楊 磊 (湖南省懷化職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息與藝術(shù)設(shè)計系 湖南懷化 418000)

商業(yè)標(biāo)志是以傳播為目的的符號形象，它需要從繁雜的表象意義中提取出最精煉的符號，并通過人們的思維常識、聯(lián)想等思維能力，傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志在現(xiàn)代社會中傳達(dá)信息的功能在一定條件下甚至超過語言文字，因此它被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會的各個方面。

商業(yè)機構(gòu)標(biāo)志是其品牌與形象的直接傳播者，人們在長期的日常生活中對著名品牌行業(yè)商標(biāo)早已習(xí)以為常，一個好的商標(biāo)不僅僅是品牌的代言者，更是在設(shè)計美感、內(nèi)涵、認(rèn)知度等方面有著獨特的要求和精細(xì)的考量。讓人們在認(rèn)識它的同時對商標(biāo)的設(shè)計理念、內(nèi)涵、特色有著深刻而獨特的印象。

一、品牌的現(xiàn)實意義

一是識別、二是信任、三是傳播、四是忠誠。

以上是總結(jié)品牌的4大的現(xiàn)實意義，在現(xiàn)實生活中大家見到的品牌多如牛毛，但是耳熟能詳?shù)膮s不算特別多，在品牌設(shè)計中需要考慮行業(yè)特性、品牌內(nèi)涵、設(shè)計的簡潔大方。品牌的信任度從本質(zhì)上來說和品牌本身的標(biāo)志沒有根本上的聯(lián)系，靠的是常年累月對商品質(zhì)量的精益求精，和人們在日常生活中的口碑來支撐品牌的信任度。一個好商標(biāo)不僅僅能抓住人的眼球更要抓住人的心，也就是從新客戶到老客戶的發(fā)展與維護(hù)過程。

二、各大銀行標(biāo)志的意義解讀

1.中國銀行

中國銀行是中國金融商界的代表，其標(biāo)志設(shè)計要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。

2.中國建設(shè)銀行

行微外圓內(nèi)方，與中國古代錢幣相似，意指與經(jīng)營貨幣的金融企業(yè)。 中國的古錢幣具有數(shù)千年的歷史，行徽以古錢幣為外形，象征中國建設(shè)銀行以中華民族悠久而又博大精深的文化為背景和依托。

行徽以藍(lán)色為基調(diào)。藍(lán)色代表蔚藍(lán)的天空和蔚藍(lán)的大海，喻示中國建設(shè)銀行的發(fā)展空間的象大海和天空一樣無限廣闊。藍(lán)色代表的是“現(xiàn)代”“文明”“科技”“進(jìn)步”“民主”等。因此喻示建設(shè)銀行是一家現(xiàn)代的銀行，是一家以現(xiàn)代文明和現(xiàn)代科技興行的銀行，是一家實行民主管理的進(jìn)步銀行。

3.中國工商銀行

整體標(biāo)志是以一個隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征。標(biāo)志的中心是經(jīng)過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達(dá)了深層含義。兩邊對稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。設(shè)計手法的巧應(yīng)用，強化了標(biāo)志的語言表達(dá)力，中國漢字與古錢幣形的運用充分體現(xiàn)了現(xiàn)代氣息。

4.中國農(nóng)業(yè)銀行

中國農(nóng)業(yè)銀行現(xiàn)在使用的標(biāo)志是于1988年11月1日啟用的。中國農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志圖為圓形，由中國古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。

從以上四大國有銀行的標(biāo)志設(shè)計來看總體遵循了一個思路，即以古代通用了幾千年的銅幣形象中的圓形方孔為設(shè)計元素在這個基礎(chǔ)上結(jié)合本行業(yè)特點來進(jìn)行的標(biāo)志設(shè)計，而這個思路的最早踐行者是中國銀行標(biāo)志的設(shè)計者靳埭強，而他設(shè)計的中國銀行標(biāo)志確實貼合了銀行業(yè)的行業(yè)特點而且具有強烈的中國設(shè)計風(fēng)味，標(biāo)志形象本身也簡單大氣，讓人一看就過目不忘。在這之后隨著品牌意識的增強，四大商業(yè)銀行業(yè)競相推出了自己的商標(biāo)設(shè)計，但是無一例外都遵循了這樣的設(shè)計思路，也都具有各自的行業(yè)特點。

除四大商業(yè)銀行外在90年代后期開始蓬勃發(fā)展的其余商業(yè)銀行也推出了各自的標(biāo)志，有些銀行的標(biāo)志設(shè)計具有國際范，比如浦發(fā)銀行，興業(yè)銀行等，不再單純的中國古代銅幣為設(shè)計元素。

三、以北京銀行標(biāo)志設(shè)計為例進(jìn)行的設(shè)計探討

本文就大膽的以北京銀行的商標(biāo)為例具體分析此銀行的商標(biāo)設(shè)計特點和缺陷。北京銀行以英文的B為設(shè)計元素進(jìn)行了商標(biāo)設(shè)計，而此商標(biāo)看上去總有些陌生感，甚至此銀行的LOGO設(shè)計被人指責(zé)涉嫌抄襲某國外品牌的LOGO設(shè)計，在這里我只是具體從設(shè)計的美學(xué)感受和文化內(nèi)涵上來分析北京銀行的商標(biāo)設(shè)計的硬傷。

單說此標(biāo)志以看上去似乎和中國的傳統(tǒng)審美格格不入，再仔細(xì)看上去好像還有一種陌生感，似乎和中國其他銀行的標(biāo)志不是同一種風(fēng)格，雖然從視覺傳達(dá)的角度看還行，仔細(xì)分析有幾點問題感覺可以說明：標(biāo)志達(dá)到了簡練的效果，但是簡單的過于死板、用線缺乏剛、柔，直、曲對比，整個標(biāo)志顯得很飽滿，但缺乏了標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)該有的風(fēng)骨，總結(jié)一下就是缺乏“精氣神”，整個LOGO因缺乏“對比”而顯得“死板”，因追求“飽滿”而得到“死板”，其實缺乏了應(yīng)該有的審美情趣。粗俗死板的線條甚至讓人反感。事實上標(biāo)志被該銀行采用了，雖然整個標(biāo)志具有一定的符號化含義，甚至視覺沖擊力還挺強，也確實找到了代表北京的符號。但是給人留下遺憾。

四、結(jié)語

一個成功的標(biāo)志設(shè)計必須體現(xiàn)它的功能、實用價值，一定要容易識別、辨認(rèn)和記憶、印象深刻、美觀大方，這樣才能體現(xiàn)一個標(biāo)志設(shè)計最基本的價值。我們需要思考的就是，跳出固有設(shè)計框架，尋求更具表現(xiàn)力的形象。

用最現(xiàn)代化最新穎的思維來傳達(dá)和表現(xiàn)中國文化的博大精深，融合與創(chuàng)新，才是中國標(biāo)志設(shè)計的必走之路和不竭之源。

[1]李硯祖.《視覺傳達(dá)設(shè)計的歷史與美學(xué)》[M]，北京，中國人民大學(xué)出版社，2000.

[2]王受之.《世界現(xiàn)代設(shè)計史》[M]，深圳，新世紀(jì)出版社，1995.

[3]陳漢民.《銀行行徽設(shè)計》[J]，裝飾，1992(01).

[4]谷衣.《中國人民銀行行徽的含義》[J].浙江金融，1989(04).

[5]徐衍鳳，許衍軍.《國內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計規(guī)律探析》[J].新西部.2009.16期