馬文秀

（安徽師范大學 傳媒學院，安徽 蕪湖 241003）

“超級女聲”曾引起我國電視史上一場風暴，“超女”很快便集聚大量社會議題，對它的價值、社會含義、公共意義研究比比皆是。這場平民選秀節(jié)目終在人們的審美疲勞中熱度逐漸消退，不甘寂寞的電視人又把目光投向光環(huán)籠罩的明星身上，明星真人秀節(jié)目開始在熒幕上大行其道。（見表1）

所謂真人秀節(jié)目，就是指由普通人而非扮演者，在規(guī)定情境中按照制定的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個性，并被記錄或者制作播出的節(jié)目。[1]“真人秀”是從歐美引入的電視娛樂節(jié)目形態(tài)，我國的真人秀節(jié)目之路，在不斷求索之后日漸成熟，各種類型的節(jié)目在熒屏上遍地開花。加入“明星”元素的真人秀節(jié)目繼《舞林大會》、《名聲大震》、《明星大練冰》之后《我是歌手》、《中國星跳躍》、《爸爸去哪兒》再度興起。這類節(jié)目不同于平民真人秀，明星選手的加入，在專業(yè)或非專業(yè)領(lǐng)域進行比拼，明星的競技比賽更容易捉住觀眾的眼睛，全新的審美感受使其在觀眾心中占據(jù)一席之地。

表1 明星真人秀節(jié)目

一、真人秀節(jié)目轉(zhuǎn)型趨勢

（一）“草根”到“明星”的轉(zhuǎn)變

從近年來的真人秀節(jié)目可以看出，真人秀節(jié)目一直在不斷尋求轉(zhuǎn)變來適應受眾口味的變化，其中選手身份的不同，會給觀眾帶來不一樣的視聽感覺。平民選秀和明星選秀可謂你方唱罷我登場。

與平民選秀節(jié)目相比，明星真人秀節(jié)目優(yōu)勢明顯：首先，明星號召力強，無需經(jīng)過漫長的海選、造勢就有眼球效應，巨大的粉絲群出于對偶像的關(guān)心，很容易轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的收視人群；再則，明星具有話題效應，其舞臺上的一舉一動，出位或是落寞，常常引發(fā)多家媒體的主動報道，客觀上為節(jié)目的火爆起到了推波助瀾的作用；最后，明星參加選秀，省下了海選、后續(xù)包裝等環(huán)節(jié)的資源消耗，同時也去除了平民選秀節(jié)目“萬一選不出眾望所歸的新秀”的隱憂，因為能夠厚積薄發(fā)的新人畢竟是可遇不可求的。[2]

（二）專業(yè)與非專業(yè)的較量

非專業(yè)領(lǐng)域，但需要專業(yè)表演，增加新鮮感?，F(xiàn)在的娛樂節(jié)目追求專業(yè)化，給觀眾感覺比較“精”?！段沂歉枋帧愤x手們只注重唱歌，歌聲是對他們最好的詮釋，喜歡聽歌、愛好聽歌的觀眾就被緊緊地鎖定在節(jié)目中?！稛嵫婺袃骸分读一鹦坌摹肥巧綎|衛(wèi)視2014年熱血打造的一檔明星軍營體驗真人秀節(jié)目，節(jié)目以6位男藝人24小時真實體驗軍隊生活為基礎(chǔ)，展現(xiàn)他們團隊生活的全部，讓藝人深刻體驗軍隊高強度的訓練和簡樸的生活。專業(yè)明星拿非專業(yè)項目一試高下，觀眾看到的是明星的另一面，增加節(jié)目的神秘感。這些專業(yè)領(lǐng)域的比賽有其專業(yè)的規(guī)則，在專業(yè)標準下的明星面對自己難度較大的非專業(yè)性比賽，他們是如何進行訓練，又如何克服心理障礙，這些細節(jié)都通過電視呈現(xiàn)在觀眾面前，可謂是扣人心弦。

明星真人秀借鑒《超級女聲》平民真人秀節(jié)目進行舞臺對決的形式，不同的是站在對決臺上的主角換成了各路明星，由他們在觀眾面前展開激烈的競技。不過明星們比的不是自己駕輕就熟的專業(yè)才能，而往往是自己不熟悉的藝術(shù)領(lǐng)域。這種專業(yè)與非專業(yè)間的轉(zhuǎn)換，增加節(jié)目本身的沖突性、矛盾性。觀眾在觀看比賽同時為明星最終命運而擔心，他們不僅關(guān)注節(jié)目本身，更是拉近了與明星的心理距離。

（三）情感與理性的碰撞

在節(jié)目花絮中能看到明星們?nèi)绾芜M行專業(yè)訓練，比賽中評委會對細節(jié)方面的問題進行講解。如《中國星跳躍》有三位評委，在觀看中，即使是外行，也會有所收獲。對社會的引導是顯而易見的。專業(yè)評委給專業(yè)分，明星評委給感情分。另外，比賽的得分與公益金“綁定”，選手每得一分，浙江衛(wèi)視都將捐出1000元。這種與公益的捆綁已不屬于首創(chuàng)，但仍然是刺激選手進取的動力，給觀眾情感上的震撼。相對而言，《星跳水立方》嚴格遵守國際泳聯(lián)標準的“打分制”，由7位裁判對明星的每一個動作進行“完成分”和“難度系數(shù)分”的打分要更理性一些。

兩檔同類型的節(jié)目，側(cè)重的角度不同，無論是注重情感敘事風格，還是理性于對節(jié)目比賽的要求，最終檢驗的標準還是在觀眾那里。要想時刻抓住受眾的眼球，定期的節(jié)目測評是必需的，一味重視收視率而忽略節(jié)目本身的社會價值固然不好，經(jīng)不起市場檢驗的節(jié)目也同樣難以立足。兩者如何進行平衡，是電視人需要不斷探索的問題。

二、轉(zhuǎn)型中的道德困境

（一）炒作之嫌

眾多明星秀節(jié)目的開辦，必然在資源的開發(fā)上存在著競爭；明星本著為自身做宣傳積攢人氣的商業(yè)目的頻繁亮相，同樣會帶來節(jié)目雷同的傳播效果，降低受眾的新鮮感。另外，明星場場變更，不具備可延續(xù)的生命力，也難以形成類似平民選秀那樣聲勢浩大而又穩(wěn)定的收視群。[3]

從觀眾到節(jié)目制作人對明星參加電視節(jié)目，都存在先入為主質(zhì)疑其作秀成分。明星借助電視節(jié)目增加知名度，電視節(jié)目借助明星提高收視率，兩者互為利益共同體。電視節(jié)目在節(jié)目敘事上借助明星的故事，煽情化演繹博得觀眾眼淚?！段沂歉枋帧分心趁餍桥c前夫的情感糾葛被放大，電視臺不遺余力去推波助瀾，觀眾很難買賬，反而陷入炒作泥潭中。而節(jié)目之外，各種娛樂花邊新聞不斷，如：某明星因服裝而意外走光、泳裝美女照、女星素顏、整容不能參賽等等，作為觀眾我們難以分辨出誰炒作誰。

（二）版權(quán)之爭

真人秀節(jié)目是購買版權(quán)最多的節(jié)目形態(tài)之一。如《星跳水立方》的版權(quán)是江蘇衛(wèi)視從德國Banijay International模式公司購買的，該節(jié)目原名為“High Diving（高臺跳水）”。2012年，荷蘭模式公司Eye Works推出同類型名人跳水節(jié)目《名人四濺》（Celebrity Splash），結(jié)果導致德國公司將荷蘭公司起訴到國際法庭。在此期間，浙江衛(wèi)視將荷蘭的版權(quán)引進到了中國。

《中國星跳躍》和《明星水立方》兩檔同時被引進到中國，在開播之初就發(fā)生“誰是中國唯一正版擁有者”的口水戰(zhàn)和面臨收視率、明星資源、場地資源的爭奪。我國大多的娛樂節(jié)目都是借鑒外國模式進行本土改造，這種模仿抄襲也曾出現(xiàn)麻煩?！段枇执髸飞嫦映u《與星共舞》，從而引起大眾對版權(quán)問題的討論。之后的電視節(jié)目不再簡單模仿，而是引進正版節(jié)目模式，從而對海外節(jié)目版權(quán)需求增加，導致版權(quán)費也直線上升。通過購買外國版權(quán)而制作的電視節(jié)目凸顯出我們節(jié)目創(chuàng)新能力的不足，不可否認的是我們的電視節(jié)目需要創(chuàng)新，只有自身具有創(chuàng)新性，才更有核心競爭力。

（三）文化缺失

電視真人秀節(jié)目屬于大眾文化范疇，其強烈的娛樂性能滿足大眾收視心理。大眾文化成為人們生活中不可或缺的一部分，但在發(fā)展過程中出現(xiàn)異化，容易陷入低俗化與過度娛樂化的泥沼。明星真人秀節(jié)目過度看重明星身份，明星之間的緋聞成為炒作重點。盲目追求收視率而忽略節(jié)目應有的價值引導作用，其中文化缺失需要我們反思。

事實上，我們的電視娛樂節(jié)目雖有很高的收視率，但在寓教于樂方面嚴重缺失。以電視真人秀為代表的大眾文化不應追求受眾的愉悅而舍棄文化的使命感——注重主流價值觀和正確審美取向。我們的電視文化不能走向尼爾·波茲曼所說的“我們將毀于我們熱愛的東西”，如同《娛樂至死》一書中所說，一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息，“其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種”。

三、明星真人秀的啟示

國內(nèi)的真人秀節(jié)目面對著生存周期過短的問題，如何解決，需要結(jié)合電視臺的人力財力情況等綜合方面的因素考慮，絕非單純的提倡創(chuàng)新，因為創(chuàng)新并不是一件那么容易的事，而且還要擔當相應的風險，對于不夠成熟的市場，誰也無法完全肯定地承擔由創(chuàng)新帶來的未知后果。[4]但在國內(nèi)真人秀發(fā)展軌跡上，尚有值得借鑒我們的地方。

（一）本土化改造

《超級女聲》在借鑒國外同類節(jié)目長處的同時進行了創(chuàng)新，采用海選、層層淘汰、觀眾短信等方式，增加了節(jié)目的互動性，強化了節(jié)目的民主性。中國版《我是歌手》的版權(quán)來自韓國原版《我是歌手》，相比韓國版的節(jié)目，中國版比較溫情，新老明星是有互動的，而韓國版的是互相爆對方弱點。

“取其精華，去其糟粕”，要在接受的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，在節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容和理念上進行本土化改造。過度依賴節(jié)目版權(quán)購買，不僅需要支付高額的版權(quán)費，還限制了自身的創(chuàng)新。對節(jié)目進行本土化模式的發(fā)展，雖不是長久之計，但不失為一個應急之策。自主創(chuàng)新能力是必須要不斷實現(xiàn)的。

（二）受眾需求為本

明星或是平民，選手身份并非真人秀節(jié)目的生死牌。因為“真人秀”是一種節(jié)目形態(tài)而非內(nèi)容，存在著再創(chuàng)造的空間，“明星真人秀”就是傳統(tǒng)“真人秀”節(jié)目的一種變異。[5]

受眾的需求總是在不斷變化的，在瞬息萬變的傳播市場上，如何緊緊抓住受眾眼球，是電視制作人需要不停去探索的，受眾需求的轉(zhuǎn)變是電視制作的盲點，只有回歸到以受眾需求為本才能抓住受眾。在內(nèi)容為王的時代，如果不重視節(jié)目的推陳出新，節(jié)目就會在市場競爭中缺乏核心競爭力而處于弱勢地位。

（三）巨大的市場空間

為了滿足大眾收視心理和提高收視率而制作的明星真人秀節(jié)目，具有強烈的娛樂性、廣泛的大眾性和濃厚的商業(yè)色彩等特征，其背后的市場價值更大。

《舞林大會》使全民興起了一場“體育舞蹈”的熱潮；《中國星跳躍》、《星跳水立方》體現(xiàn)對體育項目——跳水的關(guān)注，對于那些中國體育受眾所鐘愛的體育項目中的明星級運動員，更是傳媒傾力追逐的資源，即使是在沒有任何大型賽事的時間里，僅僅依靠大牌體育明星，傳媒就可以制造各種各樣的看點和“事件”。[6]《爸爸去哪兒》的熱播更是帶動多檔親自節(jié)目興起。明星+體育的組合對于電視節(jié)目的商業(yè)發(fā)展而言，無疑是如虎添翼。如此廣闊的市場，電視媒體人需要不斷挖掘電視節(jié)目的潛力，吸引更多受眾。電視節(jié)目制作也需要更精良，模式要更新穎，才能在巨大的市場上占據(jù)有利地位。

[1] 謝耘耕，陳虹.真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新[M].上海：復旦大學出版社，2007.

[2] 黃自強.創(chuàng)造明星真人秀節(jié)目的新模式[J].中國廣播電視學刊，2007.

[3] 李亦寧.“明星真人秀”：熱播背后的困境——基于《舞林大會》的個案分析[J].新聞界，2007，（8）.

[4] 方茜.明星真人秀的興起與面臨的挑戰(zhàn)[J].安徽文學，2007.

[5] 李楠楠.明星真人秀節(jié)目的受眾心理分析[J].東南傳播，2007.

[6] 李健.論明星體育機制中的傳媒敘事策略[J].當代傳播，2009，（5）.