張作東，賀文龍

一、前言

旅游業(yè)的發(fā)展是隨時代的發(fā)展而不斷變遷的，這不僅僅體現(xiàn)在旅游發(fā)生的方式上，更體現(xiàn)在旅游的具體內(nèi)容方面。近年來，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)更是與其他產(chǎn)業(yè)相互融合碰撞并表現(xiàn)出新的活力。自從上世紀(jì)動漫產(chǎn)業(yè)在全世界范圍內(nèi)發(fā)展起來以后，動漫便成為了旅游業(yè)增長的一個新亮點。

二、“迪士尼模式”的啟示

迪士尼樂園的成功，是動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的典范，通過對“迪士尼”模式的深度剖析有助于我們更加了解動漫與旅游的結(jié)合機制。

迪士尼與旅游業(yè)相關(guān)的并且為大眾所熟知的莫過于迪士尼樂園了。迪士尼樂園屬于主題公園中的一種，是一種重要的旅游形式。目前，全球共有洛杉磯迪士尼樂園、奧蘭多迪士尼樂園、東京迪士尼樂園、巴黎迪士尼樂園、香港迪士尼樂園和上海迪士尼樂園。迪士尼樂園的基礎(chǔ)便是動漫，在迪士尼的世界中，有我們耳熟能詳?shù)挠耙晞勇锏娜宋锖凸适?。以奧蘭多迪士尼樂園為例，在樂園中有海底兩萬里、明天的世界、拓荒之地等景點。在“海底兩萬里”，人們可以乘上潛艇暢游海底世界。人們走在路上，很容易會碰到米老鼠、唐老鴨、白雪公主和七個小矮人等童話世界里的人物，無論是小孩還是成人，都會童心大發(fā)。

迪士尼與旅游業(yè)的結(jié)合不僅僅體現(xiàn)在動漫世界與動漫人物的重塑，而且擴展到旅游業(yè)的各個環(huán)節(jié)。目前，位于美國加利福尼亞州的阿納海姆市已經(jīng)建成了綜合性的迪士尼旅游度假區(qū)。這個迪士尼度假區(qū)面積達到200公頃，其中包括2座迪士尼樂園、3座迪士尼度假酒店和一條商業(yè)街?？梢钥闯?，迪士尼動漫已經(jīng)和旅游業(yè)深度融合。

“迪士尼樂園”模式成功的先決條件是旅游產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的相對發(fā)展成熟。目前，隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，深入研究該應(yīng)用模式，并具體應(yīng)用到我國旅游產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)中，變得日顯重要。

三、動漫在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用模式

動漫在旅游中的應(yīng)用模式有的已經(jīng)成熟；有的正在經(jīng)歷檢驗；有的還處于理論階段。以下就以中國國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)為背景，分析適合中國旅游市場的動漫應(yīng)用模式。

（一）景區(qū)元素的動漫開發(fā)模式

我國幅員遼闊，旅游景區(qū)眾多，旅游景區(qū)總類齊全，可考慮將動漫元素融入旅游景區(qū)的設(shè)計與開發(fā)。2009年的美國好萊塢大片《阿凡達》中的場景便取自中國著名的景區(qū)——張家界名勝風(fēng)景區(qū)，這在很大程度上還引起了一場張家界的旅游熱潮，甚至將其中一座山改名為哈利路亞山。此案例為我們提供了一種動漫與旅游相結(jié)合的可行模式，那就是依托大家所熟知的動漫影視劇中的故事或情景在景區(qū)內(nèi)加入動漫的元素。但需要注意的是，動漫元素的加入是為了突出旅游景區(qū)的開發(fā)與設(shè)計，切不可喧賓奪主，而對旅游地產(chǎn)生負(fù)面影響。

將動漫元素應(yīng)用于旅游景區(qū)，需考慮我國傳統(tǒng)文化的發(fā)掘，將具有我國特色的歷史、民族等文化遺產(chǎn)融入動漫元素的設(shè)計中。例如可以將《西游記》的故事情節(jié)以動漫藝術(shù)的方式進行表現(xiàn)，植入連云港花果山的旅游開發(fā)中。

（二）動漫旅游商品模式

旅游商品的發(fā)展是推動旅游經(jīng)濟運行的一大動力，旅游商品的設(shè)計可以很容易地融入動漫元素。動漫元素在商品設(shè)計中的應(yīng)用由來已久，例如我們所熟知的品牌——HelloKitty、米奇、變形金剛等等。旅游商品的設(shè)計融入動漫元素，可以極大地豐富旅游商品的種類，加大旅游商品的吸引力，也可以解決旅游商品創(chuàng)新不足的問題，如2008年奧運會期間，以動漫方式設(shè)計出福娃吉祥物，圍繞該吉祥物衍生開發(fā)了數(shù)以千類的旅游商品，產(chǎn)生巨大的奧運旅游經(jīng)濟附加值。

（三）動漫主題酒店模式

住宿是旅游六大要素中重要的一環(huán)。主題酒店是酒店中一種非常具有特色和吸引力的一個種類。主題酒店可以是某一主題，某一文化甚至某一個故事。主題酒店的主題主要體現(xiàn)在酒店的設(shè)計和服務(wù)兩個方面。動漫元素在主題酒店的設(shè)計過程中會起到主導(dǎo)作用。動漫元素主題酒店的設(shè)計可以從兩個方面考慮，一是酒店建筑風(fēng)格的設(shè)計。酒店建筑風(fēng)格設(shè)計既可以采取單一主題的方式，也可以采取多主題的方式。所謂單一主題的方式，就是整個酒店的設(shè)計表現(xiàn)某一動漫主題。例如整個酒店的建筑外觀可以設(shè)計成城堡風(fēng)格，賦予其某一動漫主題，酒店內(nèi)的客房設(shè)計成某一故事內(nèi)容。入住者一旦進入酒店，便可以喚起其對動漫故事的回憶，激發(fā)游客美好的住宿體驗。所謂多主題設(shè)計方式，就是可以將酒店按區(qū)域、按樓層、按客房劃分；每一個區(qū)域，每一個樓層，每一個客房可以表現(xiàn)一個動漫主題，這種設(shè)計方式，可以使消費者在一個酒店內(nèi)體驗多種動漫主題。二是服務(wù)過程中加入動漫模式。酒店工作人員可以在特定條件下扮演成人們所熟知的動漫形象為游客進行服務(wù)，這種方式成本低，實施快，也可以根據(jù)不同消費者設(shè)計不同的情景。

（四）動漫元素在旅游宣傳營銷中的應(yīng)用

在對旅游景區(qū)進行宣傳時可以采取動漫卡通形式呈現(xiàn)，這樣可以很快吸引受眾目標(biāo)的注意力。2009年張家界國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)開幕前，張家界市長在音樂節(jié)宣傳短片中以卡通形象出現(xiàn)，親自代言音樂節(jié)。此宣傳片的特點并不是市長親自作為代言人，而是其變化為卡通形象而表現(xiàn)出的親民形象，這種宣傳方式很快為大眾所喜歡。

四、動漫在旅游業(yè)應(yīng)用中可能出現(xiàn)的問題

（一）不同應(yīng)用模式需考慮不同目標(biāo)市場受眾

動漫有其特殊的目標(biāo)受眾群體。在傳統(tǒng)大眾的思想里，動漫面對的大多是兒童，然而隨著社會的發(fā)展這一觀念顯然過時了。動漫早已不僅僅局限于兒童世界，成人世界同樣有動漫。例如日本動漫，很多目標(biāo)觀眾不是兒童，比如大家很熟悉的《蠟筆小新》就屬于適合成年人看的動漫。不同的旅游主題可以加入不同的動漫元素，但在此過程中需要同時考慮旅游的內(nèi)容種類以及面對的消費群體，切不可忽視兩者的有機結(jié)合而隨意融合。

（二）需同時考慮經(jīng)濟規(guī)模與人口規(guī)模

動漫與旅游相融合最普遍的莫過于游樂園、主題公園等，然而，此類旅游項目必須依托足夠大的人口市場和必要的經(jīng)濟發(fā)展水平，兩者缺一不可。由于此類旅游項目固定投入極其龐大，如果不考慮人口規(guī)模和經(jīng)濟規(guī)模導(dǎo)致消費潛力不足，最終會出現(xiàn)旅游景區(qū)虧損現(xiàn)象。例如巴黎迪士尼樂園曾經(jīng)連續(xù)多年虧損，香港迪士尼樂園也曾顯虧損狀態(tài)，據(jù)估計要在開業(yè)多年后才能收回成本。

（三）需隨著社會文化生活發(fā)展而不斷變化內(nèi)容

社會環(huán)境不斷的變化，人們的文化生活需要也不斷改變，世界也在不斷推陳出新。動漫元素所依托的旅游資源難以改變，但其所融入的動漫元素卻要常新不怠，才能不斷吸引人群。

五、結(jié) 論

根據(jù)我國旅游產(chǎn)業(yè)具體特點來創(chuàng)新動漫在旅游中的應(yīng)用模式，不同的應(yīng)用模式需考慮人口、經(jīng)濟與社會變遷等因素。從目前來看，盡管國內(nèi)動漫業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合運用研究尚未被人們廣泛意識到，但其對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用和意義已經(jīng)十分明顯。隨著旅游市場的發(fā)展和競爭的日趨激烈，動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的現(xiàn)實意義將更大地凸顯出來，并且?guī)砭薮蟮纳鐣б婧徒?jīng)濟效益。

［1］馮新生.動漫產(chǎn)業(yè)熱潮與冷思，［EB/OL］.第一旅游網(wǎng).

［2］孫立軍，馬華.美國迪士尼動畫研究［M］.北京：京華出版社，2009.

［3］榮韜.論動漫旅游紀(jì)念品開發(fā)的必要性［J］.西安文理學(xué)院學(xué)報，2013，（8）.