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        雷達(dá)站

        2014-03-04 08:43:49
        IT經(jīng)理世界 2014年4期
        關(guān)鍵詞:報告

        觀點

        海爾取消投放硬廣

        年前,海爾通過郵件通知媒體,今后不再向雜志投放硬廣廣告,藉此成為首家放棄雜志硬廣,轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。隨后,來自海爾內(nèi)部年會上張瑞敏深度反思互聯(lián)網(wǎng)思維對海爾的影響的文章出現(xiàn)。他宣稱,在未來的海爾,無用戶全流程最佳體驗的產(chǎn)品都不應(yīng)生產(chǎn);無價值交互平臺的交易都不應(yīng)存在。外界推測,2014年家電銷量下滑的預(yù)測和家電智能化趨勢是促成海爾主動變革的原因。

        CNNIC報告遭誤讀投行依然看好新浪微博

        CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)在今年1月16日發(fā)布了第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,其中提到2013年微博用戶規(guī)模下降2783萬人,使用率降低9.2個百分點。報告發(fā)布后,業(yè)界出現(xiàn)大量唱衰新浪微博的聲音,將報告中的微博主體等同于新浪微博。受此影響,新浪股價應(yīng)聲下跌,一天時間內(nèi),市值縮水近5億美元。但就在此時,摩根大通在其最新投資報告中,維持新浪股票“增持”評級,投行對新浪的樂觀態(tài)度來源于對新浪微博商業(yè)化的期待;同時,新浪微博旋即宣布成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨家合作伙伴,并聯(lián)合多家媒體企業(yè)在除夕夜當(dāng)晚送出5億元紅包,這背后則是新浪得到的廣告大單。

        案例

        諾基亞“MAKE LOVE”廣告牌

        如果我的觸控屏靈敏到可以讓人帶著手套就能用,那么我該怎么做廣告?讓諾基亞告訴你。它們最近在冬天的倫敦街頭以Lummia1520為主角制作了一個有意思的廣告牌。它在溫度較高的時候只能看清“MAKE LOVE”這一敏感詞,而當(dāng)溫度開始降低時被隱藏的字母就會顯示出來,完整句子是“MAKE CALLS WITH GLOVES ON(帶著手套打電話)”。另外,諾基亞還在旁邊大發(fā)手套,并讓路人戴手套體驗Lumia1520等手機(jī)。

        營銷也要“娜”樣精彩

        2014年1月25日,又變成了一個值得銘記的日子:李娜榮膺澳網(wǎng)冠軍。娜姐奪冠后,她的各家贊助商們紛紛再度開啟刷屏狀態(tài),那就讓我們看看這次名為“李娜澳網(wǎng)奪冠”的命題作文誰寫得更好吧。

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