周永瑤 (北京電影學(xué)院管理系 北京 100088)

一、2013年中國電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

中國市場年票房36億美元，占全球1/10；由于總票房基數(shù)越來越大， 2013年是近5年來總票房增幅最低的一次，僅27.51%。其影片票房結(jié)構(gòu)和往年一樣，由華語電影和進(jìn)口影片組成，進(jìn)口片中以好萊塢為主。

13年國產(chǎn)片開局極佳，上半年便收下68.5億。下半年雖稍稍減速，也進(jìn)賬59.2億，全年產(chǎn)出127.67億，幾乎等于2011年總票房，比2012年國產(chǎn)片的82.73億猛增54%。

以市場份額來論，年度票房榜前十中，國產(chǎn)片占到7部，其中6部票房超過5億。而引進(jìn)片在2013年集體萎靡，5億超級賣座片只《鋼鐵俠3》和《環(huán)太平洋》兩部，比2012年的5部少了3部。其中進(jìn)口片冠軍《鋼鐵俠3》(批片)中國的票房成績高于在北美。

從2013年各季度的票房增速來看，影片對票房的支撐作用。受到年度票房冠軍《西游降魔傳》的刺激，13年一季度票房增速高達(dá)38%，至今，《西游降魔篇》仍是唯一單日過億的國產(chǎn)片，也是《阿凡達(dá)》之后，僅有的實(shí)現(xiàn)五周連冠的影片；二季度共出現(xiàn)了年度票房亞軍、季軍《鋼鐵俠》《致青春》，上半年整體增速為36%；三季度則受到《環(huán)太平洋》《狄仁杰之神都龍王》等作品的刺激，前三季度增速依舊達(dá)到34%；而四季度票房則同比下滑8.8%，無疑大幅拉低了全年票房增速。國產(chǎn)片類型仍顯單一，跟風(fēng)潮不斷；觀影熱潮出現(xiàn)在上半年，下半年稍顯冷清，賀歲檔更出現(xiàn)罕見的負(fù)增長，同步下降幅度達(dá)17%。

票房口碑都不錯(cuò)的電影《中國合伙人》,則以電影化的形式恰切地呈現(xiàn)了關(guān)于“中國夢”具體可感的故事。如果說，好萊塢電影是“美國夢”在全世界廣為傳播最重要的功臣，讓我們每每看到鏡頭鳥瞰的自由女神像，就仿佛感到撲面而來的歡呼雀躍與呼之欲出的自由召喚；那么，中國電影也必須“鐵肩擔(dān)道義”，承擔(dān)起向國人推廣普及這一概念的重要靈魂。

國產(chǎn)片排名前二十中，新導(dǎo)演占據(jù)11部，處女作就占到6部之多。在新人“喜劇之王”周星馳、“導(dǎo)演系畢業(yè)生”趙薇、“北京電影學(xué)院教授”薛曉路、“作家”郭敬明、“內(nèi)地新生代”丁晟、“成功轉(zhuǎn)型新生代”徐崢出頭之時(shí)，老人“力求轉(zhuǎn)型的”陳可辛、管虎也在努力折騰，國產(chǎn)電影越來越講究了，營銷、合拍，追求資本口碑雙贏，需要的是好劇本和創(chuàng)意，相信還會(huì)有來自各個(gè)領(lǐng)域的新人進(jìn)入市場，激起浪花。

二、2013年中國電影發(fā)行環(huán)境分析

近年來電影市場的投資的白熱化，影院的數(shù)字化，催生了電影發(fā)行的快速成長，擺脫傳統(tǒng)的發(fā)行做法，孕生著全新的電影發(fā)行模式，以強(qiáng)化電影營銷推廣的模式發(fā)行影片，發(fā)行上主動(dòng)為自己的影片上映挑日子，人造檔期，通過更為精準(zhǔn)有效的方式，用電影創(chuàng)造檔期和場次的支撐。

其中與品牌聯(lián)合營銷的《一代宗師》，以掀起校園緬懷風(fēng)潮的《致我們終將逝去的青春》《中國合伙人》，粉絲營銷主打《孤島驚魂》《快樂家族》《小時(shí)代》；其中大量粉絲的包場和企業(yè)贊助包場，影院的場次的增加和延長放映，促使了電影票房數(shù)字不斷刷新。

但是賣座和口碑也經(jīng)常出現(xiàn)脫節(jié)，“爛片大賣”輸了口碑，贏了票房的現(xiàn)象；統(tǒng)計(jì)2013年的67部票房過2000萬(包括3部合拍片)電影發(fā)現(xiàn)，其中有31部評分不及格。時(shí)光網(wǎng)友評分只有2.2分的《富春山居圖》，票房高達(dá)3億。另外，《快樂到家》《小時(shí)代》《不二神探》《四大名捕2》等差口碑的電影，都賣出了高票房。其中明星演員也是決定一部電影票房的重要因素，電影若賣座，明星的人氣會(huì)迅速飆升，明星有了人氣，也能反過來帶動(dòng)電影的票房。比如2013年市場備受熱議的《富春山居圖》，由于擁有劉德華、林志玲等大明星，口碑雖爛但前兩周票房相當(dāng)高；另一方面，《快樂到家》《小時(shí)代》等“粉絲電影”的大賣，又說明了20歲左右年輕觀眾慢慢占據(jù)市場主體。

放眼2014年及未來的中國電影，它需要有更加豐富的儲(chǔ)備，也面臨更大的壓力，對于引進(jìn)片在13年的失利，14年好萊塢系列大片都將推出新一集，《超凡蜘蛛俠2》《X戰(zhàn)警前傳2》《變形金剛4》《霍比特人2》《美國隊(duì)長2》《敢死隊(duì)3》《饑餓游戲3》，國產(chǎn)影片2014大師回歸，許鞍華的《黃金時(shí)代》陳凱歌的《道士下山》、張藝謀的《歸來》、姜文的《一步之遙》、吳宇森的《太平輪》，在這些同樣大制作影片的同時(shí)與也需要增加類型化影片，中小規(guī)模影片互為補(bǔ)充的格局。

三、2013年中國電影終端環(huán)境分析

在產(chǎn)業(yè)終端，盡管新影院的增速并未放緩，13全年新開業(yè)影院903家，全國新增銀幕5077塊，新增座位48萬個(gè)。2013年影院共放映場次2880萬，較2012年多出821萬場；觀影人次為6.1億人次，較2012年的4.6億人次凈增1.5億人次；13年平均票價(jià)37元，2012年平均票價(jià)是36元。

在觀影人次增速上，中國電影市場自2012年以來已經(jīng)連續(xù)兩年下滑，2012年觀影人次增幅為34%，低于2011年的45%，而2013年增幅為32%，相比2012年又下滑兩個(gè)百分點(diǎn)。上座率更是從2012年的場均人次為22.42，到2013年場均人次下降至21.26，下降比例為5%；預(yù)計(jì)2014年觀影人次增幅仍將繼續(xù)下滑，同時(shí)下滑速度將會(huì)加快。

在票價(jià)沒有較大增長的情況下，票房的增長主要靠觀影人次拉動(dòng)，但是從近幾年銀幕數(shù)增幅和票房增幅對比來看，銀幕數(shù)的增幅逐漸高過票房增幅可見在時(shí)下影院及銀幕數(shù)量的快速增長，但票房增幅的降低，觀影人次的下降的警示信號(hào)下，提醒了我們固定觀眾群的成熟和品位的提升，培養(yǎng)新的觀眾群的急切需求，是需要通過增加電影產(chǎn)品的多樣性、電影的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷、提高電影的藝術(shù)品質(zhì)越來越受到重視，改變現(xiàn)在的創(chuàng)意匱乏、題材趨同等問題，獲取新鮮的題材，提高影片內(nèi)容制作質(zhì)量，提高創(chuàng)作和制作水平、故事人物細(xì)節(jié)把握方面的提升來征服觀眾，到達(dá)口碑和票房雙贏的國產(chǎn)影片，是改變現(xiàn)狀的目標(biāo)。

現(xiàn)今的中國電影行業(yè)在各個(gè)量的飛快增長，而非效率的大幅提升，意味著產(chǎn)業(yè)鏈各端的完善和配套的搭建，還有很長的路要走。