馬 進(jìn) (唐山電視臺 河北唐山 063000)

創(chuàng)新一個(gè)被電視人用的頻率非常高的詞匯，它與收視率、廣告、市場份額關(guān)系不言而喻。湖南衛(wèi)視自辦節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展和壯大。再加上湖南衛(wèi)視一貫的表現(xiàn)我們不可否認(rèn)創(chuàng)新成了湖南衛(wèi)視節(jié)目形式不斷反新，讓業(yè)內(nèi)和觀眾都大開眼界，打遍天下無敵手的原因，雖然許多節(jié)目形式是COPY國外的模式，但在國內(nèi)創(chuàng)新在某種意義上成了湖南衛(wèi)視的標(biāo)簽，創(chuàng)新成了提高收拾率，贏得廣告，提高市場份額大案的稻草。但我們在湖南一浪高過一浪的創(chuàng)新節(jié)目中，也不難發(fā)現(xiàn)依然健在的老欄目“快樂大本營”，雖然現(xiàn)在的它和原本的她已不一樣，形式和內(nèi)容都在與時(shí)懼進(jìn)。從電視欄目日新月異的表象我們看到的是不斷的創(chuàng)新和。對于處于夾縫中的城市電視臺，如何在節(jié)目形態(tài)中創(chuàng)新中找到自己的路，又如何在堅(jiān)持原有的節(jié)目形態(tài)中創(chuàng)新，成為我們打拼市場贏得關(guān)注的

一、在創(chuàng)新中求生存

在國外,電視節(jié)目的形態(tài)是由電視研發(fā)部門作為商品出售的，為了使自己的產(chǎn)品與眾不同，創(chuàng)新是必須的，一檔新的電視節(jié)目的出爐，需要市場的調(diào)研，策劃，樣片，推廣等系統(tǒng)工程。目前中國電視市場上，在國內(nèi)大的有實(shí)力的電視他臺也有研發(fā)機(jī)構(gòu)，但大多數(shù)在節(jié)目研發(fā)部門非常不重視。許多節(jié)目都是相互克隆，節(jié)目形態(tài)非常相似。湖南衛(wèi)視的成功可以說是不斷創(chuàng)新的結(jié)果，它的欄目形態(tài)不斷更新，總讓人意想不到，當(dāng)大家都還處與傳統(tǒng)的電視臺模式時(shí)，它提出了自己頻道的口號“快樂中國”。對于萌動狀態(tài)的中國電視界是那么的新鮮，那么的時(shí)尚，那么的前言。“快樂大本營”也確實(shí)帶給全國人民快樂。湖南衛(wèi)視從此走上了創(chuàng)新的不歸路，“快樂女生”節(jié)目形態(tài)讓我們看貫了“快樂大本營”明星們秀后看到了我們也可以秀自己，雖然不如明星們秀的光彩奪目，但畢竟草根階層也能上電視，也能和大拍主持人同臺秀自己，而且不是領(lǐng)導(dǎo)專家決定誰是英雄，而是我們廣大觀眾自己，一時(shí)間我們變得這樣偉大，這樣被人看的起，多值得我們大多數(shù)草根基層的珍惜，新鮮新奇開創(chuàng)了新的電視歷史。值得讓左鄰右舍親戚朋友到時(shí)候準(zhǔn)時(shí)收看，能沒有收視率嗎？有收視率能沒廣告商青睞嗎？雖然我們?yōu)榇烁冻隽藭r(shí)間，付出了一定的受機(jī)短信費(fèi)，但與自己這段值得回味的經(jīng)歷來比，這不算什么?？蛇@不是終點(diǎn)。隨著時(shí)間的推移，新鮮的感覺逐漸消退，就像我們的衣服，在好看的衣服好看的也只是一時(shí)，為了總是吸引人們的眼前就要與時(shí)俱進(jìn)?？茨伭伺笮阕约汉?，那么我們看看大男人如何如何秀自己“快樂男生”來了。秀完了你的歌喉開始秀的運(yùn)動天賦，我們看到了“快樂像前沖”“天天向上”。這回不止是年輕人秀自己，只要你敢，多大年齡的人你都可以來，也許你來第一觀都過不去，新的節(jié)目形態(tài)新的秀自己的方式讓相對保守的中國人全民秀了一回自己，我們也就這樣被節(jié)目牽著走啊走?？粗@么好的節(jié)目因財(cái)力物力人力都有限的城市電視臺真的有點(diǎn)羨慕，有的也上馬開播，但發(fā)現(xiàn)場景我們太差，節(jié)目編排太差，來秀的人差強(qiáng)人意，節(jié)目沒有想像的火。我們可以模仿，因?yàn)樗麄兊墓?jié)目大多數(shù)也沒有獨(dú)立的知識產(chǎn)權(quán)也是模仿，但我們必須根治于我們這片土地，我們可以沒有華貴的舞臺可以土到地頭，我們可以沒有那摸多復(fù)雜的噻道，我們可以秀簡單的體育競技。我們沒有全國火的明星可以用我們地道的唐山話來主持。在節(jié)目形態(tài)上雖然活在別人的陰影下，但我們一樣會有自己的風(fēng)格，只要我們的節(jié)目形態(tài)和節(jié)目內(nèi)容和時(shí)代的大趨勢是一致的，我們看到真的有人把節(jié)目作到了地頭。創(chuàng)新不能一味的模仿，不能一味的追風(fēng)，一定要根治于本土。對于城市電視臺我們沒有實(shí)力有研發(fā)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新標(biāo)新立異的節(jié)目形態(tài)，但我們可以有節(jié)目策劃部門，根據(jù)電視節(jié)目形態(tài)的實(shí)際需求，根據(jù)本地的具體情況進(jìn)行節(jié)目的調(diào)研，從而確定節(jié)目的具體形態(tài)，制作節(jié)目樣片，節(jié)目推廣。也一定有屬于自己的創(chuàng)新節(jié)目。

二、在堅(jiān)守中不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新不斷的創(chuàng)新成了電視人的摸周，在新的節(jié)目形態(tài)不段涌現(xiàn)的同時(shí)許多老的節(jié)目的名字由于不能有所創(chuàng)新餓停泊，單出了人們的實(shí)現(xiàn)。然而我們回過頭來看，許多節(jié)目如果能在監(jiān)守中進(jìn)行創(chuàng)新也可以是一個(gè)能做百年的老店了，我們電視上浙江臺的“中國好聲音”原來我們看的歡樂男生女神的變異而已，它們共同的特點(diǎn)就是秀，只要你愿意就可以秀自己的表演和歌喉，有實(shí)力的衛(wèi)視可以不停的變換欄目，不停的宣傳，但城市電視臺創(chuàng)辦個(gè)節(jié)目不容易，有一定的知名欄目多也不容易，就像好不容易有一套房子，如果你覺得有些陳舊住膩了，你可以把該換的家具換換，把布局重新設(shè)計(jì)一下，而不是輕易的換套房子，因?yàn)槲覀儧]有那么大實(shí)力。一個(gè)新的欄目要經(jīng)過怎樣的培養(yǎng)才能在觀眾形成一定的知名度，要經(jīng)過多長的時(shí)間才能在觀眾中得到一定所以我們對品牌不要輕易說放棄，而是在堅(jiān)守中不斷創(chuàng)新，進(jìn)行深度開采，因?yàn)槠放茩谀坑幸欢ǖ淖约旱闹覍?shí)觀眾，有一定的收拾習(xí)慣，不用我們花費(fèi)人力物力進(jìn)行節(jié)目的推廣和宣傳，不用去培養(yǎng)新的觀眾，它是我們收拾率的根基。唐山電視臺有一檔說新聞的節(jié)目“直播五十分”。播出了有十年的時(shí)間，節(jié)目形態(tài)沒有變，主持人沒有變，唯一變的是節(jié)目內(nèi)容，因?yàn)楝F(xiàn)在的家庭主婦要持家的內(nèi)容與十年前已不同，有觀眾感慨“直播五十分”開始創(chuàng)新了，“直播五十分”已成為唐山電視臺一檔名牌欄目。

創(chuàng)新還是堅(jiān)守，向左走還是向右，我們會有自己的選擇。