陳治國(guó) （廣東文藝職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系 511400）

當(dāng)今時(shí)代信息資訊大爆炸，人們每天要面對(duì)著各種多元的媒體，從傳統(tǒng)的四大媒體報(bào)紙電視雜志廣播到如今電腦智能手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化演變，讓大家時(shí)時(shí)都在信息碎片化的生活狀態(tài)中，并且互聯(lián)網(wǎng)的的延伸產(chǎn)品的豐富化，智能手機(jī)攜帶的方便隨意性和軟件平臺(tái)的多樣性也使得人們?cè)诓粩嗟年P(guān)注各種各樣的信息，如風(fēng)潮一樣流行的社交軟件也應(yīng)用叢生，微博、騰訊QQ微信等多種交流軟件在人們心中占有不少的地位，平時(shí)的關(guān)注信息也是五花八門(mén)，讓人們?cè)诓粫r(shí)的接受著碎片化海量信息。

當(dāng)海量信息碎片化以爆炸式涌現(xiàn)的時(shí)代到來(lái)，人們面對(duì)的各種各樣的豐富多彩的信息資訊誘惑也會(huì)變的更加漸漸失去了感覺(jué)而麻木，由單純的文字信息標(biāo)題的吸引要上升到圖片的吸引再到聲音和動(dòng)畫(huà)的吸引才會(huì)去認(rèn)真關(guān)注，而單一呆板的無(wú)趣設(shè)計(jì)可能會(huì)面臨傳達(dá)的失敗。筆者試圖通過(guò)一系列多種傳媒不同設(shè)計(jì)吸引度要求做分析。

首先，從最早的傳統(tǒng)媒體報(bào)紙雜志等印刷媒體開(kāi)始，設(shè)計(jì)的吸引度其實(shí)一直就是創(chuàng)意者關(guān)注的問(wèn)題，只是由于當(dāng)時(shí)的人們交流媒介十分有限，紙質(zhì)印刷媒體的誕生給人們交流信息帶來(lái)了便捷，當(dāng)時(shí)的文字信息能在紙媒傳播已經(jīng)相當(dāng)難得，所以當(dāng)時(shí)的報(bào)紙雜志及多種印刷媒體數(shù)量也極其有限考慮更多還是如何進(jìn)行信息的資料傳播，到后來(lái)隨著印刷業(yè)的發(fā)展越來(lái)越多的報(bào)刊雜志等印刷媒體的出現(xiàn)，大量的文字和圖片信息的涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)紙媒體也需要設(shè)計(jì)的吸引度提升來(lái)讀者的注意力。并且隨著現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)多媒體的影響，傳統(tǒng)的雜志報(bào)紙等印刷媒體的閱讀人群在不斷下降。同時(shí)像雜志報(bào)紙這種紙質(zhì)媒體由于信息量由于受版式和媒介本身的局限不能像互聯(lián)網(wǎng)那樣海量擴(kuò)充，所以在有限的版式中做信息的篩選也非常的重要，如果讀者在閱讀中面對(duì)過(guò)于繁瑣、版式雜亂、沒(méi)有創(chuàng)意、平淡無(wú)味等沒(méi)有吸引度的圖文信息時(shí)，估計(jì)是一掃而過(guò)沒(méi)有留下任何印象，估計(jì)可讀性和傳播的效果也將大打折扣。從而，信息碎片化時(shí)代對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)紙媒也提出了挑戰(zhàn)，那就是日益劇增的讀者下降和對(duì)其吸引度的要求越來(lái)越高，可選性太多的閱讀方式使得其不得不加強(qiáng)吸引度的設(shè)計(jì)。

其次，以電視廣播為代表特征的媒體，在信息碎片化時(shí)代也同樣面臨著傳媒設(shè)計(jì)的吸引度的要求，如果說(shuō)廣播作為弱勢(shì)只有聲音的媒體需要增加聲音的吸引度還可以理解的話，而電視是圖文并茂有聲有色有動(dòng)畫(huà)的豐富媒體，應(yīng)該說(shuō)本身吸引度還不錯(cuò)，但是事實(shí)上最近些年來(lái)，電視傳媒欄目也在不斷設(shè)計(jì)增加吸引度。我國(guó)的電視臺(tái)從少到多，從中央到省臺(tái)在延伸到地方臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)日趨成熟和飽和，各臺(tái)的定位也越來(lái)越完善。而面對(duì)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息碎片化多媒體的挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)四大媒體的電視廣播也自然受到了沖擊和影響，對(duì)電視廣播傳媒設(shè)計(jì)的吸引度也提出了新的要求，不僅要面對(duì)同行同一時(shí)間段的收視率的競(jìng)爭(zhēng)，也有面對(duì)來(lái)自多媒體誘惑所搶去的觀眾，所以其傳媒欄目包裝和廣告設(shè)計(jì)的吸引度要求也越來(lái)越明顯。例如在有的電視臺(tái)推出什么收視率高吸引力強(qiáng)的電視欄目后，馬上就要其他臺(tái)模仿推出其同樣吸引力高的節(jié)目，可謂是趁熱打鐵搶收視率和關(guān)注度。大家都知道作為媒體行業(yè)最關(guān)心還是收視率，這個(gè)是與其廣告收益密切掛鉤的，收視率高說(shuō)明觀眾其花費(fèi)時(shí)間在上面越高，商家投放廣告越有成功的可能性，而媒體的收視率也是商家決定投放廣告的一個(gè)重要指標(biāo)，所以電視臺(tái)等傳媒需要有好吸引度的欄目包裝設(shè)計(jì)來(lái)增加觀眾的收視率，高的收視率也是廣告商投錢(qián)給媒體的最好理由。因而，在這信息碎片化多媒體時(shí)代，增加電視廣播此類(lèi)傳媒設(shè)計(jì)的吸引力也是很有必要的。

再者，來(lái)談?wù)勥@些年來(lái)對(duì)我們影響最大的互聯(lián)網(wǎng)多媒體傳媒，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)明到發(fā)展普及，短短的不到二十年，卻對(duì)我們?nèi)澜绠a(chǎn)生了非常重要的影響，由電腦的互聯(lián)網(wǎng)到智能手機(jī)的聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用，各種網(wǎng)站和軟件及社交傳播媒介，讓我們生活在信息碎片化的多媒體世界中，人們不再是生活在只有原來(lái)的傳統(tǒng)印刷紙媒世界，也不是只有電視廣播就覺(jué)得節(jié)目豐富了，恰恰是互聯(lián)網(wǎng)這張巨網(wǎng)，把許多傳統(tǒng)是四大媒體挑戰(zhàn)的體無(wú)完膚了，互聯(lián)網(wǎng)的魅力在于其自身的無(wú)限可能性和海量的擴(kuò)充性，同時(shí)又是一種互動(dòng)交互式的模式，不是傳統(tǒng)媒體的單向傳播，因而其吸引度和延伸性更大更廣，其如魔力般的使得全世界人們都在用它關(guān)注它，如現(xiàn)在的社交軟件QQ微信微博等五花八門(mén)的多種多樣的軟件到生活中的多種運(yùn)用工具，網(wǎng)上電子商務(wù)及綜合辦公等多種手段，讓人們已經(jīng)生活在這張無(wú)形的大網(wǎng)中。特別是智能手機(jī)的普及，隨時(shí)隨地人們都在沉浸入了自己的網(wǎng)絡(luò)媒體世界，大家到處可以看到 在地鐵公交車(chē)的士交通工具、公園商場(chǎng)街道、居家辦公娛樂(lè)休閑等各種各樣場(chǎng)合的低頭族在不停的刷智能手機(jī)的人群，說(shuō)明全世界人們已經(jīng)受到了這場(chǎng)新媒體的巨大影響，其吸引度就不言而喻了。

但是互聯(lián)網(wǎng)多媒體智能手機(jī)新媒體的綜合運(yùn)用功能這么強(qiáng)大，其商業(yè)的蛋糕巨大無(wú)邊要從中分一羹也不是那么的容易。如同樣做門(mén)戶網(wǎng)站有的賺錢(qián)的就有虧本的，同樣做電子商務(wù)像阿里和京東就擴(kuò)大了規(guī)模和影響賺了盆滿缽滿還有的就煙消云散了，同樣做社交軟件QQ微信就能很快擴(kuò)大市場(chǎng)影響占據(jù)一席之地而有的就還默默無(wú)聞，同樣做行業(yè)平臺(tái)有的已經(jīng)站穩(wěn)了市場(chǎng)擴(kuò)大影響建立了客戶群而有的仍然還在苦苦掙扎等等。而這里其實(shí)也是蘊(yùn)藏著非常深厚的資源的建立和客戶受眾吸引力平臺(tái)的打造，這說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)多媒體時(shí)代，碎片信息化和智能手機(jī)運(yùn)用的多元環(huán)境下，我們依然需要好好運(yùn)用這個(gè)新媒體綜合平臺(tái)，抓住有效的受眾和客戶資源，傳媒設(shè)計(jì)的吸引度要求也是十分的重要。

以上羅列表面上是媒體發(fā)展演變對(duì)傳媒設(shè)計(jì)吸引度要求的闡釋?zhuān)瑢?shí)際更是市場(chǎng)化大環(huán)境和信息碎片化時(shí)代對(duì)媒體自身所帶來(lái)的挑戰(zhàn)要求。試想，在當(dāng)今日新月異的大環(huán)境下，雜志報(bào)紙等印刷媒體如果不在受眾人群和吸引度上下功夫，失去了目標(biāo)人群讀者對(duì)紙媒本身就是一種危機(jī)，從這兩年連續(xù)有紙媒倒閉就可以說(shuō)明問(wèn)題；電視廣播媒體如果不在欄目上做創(chuàng)新和傳媒吸引度上做文章，那也會(huì)有一部分的受眾將漸行漸遠(yuǎn)，也是對(duì)其傳統(tǒng)四大媒體的壓力；互聯(lián)網(wǎng)媒體包括現(xiàn)在流行的智能手機(jī)綜合運(yùn)用軟件媒體，也是每天都在更新?lián)Q代，不斷的增加消費(fèi)者的吸引力擴(kuò)大市場(chǎng)的占有度，同時(shí)也是時(shí)刻在面臨同行和對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)?？上攵?，信息碎片化時(shí)代的傳媒設(shè)計(jì)的吸引度要求已經(jīng)深入到了每一個(gè)角落。

信息碎片化時(shí)代是一種擋不住的發(fā)展趨勢(shì)，吸引度的設(shè)計(jì)要求不僅在傳統(tǒng)的四大媒體而且在互聯(lián)網(wǎng)新媒體智能手機(jī)等綜合運(yùn)用上都是需要的，由于篇幅有限傳媒設(shè)計(jì)的表現(xiàn)沒(méi)有展開(kāi)詳細(xì)敘述，設(shè)計(jì)的吸引度要根據(jù)不同的媒介和受眾有不同的設(shè)計(jì)要求，如何有針對(duì)的設(shè)計(jì)有效的傳播達(dá)到理想的效果，不僅是消費(fèi)者觀眾關(guān)注的也是每一個(gè)傳媒人和廣告商家客戶關(guān)心的問(wèn)題。

信息碎片化時(shí)代傳媒設(shè)計(jì)的吸引度要求，是當(dāng)今新媒體時(shí)代發(fā)展的必然關(guān)注，也是一個(gè)長(zhǎng)期的研究課題，如何在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)大環(huán)境下，融入不同要求的多種媒體，找準(zhǔn)定位挖掘潛在的消費(fèi)者，增強(qiáng)吸引力讓其從紛繁復(fù)雜的信息碎片化中擺脫出來(lái)，為信息傳播者商家和受眾客戶雙方都創(chuàng)造價(jià)值，這也是當(dāng)今信息碎片化時(shí)代傳媒設(shè)計(jì)吸引度要求的研究重點(diǎn)。

[1]劉揚(yáng).“碎片化”信息時(shí)代報(bào)道如何追求深刻.中國(guó)新聞出版報(bào).2014年1月22日第004 版.

[2]陳道志.信息碎片化背景下的用戶消費(fèi)行為模式探析.前沿科學(xué)（季刊）2013·4第7卷·總第28期.