信息進(jìn)行重組，形成節(jié)目敘事框架，在節(jié)目進(jìn)行全球傳播（直播或者錄播）之前，新聞文本已經(jīng)制作完畢，并且兼顧東西。由于《Dialogue》節(jié)目依托CCTV News進(jìn)行全球范圍的傳播，其影響的電視觀眾屬于世界范圍的不同族群?！禗ialogue》在節(jié)目訊息的生產(chǎn)環(huán)節(jié)既要保證“中國(guó)聲音”的內(nèi)容，保證訊息的客觀公正，又要有國(guó)際化的表達(dá)，避免讓全球受眾產(chǎn)生“中國(guó)在對(duì)外宣傳”的錯(cuò)覺(jué)。這是主持人在新聞信息重構(gòu)環(huán)節(jié)不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。

2、媒介信道

（1）CCTV News的“官媒”性質(zhì)對(duì)傳播效果的消解。CCTV News作為中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)下屬的英文國(guó)際頻道，這一官方媒體的性質(zhì)既可以在一定程度上保證《Dialogue》節(jié)目訊息可靠性、公正性，又會(huì)讓那些標(biāo)榜媒體與政治分離的國(guó)家之電視觀眾質(zhì)疑CCTV News官方頻道的屬性使其所傳播的訊息同樣帶有官方氣息而選擇不認(rèn)同該節(jié)目。因此，如何在既保證不違背頻道的官方性質(zhì)的前提下，又讓全球范圍內(nèi)的節(jié)目觀眾認(rèn)可《Dialogue》所傳達(dá)的節(jié)目訊息，這無(wú)疑是對(duì)致力于追求最大傳播效果的主持人的挑戰(zhàn)。

（2）互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)電視節(jié)目的沖擊。相比于電視這樣的大眾傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒體在傳播事態(tài)信息、情態(tài)信息和意見(jiàn)信息上有著速度和數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)。因此要使得《Dialogue》的節(jié)目訊息能以一種“新鮮的、陌生的”面貌出現(xiàn)在節(jié)目受眾面前，這就要求節(jié)目主持人必須在節(jié)目訊息加工環(huán)節(jié)下功夫，使得節(jié)目受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容感到“新鮮、陌生”，這樣才能抓住電視觀眾的注意力。

3、外部“噪音因素”

傳播活動(dòng)是在傳播情境中進(jìn)行的，傳播情境會(huì)對(duì)特定的傳播行為產(chǎn)生直接或者間接的影響。在當(dāng)前全球傳播不平衡的傳播秩序下，西方國(guó)家掌握著強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)和輿論主導(dǎo)權(quán)。⑧本文認(rèn)為，這些國(guó)家通過(guò)大眾傳播媒介傳達(dá)的聲音，是阻礙《Dialogue》節(jié)目訊息的傳播過(guò)程取得良好傳播效果的外在因素，也是作為節(jié)目訊息傳播者的《Dialogue》主持人不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

①②③郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999

④明安香，《略論新世紀(jì)的全球傳播格局》[J].《現(xiàn)代傳播》，2006（6）：22

⑤魯曙明、洪浚浩主編：《傳播學(xué)》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007

⑥劉海龍：《大眾傳播理論：范式與流派》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008

⑦⑧李彬：《符號(hào)透視：傳播內(nèi)容的本體詮釋》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2003

（作者單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶