劉江靜

【摘要】在新聞標(biāo)題中使用適當(dāng)?shù)男揶o手法，僅改變新聞標(biāo)題語言的表現(xiàn)形式就能夠產(chǎn)生陌生化效果，使得單調(diào)、乏味的新聞報道也能為受眾所關(guān)注。反權(quán)威修辭即是諸多應(yīng)用于新聞?wù)Z體中的一種修辭手法。什克洛夫斯基認為文學(xué)語言是制造陌生感的工具，是將人們熟悉的、自動化了的事物鈍化、陌生化的手段。在陌生化視野下分析新聞標(biāo)題中專家言論等權(quán)威觀點與受眾認知經(jīng)驗的關(guān)系，探尋權(quán)威觀點與受眾認知經(jīng)驗之間的矛盾沖突對新聞標(biāo)題的作用，是研究新聞?wù)Z體中修辭手段應(yīng)用的有效方法之一。

【關(guān)鍵詞】反權(quán)威修辭；經(jīng)驗預(yù)設(shè)；陌生化；新聞標(biāo)題

一、引言

在信息爆炸式傳播的當(dāng)下，能否在第一時間抓住受眾的眼球已成為評價新聞標(biāo)題好壞的標(biāo)準(zhǔn)。近來，“標(biāo)題黨”作為強化新聞報道傳播效力的有效手段被廣泛使用。雖然部分新聞的報道內(nèi)容無聊乏味，但因其勁爆的新聞標(biāo)題而能迅速被人們關(guān)注并廣泛傳播，這其中的一個原因就在于新聞標(biāo)題新鮮的語言形式更易于受眾選擇與讀取。陌生化原則在新聞標(biāo)題寫作中的運用較為常見，陌生化帶來的新鮮感和奇特感在吸引受眾眼球的同時，也能突出新聞報道的新奇性，從而激發(fā)受眾對具體內(nèi)容的閱讀興趣。在近兩年的各種新聞標(biāo)題中，基于陌生化原則的反權(quán)威修辭正成為一種行之有效的標(biāo)題修辭方式被新聞工作者廣泛使用。那么，什么是反權(quán)威修辭，涉及反權(quán)威修辭的陌生化原則是如何在新聞?wù)Z言中發(fā)生作用的，新聞標(biāo)題中反權(quán)威修辭的表現(xiàn)形式又是怎樣的？

二、標(biāo)題中反權(quán)威修辭的理論基礎(chǔ)

新聞標(biāo)題如何吸引人？除了具有新鮮的新聞內(nèi)容外，還取決于新聞編寫人員對具體文字的把握，通過改變新聞標(biāo)題的語言形式，使其具備反權(quán)威修辭的效果。這一過程綜合了陌生化原則、認知經(jīng)驗和權(quán)威效應(yīng)等理論。反權(quán)威修辭的功能在上述理論的綜合作用下才會在新聞標(biāo)題上得以實現(xiàn)。

（一）陌生化

陌生化原則滲透于新聞報道的各個環(huán)節(jié)，陌生化的語言形式使得乏味的新聞內(nèi)容也能為受眾所熱捧。陌生化理論最初是由俄國形式主義者什克洛夫斯基在文學(xué)層面提出來的。他認為，人們對事物的認知是一個由陌生化到自動化的過程，當(dāng)人們對某一事物的認知形成思維定式之后即生成鈍化和機械性?！盀榱舜蚱聘兄獧C械性，就需要采用‘陌生化來創(chuàng)造出新形式，把人們的感知從機械性中解脫出來，使人們通過閱讀不同形式的文學(xué)作品恢復(fù)對生活的新鮮感受。”[1]在新聞學(xué)領(lǐng)域，新聞標(biāo)題的“陌生化”就是力求運用新鮮的、奇異的語言形式打破人們已經(jīng)習(xí)慣的新聞報道語言形式。不僅如此，新奇的語言形式甚至能夠改變?nèi)藗儗握{(diào)、乏味的新聞內(nèi)容的態(tài)度。以突破語言常規(guī)的方式，改變原先單調(diào)、乏味的新聞?wù)Z言形式而使其變得陌生，從而給受眾帶來新奇的心理體驗。遵循陌生化原則能夠?qū)⑹鼙娨阎氖挛镆孕迈r的、不同尋常的新聞內(nèi)容重新呈現(xiàn)在其眼前，從而產(chǎn)生新鮮感。

（二）認知經(jīng)驗

新聞活動的主體可以分為傳者和受眾。研究、分析受眾對生活中各種事件的態(tài)度和傾向，掌握受眾的認知規(guī)律，有利于新聞工作者完善新聞傳播工作。受眾的態(tài)度和傾向往往取決于其自身的直接或間接的認知經(jīng)驗，任何人或多或少都具有對社會方方面面的感知體驗。胡塞爾的“生活世界”理論認為，世界不應(yīng)只是充滿理性的、科學(xué)化的世界，也是一個被人們感知和經(jīng)驗著的世界?！霸谏钍澜缰?，所有實用的目的、欲望、態(tài)度都能對認知方式和思維取向產(chǎn)生影響，因而所有的真理都是主觀的、相對的?！盵2]韓合林對維特根斯坦的“生活形式”理論內(nèi)涵也有獨到的解讀，他認為人們的思維方式和行為方式的形成是基于歷史的風(fēng)俗、習(xí)慣、制度、傳統(tǒng)的部分或全部繼承。[3]同時，胡塞爾與維特根斯坦的理論均認同了人類經(jīng)驗的趨同性及合理性。由上述觀點可知，人類的不同個體也能夠獲得共同的認知經(jīng)驗，人類共同的認知經(jīng)驗決定了受眾群體對各種新聞事件的態(tài)度具有普遍一致性。如人們對災(zāi)難性新聞的關(guān)注點普遍在“損失”方面，這是認知經(jīng)驗在反權(quán)威修辭中發(fā)生作用的基礎(chǔ)條件之一。

（三）權(quán)威效應(yīng)理論

在常規(guī)的新聞活動中，權(quán)威往往作為佐證新聞事實的利器，能夠起到增強新聞?wù)鎸嵭缘淖饔?。其原因就在于?quán)威效應(yīng)。權(quán)威效應(yīng)又稱權(quán)威暗示效應(yīng)，是指當(dāng)一個人地位高、有威信、受人敬重時，其言行較他人就容易引起重視并具有引導(dǎo)性，也更容易使人們相信其言行的正確性。在新聞采訪中，引述權(quán)威觀點以期產(chǎn)生權(quán)威效應(yīng)的現(xiàn)象較為普遍。以新聞工作者的采訪報道實踐為例，依靠采訪與新聞事件相關(guān)的權(quán)威對該事件發(fā)表看法以佐證新聞，是增強新聞?wù)鎸嵭郧沂剐侣劸哂袑?dǎo)向性的有效手段。

反權(quán)威修辭是以陌生化原則、認知經(jīng)驗和權(quán)威效應(yīng)三種理論為基礎(chǔ)形成的修辭方式。當(dāng)受眾結(jié)合自身認知經(jīng)驗對某一新聞事件產(chǎn)生的認知判斷與權(quán)威發(fā)表的觀點不一致時，受眾認知經(jīng)驗與權(quán)威效應(yīng)的對立就會形成，進而產(chǎn)生陌生化效果。因此，“陌生化”理論、“認知經(jīng)驗”理論和“權(quán)威效應(yīng)”理論是反權(quán)威修辭的理論基礎(chǔ)。

三、反權(quán)威修辭的分類

權(quán)威指的是某些被授予合法性的人與其他人之間的一種“領(lǐng)導(dǎo)”與“服從”的社會關(guān)系。在反權(quán)威修辭中，新聞工作者利用人類對某一新聞事件已有的認知經(jīng)驗，將其與權(quán)威對該事件的觀點進行對比，使之形成認知上的對立，即受眾的經(jīng)驗觀點與權(quán)威觀點的對立，最終將影響受眾對新聞事件乃至權(quán)威的言論產(chǎn)生好奇。以韋伯[4]為主，結(jié)合Blau[5]與Durkheim[6]對權(quán)威的分類，最終將權(quán)威類型劃分為五類，即傳統(tǒng)權(quán)威、人格魅力權(quán)威、官僚權(quán)威、職業(yè)權(quán)威和道德權(quán)威。反權(quán)威修辭的形式即表現(xiàn)在受眾結(jié)合自身認知經(jīng)驗對新聞事件的預(yù)判與不同類型權(quán)威觀點的對立上。

（一）反傳統(tǒng)權(quán)威修辭

傳統(tǒng)權(quán)威是指傳統(tǒng)上居于統(tǒng)治地位的人合法性的既定信念。反傳統(tǒng)權(quán)威修辭是指居于統(tǒng)治地位的人所表達的觀點與受眾認知經(jīng)驗不符所導(dǎo)致的陌生化。如近期一則標(biāo)題為《山西平順官員：淹了河南，關(guān)我×事》的新聞引起了關(guān)注：平順縣交通局原局長郭忠勝兩年前在縣政府討論“非法往河道里傾倒石渣”問題的協(xié)調(diào)會中稱，“只要沖不了我老百姓，你淹了河南，關(guān)我×事！”即使作為普通的公務(wù)員和干部，其為人民服務(wù)的宗旨也是不容改變的，更何況是時任縣交通局局長一職的領(lǐng)導(dǎo)干部。一個局長爆出這樣的粗口確實不能與其身份相符合，陌生化效果得以生成。而在隨后北京青年報記者標(biāo)題為《山西平順爆粗口局長：干部間這么說話會感覺親切》的追蹤報道中，該原局長為自己的行為進行了這樣的解釋，這一言語又使得受眾一片嘩然。該原局長的前后言語完全不符合普通群眾對人民公務(wù)員的身份判斷，在前后兩篇新聞報道中，新聞工作者都是用該官員的原話作為新聞標(biāo)題，這既增強了新聞的真實感，又使得受眾能夠直接通過雷人言論與自己的認知經(jīng)驗進行對比，從而產(chǎn)生陌生化效果。endprint

（二）反人格魅力權(quán)威修辭

人格魅力權(quán)威是指受眾單純對某些人本身的人格魅力所吸引而產(chǎn)生一種情感上的依賴。反人格魅力權(quán)威修辭是指對受眾具有人格魅力的人所表達的觀點與受眾對此人格魅力權(quán)威的認知經(jīng)驗不符所導(dǎo)致的陌生化。人格魅力權(quán)威形成的主體主要為藝人明星、媒體工作者及成功人士等意見領(lǐng)袖。如TVBS網(wǎng)站近期的一則標(biāo)題為《成龍又失言！“好想看到海嘯地震災(zāi)難”》，報道指出華人功夫巨星成龍近期親自到美國為自己的新電影進行宣傳，在接受外媒專訪時，沒想到他又失言了。當(dāng)記者問到美中關(guān)系時，成龍的原意是想表達很喜歡看到全世界一起合作的感覺，沒想到話說得太快，他卻說成“好想看到有些國家，出現(xiàn)大海嘯或是大地震的災(zāi)難”，他還說：“如果沒有海嘯、地震，大家沒事做，就會吵架?！边@一席話，又引起一片嘩然。正因為成龍長期以來熱心公益、心系天下的正面形象才使得大家更容易對新聞標(biāo)題所描述的新聞事件產(chǎn)生好奇。雖然受眾在進入新聞?wù)挠^看了詳細內(nèi)容之后知道這是一種無心失言，但新聞標(biāo)題與人們對成龍以往的認知經(jīng)驗之間形成的陌生化效果已經(jīng)生成，這則新聞標(biāo)題吸引眼球的目的已經(jīng)達到。

（三）反官僚權(quán)威修辭

官僚權(quán)威是指高職位的人或機構(gòu)通過基于規(guī)則和條例發(fā)布、實施命令及獎懲所體現(xiàn)的權(quán)力感。反官僚權(quán)威修辭是指對受眾具有一定權(quán)力的人所表達的觀點與受眾對此權(quán)威的認知經(jīng)驗不符所導(dǎo)致的陌生化。如2012年東方衛(wèi)視標(biāo)題為《女教師被局長強奸，派出所稱戴套不算強奸》的新聞。該言論是女教師報案后，阿鄉(xiāng)市派出所指導(dǎo)員對其發(fā)出的。該新聞標(biāo)題為前后分段式，前半段使得受眾對該新聞事件的起因有了一個基本的了解，以便于形成自身對這一案件的判斷，后半段的派出所指導(dǎo)員的言論是對于這一案件的判斷，當(dāng)受眾判斷與作為官僚權(quán)威的指導(dǎo)員判斷發(fā)生沖突的時候，陌生化效果顯現(xiàn)，人們對該案件更加好奇。派出所作為中國公安系統(tǒng)的基層組織，其職責(zé)是堅決同犯罪分子作斗爭；防、控各種事故的發(fā)生，管理社會治安，維護公共秩序；保障人民合法權(quán)益不受侵犯，保衛(wèi)國家安全。而這位指導(dǎo)員的言論與其工作職責(zé)嚴重不符。陌生化的新聞標(biāo)題也是吸引受眾眼球進而導(dǎo)致該新聞被輿論持續(xù)關(guān)注的原因之一。

（四）反職業(yè)權(quán)威修辭

職業(yè)權(quán)威是指熟悉和掌握達成共識的專業(yè)技術(shù)或知識的人或組織機構(gòu)。反職業(yè)權(quán)威修辭是指受眾對在熟悉某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的人所表達的觀點與受眾對此權(quán)威的認知經(jīng)驗不符所導(dǎo)致的陌生化。如標(biāo)題為《浙江一村莊數(shù)萬小蟾蜍集體遷徙 專家稱正常行為》的一則報道。按照地震常識，人們一般認為青蛙蟾蜍集體遷徙是一種地震前的預(yù)兆，標(biāo)題的前半段即給我們這樣的一種經(jīng)驗預(yù)判。但后半段的專家觀點即打破了這種預(yù)判，使受眾對自己的經(jīng)驗判斷產(chǎn)生了陌生化。其實蟾蜍集體遷徙確實有多種原因，但是人們更關(guān)注它作為地震前兆的這一現(xiàn)象。因此蟾蜍的地震預(yù)警功能就作為鈍化經(jīng)驗之一為人們所熟悉，當(dāng)專家提出這屬于正?，F(xiàn)象時也引起了受眾的好奇和關(guān)注。

（五）反道德權(quán)威修辭

道德權(quán)威是指比我們本身道德水平更高的、加在我們身上的傳統(tǒng)道德力量。反道德權(quán)威修辭是指受眾對具有較高道德水平的人所表達的觀點與受眾對此權(quán)威在道德層面的認知經(jīng)驗不符所導(dǎo)致的陌生化。如央視《焦點訪談》標(biāo)題為《央視批富豪相親會 女孩反問：你們不愛錢？》的節(jié)目。該節(jié)目深度報道了有關(guān)富豪相親會這一特殊的社會現(xiàn)象。其中一個女孩直接反問記者“你們不愛錢”的言論頗為奪人眼球并最終被選為新聞標(biāo)題。

在人們自身的道德意識中存在著“君子愛財取之有道”的樸素的財富觀，認為金錢的獲取有可能造成人性的墮落等不良后果。在該報道中，一個女孩表達自己對金錢的喜愛，這一言行及觀點有悖于中國傳統(tǒng)道德價值觀念，極易被人們貼上“拜金女”的標(biāo)簽。因此，記者采用這一標(biāo)題是希望達成一種傳統(tǒng)道德價值體系影響下的受眾與拜金觀點之間的陌生化效果，使采訪對象的言論與道德權(quán)威形成對立，進而引起受眾的關(guān)注。

通過上述案例分析，我們得出認知經(jīng)驗、權(quán)威效應(yīng)與陌生化之間的關(guān)系公式如下：

認知經(jīng)驗（受眾）-權(quán)威效應(yīng)（權(quán)威）=|陌生化|

在該公式中，陌生化的絕對值越大，證明受眾的認知經(jīng)驗與其對權(quán)威觀點的認知差距越大，其吸引受眾的效果就越好，越能夠通過新聞標(biāo)題緊緊抓住受眾，使其對標(biāo)題下的報道內(nèi)容做進一步的關(guān)注。受眾在權(quán)威效應(yīng)的作用下會對自身經(jīng)驗預(yù)判進行檢查，當(dāng)受眾不能理順權(quán)威觀點和自身經(jīng)驗預(yù)判的對立關(guān)系時，受眾的興趣和興奮點得以激發(fā)，新聞標(biāo)題即完成了其吸引眼球的任務(wù)。

四、結(jié)語

通過以上論述可知，反權(quán)威修辭是指通過新聞標(biāo)題中所表達的權(quán)威觀點與受眾認知預(yù)設(shè)之間的對立形成矛盾沖突，繼而形成陌生化效果以吸引受眾。在陌生化理論下，權(quán)威時常被社會共同的認知經(jīng)驗挑戰(zhàn)和反對，在受眾經(jīng)驗與權(quán)威觀點的博弈過程中，新聞標(biāo)題激起了人們的關(guān)注欲。反權(quán)威修辭的產(chǎn)生有其社會根源，由于普遍的認知經(jīng)驗與權(quán)威觀點的對立而產(chǎn)生疑惑，進而引發(fā)受眾進一步的思考，這種突出語言表達的“陌生化”，實質(zhì)上是新聞工作者通過藝術(shù)化的修辭手法對普通語言的有意“變形”或“偏離”。值得注意的是，部分新聞標(biāo)題的陌生化是基于標(biāo)題對新聞主要內(nèi)容的片面性提取，有斷章取義之嫌，這種“變形”與“偏離”極易造成新聞失實的情況發(fā)生，因此新聞工作者在使用反權(quán)威修辭手法編寫新聞標(biāo)題時應(yīng)注意把握其合理性。

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（作者單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

編校：張紅玲endprint