（浙江省諸暨市文化館 311800）

諸暨是西施故里，西施相關的人文精神和人文遺產(chǎn)始終貫穿于千年發(fā)展歷史，并逐漸形成了極具魅力的獨特西施文化。近年來，西施文化已成為諸暨與外界乃至世界交流的特殊文化符號、地理標志，是發(fā)展旅游、招商引資的人文環(huán)境要素和地或文化、城市形象的標識化名片。因此，諸暨非遺保護必須彰顯西施文化品牌，整合非物質文化遺產(chǎn)資源，把資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢。

一、彰顯西施文化品牌的基本做法

1.全面普查，整合非遺資源。2005年借著“西施傳說”這一優(yōu)秀非物文化遺產(chǎn)申報國遺的契機，我市就在全市范圍內開展了民族民間藝術資源普查，挖掘整理了265項民間藝術項目，精選了其中具有較高價值的80余個項目，編輯出版了《諸暨民間藝術大觀》。2007年根據(jù)省里統(tǒng)一部署，全面開展非物質文化遺產(chǎn)普查工作。基本摸清了本市非物質文化遺產(chǎn)項目的種類、數(shù)量、分布情況、傳承現(xiàn)狀等，認定了一批重點保護項目，為科學制訂非物質文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃奠定了基礎。

2.舉辦節(jié)會，營造品牌效應。2006年申報成功后，又把“西施傳說”的保護納入“文化強市”戰(zhàn)略，列入諸暨“十一五”文化發(fā)展綱要，每年舉辦西施文化節(jié)，變單一模式“傳說傳講”為融“傳講、表演、研究”等為一體的大型綜合性節(jié)會紀念活動，以搭建展示平臺，推介西施文化。到目前為止，西施文化節(jié)已經(jīng)舉辦了兩屆。

3.普及非遺知識，注重傳承。首先，送“西施”進校園，把文化的種子植入少兒心中。為在學生中普及西施文化，市文化部門新編纂了適合學生閱讀口味的《西施傳說》普及讀本，圖文并茂地介紹了西施傳說的精華實質；和教育部門一起，制定了諸暨的鄉(xiāng)土教材，大篇幅地介紹諸暨的西施文化。其次，送“西施”入民間，做好西施文化在民間的動態(tài)保護。市文化旅游部門經(jīng)常利用傳統(tǒng)節(jié)會，如元宵節(jié)、三江口水燈節(jié)和西施文化節(jié)等，現(xiàn)場組織優(yōu)秀傳講手開講西施傳說，以保護弘揚西施文化。

4.創(chuàng)設載體，開展學術研討。為挖掘整理、發(fā)展弘揚西施文化，廣泛開展西施文化傳承保護學術交流和研討活動。2007年4月，諸暨市成立了“中國西施文化研究中心”。研究中心的成立，既是諸暨利用優(yōu)勢、整合資源、探索創(chuàng)新的表現(xiàn)，也是文化研究與保護實踐相結合的嘗試。中心成立后，已編印了《西施文化的傳承與保護成果匯編》一書，收到特約研究員的論文和研究成果多篇。

5.借助傳媒，宣傳西施文化。為發(fā)展西施文化、擴大西施對外的影響，諸暨市不斷地借助影視傳媒的力量傳承西施文化，排演了大型越劇《西施斷纜》，赴香港、芬蘭進行文化交流，擴大西施文化的國際影響；邀請66個國家和地區(qū)使節(jié)、百名記者，尋訪西施故里，推介諸暨；邀請節(jié)目主持人楊瀾和湖南電視臺《天下女人》欄目組到諸暨西施殿，現(xiàn)場錄制專題片《尋找西施》；拍攝大型電視系列片《話說西施》等，通過這一系列活動，使西施傳說以活態(tài)化呈現(xiàn)，并逐漸走進現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市生活，成為大眾文化娛樂的一部分。

二、建設西施文化品牌的主要成效

1.提高了諸暨知名度。從2006年起通過舉辦三屆西施文化節(jié)，穿插西施文化研究中心的授牌，西施文化傳承與發(fā)展的高層論壇，《話說西施》的首播、“魅力——諸暨”全國西施故里旅游電視專題片大賽啟動等活動，使我國第一批非物質文化遺產(chǎn)之一——西施傳說在世人眼中更加形象、更加豐滿。利用西施文化品牌效應及諸暨地域經(jīng)濟特色，把西施文化節(jié)與富有諸暨特色的節(jié)會資源（中國國際珍珠節(jié)和中國國際襪業(yè)博覽會）結合起來，做大做深了節(jié)會，更進一步提升了西施文化品牌知名度。

2.豐富了群眾文化生活。近年來，諸暨市加深挖掘地方歷史文化，傾力打造以西施文化為紐帶的文化建設系統(tǒng)工程。自2006年4月18日以來每年舉辦的西施文化節(jié)，有效帶動了“廣場千人演出、社區(qū)千人唱戲、農村千場電影”的“三千工程”和群眾自娛自樂的文化活動的廣泛開展，使全市群眾文化生活“四季常青”。去年來則推出了以“歡樂家園，和諧生活”為主題的群眾文化“送、種、賽”活動。豐富多彩的文化活動，起到了惠民樂民的積極作用，為構建和諧社會創(chuàng)造了良好的氛圍。

3.推動了經(jīng)濟發(fā)展。西施文化知名度和美譽度的進一步提升，特別是把西施文化節(jié)與本地特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿活動結合起來辦，助推著全市經(jīng)濟社會綜合效益持續(xù)上升。諸暨連年榮獲“全國農村綜合實力百強縣（市）”稱號，2008年諸暨城市創(chuàng)新能力總體評價居全國第9位。2008年實現(xiàn)生產(chǎn)總值495、89億元，增長9.5%；財政總收入50.33億元，增長15.6%；自營出口36億美元，增長370%；2008年，全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農村居民人均純收入分別為25678元和11612元，分別增長12.8%和12.9%。

三、培育西施文化品牌的幾點啟示

在建設西施文化品牌上，諸暨市政府深深地意識到西施文化離不開本土最全面的呵護，但僅依靠本土的保護是遠遠不夠的，西施文化要在傳承中廣大、要在傳承中創(chuàng)新，離不開全社會推動。縱觀打造西施文化品牌活動之所以能夠取得如此良好的社會效果，有以下幾點：

1.基礎保護是彰顯西施文化品牌的重要前提。經(jīng)過數(shù)千年的流變，西施傳說早已經(jīng)融入了諸暨的人文、自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)之中，如果缺少物質性的保護，沒有可以依附的物質形態(tài)，西施傳說會很快消亡。為此，近年來，諸暨市加強了對西施傳說依附點的保護，把與西施傳說有關的重要遺存如浣紗石、四眼井、范蠡巖、鸕鶿灣、白魚潭等作為西施傳說重要依附點，樹立了保護性的遺存標志；在原苧蘿村，對遭到破壞的重要遺存點西施殿，投入百萬元進行了重修；擴建了西施故里風貌區(qū)，修建了浣紗女群雕、鄭氏宗祠、鄭旦亭及范蠡祠等，力圖更完整地保護跟傳說相關的景觀及遺跡。此外，還在一些公共場所，借助銅雕、石刻等形式，宣傳西施文化，以增強社會對西施傳說這一文化遺產(chǎn)的保護意識。

2.重點保護是彰顯西施文化品牌的關鍵問題。為進一步保護西施傳說，諸暨市把它放在突出位置，加以保護，從2004年開始實施十年保護計劃。根據(jù)這一計劃，諸暨市在全面普查，徹底摸清“西施傳說”產(chǎn)生發(fā)展的歷史沿革、故事篇目、傳講人才、流傳區(qū)域及藝術價值的基礎上，建立“西施文化生態(tài)保護區(qū)”，對西施傳說的原生地實現(xiàn)重點保護；發(fā)展“西施傳說”傳講隊伍。并努力保持其民間性的特點；開辦“西施民間藝術職教班”，在學校廣泛開展西施傳說教學活動，培養(yǎng)下一代故事手，解決傳承問題；組織專業(yè)人員對西施故事開展全面研究。抓好理論基礎研究和相關民俗研究，編纂出版研究成果。

3.科學保護是彰顯西施文化品牌的動力之源。加強科學保護就是根據(jù)全面普查結果，制訂諸暨市非物質文化遺產(chǎn)保護的總體規(guī)劃，對不同類別的非遺資源，開展分類分批的傳承保護工作。對已經(jīng)確定為國家級和省級非遺保護項目的“西施傳說”和“西路亂彈”兩個項目，建立相應傳承基地和傳承教學基地，使傳承隊伍有保證、傳承活動常態(tài)化。對瀕危項目進行重點扶持，那些生活困難的重要代表藝人，以及為非物質文化遺產(chǎn)保護、傳承做出重大貢獻的優(yōu)秀傳承人或單位，政府給予精神和物質獎勵；召開傳承人座談會，加強與他們的溝通，激發(fā)其積極性，讓他們身傳口教，不使“絕技”湮滅；建立非物質文化遺產(chǎn)傳承人保護機制，公布第二批諸暨市非物質文化遺產(chǎn)傳承人名單，出臺傳承人管理辦法，明確傳承人的權利義務，使各個重點項目后繼有人。同時，積極創(chuàng)設有利于非物質文化遺產(chǎn)保護的有效載體，通過組織西施文化節(jié)、元宵節(jié)踩街、“文化遺產(chǎn)日” 等活動，為非遺的保護傳承活動搭建平臺，進行富有地方特色的非遺成果展示展演。

4.申遺保護是彰顯西施文化品牌的根本之策。申遺是為了更好的保護，諸暨市決定抓住申遺的機會，進一步做好保護工作。為此，諸暨市專門成立了申遺領導小組，文化、廣電等相關部門參與，并吸收了18位文史專家參加。申報材料7易其稿，完成了申報材料的起草；電視組則沿西施赴吳國經(jīng)過的蕭山、嘉興、無錫、蘇州等地進行沿途拍攝，制作申遺電視片?！拔魇﹤髡f”作為浙江省93項申報項目中為首的項目上報國務院，2006年6月10日，國務院公布了首批獲準名錄，“西施傳說”獲得批準。

參考文獻：

[1]《西施文化傳承與保護高峰論壇專家發(fā)言摘要》.文化傳播網(wǎng).

[2]《西施文化：流芳千古 歷久彌新》來源：諸暨日報.

[3]《西施故里：保護非遺進行時》.2009-06-12.諸暨網(wǎng)--新聞中心.