胡創(chuàng)偉

編者按：中國新聞獎(jiǎng)是國內(nèi)新聞作品的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，也是眾多新聞工作者孜孜不倦的追求，具有很強(qiáng)的示范作用。本刊邀請(qǐng)了幾位第二十三屆中國新聞獎(jiǎng)獲得者同大家進(jìn)行業(yè)務(wù)交流，挖掘獲獎(jiǎng)背后的故事，看好新聞是如何出爐的。以期引起同仁的研究興趣。

2012年12月23日至25日，新華社連續(xù)3天對(duì)外播發(fā)“中共高層新陣容”系列人物特稿，引起境內(nèi)外媒體和國際社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注。這組以中共十八屆中央政治局常委為新聞人物的特稿共7篇，以中英法西俄阿葡7種文字配圖片向海外播發(fā)，被海內(nèi)外4000多家次媒體刊載，權(quán)威專家稱其為中國新聞傳播史上“一次有意義的突破”。

同時(shí)，這組稿件還成為一次“傳播事件”，國內(nèi)外眾多媒體和學(xué)者紛紛發(fā)表評(píng)論，對(duì)其在中國高層政治人物報(bào)道方面的“破冰”意義給予了高度評(píng)價(jià)，稱新華社首次如此詳細(xì)地披露領(lǐng)導(dǎo)人的出身經(jīng)歷與家庭，對(duì)增加中國政治透明度有重要意義，是中共新一屆領(lǐng)導(dǎo)人施政新風(fēng)的重要組成部分。中宣部《新聞閱評(píng)》專門刊文指出：“這是一組非常成功的重大題材外宣報(bào)道，是對(duì)中央領(lǐng)導(dǎo)同志報(bào)道的一次重大突破?！?/p>

可以說，這是一次主動(dòng)設(shè)置議題、打通國內(nèi)國外輿論場(chǎng)的成功案例，也是一次打通傳統(tǒng)輿論場(chǎng)和新興輿論場(chǎng)并同步對(duì)兩個(gè)輿論場(chǎng)進(jìn)行有效引導(dǎo)的成功案例，同時(shí)還是獲得媒體同行高度贊揚(yáng)、專家學(xué)者充分肯定、在新聞報(bào)道史上具有標(biāo)桿意義的成功案例。

抓住提升國際傳播能力的重要機(jī)遇

中央領(lǐng)導(dǎo)同志的人物特寫，是一種很特殊的新聞樣式，也是新華社對(duì)外報(bào)道的一個(gè)傳統(tǒng)品牌。新華社最早的領(lǐng)導(dǎo)人人物特寫始于20世紀(jì)90年代初，有關(guān)介紹時(shí)任總書記江澤民同志的人物特寫，就是由新華社記者撰寫的。新華社在黨的十四大、十五大以及八屆、九屆、十屆、十一屆全國人大一次會(huì)議后，分別對(duì)外播發(fā)了新產(chǎn)生的黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的人物特寫組稿，受到外媒高度關(guān)注。十六大、十七大時(shí)，新華社也提前準(zhǔn)備了稿件，但由于種種原因，稿件最終未能發(fā)出，留下遺憾。

在全新的傳媒格局和輿論環(huán)境下，采寫新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)同志的人物特寫，是新華社深化十八大對(duì)外報(bào)道的重要機(jī)遇，也是進(jìn)一步提升國際傳播能力和全球影響力的重要機(jī)遇。新華社的這一設(shè)想，得到了有關(guān)方面的批準(zhǔn)。

事實(shí)上，在十八大之前，境外媒體的各種猜測(cè)性報(bào)道接二連三，如何在新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體誕生之際，通過報(bào)道來展示中國領(lǐng)導(dǎo)人良好的個(gè)人形象，進(jìn)而展示中國共產(chǎn)黨開放、務(wù)實(shí)、透明的新形象，這既是迫切需要，更是重要使命，而且還是加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的大好時(shí)機(jī)。

盡管存在諸多不確定性，采寫此類稿件的要求之高、難度之大也可想而知，但新華社領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)前3個(gè)月部署這項(xiàng)報(bào)道時(shí)就明確提出要精心準(zhǔn)備、鍥而不舍、全力以赴。可以說，特稿從決策到稿件產(chǎn)生的每一具體步驟，都體現(xiàn)了新華社領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)編輯部在解放思想、更新觀念方面的努力與探索，是新華社敢于碰硬、敢為人先的一次成功實(shí)踐。當(dāng)然，稿件能成功播發(fā)，本身就蘊(yùn)含著新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體清明、開放的作風(fēng)。

“寫實(shí)、寫精、寫活、寫新”

這組人物特稿的采編時(shí)程長達(dá)5個(gè)多月，新華社有數(shù)十人參與，并對(duì)稿件進(jìn)行了數(shù)十次修改。其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)由新華社主要從事國際傳播的部門對(duì)外部抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干組成。新華社十八大報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提出了“寫實(shí)、寫精、寫活、寫新”的八字要求。

寫實(shí)，就是要收集和運(yùn)用權(quán)威、可靠、翔實(shí)的素材資料，實(shí)事求是地客觀陳述，做到事事有依據(jù)，句句有出處，處處有考慮。

寫精，就是要精選最有代表性的材料，并參考借鑒國內(nèi)外人物特寫精品的表現(xiàn)手法，以海外受眾容易接受的方式展示我國領(lǐng)導(dǎo)人的政治理念、施政風(fēng)格和個(gè)人魅力風(fēng)采。

寫活，就是避免履歷式、程式化的寫法，以具有故事性的內(nèi)容、體現(xiàn)感染力的手法、富于人情味的細(xì)節(jié)進(jìn)行寫作，增強(qiáng)報(bào)道的親和力、吸引力和感染力。

寫新，就是要在充分借鑒以往中央領(lǐng)導(dǎo)同志報(bào)道特別是人物特寫報(bào)道成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，力求有所創(chuàng)新、有所提高、有所突破。

由于無法采訪領(lǐng)導(dǎo)本人或領(lǐng)導(dǎo)身邊的工作人員，新華社主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了廣泛而艱難的素材采集工作。關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的過往新聞報(bào)道，領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話，曾發(fā)表過的文章、論文、詩歌和其撰寫的書籍，海內(nèi)外報(bào)刊或書籍對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人所作的報(bào)道，都成為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)調(diào)研關(guān)注的重點(diǎn)。領(lǐng)導(dǎo)人曾插隊(duì)做知青的地方、曾工作過的地方工作人員、曾采訪過領(lǐng)導(dǎo)人的記者等等，也都成為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采訪的對(duì)象。每個(gè)成員收集的資料幾乎都是厚厚一大摞。更難得和重要的是，在稿件審改過程中，多位領(lǐng)導(dǎo)辦公室的同志主動(dòng)為我們提供了許多很有價(jià)值的素材。

在寫作上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了多番創(chuàng)新。一是不再按以往慣用的時(shí)間順序，而是由近及遠(yuǎn)、由工作及外延、由本人及他人，強(qiáng)化新聞?dòng)深^，突出最新事項(xiàng)；二是更多地按主題需要來組織材料，不再像以往那樣單一地按履歷地域來排序；三是根據(jù)外媒關(guān)切，巧妙回應(yīng)，有針對(duì)性地做文章，或澄清一些誤傳誤解，或打消一些顧慮擔(dān)憂；四是與領(lǐng)導(dǎo)人將來可能的分工隱含呼應(yīng)，使領(lǐng)導(dǎo)人過去的從政經(jīng)歷和未來工作有所“觀照”。

突破篇幅讓領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人信息空前釋放

新華社的這組人物特稿，7篇中文稿的總字?jǐn)?shù)近4萬字，其中習(xí)近平稿15355字，李克強(qiáng)稿7757字，其他5位領(lǐng)導(dǎo)人的稿件都在3000多字。而以前新華社所播發(fā)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人人物特寫的字?jǐn)?shù)，一般是2000多字，最長的一篇是2008年國家主席胡錦濤稿，全文約4000字。

在稿件的修改過程中，大家曾專門就篇幅問題進(jìn)行過討論。不少人認(rèn)為，像領(lǐng)導(dǎo)人人物特寫這樣的稿件，篇幅不是問題，關(guān)鍵是內(nèi)容。習(xí)近平稿從4000多字的初稿到6000多字、8000多字、12000多字、13000多字的修改稿，最后到15000多字的播發(fā)稿，篇幅雖然不斷擴(kuò)大，但內(nèi)容也是不斷豐富，是領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人信息的空前釋放。特別是習(xí)近平總書記家庭生活部分的篇幅，竟達(dá)2000多字，這是從來不敢想象的。以前新華社所發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)人人物特寫稿，關(guān)于家庭生活部分大多只有簡單一兩句話。這次從媒體和受眾廣泛關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)人家庭生活的情況來看，這種操作是成功的。如果沒有篇幅的突破，就不會(huì)有內(nèi)容的突破。后來我們?cè)诓グl(fā)時(shí)將以前一直沿用的“人物特寫”改成“人物特稿”，也是基于這種考慮。

還有，這組人物特稿的發(fā)稿時(shí)間，是新一屆中央政治局常委履新第39天。而以前，都是在領(lǐng)導(dǎo)人當(dāng)選的當(dāng)天發(fā)稿。盡管這個(gè)發(fā)稿時(shí)機(jī)，是“好事多磨”磨出來的。但實(shí)踐證明，這也是一種不錯(cuò)的選擇。因?yàn)楫?dāng)天發(fā)稿，只能描述任前部分。履新一段時(shí)間后再發(fā)稿，能更準(zhǔn)確、更及時(shí)地闡述領(lǐng)導(dǎo)人最新的執(zhí)政理念和執(zhí)政思路，而這更引人關(guān)注。像這次稿中首次披露的習(xí)近平總書記對(duì)“五位一體”的具體闡述，就被不少海內(nèi)外媒體突出刊用。實(shí)際上，一些外媒也曾嘗試過在新的領(lǐng)導(dǎo)人執(zhí)政一段時(shí)間后再做人物特稿。如美國《時(shí)代周刊》曾寫過上任百日后的奧巴馬。

突破刊播范圍，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”爭先恐后

長期以來，新華社所做的領(lǐng)導(dǎo)人人物特寫稿，只能對(duì)海外播發(fā)。最近一次是2008年關(guān)于新一屆國家主席、國務(wù)院總理等領(lǐng)導(dǎo)人的人物特寫稿，英文稿對(duì)外播發(fā)，可上網(wǎng)，但中文稿只能對(duì)外播發(fā)，不能上網(wǎng)。這次，我們雖然也積極爭取中文上網(wǎng)，但后來考慮到種種因素，仍維持慣例，中文稿不上網(wǎng)。

不料，“敢為天下先”的《深圳特區(qū)報(bào)》，以他們20年前大膽刊發(fā)記敘小平同志南方談話的著名通訊《東方風(fēng)來滿眼春》的勇氣，突破常規(guī)，在全國率先刊用新華社這組僅供海外的稿件，而且是罕見地作為頭版頭條組合并使用5個(gè)內(nèi)版來刊發(fā)全部圖文。

《深圳特區(qū)報(bào)》打響了“第一槍”，推倒了“一堵墻”，國內(nèi)主要商業(yè)網(wǎng)站和都市媒體就開始蜂擁而上，爭先恐后地突出展示。在勢(shì)不可擋的情況下，經(jīng)授權(quán)，新華網(wǎng)等主流網(wǎng)站也開始刊播展示，從而完全突破了原定的刊播范圍，形成重大突破。

針對(duì)這場(chǎng)前所未有的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，有觀察家用“再也不能猶豫了”來表述國內(nèi)媒體采用新華社這組對(duì)外稿件時(shí)的爭先恐后。《南方周末》《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《長江日?qǐng)?bào)》《新聞晨報(bào)》《齊魯晚報(bào)》《三湘都市報(bào)》等報(bào)紙還都紛紛發(fā)表評(píng)論文章。《環(huán)球時(shí)報(bào)》更是罕見地發(fā)出社論。

在傳播形態(tài)上，這組特稿也有許多突破。新華社經(jīng)營領(lǐng)導(dǎo)人人物特寫稿至今已有20年，但還從來沒有一次是圖文互動(dòng)的。這次7篇中文文字稿共配發(fā)了88張“家庭相冊(cè)”式的珍貴資料照片，其中習(xí)近平23張，李克強(qiáng)15張，其他領(lǐng)導(dǎo)人每人10張。

這些領(lǐng)導(dǎo)人照片，很大一部分是首次公開發(fā)表，吸引了無數(shù)讀者，也贏得了廣泛好評(píng)，圖片報(bào)道成為整個(gè)報(bào)道的重要組成部分，為文字稿大大地增色添彩。特別是習(xí)近平總書記的照片，樸實(shí)無華，生活氣息濃厚，很有人情味，僅家庭生活照就有5張，被海內(nèi)外受眾大加贊嘆。

新媒體的傳播也是從這次開始。人民日?qǐng)?bào)微博、新浪頭條新聞微博以及新華視點(diǎn)、中國網(wǎng)事等知名微博，紛紛細(xì)致摘錄、重點(diǎn)推薦，為擴(kuò)大影響起了重要作用。可以說，這組人物特稿能形成這么大的影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播起到了關(guān)鍵作用，它急劇地放大了傳播效應(yīng)。

為進(jìn)一步擴(kuò)大影響，經(jīng)中央辦公廳批準(zhǔn)，新華出版社還結(jié)集出版《中共高層新陣容》一書，分中英文版，被國家新聞出版廣電總局選為土耳其伊斯坦布爾國際書展中國主賓國重點(diǎn)推薦圖書，引起讀者關(guān)注，產(chǎn)生良好影響。

4000多家媒體刊載，傳播效應(yīng)集聚放大

“中共高層新陣容”系列人物特稿播發(fā)后，總計(jì)被境內(nèi)外4000多家次媒體刊載，其中習(xí)近平稿采用上千家次，這是極其罕見的，而且采用的版面、頁面、時(shí)段等的容量也都非常大。

美國《華爾街日?qǐng)?bào)》、美國之音、彭博新聞社、英國《金融時(shí)報(bào)》、英國廣播公司（BBC）、法國《世界報(bào)》、法國國際廣播電臺(tái)、德國之聲、日本《讀賣新聞》、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、拉美通訊社、非洲國家主流報(bào)紙等全球媒體，均第一時(shí)間大幅采用這組特稿。境外媒體多從中共高層領(lǐng)導(dǎo)人自身的轉(zhuǎn)變和中國政治層面的變革進(jìn)行解讀，正面解讀占了“壓倒性”多數(shù)，關(guān)鍵詞包括“溫情”“清新”“親民”“開明”“開放”“透明”“驚喜”“十分罕見”“耳目一新”等等。

美國《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)指出，新華社連續(xù)3天刊發(fā)長篇人物特稿，回顧中共中央政治局新任7位常委的成長經(jīng)歷和從政之路，首次披露他們的家庭生活細(xì)節(jié)，這種做法實(shí)為罕見，令人耳目一新。這不但可以澄清事實(shí)真相，有效杜絕各種猜測(cè)，而且也能滿足公眾的知情權(quán)，更直接地了解中共決策者的基本情況。

英國《金融時(shí)報(bào)》引述專家觀點(diǎn)說，這是中國政治生活公開透明的一種體現(xiàn)、一個(gè)序曲，是一種政治的進(jìn)步。英國BBC網(wǎng)站的報(bào)道說，中國領(lǐng)導(dǎo)人讓人民更多地了解自己是對(duì)人民的尊重。

拉美通訊社消息稱，中國不同尋常地公布最高領(lǐng)導(dǎo)人的私生活照片，包括與妻子、女兒和父母的生活照，以及作為基層領(lǐng)導(dǎo)干部期間的工作照，展現(xiàn)了新領(lǐng)導(dǎo)人倡導(dǎo)的透明化作風(fēng)。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》稱，這是新一屆領(lǐng)導(dǎo)人透明化作風(fēng)的開始。中共領(lǐng)導(dǎo)人將個(gè)人和家庭情況向社會(huì)公開，是打造透明政府的必要做法。

港澳臺(tái)媒體更是大幅刊發(fā)報(bào)道，并普遍給予積極評(píng)價(jià)。僅香港的《文匯報(bào)》《大公報(bào)》《香港商報(bào)》3家報(bào)紙，在圣誕假期的背景下拿出近30個(gè)整版進(jìn)行刊載，這是前所未有的。有的報(bào)紙還“搭車上路”，自己添版，以本報(bào)記者的所見所聞或補(bǔ)充外圍采訪，來配合新華社的稿件和圖片。一些電視媒體還把新華社所發(fā)文字圖片制成視頻播發(fā)。

香港《文匯報(bào)》刊文說，中南海這次“史無前例”之舉，反映出中共高層深思熟慮的政治考量。官媒首次披露領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人信息，既可正本清源，又可讓“政治八卦”不攻自破。香港《成報(bào)》文章稱，系列特稿打破了以往堅(jiān)硬的禁忌，將資訊公開的觸角延伸到了領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人和家庭，有一種破冰的意義。香港中通社則指出，官方主動(dòng)公布新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的經(jīng)歷背景，與一些西方領(lǐng)導(dǎo)人的做法有相似之處，折射出中共高層對(duì)西方政治經(jīng)驗(yàn)的開放心態(tài)和學(xué)習(xí)態(tài)度。

專家學(xué)者好評(píng)如潮稱傳播模式符合時(shí)代需求

“中共高層新陣容”系列人物特稿播發(fā)以后，也引發(fā)國內(nèi)外時(shí)事評(píng)論員、專欄作家和政治學(xué)、傳播學(xué)專家的廣泛好評(píng)。評(píng)論稱，新華社這樣的舉動(dòng)，為中共建政以來的第一次。這組特稿是中共新領(lǐng)導(dǎo)層政治新風(fēng)“立體化”的表現(xiàn)。這種傳播模式更符合時(shí)代需求，效果也很好。

中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明評(píng)論說，這是一組很現(xiàn)代和人性化的高層領(lǐng)導(dǎo)的人物報(bào)道，細(xì)節(jié)充滿了人情味?！斑@在中國新聞傳播史上，是一次有意義的突破?！?/p>

中央黨校教授高新民表示，領(lǐng)導(dǎo)人信息的公開是政治生活公開透明的一種體現(xiàn)?，F(xiàn)在社會(huì)上對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)干部的家屬存在一些非議，對(duì)老百姓來說他們非常神秘，中國共產(chǎn)黨在反腐倡廉中，一直要求干部“管住家人，管好身邊人”，在這種背景下，主動(dòng)公開領(lǐng)導(dǎo)人家庭的相關(guān)信息，“這是一種政治進(jìn)步”。

上海市政治學(xué)會(huì)副會(huì)長、復(fù)旦大學(xué)教授浦興祖說：“我對(duì)習(xí)近平在院子里騎自行車載女兒的照片印象深刻，這說明最高層也在轉(zhuǎn)型?！彼寡运@個(gè)年紀(jì)的人都沒見過這種方式，“和歷史對(duì)比，反差較大，效果也很好”。他認(rèn)為這種傳播模式更符合時(shí)代需求。

上海交通大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心主任謝耘耕教授說，中國的快速崛起使得全球都對(duì)中國新的領(lǐng)導(dǎo)層倍加關(guān)注，用這種圖文并茂的傳播形式，境外人士也更容易了解和理解中國領(lǐng)導(dǎo)人，這對(duì)提升中國的國際形象頗有好處。這種傳播的改進(jìn)是領(lǐng)導(dǎo)人工作作風(fēng)轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)。

香港時(shí)事評(píng)論員杜平說，過去很多的信息流到海外以后，然后出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，難免會(huì)以訛傳訛，對(duì)中國領(lǐng)導(dǎo)人、對(duì)中國的領(lǐng)導(dǎo)集體，甚至于對(duì)整個(gè)中國的形象都不是很好。這次公布了領(lǐng)導(dǎo)人的很多信息，非常值得贊賞。

領(lǐng)導(dǎo)人的外宣意識(shí)助推國際傳播力

作為“中共高層新陣容”系列人物特稿的主創(chuàng)人員，我們深切地感受到：如果沒有新一屆領(lǐng)導(dǎo)人鮮明的外宣意識(shí)和開明作風(fēng)，就不會(huì)有這組稿件的誕生，也就不會(huì)有如此大的輿論反響。領(lǐng)導(dǎo)人的開放和求新意識(shí)已經(jīng)大大超出我們的預(yù)料，這為我們加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

大家認(rèn)為，這組人物特稿能發(fā)出來，本身就是一種突破，直接反映了領(lǐng)導(dǎo)人的開明作風(fēng)和外宣意識(shí)。而且，特稿未能在十八屆一中全會(huì)這個(gè)“第一落點(diǎn)”及時(shí)播發(fā)，其實(shí)是與領(lǐng)導(dǎo)同志的高度重視有關(guān)。這組稿件從2012年10月初基本成稿到12月底最后播發(fā)，經(jīng)歷了近3個(gè)月的修改過程，有的稿件是多次推倒重來?？傮w而言，這是一個(gè)內(nèi)容更加充實(shí)準(zhǔn)確、細(xì)節(jié)更加豐富感人、外宣針對(duì)性不斷增強(qiáng)的過程。

對(duì)境外媒體來說，這組特稿中“含金量”最高的部分無疑是被披露的領(lǐng)導(dǎo)人罕見的家庭信息和生活細(xì)節(jié)。其實(shí)，在美國、俄羅斯、日本等國家，媒體介紹領(lǐng)導(dǎo)人的成長經(jīng)歷和生活細(xì)節(jié)是家常便飯。奧巴馬剛就任時(shí)，媒體就熱炒過他的童年經(jīng)歷；野田佳彥剛當(dāng)首相時(shí)，“泥鰍首相”的戀愛故事也被詳細(xì)曝光。奧巴馬童年時(shí)的私人照片、打籃球、和同事開玩笑等照片，普京釣魚、騎馬、打獵等生活照，也在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳。

在現(xiàn)代政治中，政治家的魅力和威信不僅源于其政治理念和工作能力，也能從其成長經(jīng)歷、家庭生活、個(gè)人愛好和性格顯現(xiàn)，奧巴馬和普京就是這方面的成功典型。我們的新一屆領(lǐng)導(dǎo)人顯然也明白，透明化的作風(fēng)和開放的傳播模式更符合時(shí)代需求，現(xiàn)代社會(huì)也更接受有血有肉的政治家。

在習(xí)近平同志的人物特稿中，有很多生活細(xì)節(jié)都是首次披露。其實(shí)，這些內(nèi)容都是經(jīng)過反復(fù)斟酌，最后由領(lǐng)導(dǎo)同志本人審定的。尤其是所配的23張照片，除三四張是公開發(fā)表過的之外，其他都是領(lǐng)導(dǎo)人主動(dòng)“放料”，首次曝光。這些照片的選擇，本身也顯示出領(lǐng)導(dǎo)人強(qiáng)烈的外宣意識(shí)。從攝影專業(yè)角度看，這些照片構(gòu)圖、色彩不一定很好，但都很樸實(shí)親切，像從普通人的家庭影集中抽出來的，傳播效果非常理想。

成功實(shí)踐后的啟示與新篇

在這次人物特稿的采編實(shí)踐中，我們也有不少缺憾，走過不少曲折，從中也獲得了一些啟示。

（一）在國際傳播中要打造高端產(chǎn)品。在做好日常報(bào)道的同時(shí)，要堅(jiān)持高端策劃，推出高端產(chǎn)品。在產(chǎn)業(yè)鏈上，只有高端產(chǎn)品才能帶來高額回報(bào)，樹立口碑、品牌，提升知名度、美譽(yù)度，擴(kuò)大影響力和傳播力。

（二）要加強(qiáng)高層人物報(bào)道研究和探索。本次報(bào)道在報(bào)道領(lǐng)域、寫作手法等方面有重大突破。但也必須看到，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)同志報(bào)道的研究和跟蹤是一項(xiàng)長期系統(tǒng)的工作，要做好基礎(chǔ)性工作，不應(yīng)倉促上陣，缺少積累和準(zhǔn)備。

（三）要體現(xiàn)對(duì)外報(bào)道風(fēng)格。既然人物特稿主要是國際傳播，受眾主要是海外讀者，那么我們稿件的寫作文風(fēng)、敘事方式等，就要盡量符合海外讀者的閱讀習(xí)慣。此組稿件，有些語言風(fēng)格仍有改進(jìn)空間。

（四）要有長遠(yuǎn)規(guī)劃。有外媒議論，新華社這樣的人物特稿，是一次性做法還是常態(tài)化手法？我們也應(yīng)考慮，如何把領(lǐng)導(dǎo)人的人物特稿報(bào)道更推進(jìn)一步。

從這次采編實(shí)踐來看，領(lǐng)導(dǎo)人思想解放的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們，也超過了我們的想象。我們要思考的是，如何在今后的報(bào)道中進(jìn)一步解放思想，勇于探索，任重而道遠(yuǎn)。可喜的是，經(jīng)過“中共高層新陣容”系列人物特稿的成功實(shí)踐，在2013年的全國兩會(huì)上，新華社又成功推出了領(lǐng)導(dǎo)人人物特稿的新篇——新任國家機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人和全國政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)人系列人物特稿10篇，成為對(duì)我國領(lǐng)導(dǎo)人形象進(jìn)行國際傳播的又一成功案例。特別是在稿件的創(chuàng)作和修改過程中，得到領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)同志更多的重視?？上驳倪€有，2013年兩會(huì)一改往常領(lǐng)導(dǎo)人人物特稿“無人做”“不敢做”的情形，不少海外中文媒體、國內(nèi)市場(chǎng)化媒體和主流媒體都各有重點(diǎn)地推出了自己的領(lǐng)導(dǎo)人人物特稿。《瞭望東方周刊》推出長篇特稿《大國新總理成長史》、中新社推出《解讀李克強(qiáng)》，鳳凰網(wǎng)推出“中國夢(mèng)之隊(duì)”人物系列專題，搜狐網(wǎng)推出“領(lǐng)袖與人民”系列特稿，等等，形成一種互相競爭、別開生面的局面。

2013年10月，一則大膽使用領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的視頻《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》又在網(wǎng)上爆紅。專家稱這是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造的又一突破，“十八大后中國領(lǐng)導(dǎo)人在應(yīng)對(duì)社會(huì)變遷和傳播全球化的過程中，越來越注重應(yīng)用政治傳播的宣傳技巧”。

由此可見，領(lǐng)導(dǎo)人的開明推動(dòng)了我們媒體的報(bào)道，給媒體帶來了報(bào)道領(lǐng)域和報(bào)道模式的新變化。而媒體報(bào)道的成功又進(jìn)一步推動(dòng)了相關(guān)報(bào)道的拓展和深化。接下來，創(chuàng)新將是我們加強(qiáng)傳播力建設(shè)的一條重要路徑。在施政新風(fēng)下、在傳播新局中，我們媒體不能再故步自封，必須與時(shí)俱進(jìn)。只有不斷探索、不斷創(chuàng)新，我們的領(lǐng)導(dǎo)人人物報(bào)道才能不斷出新出彩。

（作者單位：新華社）

編校：董方曉