熊唯唯

（西安工程大學(xué)，陜西 西安 710000）

論丹尼爾·布爾斯廷的“假事件”及“傳媒假事件”現(xiàn)象

熊唯唯

（西安工程大學(xué)，陜西 西安 710000）

本文在丹尼爾·布爾斯廷提出的“假事件”概念的基礎(chǔ)上，展開對(duì)全媒體時(shí)代之下的“傳媒假事件”進(jìn)行論述，“傳媒假事件”具有以下基本特征：消息源與報(bào)道者重合、隱藏的動(dòng)機(jī)、導(dǎo)演事件、事件媒介化、曖昧的真實(shí)。最大限度地接近新聞?wù)鎸?shí)、報(bào)道新聞?wù)鎸?shí)以及永遠(yuǎn)捍衛(wèi)新聞?wù)鎸?shí)是媒體和新聞?dòng)浾卟蛔兊穆氊?zé)，也是永遠(yuǎn)要堅(jiān)持的職業(yè)理念和精神。

新聞；傳媒假事件；職業(yè)理念

新聞?wù)鎸?shí)是事件的真相，然而真相不會(huì)在任何情況下客觀地呈現(xiàn)。如果把真實(shí)看作一個(gè)持續(xù)的過程，那么此過程是復(fù)雜的，亦或是有時(shí)候出現(xiàn)相互矛盾的狀態(tài)。尋找事件的真相，往往是一場(chǎng)對(duì)話，因?yàn)榫唧w新聞的真實(shí)，只能表現(xiàn)為一個(gè)認(rèn)識(shí)過程。事件的真相本身在發(fā)展，人腦意識(shí)對(duì)事實(shí)的主觀認(rèn)識(shí)也在發(fā)展，認(rèn)識(shí)到何種程度，關(guān)于事實(shí)的認(rèn)識(shí)才能真實(shí)到何種程度。因而，“新聞?wù)鎸?shí)”所要求的準(zhǔn)確，是一個(gè)求真的過程，需要傳媒與受眾、事件源和記者之間的相互作用。美國(guó)歷史學(xué)家丹尼爾·布爾斯廷提出“假事件”一詞，他將“假事件”界定為經(jīng)過設(shè)計(jì)而刻意制造出來的新聞。

一、在全媒體時(shí)代假新聞的信息量呈多樣化趨勢(shì)

全媒體時(shí)代，信息獲取的渠道是全方位的。這對(duì)于傳統(tǒng)媒介來說，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，因?yàn)槲覀兗瓤梢詮闹蝎@取更豐富而及時(shí)的新聞信息，也可能遭遇更多的虛假信息源。如今新聞源制造假新聞蒙騙記者，也是一種新情況。記者與新聞源主體之間的矛盾，是新聞傳播活動(dòng)中的基本矛盾之一。對(duì)于記者們難以親自觀察的新聞事實(shí)，或在新聞事實(shí)本身很復(fù)雜很專業(yè)的時(shí)候，記者對(duì)信息源的依賴程度很高，需要為此承擔(dān)職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。有一些被采訪者出于具體的目的，也會(huì)利用記者。例如2013年6月26日安徽太和縣一臨產(chǎn)孕婦自稱到醫(yī)院檢查后被人迷倒，十多小時(shí)后在異地醒來時(shí)，發(fā)現(xiàn)腹中胎兒已被取走。6月29日上午開始，這則網(wǎng)絡(luò)爆料引發(fā)極大關(guān)注。6月30日，太和縣警方證實(shí)，這其實(shí)是該女子滑某一場(chǎng)自導(dǎo)自演的鬧劇，該女子將被行政拘留10天。

主觀描述事實(shí)的性質(zhì)存在假新聞風(fēng)險(xiǎn)。2013年6月29日，一些報(bào)紙媒介報(bào)道了6月26日安徽孕婦腹中胎兒被盜事件，當(dāng)時(shí)無法確定事件的真實(shí)性。標(biāo)題如下：

安徽一孕婦腹中孩子離奇失蹤（南方都市報(bào)）

過預(yù)產(chǎn)期孕婦孕檢出門暈倒胎兒被“抱走”（新京報(bào)）

安徽孕婦自稱被迷倒腹中胎兒被盜（沈陽晚報(bào)）

安徽孕婦事件，有記者認(rèn)為，這只是一個(gè)假事件，并非假新聞。所謂的孕婦被搶走腹中胎兒的事情，并非記者杜撰，而是有當(dāng)事人、報(bào)案人等親口講述的具備各種新聞要素的事件，正如任何事情都存在雙面性一樣，媒體的及時(shí)報(bào)道也是一把“雙刃劍”，傳媒也只能揚(yáng)長(zhǎng)避短。很多事件，如果不及時(shí)跟進(jìn)，就不能滿足公眾的知情權(quán)、消除社會(huì)恐慌和監(jiān)督公權(quán)。當(dāng)然，突發(fā)事件發(fā)生后，多進(jìn)行平衡報(bào)道和后續(xù)報(bào)道，是必要的。新聞媒體作為社會(huì)的“瞭望和守護(hù)者”，其區(qū)別于普通個(gè)體傳播者的關(guān)鍵就在于它的職業(yè)性，它對(duì)社會(huì)輿情的導(dǎo)向和信息的傳播質(zhì)量負(fù)有不可推卸的責(zé)任，也就是說新聞要有見證和立場(chǎng)，但是假新聞的風(fēng)險(xiǎn)便會(huì)提高。

二、“傳媒假事件”的五個(gè)基本特征

（一）消息源與報(bào)道者重合

新聞的消息來源與報(bào)道；不會(huì)重合，因?yàn)橛浾咔『媚繐粜侣劦臋C(jī)遇是很小的。媒體盛傳的“安徽太和孕婦腹中胎兒被盜”事件最終被證偽。該事件是當(dāng)事人滑某自導(dǎo)自演的一場(chǎng)鬧劇，滑某根本未懷孕，因擔(dān)心事情敗露，才策劃了這起所謂胎兒被盜案。參與鬧劇擴(kuò)散的，既有各類新聞網(wǎng)站，也有傳統(tǒng)媒體及其官方微博，其中有些還屬于主流甚至權(quán)威媒體。這些媒體在傳播“胎兒被盜”事件時(shí)，很多都在標(biāo)題中使用了“離奇”、“匪夷所思”之類字眼，可見，對(duì)于事件的可信度，它們其實(shí)也抱有懷疑。有懷疑，本該按照新聞規(guī)范謹(jǐn)慎求證，多源核實(shí)，努力揭示事件真相，然而，這一切全都沒有，自始至終只有單一信源的自說自話和媒體的有聞必錄、原文轉(zhuǎn)載。

（二）傳媒假事件隱藏著傳媒自身的公關(guān)需求，或者記者的單純職業(yè)主義動(dòng)機(jī)

傳媒在生產(chǎn)“傳媒假事件”時(shí)，大多以公眾利益的名義，這些事件通常帶有較強(qiáng)的主觀色彩，好結(jié)果就是當(dāng)?shù)毓賳T的政績(jī)，受大眾贊同的。例如某報(bào)通過生產(chǎn)大量類似“某化妝品致癌”的傳媒假事件，既可以吸收市場(chǎng)中更多的消費(fèi)者和擁護(hù)者；另一方面，它在行業(yè)中的商業(yè)利益速增，迅速增強(qiáng)了該報(bào)的社會(huì)地位。

（三）方式上，傳媒或記者導(dǎo)演事實(shí)

此類新聞事件有許多，各大競(jìng)技類比賽結(jié)束后，眾人歡呼雀躍的同時(shí)，記者要冠軍擺好姿勢(shì)；明星走紅毯時(shí)被要求站出時(shí)髦姿勢(shì)等等。

（四）事件媒介化

媒體對(duì)自己導(dǎo)演的事件進(jìn)行報(bào)道，就是將事件進(jìn)行了導(dǎo)演，如果沒有被本傳媒作為新聞進(jìn)行報(bào)道，或者作為一種普通的公關(guān)活動(dòng)被其他傳媒報(bào)道了，那么此階段的事件還可以看作一種“假事件”，是一種一般的公關(guān)活動(dòng)。但如果被本傳媒報(bào)道了，假事件媒介化。媒體對(duì)自己導(dǎo)演的事件進(jìn)行報(bào)道，就是將事件媒介化了。事件便轉(zhuǎn)化為“傳媒假事件”了。

（五）曖昧的“真實(shí)”

任何傳媒在進(jìn)行新聞傳播的過程中都存在著三種真實(shí)，也就是社會(huì)真實(shí)、媒介真實(shí)和受眾真實(shí)?！皞髅郊偈录逼鋵?shí)是包含半真半假的真實(shí)，與其這樣說，不如說是傳媒在間接地策劃整個(gè)事件的一個(gè)由頭，傳媒也就其由頭的基礎(chǔ)，再對(duì)時(shí)間進(jìn)行一定的人為渲染，祈禱推波助瀾的作用，不追其結(jié)果，單看此行為，都已具備了“傳媒假事件”的半真半假又曖昧的真實(shí)。而在正常的新聞傳播過程中，傳媒?jīng)]有完完全全的對(duì)事件進(jìn)行客觀真實(shí)的傳播，而是在一定真實(shí)的事件上又加以“創(chuàng)作”。同樣類型的例子如2007年，蘭州女子楊麗娟瘋狂追星，最后以楊父跳海身亡的悲劇告終的事件在社會(huì)中鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。媒體的參與使事件愈演愈烈，終釀成悲劇。媒體在事件中扮演的角色不是記錄者，卻在某種程度上成為參與者，推動(dòng)事件的發(fā)生。楊麗娟在接受了某媒體的資助后，此媒體自然而然就成了消息的來源，同時(shí)也是新聞報(bào)道者，形成了消息來源與報(bào)道者重合，重要的是，它與新聞?wù)鎸?shí)性的違背。媒體的職責(zé)是報(bào)道客觀發(fā)生的事實(shí)，不能自己制造事實(shí)同時(shí)又報(bào)道這個(gè)事實(shí)，這種行為產(chǎn)生一種曖昧的真實(shí)、媒體制造的真實(shí)，是媒體主觀賦予的“客觀存在”。

三、“傳媒假事件”引人深思

上世紀(jì)9O年代，在美國(guó)新聞學(xué)界和業(yè)界，公共新聞因?yàn)槠淠康暮褪侄螁栴}引起了很大關(guān)注和爭(zhēng)論。傳媒和記者從“局外人”變成了“局內(nèi)人”。這起公共新聞運(yùn)動(dòng)，在不少人看來，表達(dá)了美國(guó)新聞業(yè)的希望和未來，然而，更多的抨擊者認(rèn)為這種行為是對(duì)新聞專業(yè)主義的打擊，要知道在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的現(xiàn)在，媒體所傳播的所有信息，對(duì)受眾的思想、行為都會(huì)有或多或少的影響，根據(jù)受眾心理層次的不同，所反映出來的輿論也不同。楊麗娟追星、安徽孕婦腹中孩子不見，等等，我們可以得知，新聞一經(jīng)傳播，對(duì)受眾的影響都是非常嚴(yán)重的。所以美國(guó)學(xué)者的擔(dān)心對(duì)我國(guó)司空見慣的“傳媒假事件”是一種警示。

四、結(jié)語

在全媒體時(shí)代，真實(shí)是新聞的生命，是新聞的試金石?！皞髅郊偈录迸c其說是對(duì)體驗(yàn)人為的簡(jiǎn)單化，還不如說是人為的復(fù)雜化讓我們迷惑，每當(dāng)假事件與同一領(lǐng)域的自發(fā)事件爭(zhēng)搶公眾的注意力時(shí)，假事件更容易占得先機(jī)“熒屏內(nèi)出現(xiàn)的讓熒屏外出現(xiàn)的相形失色”。

周總理在1950年元旦給《新華日?qǐng)?bào)》的題詞中說“為報(bào)道真實(shí)新聞而奮斗”。最大限度地接近新聞?wù)鎸?shí)、報(bào)道新聞?wù)鎸?shí)以及永遠(yuǎn)捍衛(wèi)新聞?wù)鎸?shí)是媒體和新聞?dòng)浾卟蛔兊穆氊?zé)，也是永遠(yuǎn)要堅(jiān)持的職業(yè)理念和精神。

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