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        央視曝光東莞為何成大眾笑談?

        2014-03-10 13:13:48陳宇祥
        中外管理 2014年3期
        關(guān)鍵詞:掃黃非議色情

        陳宇祥

        春節(jié)剛過,一場“地震”襲擊東莞,“東莞挺住”和“東莞加油”等呼聲在微博和微信上廣為傳播,不明就里的人一時(shí)還真以為東莞發(fā)生了地震。但實(shí)際上,這是一些人在調(diào)侃東莞的掃黃行動(dòng)。

        央視《焦點(diǎn)訪談》等節(jié)目接連曝光東莞色情業(yè),要是在10年前,民間肯定是一片“打”聲,但在此時(shí)卻引來大眾調(diào)侃戲謔,還有人批評央視做法不當(dāng),繼而引發(fā)的反對聲不絕于耳。這一情況顯然讓官方始料不及,事發(fā)多日后,《人民日報(bào)》等主流媒體才陸續(xù)推出明確言論,對不和諧聲音進(jìn)行打壓。

        央視明明是曝光違法犯罪行為,為什么引來各種不同的聲音?

        “主流”的尷尬

        這些聲音歸根結(jié)底是要表達(dá)一種對“主流”的質(zhì)疑,甚至逆反。

        在公眾眼里,新聞媒體,特別是以央視等為代表的主流媒體,長期占據(jù)了對價(jià)值判斷的“終審”位置。然而,近年來,公眾逐漸發(fā)現(xiàn),媒體其實(shí)也是受自身利益或利益集團(tuán)驅(qū)使的。2013年就發(fā)生了幾起典型事件,如《京華時(shí)報(bào)》與農(nóng)夫山泉互訴侵權(quán),《新快報(bào)》記者受人指使連批中聯(lián)重科。而更令公眾生疑的是,多家主流媒體集中批評蘋果公司售后服務(wù)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”,以及央視在證據(jù)不充分的情況下指責(zé)星巴克在華“暴利”。這些事件難免使公眾產(chǎn)生主流媒體也可以為某些特殊利益服務(wù)的印象。

        此次央視曝光東莞色情業(yè),且不討論其采訪手法和部分內(nèi)容是否有違新聞報(bào)道的基本準(zhǔn)則,單就選題來說,雖然沒有錯(cuò),但是難以服眾。東莞色情服務(wù)業(yè)由來已久,可以說是“盡人皆知的秘密”,當(dāng)?shù)貓?zhí)法不嚴(yán)是必然的,政府直接派人查處即可,根本用不著央視暗訪。這也就難怪公眾指責(zé)央視“不務(wù)正業(yè)”。

        央視都遭此非議,其他媒體的境況可想而知。如今的中國公眾,已經(jīng)見識了各種軟文、炒作、植入廣告……透過“標(biāo)題黨”、片面化報(bào)道和選擇性失明,公眾也看到了操縱媒體和媒體操縱的痕跡。

        其實(shí)公眾很想說:“別忽悠了,想賣什么就直說吧!”

        “非主流”的風(fēng)險(xiǎn)

        有人總結(jié)網(wǎng)民和意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn),發(fā)現(xiàn)央視曝光東莞色情業(yè)主要遭到三方面的非議,除了前面提到的央視“角色錯(cuò)位”,還包括擔(dān)心掃黃帶來不良社會(huì)后果,如性犯罪增加等,以及對比國外對色情業(yè)的看法,認(rèn)為可以考慮放開。

        真的有很多人關(guān)心色情業(yè),擔(dān)心掃黃后果嗎?恐怕絕大多數(shù)人還是趁機(jī)起哄的。

        社會(huì)公德的底線其實(shí)還在那里,只是人們不想附和它,因?yàn)槟菢语@得自己太“主流”了,或是讓別人以為自己被“主流”同化了,但這并不意味著底線可以被挑戰(zhàn)。

        這樣的輿情特征,值得企業(yè)在處理公共關(guān)系時(shí)特別注意。

        前不久,林志玲的一則廣告被“小學(xué)生”投訴“傷害身心健康”,而百合網(wǎng)的逼婚廣告更引來網(wǎng)民發(fā)起的萬人抵制。其實(shí),低俗只能換來眾人圍觀,然后就是無言的離開。

        因此提醒一句,除非有杜蕾斯的營銷策劃能力,否則就不要“拼下限”。

        (本文作者系人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室企業(yè)輿情分析師)

        責(zé)任編輯:李靖

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