姚文婷

（蘭州城市學院，甘肅 蘭州 730070）

平面公益廣告設計風格研究

姚文婷

（蘭州城市學院，甘肅 蘭州 730070）

平面公益廣告是指向公眾傳達某種文明道德理念，以此提升公眾的文明程度，并獲取優(yōu)良社會效益的一種廣告。本課題筆者在分析平面公益廣告設計風格特征的基礎上，進一步對平面公益廣告設計中存在的問題及相關對策進行了探究，希望以此為平面公益廣告設計的完善提供一些具有價值性的參考依據。

平面公益廣告；設計風格；特征

在平面公益廣告日益進步及發(fā)展的背景下，它的意義與作用被人們所廣泛重視。對于平面公益廣告本身而言，無論是與生活還是與社會，均緊密相關。它涉及到文化活動、宗教信仰、經濟動態(tài)以及政治主張等內容。毫無疑問，平面公益廣告的推行及發(fā)展，能夠為傳達良好社會效益提供依據與幫助。鑒于此，本課題對“平面公益廣告設計風格”進行探討與研究具有尤為深遠的重要意義。

一、平面公益廣告設計風格特征分析

（1）文化主題。通常是指傳統(tǒng)文化在公益招貼廣告設計當中的運用。中國傳統(tǒng)藝術圖案傳達出了人們對吉祥、幸福的向往，反映出了美好的本質特征，并蘊含著極為深刻的文化能人。例如：松鶴代表長壽、牡丹代表富貴等。這些象征物貼近生活，適合用在平面公益廣告設計上。（2）環(huán)保主題?；谄矫婀鎻V告，現代人特別重視環(huán)保主題。在環(huán)保主題設計上，常采用擬人化與聯想的表現手法。比如：奶牛對由于生態(tài)環(huán)境的惡化致使斷奶情況的抗議，其內容幽默，富有內涵。（3）教育主題。平面公益廣告在情感定位上注重“同情與悲情”的傳達。該方法歸分為教育主題。比如：小孩用雙手貼在胸前做出一個“心狀”的動作，表示“感恩的心”的公益廣告。（4）和平主題。設計師要想傳達出“反戰(zhàn)爭”、“世界和平共處”的思想，則歸分為和平主題?；谠O計層面，關于和平主題的平面公平廣告常采用暗喻的表現手法。例如：將兩把手槍管變形為“心狀”，便暗喻人們需用愛心將戰(zhàn)爭化解。

圖1 奶牛的抗議

二、平面公益廣告設計中存在的問題及相關對策探究

（一）平面公益廣告設計中存在的問題分析

（1）資金保障體系匱乏。在我國，公益廣告的發(fā)起多數為自上而下，或者是媒體及各類社會團體自發(fā)組織?；谫Y金保障體系層面，表現出了匱乏的狀況。在公益廣告制作方面，具有復雜性，且收益不高。沒有利益獲取，便使得一些急功近利的廣告主不太愿意將資金投入。就現狀而言，具體情況為：大多數是依靠政策扶持對平面公益廣告進行創(chuàng)作、有少數企業(yè)對平面公益廣告短期投入。應資金保障體系長期匱乏，進而導致設計理念及風格沒有很好地自成一體。相比之下，一些發(fā)達國家，例如美國、英國、日本等，這些國家的城市公益廣告密度相當之高，且設計風格多姿多彩。在吸引觀眾眼球的同時，也具有良好的公益作用。（2）運行機制不具保障性。我國公益平面廣告運行機制缺乏保障性。我們知道，平面公益廣告需對推銷商業(yè)產品及服務的原則技巧進行充分利用，通過“銷售”達到傳遞社會公益信息的良性目的。并且，平面公益廣告在傳遞上，需要各個部門對社會熱點、社會現象以及社會問題進行緊密關注。這些部門涉及到國家相關政府、社會團體以及企業(yè)等。但是，由于運行機制的匱乏，導致我國平面公益廣告無法發(fā)揮出全面的社會效益，使其呈現了發(fā)展滯后的現象。

（二）相關對策探究

（1）從多角度為出發(fā)點，對平面公益廣告題材充分挖掘。要想使我國平面公益廣告設計風格更具發(fā)展空間，多角度挖掘平面公益廣告題材便顯得極為重要。筆者認為，需要以平面公益廣告設計來吸引觀者的眼球，并讓更多的公眾在對社會問題有一定認識的基礎上，改善他們的行為與做法，從而為構建和諧社會奠定良機。平面公益廣告其主題可表現出多樣化的特點，比如注重綠化、環(huán)保、防火、安全生產、希望工程以及反毒等。（2）對平面公益廣告風格進行合理定位。我們知道，平面公益廣告屬于一種社會公益性廣告。因此，無論是在內容方面，還是在情感方面，進行對平面公益廣告風格進行合理定位便有著實質性的作用。最為重要的是平面公益廣告設計風格與設計語言需增強親切度，并達到感人的良效，以此充分體現出人文關懷。從很多成功的案例可以看出，很多商業(yè)廣告雖然只是基于商業(yè)性訴求層面的一種活動，但是它同時需借助平面公益廣告的獨特設計風格與體現人文關懷的情感訴求，以此達到充分滿足受眾群體心理需求的目的，進一步使商業(yè)廣告達到預期的良性效果。

三、結語

通過本課題的探究，認識到平面公益廣告設計的諸多風格。但同時也存在一些較為明顯的問題，因此充分挖掘平面公益廣告題材，對平面公益廣告風格合理定位便有著實質性的作用。相信做好以上幾點，我國的平面公益廣告將能夠擁有更加廣闊的發(fā)展空間，進而使公益信息發(fā)揮出淋漓盡致的作用及效果。

[1]高云.淺談平面公益廣告藝術設計風格[J].中國報業(yè),2012,06,25.

[2]郎彥.平面公益廣告中圖形語言應用的比較研究[J].大眾文藝, 2011,04,15.

[3]魯曼.論平面公益廣告圖形設計中的情感因素[J].現代裝飾(理論), 2013,02,15.

J524.3

A

1005-5312（2014）29-0048-01