■ 王明利 曹 琳

(作者王明利系北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院法意語(yǔ)系教授;曹琳系北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院法意語(yǔ)系2012級(jí)碩士研究生)

同為聯(lián)合國(guó)常任理事國(guó)的中法兩國(guó)，自1964年建立大使級(jí)外交關(guān)系起，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的合作富有成果。2004年兩國(guó)元首簽署聯(lián)合聲明，決定建立中法全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。2013年是2004年兩國(guó)建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的第十年。

傳媒與國(guó)家形象的關(guān)系問(wèn)題值得深究。法國(guó)作為西方大國(guó)，其對(duì)華報(bào)道在西方乃至全球具有一定代表性和影響力。因此，對(duì)法國(guó)媒體涉華報(bào)道的分析，不僅有利于我國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上構(gòu)建良好的形象，促進(jìn)中法乃至中歐的相互溝通與理解，同時(shí)也有利于我們研究法國(guó)主流媒體涉華的傳播策略及其政治立場(chǎng)。自2004年起，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展磨合，法國(guó)媒體的對(duì)華態(tài)度已經(jīng)較具一定代表性，因此本文對(duì)其進(jìn)行量化研究具有一定的普遍性意義。

一、對(duì)法國(guó)媒體涉華報(bào)道的一次量化研究

法國(guó)媒體熱衷報(bào)道什么樣的中國(guó)新聞是首先需要研究的基礎(chǔ)問(wèn)題。我們選擇了《世界報(bào)》《費(fèi)加羅報(bào)》《回聲報(bào)》這三家在法國(guó)傳媒界較具有代表性的報(bào)社作為主要研究對(duì)象，逐日瀏覽記錄與中國(guó)相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容，并進(jìn)行匯總歸類分析，從而比較客觀地認(rèn)識(shí)法國(guó)媒體的多元報(bào)道。

1.《世界報(bào)》涉華報(bào)道的統(tǒng)計(jì)分析

通過(guò)對(duì)2013年3月至12月三份報(bào)紙的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，我們可以得出:《世界報(bào)》共刊出137篇涉華報(bào)道，它作為三份報(bào)紙中涉華報(bào)道最少的也達(dá)到了平均兩天一篇的數(shù)量，可見在世界范圍內(nèi)，法國(guó)媒體對(duì)中國(guó)還是有極大的關(guān)注度和報(bào)道量的。通過(guò)每日摘錄涉華新聞并對(duì)其進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，按照類型可分為分析類和消息類報(bào)道，按照立場(chǎng)分為中立、正面和負(fù)面報(bào)道，報(bào)道領(lǐng)域則分為經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)和科技。就《世界報(bào)》而言，分析類 (61.3%)高于消息類 (38.7%)，可見法國(guó)媒體注重對(duì)中國(guó)現(xiàn)象的分析和評(píng)論。在涉華報(bào)道的立場(chǎng)方面，中立、正面、負(fù)面報(bào)道分別是50%、10.5%、39.5%，中立報(bào)道占到一半比重，但負(fù)面報(bào)道仍高于正面報(bào)道。在內(nèi)容方面，科技、經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)領(lǐng)域分別占到7.3%、35.7%、21.4%、42.7%。《世界報(bào)》不同于《費(fèi)加羅報(bào)》和《回聲報(bào)》，后兩份紙媒對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治領(lǐng)域極為關(guān)注，而《世界報(bào)》最為關(guān)注的是中國(guó)社會(huì)層面的問(wèn)題，涉及到環(huán)境污染、計(jì)劃生育、死刑、食品安全等。從報(bào)道內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)我們可以看出，《世界報(bào)》涉華報(bào)道雖篇數(shù)不多，但涉及層面廣泛，使用的語(yǔ)言尤其是文章的標(biāo)題基本沒(méi)有明顯傾向性情緒，以中立為主。在關(guān)于反傾銷的報(bào)道中更是客觀承認(rèn):控訴中國(guó)是不理智且幼稚的做法，歐洲需要中國(guó)市場(chǎng)，談判才是上策?？梢姟妒澜鐖?bào)》秉持中立立場(chǎng)占主導(dǎo)地位。

2.《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的統(tǒng)計(jì)分析

《費(fèi)加羅報(bào)》在此期間的涉華報(bào)道為308篇，平均每天至少一篇涉華新聞。分析類報(bào)道比消息類報(bào)道高出8%，對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)和科技領(lǐng)域的報(bào)道比例分別為41%、23%、31%和5%?！顿M(fèi)加羅報(bào)》涉及的范圍也很廣泛，軍事、體育、娛樂(lè)等方面均有報(bào)道，但主題都比較細(xì)膩，屬于以點(diǎn)帶面的報(bào)道類型，如《王家衛(wèi)又有新突破》《乒乓球就是由中國(guó)控制的比賽》等。中立報(bào)道只占26%，負(fù)面與正面基本持平 (37%)，但從語(yǔ)言使用上我們還是可以明顯感受到法媒所流露出來(lái)的負(fù)面情緒，比如5月24日《費(fèi)加羅報(bào)》的新聞標(biāo)題就采用了《對(duì)華恐慌使得防御變得有意義》，涉及了中國(guó)威脅論的內(nèi)容。再如《在中國(guó)的歐洲公司都不景氣》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)一步衰退》《中國(guó)秘密組建黑客組織》等。

3.《回聲報(bào)》涉華報(bào)道的統(tǒng)計(jì)分析

我們?cè)诮y(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)， 《回聲報(bào)》對(duì)中國(guó)的報(bào)道數(shù)量最多，達(dá)到437篇。在報(bào)道類型方面，《回聲報(bào)》涉華報(bào)道內(nèi)容消息類和分析類平分秋色，比例分別為50.8%和49.2%;中立性報(bào)道占一半以上，為53.1%;負(fù)面報(bào)道 (29.4%)高于正面報(bào)道 (17.5%)?！痘芈晥?bào)》的報(bào)道內(nèi)容集中于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域 (64.3%)，政治、社會(huì)比例相當(dāng)，均為16.5%，科技報(bào)道 (2.7%)最少。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新聞在《回聲報(bào)》涉華報(bào)道中占主導(dǎo)地位，這也是中立報(bào)道達(dá)一半以上的主要原因。在4、5月兩個(gè)月份報(bào)道中有7篇直指中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢和負(fù)債問(wèn)題，關(guān)于法國(guó)欲開拓中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工、化妝品及娛樂(lè)市場(chǎng)，雪鐵龍?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)方面的報(bào)道更是事無(wú)巨細(xì)。分析現(xiàn)狀和前景，出謀劃策是報(bào)紙的最大賣點(diǎn)。而科技和政治報(bào)道基本為單純的事實(shí)報(bào)道，社會(huì)報(bào)道主題則帶有較明顯負(fù)面情緒傾向，如海天盛筵、中國(guó)利用葡萄酒報(bào)復(fù)歐洲、中國(guó)窺探美國(guó)軍事機(jī)密等。

我們?cè)購(gòu)牟煌I(lǐng)域涉華報(bào)道所持態(tài)度來(lái)分析各報(bào)樣本。在科技領(lǐng)域方面，《世界報(bào)》正面報(bào)道占到100%，《費(fèi)加羅報(bào)》正面和中立報(bào)道分別為75%和25%，無(wú)負(fù)面報(bào)道，《回聲報(bào)》則為百分百中立。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，《世界報(bào)》的正面、中立和負(fù)面報(bào)道比例分別為10.2%、69.7%和20.1%，《費(fèi)加羅報(bào)》的為50%、19.2%和30.8%， 《回聲報(bào)》為33%、47%及20%。政治領(lǐng)域，三份報(bào)紙正面、中立和負(fù)面報(bào)道比例依次分別為19.9%、60.0%和21.1%，27%、9%和64%，0%、69%及31%。社會(huì)領(lǐng)域，《世界報(bào)》無(wú)正面報(bào)道，中立和負(fù)面分別為67.3%和32.7%，《費(fèi)加羅報(bào)》正面、中立和負(fù)面分別為32.7%、26%及41.3%，《回聲報(bào)》則是20.5%、53.4%和26.1%。

從法國(guó)媒體涉華問(wèn)題報(bào)道所呈現(xiàn)的中立姿態(tài)偏多這一現(xiàn)象來(lái)看，其表現(xiàn)出了解中國(guó)形象的意愿。總體而言，法媒視角下的中國(guó):政治和社會(huì)形象偏于負(fù)面，對(duì)中國(guó)的政體采取謹(jǐn)慎提防的態(tài)度，其領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)自然也充滿“中國(guó)特色社會(huì)主義問(wèn)題與矛盾”;中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形象基本上得到了肯定，對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提出了褒獎(jiǎng)，但是一部分輿論仍傾向“中國(guó)威脅論”的立場(chǎng)，并對(duì)中國(guó)的未來(lái)發(fā)展表示擔(dān)憂。

二、法國(guó)三大紙媒涉華報(bào)道狀況的原因分析

我們看到法國(guó)媒體的大多數(shù)報(bào)道還是從比較保守，防御態(tài)勢(shì)的視角出發(fā)，究其原因大致如下:

最重要的是意識(shí)形態(tài)的差異，“意識(shí)形態(tài)的隔閡必然會(huì)造成中國(guó)國(guó)家形象被扭曲”①。在一部分法媒看來(lái)，中國(guó)的一黨專政就是集權(quán)統(tǒng)治?！霸诮裉爝@個(gè)信息社會(huì)，一個(gè)國(guó)家的國(guó)家形象在很大程度上可以說(shuō)是由媒體塑造的”②，因而利用傳媒塑造資本主義絕對(duì)優(yōu)于社會(huì)主義的形象是法國(guó)乃至西方媒體永恒的主題和任務(wù)。

報(bào)紙創(chuàng)建歷史背景和報(bào)道立場(chǎng)差異:三份報(bào)紙之所以有各自的側(cè)重點(diǎn)與自身創(chuàng)建歷史和辦報(bào)宗旨有關(guān)。二戰(zhàn)之后，法國(guó)新政府希望開辦一份在國(guó)內(nèi)外受到尊重的報(bào)紙以重塑形象，《世界報(bào)》因此誕生。主要讀者多為社會(huì)精英人物，所以該報(bào)涉及層面廣，側(cè)重深層報(bào)道，講究措辭，國(guó)際知名度較高。《費(fèi)加羅報(bào)》更多地強(qiáng)調(diào)對(duì)大眾的“說(shuō)服”，重視社論和對(duì)新聞客觀事實(shí)進(jìn)行主觀化操作，受政黨和商業(yè)集團(tuán)利益影響較大。相比之下《回聲報(bào)》的背景沒(méi)有那么復(fù)雜，該報(bào)內(nèi)容涉及國(guó)內(nèi)外工農(nóng)業(yè)、科技、經(jīng)濟(jì)政策等，讀者多為金融、企業(yè)界人士。由于歷史背景等復(fù)雜因素的相關(guān)作用，三者在報(bào)道方面表現(xiàn)出一些差異。

受國(guó)家利益和國(guó)際關(guān)系的影響:盡管在政治、社會(huì)方面法國(guó)傳媒對(duì)中國(guó)具有一定的負(fù)面情緒報(bào)道，但它們不約而同地在經(jīng)濟(jì)，特別是中法經(jīng)濟(jì)合作方面站在正面積極的立場(chǎng)上。他們深知就目前國(guó)際形勢(shì)而言，與中國(guó)搞好經(jīng)濟(jì)關(guān)系能使本國(guó)受益。這也是為什么現(xiàn)今的法媒涉華報(bào)道里中立立場(chǎng)占重要位置，而不是曾經(jīng)的一味負(fù)面勾勒中國(guó)形象，這都是國(guó)際關(guān)系潛移默化的作用。

商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng):媒體皆是代表一定的利益集團(tuán)，因而利益集團(tuán)左右著媒體對(duì)中國(guó)形象的態(tài)度。對(duì)于商業(yè)媒體來(lái)說(shuō)，有爭(zhēng)議的新聞?dòng)兄谔岣咪N量和收視率。大多數(shù)法國(guó)媒體都屬于一些大型聯(lián)合公司，其經(jīng)常利用自身的影響力操縱媒體風(fēng)向以確保自身的市場(chǎng)利益，這也就直接影響了他們對(duì)中國(guó)形象的塑造。

三、我國(guó)對(duì)法傳播的對(duì)策初探

面對(duì)法國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道狀態(tài)，中國(guó)又該如何看待和采取怎樣的具有針對(duì)性的對(duì)策呢?

第一，法媒對(duì)華形象的塑造存在一定固化思維，要想打破這一僵化模式，就要為其對(duì)華的了解開辟新視角。日前習(xí)近平主席在歐洲學(xué)院的演講中就指出:“觀察和認(rèn)識(shí)中國(guó)，歷史和現(xiàn)實(shí)都要看，物質(zhì)和精神也都要看……”③。因此在傳播中我們應(yīng)重視多層面的講述宣傳，例如法國(guó)民眾熱衷于攝影，繪畫展覽等精神生活，我們可以通過(guò)紀(jì)錄片藝術(shù)作品或歷史文物向其介紹中國(guó)真實(shí)的歷史發(fā)展進(jìn)程和國(guó)家社會(huì)狀態(tài)。

第二，不僅要強(qiáng)化本國(guó)形象的文本宣傳，還要重視引導(dǎo)實(shí)踐效應(yīng)。鼓勵(lì)法國(guó)民眾和新聞工作者到中國(guó)來(lái)親身了解和體驗(yàn)生活，以獲得真實(shí)的中國(guó)感應(yīng)，使我們占有宣傳主動(dòng)權(quán)。例如中法兩國(guó)擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，我國(guó)應(yīng)加大對(duì)法國(guó)民眾來(lái)華旅行的宣傳工作，簡(jiǎn)化簽證等中間程序，增進(jìn)民間交流合作，以提高對(duì)其的吸引力。

第三，注重傳播技巧的完善，擴(kuò)大對(duì)法傳播渠道，在歐洲時(shí)報(bào)、地方電臺(tái)增設(shè)涉華專欄，提升正能量。與此同時(shí)，還要建立自己的對(duì)外宣傳平臺(tái)，例如汲取法語(yǔ)聯(lián)盟在華文化傳播的經(jīng)驗(yàn)，讓我國(guó)的孔子學(xué)院通過(guò)語(yǔ)言文化平臺(tái)構(gòu)建中國(guó)形象。

第四，對(duì)于法國(guó)這樣充滿浪漫主義氣息的國(guó)家而言，我們需要加強(qiáng)藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)容的對(duì)法傳播和與法合作。比如電影節(jié)、時(shí)裝周以及文物展覽等方面的聯(lián)合舉辦及交流，無(wú)疑都是對(duì)中國(guó)文化和形象的絕佳宣傳，且不會(huì)招來(lái)刻意傳播的反感，于無(wú)形中滲透和擴(kuò)大了一個(gè)國(guó)家的文化影響。再譬如優(yōu)秀文學(xué)作品及影視作品的出口:《費(fèi)加羅報(bào)》就把《一代宗師》比作一幅絕美的佳畫。習(xí)主席在歐洲學(xué)院演講時(shí)也提到共建在歐盟國(guó)家的第一個(gè)“中國(guó)館”。這都對(duì)我國(guó)對(duì)外形象傳播具有很大的啟示作用。

第五，我們?cè)诿鎸?duì)對(duì)中國(guó)缺乏了解的片面和失實(shí)報(bào)道時(shí)，一方面要加強(qiáng)與國(guó)外媒體溝通，另一方面也要針對(duì)報(bào)道問(wèn)題或?qū)捜莼蚋倪M(jìn)。面對(duì)確實(shí)存在的問(wèn)題時(shí)，要正視外媒合理的批評(píng)建議，迅速采取措施。《世界報(bào)》5月3日對(duì)我國(guó)食品安全問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，文章分析中國(guó)肉類食品中存在的各種問(wèn)題，這些報(bào)道側(cè)面上也是在間接督促中國(guó)政府對(duì)此進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，并作出機(jī)構(gòu)方面的改良。

注釋:

① 張妮:《從〈2012〉看中國(guó)形象在西方媒體人眼中的變化》，《新聞戰(zhàn)線》，2010年第1期。

② 呂曉勛:《國(guó)外媒體是怎樣構(gòu)建中國(guó)形象的》，《中國(guó)民族報(bào)》，2009年4月24日。

③ 《習(xí)近平在歐洲學(xué)院發(fā)表重要演講》，《人民日?qǐng)?bào)》，2014年4月2日。