邢學軍

2013年中國期刊市場在“傳統(tǒng)媒體將死”的聒噪聲中，依然呈現(xiàn)出生機勃勃的發(fā)展勢頭，這一點在時政新聞類期刊表現(xiàn)尤其明顯。近年來因廣告收入增加使時政新聞類雜志進入了盈利期，中國新聞類雜志在富媒體時代的崛起成了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點。

中國主流的時政新聞類期刊近百種，街頭報攤上常見的不到10種。本文參考龍源期刊網(wǎng)的相關(guān)閱讀數(shù)據(jù)，選取了當前中國時政新聞類期刊中具有代表性的《中國新聞周刊》《南風窗》《新民周刊》《三聯(lián)生活周刊》《看天下》《新周刊》等六本主流刊物略作點評。

《南風窗》——高端大氣上檔次的代表作

致力于辦成“中國最有影響力的新聞雜志”的《南風窗》，秉承宏大話題、高屋建瓴的特征，一直保持著嚴肅、理性、貼近現(xiàn)實和關(guān)注社會的品質(zhì)。南風窗的時政熱點報道歷來是強項，并且不局限于事件的表面，時常觸及現(xiàn)象的本質(zhì)和問題的核心，觀點獨到，旁征博引，發(fā)人深省。如第23期的“反壟斷打老虎”、第3期的“東北亞新局”、第9期的“滯脹時代”封面文章在龍源期刊網(wǎng)的閱讀排行中遙遙領(lǐng)先。

另外，《南風窗》的文章主要以海內(nèi)外具有影響力的專家學者寫作為主，以專家學者為視角，政論突出，貴講真言，這是它的一大鮮明特色。

《中國新聞周刊》——有權(quán)威有深度有高度的新聞力作

2013年中國新一代領(lǐng)導(dǎo)人開啟了中國社會的新局面，改革力度之大，令國人和世界為之振奮。作為中國政經(jīng)報道的權(quán)威雜志，《中國新聞周刊》在時政報道上自然著墨多多，光專門報道習李新政的封面文章就達5篇。2013年反腐形勢大快人心，《中國新聞周刊》的相關(guān)深入報道文章高達5篇，不愧為中國重磅新聞權(quán)威來源。

2013年，《中國新聞周刊》對于健康方面的熱點新聞給予了重點報道，如第12期的“中國癌情”、第13期的“H7N9華東四省禽流感調(diào)查”、第18期因著名影星安吉麗娜·朱莉切除可能患癌的乳腺事件引發(fā)的“乳房焦慮”、第37期題為“‘甜蜜警報”的中國作為糖尿病大國的憂患和出路等。

《新民周刊》——底蘊豐厚平和理性的海派視角

綜觀《新民周刊》全年的話題范圍，因為是周刊，時效性較強，報道領(lǐng)域涉及政治經(jīng)濟文化社會娛樂，面比較廣，全年輿論熱點大都涉獵到了，并且也表現(xiàn)出自己的優(yōu)勢所在。

重點突出，教育、環(huán)保報道力度大?！缎旅裰芸方o予教育領(lǐng)域的報道力度是比較大的，具體涉及的話題有：“名校爭奪戰(zhàn)”“榮氏后代辦學困惑：無錫育才中學調(diào)查”“史上最難就業(yè)”“快樂教育”探討和“教輔問題”等。

2013年《新民周刊》環(huán)保題材的封面文章有5篇，而其中“霧霾”主題的系列報道就有3篇，大到跨區(qū)域的霧霾現(xiàn)象、成因分析，小到公交車、汽車及室內(nèi)空氣污染現(xiàn)象，原因分析涉及到了政策管理空白、產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺陷和人們生活方式的影響等。

地處上海的《新民周刊》，海派地域特色明顯，在封面文章的報道領(lǐng)域給予了上海及長三角地區(qū)的熱點新聞更多的關(guān)注，如關(guān)于吳仁寶逝世后的家族政經(jīng)分析，揭示榮氏后代在無錫辦學的困境，“發(fā)掘自貿(mào)區(qū)紅利”等等。

身臨其境報道，平和詼諧書寫，作為時事新聞刊物，《新民周刊》對海內(nèi)外發(fā)生的一些重大事件，幾乎都在第一時間派出記者到現(xiàn)場，他們的采訪往往也比較真實，強調(diào)記者本位。《新民周刊》報道平和、理性、詼諧，在政治經(jīng)濟教育娛樂等領(lǐng)域的話題中犀利而不失中肯，溫和而不影響原則立場。

《三聯(lián)生活周刊》——新聞與文化并重的人文讀本

2013年《三聯(lián)生活周刊》的封面文章內(nèi)容，緊緊圍繞著時事熱點和生活方式兩大看家題材，形不散，神也不散；形聚神也聚。如果說《三聯(lián)生活周刊》的時政封面文章以熱點不漏、獨家分析、雄文大圖為優(yōu)勢，那么它的生活題材文章則是以獨具優(yōu)雅的小資生活為特色，有圖有案例，鮮活有料。

生活報道內(nèi)容居首。作為中國領(lǐng)先的時事生活雜志，2013年《三聯(lián)生活周刊》的生活方式話題報道依然為讀者展現(xiàn)了底蘊深厚報道豐厚的特點，關(guān)于生活方式的倡導(dǎo)自然是當仁不讓，話題領(lǐng)域遍及吃、住、旅行、玩，最后的第52期也是以年度生活方式大綜述為結(jié)篇——一個完美的、極具三聯(lián)生活特色的生活內(nèi)容終結(jié)篇。

文化歷來是《三聯(lián)生活周刊》報道的重鎮(zhèn)，2013年所涉文化方面的話題也達到了12個，比較全面地體現(xiàn)了《三聯(lián)生活周刊》作為小資情調(diào)雜志的特色。如第2期的自尊話題，第7期從“不說話”的視角來談愛情，第29期談職業(yè)倦怠等對于常人頗感空洞的形而上的話題，也只有文化味十足的“三聯(lián)”能做得如此活色生香。再如第12期的張國榮十周年紀念號、第21期的《傲慢與偏見》200周年紀念刊、第40期介紹大師宮崎峻、第46期介紹德國文化，其搜集圖文資料之廣博，筆趣之鮮活，令讀者印象深刻。

《看天下》——點面結(jié)合畫龍點睛代表作

《看天下》的封面文章題材幾乎全是市場熱點，并且以中國本土的占絕大多數(shù)，有部分朝鮮日本的，歐美的新聞題材幾乎未涉及。

《看天下》的封面特征表現(xiàn)在：選材推崇熱點，內(nèi)容新，角度奇，短平快。從龍源期刊網(wǎng)的市場數(shù)據(jù)來看，《看天下》是時事周刊中的后起之秀，在2013年同類刊物中排名始終居前，如閱讀排行在前的有第19期的“王岐山打虎第一季”、第16期的“郭敬明和這個成功學時代”、第10期的“海天盛筵曝光的富豪生活”。

《新周刊》——拒絕平庸標榜概念的新銳話本

《新周刊》的封面話題依然貫徹了其雜志的辦刊宗旨——中國最新銳的時事生活周刊，保持了另類新銳、出奇致勝、雅俗共賞的風格。

標題去新聞性，出奇致勝?？傆[《新周刊》的24期封面標題，字號很大很抓人，乍一看，你根本看不出有啥新聞性，筆者在閱讀分類時都不能歸為嚴肅的“時政”類別，但是正如它在“最新銳時事生活周刊”中隱藏了新聞性的標志一樣，它的標題高度概括凝煉出自己的特色，每個標題后面都閃現(xiàn)著最新的新聞。

《新周刊》的標題，從大標題到小標題，都不強調(diào)新聞事件的特征，它的新聞性體現(xiàn)在它的每一篇行文中，甚至是一個新聞事件從多個角度、旁征博引去解讀。每一個標題都顯得與眾不同，比如第8期談云科技帶來的商業(yè)變錢，它通俗地解讀為“云上的錢”；第17期中談及了如此多的目不暇接的熱點事件，借用了網(wǎng)絡(luò)語言“毀三觀”。

內(nèi)容字里行間處處不失新聞性，第8期的“云上的錢”，文章中詳細談到了云計算、3D打印、云盤、創(chuàng)客、眾籌、自媒體、云安全等熱門的新聞熱詞，分析了財富重新分配的現(xiàn)象、商業(yè)模式及原因揭示。

再如第17期的“毀三觀”，文中詳細列舉了“機場爆炸、商場砍人、孩子被摔、城管打死人”的社會戾氣、郭敬明的“小時代”的拜金爭議、葛蘭素史克賄賂案、可以購買的粉絲亂象、大師王林事件、深圳人奶事件等熱點現(xiàn)象，文章字里行間列舉現(xiàn)象、各方爭議，行文最后也給予了正能量的抨擊。

觀點獨到，引經(jīng)據(jù)典，《新周刊》的封面文章無一不是因熱點話題策劃而來，微博時代熱點如此之多，《新周刊》的每期策劃都是概括多個相關(guān)熱點話題，以觀點高屋建瓴來統(tǒng)領(lǐng)多個新聞事件，并且引經(jīng)據(jù)典，多維度論述，給讀者以論點思維縝密、論據(jù)排山倒海、結(jié)論令人嘆服之感。

新聞出版體制改革的不斷深化，進一步解放和發(fā)展了我國期刊出版市場的生產(chǎn)力，催生了改革開放以來期刊市場最劇烈的變化和競爭。面對改革帶來的機遇與挑戰(zhàn)，時政類期刊要謀求發(fā)展并脫穎而出，要以獨特的新聞視角創(chuàng)造自身的核心競爭力，方可在富媒體時代的今天持繼發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所特有的優(yōu)勢。 （作者單位系龍源期刊網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心）