觀點

海爾取消投放硬廣

年前，海爾通過郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告，藉此成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。隨后，來自海爾內(nèi)部年會上張瑞敏深度反思互聯(lián)網(wǎng)思維對海爾的影響的文章出現(xiàn)。他宣稱，在未來的海爾，無用戶全流程最佳體驗的產(chǎn)品都不應(yīng)生產(chǎn)；無價值交互平臺的交易都不應(yīng)存在。外界推測，2014年家電銷量下滑的預(yù)測和家電智能化趨勢是促成海爾主動變革的原因。

CNNIC報告遭誤讀投行依然看好新浪微博

CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）在今年1月16日發(fā)布了第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，其中提到2013年微博用戶規(guī)模下降2783萬人，使用率降低9.2個百分點。報告發(fā)布后，業(yè)界出現(xiàn)大量唱衰新浪微博的聲音，將報告中的微博主體等同于新浪微博。受此影響，新浪股價應(yīng)聲下跌，一天時間內(nèi)，市值縮水近5億美元。但就在此時，摩根大通在其最新投資報告中，維持新浪股票“增持”評級，投行對新浪的樂觀態(tài)度來源于對新浪微博商業(yè)化的期待；同時，新浪微博旋即宣布成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨家合作伙伴，并聯(lián)合多家媒體企業(yè)在除夕夜當(dāng)晚送出5億元紅包，這背后則是新浪得到的廣告大單。

案例

諾基亞“MAKE LOVE”廣告牌

如果我的觸控屏靈敏到可以讓人帶著手套就能用，那么我該怎么做廣告？讓諾基亞告訴你。它們最近在冬天的倫敦街頭以Lummia1520為主角制作了一個有意思的廣告牌。它在溫度較高的時候只能看清“MAKE LOVE”這一敏感詞，而當(dāng)溫度開始降低時被隱藏的字母就會顯示出來，完整句子是“MAKE CALLS WITH GLOVES ON（帶著手套打電話）”。另外，諾基亞還在旁邊大發(fā)手套，并讓路人戴手套體驗Lumia1520等手機(jī)。

營銷也要“娜”樣精彩

2014年1月25日，又變成了一個值得銘記的日子：李娜榮膺澳網(wǎng)冠軍。娜姐奪冠后，她的各家贊助商們紛紛再度開啟刷屏狀態(tài)，那就讓我們看看這次名為“李娜澳網(wǎng)奪冠”的命題作文誰寫得更好吧。