李洋

摘 要： 研究結(jié)果表明吉林省大學(xué)生接受體育信息主要依賴于電視、廣播、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)。吉林省大學(xué)生在選擇其接觸大眾傳媒內(nèi)容體育類信息排第三位，民族傳統(tǒng)的體育活動(dòng)主要依賴于雜志和圖書獲取，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)民族傳統(tǒng)體育宣傳不多，對(duì)全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)省級(jí)民運(yùn)會(huì)賽事的播放和報(bào)道更加少見。

關(guān)鍵詞： 大學(xué)生 體育生活 大眾傳媒

隨著現(xiàn)代社會(huì)體育運(yùn)動(dòng)的飛速發(fā)展，媒體給體育信息的位置非常多，對(duì)吉林省大學(xué)生來說，傳媒的多樣性、跨領(lǐng)域等特點(diǎn)，使他們能夠更加透徹、更加全面地了解體育信息，給視覺、聽覺、感知方面都帶來了空前沖擊，使體育成為人們溝通、精神交流的另一個(gè)好途徑。吉林省大學(xué)生不僅可以感受到競(jìng)技體育的觀賞性、激烈性、競(jìng)爭(zhēng)性，以及帶來的獨(dú)特感受，還可感受到休閑體育的娛樂性、休閑性、開放性，并在接觸面上有所擴(kuò)大，那么他們對(duì)媒介的正確認(rèn)知是什么樣的狀況？本文通過對(duì)大眾傳媒體育信息情況進(jìn)行調(diào)查，試圖分析這一問題。

1.吉林省大學(xué)生接觸大眾傳媒的頻度

吉林省大學(xué)生接觸各類媒體的不同情況。經(jīng)常接觸媒體的先后順序是：電視38.7%、網(wǎng)絡(luò)38.3%、報(bào)紙35.8%、廣播33.2%、雜志31.4%、圖書26.6%。整體來看，這些媒體對(duì)大學(xué)生有較大吸引力。其中，電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和廣播是吉林省大學(xué)生接觸較多的媒體。

2.吉林省大學(xué)生接觸大眾傳媒的時(shí)間

在此調(diào)查中，媒介接觸被分為6個(gè)長(zhǎng)度。從媒體體育信息的比例來看，隨著時(shí)間的加長(zhǎng)，吉林省大學(xué)生的人數(shù)逐漸減少，他們注意體育媒體信息的時(shí)間不長(zhǎng)，基本在35分鐘以內(nèi)，大多數(shù)選擇網(wǎng)絡(luò)、圖書、電視，長(zhǎng)時(shí)間接觸體育信息時(shí)大多數(shù)選擇廣播、電視、報(bào)紙。吉林省大學(xué)生關(guān)注體育信息的人不多，其中很少接觸的媒介中廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)占了總?cè)藬?shù)的三分之一，原因是人際間進(jìn)行傳播是吉林省大學(xué)生體育信息傳播的主要形式之一，其中45.5%可以經(jīng)常向別人傳播體育信息，47.3%的人偶爾向別人傳播體育信息，這樣就會(huì)導(dǎo)致聽體育信息的人多了，觀看體育信息的人少了，這就表明語(yǔ)言在跨文化傳播中有非常重要的作用，應(yīng)大力普及吉林省大眾傳媒的傳播體育信息，使體育信息傳播變得更加迅速、更加及時(shí)、更加有效。

3.吉林省大學(xué)生接觸大眾傳媒的情況與動(dòng)機(jī)的分析

從吉林省大學(xué)生接觸媒體的首動(dòng)機(jī)看，通過電視、網(wǎng)絡(luò)兩種媒介得知國(guó)內(nèi)外體育賽事，能夠更加人性地觀看到比賽，感受比賽的積極競(jìng)爭(zhēng)精神，為運(yùn)動(dòng)員加油，從比賽中可以學(xué)到喜愛的運(yùn)動(dòng)的知識(shí)和技巧。通過報(bào)紙和雜志可以豐富個(gè)人的文化生活，調(diào)節(jié)緊張的心情從而放松自己。

4.吉林省大學(xué)生接觸大眾傳媒與體育生活的關(guān)系研究

吉林省大學(xué)生通過參與媒介等動(dòng)性活動(dòng)，不僅豐富了精神世界，還對(duì)大眾傳播活動(dòng)發(fā)展起到了推動(dòng)作用。著名心理學(xué)家認(rèn)為：“人的人格和心理情景一起決定了人們的行為。”所以，對(duì)吉林省大學(xué)生接觸大眾傳媒情況的分析對(duì)體育生活起到了非常重要的作用，為吉林省大學(xué)生的體育發(fā)展和大眾傳媒的改進(jìn)提供了一定的依據(jù)。

5.吉林省大學(xué)生接觸大眾傳媒與體育消費(fèi)的分析

根據(jù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，消費(fèi)包括生活性消費(fèi)和生產(chǎn)性消費(fèi)，本文中的消費(fèi)特指生活性消費(fèi)。因此，體育消費(fèi)用于生活性消費(fèi)有以下幾個(gè)部分：體育實(shí)物消費(fèi)，指用于個(gè)人購(gòu)買體育服飾、鍛煉器材等體育實(shí)體物質(zhì)的消費(fèi)開銷，這類消費(fèi)以實(shí)體物質(zhì)的形式表現(xiàn)出來，符合我國(guó)人們的消費(fèi)習(xí)慣。隨著體育社會(huì)化形式的發(fā)展，實(shí)體物質(zhì)型體育消費(fèi)將飛速增長(zhǎng)。體育信息消費(fèi)，指人們?yōu)榱私庥嘘P(guān)體育知識(shí)、信息的花費(fèi)，如體育期刊、圖書、報(bào)紙或?yàn)橛^看和體育有關(guān)的賽事表演所用的花費(fèi)，又叫精神型消費(fèi)。這一類別消費(fèi)相對(duì)實(shí)體物質(zhì)消費(fèi)來說層次更高些，在人們物質(zhì)生活水平逐漸提升的情況下，大學(xué)生更在意追求精神享受，這類消費(fèi)的發(fā)展較為樂觀。體育勞務(wù)消費(fèi)，指人們用錢幣購(gòu)買的和體育活動(dòng)有關(guān)的服飾、體育活動(dòng)資料的花費(fèi)，又叫參與型體育消費(fèi)，體育消費(fèi)在日常生活花費(fèi)中所占的比例，在某種特定的意義上反映出體育消費(fèi)水平。本研究劃分吉林省大學(xué)生體育消費(fèi)在其日常消費(fèi)的10%以下、11%～20%、21%～25%、26%～30%、30%以上五個(gè)等級(jí)。通過調(diào)查可以得知多數(shù)吉林省大學(xué)生的體育消費(fèi)占其日常消費(fèi)的10%以下和11%～20%，體育消費(fèi)沒有占用他們過多的日常消費(fèi)。體育消費(fèi)占其日常消費(fèi)30%以上的是“媒介消費(fèi)”為17.8%，下面是“體育活動(dòng)消費(fèi)”為13.7%，“觀看比賽消費(fèi)”為12.7%。由此可見，大眾傳媒對(duì)吉林省大學(xué)生的消費(fèi)觀念有明顯影響，但在消費(fèi)行為上，受原有觀念和受文化教育程度的影響，真正行動(dòng)和價(jià)值取向仍表現(xiàn)較為薄弱。81%的吉林省大學(xué)生目前進(jìn)行的體育消費(fèi)都與運(yùn)動(dòng)服飾鞋帽有關(guān)，這反映出體育服飾鞋帽樣式不僅越來越多樣化，越來越美觀，而且穿著舒適，此外對(duì)知名運(yùn)動(dòng)品牌有攀比心理，使其有了較高的消費(fèi)群體。有26.8%的吉林省大學(xué)生選擇閱讀體育相關(guān)文章，有24.2%的吉林省大學(xué)生參加娛樂健身活動(dòng)是去體育娛樂場(chǎng)館，有23.1%的吉林省大學(xué)生是購(gòu)買體育器械，有21.1%的吉林省大學(xué)生是選擇觀看體育比賽，由此可見，吉林省大學(xué)生的體育價(jià)值觀還處在認(rèn)識(shí)、缺乏實(shí)踐的狀態(tài)下。有60.2%的吉林省大學(xué)生選擇購(gòu)買體育彩票，由此說明吉林省大學(xué)生喜歡熟悉足球等比賽成為購(gòu)買體育彩票的重要原因，體育彩票的購(gòu)買率與吉林省大學(xué)生接觸媒體報(bào)道有不可分割的關(guān)系。

吉林省大學(xué)生體現(xiàn)出了積極的體育價(jià)值觀，這與媒體的特點(diǎn)有不小的關(guān)系。因此可以看出大眾傳媒與學(xué)校體育教學(xué)相結(jié)合將更加有利于吉林省大學(xué)生體育價(jià)值觀的發(fā)展，通過媒體有效宣傳體育運(yùn)動(dòng)的特有魅力，提高吉林省大學(xué)生的體育認(rèn)識(shí)能力，并加深其體育參與意識(shí)。

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