■ 劉東建

報(bào)道主旋律 傳遞正能量
——中國電視新聞節(jié)目馬克思主義傳播效應(yīng)研究論壇綜述

■ 劉東建

2013年12月20日，“中國電視新聞節(jié)目馬克思主義傳播效應(yīng)研究暨第五屆馬克思主義傳播與大眾化論壇”在中國傳媒大學(xué)召開。本次論壇由中國傳媒大學(xué)馬克思主義傳播與大眾化研究中心主辦，中央電視臺新聞中心等單位給予大力支持。出席論壇的嘉賓既有來自求是雜志社、中央編譯局、國家行政學(xué)院、中國人民大學(xué)等單位的專家學(xué)者，也有來自中央電視臺及地方記者站的媒體人?！豆饷魅請?bào)》、光明網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國文明網(wǎng)、中國文藝網(wǎng)、中國教育新聞網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、《思想政治工作研究》、《社會科學(xué)報(bào)》、《北京教育》等多家媒體對本次論壇進(jìn)行了報(bào)道。

本次論壇的主題是：中國特色社會主義核心價(jià)值觀和黨的路線方針政策主旋律如何通過電視新聞節(jié)目有效地傳播到千家萬戶。與會演講嘉賓圍繞主題從多個(gè)角度對中國電視新聞馬克思主義傳播效應(yīng)進(jìn)行了探討。

一、電視新聞節(jié)目與馬克思主義傳播

1.電視新聞節(jié)目在馬克思主義傳播過程中的意義。作為電視節(jié)目中最受關(guān)注的板塊之一，中國電視新聞節(jié)目在馬克思主義傳播的過程中到底起到什么樣的作用，是本次論壇的主要議題之一。中國傳媒大學(xué)黨委副書記劉利群教授在論壇上指出，深入探討中國電視新聞馬克思主義傳播規(guī)律，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，用真實(shí)引導(dǎo)輿論，深入基層一線，推出一批來自基層、生動(dòng)鮮活、導(dǎo)向正確、群眾歡迎的電視新聞節(jié)目意義重大，也是以“走轉(zhuǎn)改”推進(jìn)黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的具體體現(xiàn)。弘揚(yáng)主旋律，做好馬克思主義的傳播既是教育工作者的責(zé)任，又是新聞工作者的責(zé)任。

2.電視新聞節(jié)目如何傳播馬克思主義。對于如何運(yùn)用好電視新聞節(jié)目這個(gè)平臺，傳遞好主旋律的聲音，各位來自一線的電視人結(jié)合自己的實(shí)踐，闡發(fā)了自己的觀點(diǎn)。中央電視臺河南記者站站長代紀(jì)玲認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)“用真實(shí)引導(dǎo)輿論”，用馬克思主義新聞?dòng)^實(shí)現(xiàn)新聞保真。作為從業(yè)者需要用馬克思主義新聞?dòng)^來要求自己，她特別分析了“陳永洲事件”，指出了真實(shí)與客觀的重要性。并以央視“走基層”欄目為例，得出媒體要學(xué)會主動(dòng)設(shè)置議題，用普通人的真情實(shí)感來打動(dòng)百姓，“真實(shí)中的缺點(diǎn)也能打動(dòng)人，讓老百姓真正的感受到新聞的溫度”?！白霾稍L要有‘潔癖'，要做輿論的引導(dǎo)人”。負(fù)面報(bào)道更要勇于發(fā)出自己的聲音，如此才能更好地做好輿論的糾偏器，否則就會導(dǎo)致百姓不信任主流媒體的嚴(yán)重后果。湖南記者站站長謝寶軍以“心在哪里，風(fēng)景就在哪里”為題，以自己所制作的2013年10月28號的新聞聯(lián)播頭條——“超級雜交油菜夢”為例，重申了真實(shí)的重要性，以及堅(jiān)守立場的重要性，并指出最好的新聞往往是用最笨的方法拍出來的，作為媒體人在采訪時(shí)不應(yīng)抱有高高在上的心態(tài)，而是俯下身來，真誠地走進(jìn)被訪對象的內(nèi)心。

3.如何處理傳播過程中出現(xiàn)的問題。針對部分媒體公信力的下降問題，天津記者站站長武偉認(rèn)為一定程度上是媒體人自己造成了地位的下降，一些新聞?dòng)浾唛]門就可以寫新聞，責(zé)任意識逐漸喪失，信仰危機(jī)、打著真實(shí)的幌子逐利、用“媒體專業(yè)主義”超越黨性與人民性。因此，人必須有信仰，媒體人必須重申并樹立正確信仰。只有深刻吃透了中央精神，才能真實(shí)地做好地方報(bào)道。河北記者站站長錢江發(fā)言以“對新聞實(shí)踐的反思，從大時(shí)政中汲取專業(yè)營養(yǎng)”為題，論述了時(shí)政新聞對人民及基層的影響之大。她指出要轉(zhuǎn)變時(shí)政新聞的空間、結(jié)構(gòu)及行文語態(tài)，并結(jié)合“新春走基層——總書記來到我們家”的報(bào)道，指出新聞細(xì)節(jié)要做到自然平和、不諂媚。針對如何正確引導(dǎo)輿論，太原電視臺新聞部主任王立波主要講到以下兩點(diǎn)：一是堅(jiān)守意識形態(tài)高地，“敢于亮劍”，電視新聞節(jié)目必須樹立黨的權(quán)威性。二是慎重做好監(jiān)督類報(bào)道，并結(jié)合“烏海新兵被打”事件，指出新聞報(bào)道要掌握好實(shí)、度、效。中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院院長劉昶在本環(huán)節(jié)的總結(jié)發(fā)言中指出，馬克思主義不應(yīng)成為死的教條，我們有義務(wù)也更有信心將馬克思主義傳播推向更高的水平，使其更好的指導(dǎo)我們的新聞工作。

二、電視新聞節(jié)目如何深化理論自覺與理論自信

1.理論自覺和理論自信的重要性。馬克思曾經(jīng)深刻地揭示了理論的本質(zhì)功能及其同群眾的實(shí)踐的關(guān)系——“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人?！眮碜詫W(xué)界的專家針對新聞報(bào)道中的問題，提出必須強(qiáng)化“理論自覺”和“理論自信”。求是雜志社副總編輯黃中平以“中國電視新聞節(jié)目——馬克思主義大眾化的重要載體”為題的發(fā)言指出，電視新聞的特點(diǎn)表現(xiàn)為：受眾面廣、權(quán)威性強(qiáng)、生動(dòng)形象和直觀，在推進(jìn)馬克思大眾化的過程中，中國電視新聞節(jié)目越來越重要。要使新聞節(jié)目成為推動(dòng)馬克思主義大眾化的主力軍，要做“抓靈魂”“有深度”的新聞節(jié)目，作為新聞工作者要及時(shí)充電，要有理論自信。

2.如何做到理論創(chuàng)新。典型報(bào)道是新聞宣傳中非常重要的形式，對于弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量具有重要意義。中國傳媒大學(xué)校長助理王志研究員以“新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化如何傳播創(chuàng)新——以典型人物報(bào)道為例”為題，結(jié)合自己在“東方之子”“新聞?wù){(diào)查”“面對面”的工作經(jīng)驗(yàn)，從典型人物報(bào)道的角度指出探討電視新聞節(jié)目馬克思主義傳播效應(yīng)的必要性。由于新媒體的發(fā)展中出現(xiàn)的一系列新問題，所以利用典型人物傳播馬克思主義難度加大。新媒體下環(huán)境下要?jiǎng)?chuàng)新典型人物的報(bào)道，必須控制好六個(gè)度：速度、角度、深度、廣度、密度、高度。中央電視臺新聞評論部孫金嶺指出當(dāng)今新聞媒體必須堅(jiān)守的優(yōu)勢：一是主流媒體輿論導(dǎo)向優(yōu)勢。導(dǎo)向是一種立場，必須依靠報(bào)道做深做透，要將輿論的導(dǎo)向作為優(yōu)勢。二是主流媒體調(diào)查甄別的優(yōu)勢。商業(yè)網(wǎng)站對傳統(tǒng)媒體造成了負(fù)面影響，但卻不能壓過主流媒體的調(diào)查甄別優(yōu)勢，這個(gè)優(yōu)勢是樹立公信力、搶奪話語權(quán)和占領(lǐng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵所在。

3.如何加強(qiáng)價(jià)值導(dǎo)向性。國家行政學(xué)院王偉教授認(rèn)為要加強(qiáng)新聞節(jié)目在馬克思主義大眾傳播中的重要性，關(guān)鍵要確立自身的價(jià)值目標(biāo)——真實(shí)和求實(shí)。面臨復(fù)雜的社會現(xiàn)實(shí)，要做到真實(shí)、求實(shí)必須對事物的本質(zhì)有正確把握。中國人民大學(xué)邱吉副教授談到新聞節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向問題，她認(rèn)為電視新聞要把握好角度，不能放棄價(jià)值導(dǎo)向；同時(shí)融黨性于人性需求之中，“人性是開啟任何工作的一把鑰匙”，新聞宣傳也要以此為據(jù)。中國傳媒大學(xué)黨委宣傳部部長陳作平教授指出新聞的基本功能：監(jiān)視環(huán)境和提供信息。在此基礎(chǔ)上，他提出新聞必須真實(shí)，如實(shí)的監(jiān)視環(huán)境；新聞必須全面，要滿足受眾的需要，要有吸引力；新聞要有正確的價(jià)值觀與導(dǎo)向。中國傳媒大學(xué)文科科研處處長段鵬教授在本環(huán)節(jié)的討論總結(jié)階段提出，受眾主體意識與媒介素養(yǎng)教育應(yīng)當(dāng)結(jié)合起來，不斷通過媒介素養(yǎng)教育來提高受眾的主體意識。同時(shí)，新聞報(bào)道要強(qiáng)化理論自覺意識、理論自信意識，要用不斷發(fā)展的理論指導(dǎo)新聞實(shí)踐，才能做好電視新聞節(jié)目。

三、如何匯聚各方力量，推進(jìn)馬克思主義傳播

如何以人民喜聞樂見的方式呈現(xiàn)馬克思主義及其中國化的成果——中國特色社會主義理論，特別是體現(xiàn)著馬克思主義指導(dǎo)思想的黨和國家的方針、政策，是社會各界廣泛關(guān)注的一個(gè)重要問題。在分論壇的“百花齊放”討論環(huán)節(jié)，來自中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等高校的青年學(xué)者在此板塊提出了精彩紛呈的觀點(diǎn)。

1.觀念與視角的轉(zhuǎn)換。有學(xué)者就“話語權(quán)的再分配以及新聞特征的再定位”這個(gè)話題指出，公共話語權(quán)利在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，表現(xiàn)形式是公民讓渡私權(quán)，社交媒體帶來了媒介權(quán)利的再分配；有學(xué)者以“他者”觀與中國形象的有效傳播為題指出，“他者”觀與中國形象傳播理念的提升：承認(rèn)“他者”的存在，以及“自我”與“他者”的辯證統(tǒng)一關(guān)系；在承認(rèn)和尊重“他者”的前提下，仍需發(fā)揮“自我”的主動(dòng)構(gòu)建作用。

2.借鑒外來理論與經(jīng)驗(yàn)。有學(xué)者從政治傳播的視角提出：政治宣傳也是一種政治傳播，可以借鑒西方政治營銷理論，推進(jìn)馬克思主義傳播；有學(xué)者以BBC為研究對象，分析其傳播策略特點(diǎn)，如特別注意日常展示，邀請與互動(dòng)頻繁，深度報(bào)道與深度評論做的十分到位，客觀報(bào)道十分全面等；還有學(xué)者將媒介素養(yǎng)研究與馬克思主義傳播相聯(lián)系進(jìn)行深入探討。

3.不斷對自身實(shí)踐進(jìn)行批判反思。有學(xué)者以“大學(xué)生就業(yè)問題”的報(bào)道為例，指出大學(xué)生就業(yè)過程中的媒介形象時(shí)常被誤讀；有學(xué)者指出部分電視新聞節(jié)目理論與傳播途徑發(fā)生的脫節(jié)，新聞媒介有時(shí)是就事論事，理論工作者與傳播工作者要結(jié)合起來才能真正做好馬克思主義的大眾化傳播；有學(xué)者認(rèn)為電視新聞報(bào)道要做到“三貼近”，對重大事件要準(zhǔn)確把握，作為新聞工作者，擔(dān)當(dāng)意識應(yīng)成為生命中的重中之重；還有學(xué)者以《新聞周刊》為例，指出主持人對新聞傳播效果具有潛移默化的引導(dǎo)作用。還有學(xué)者以習(xí)近平總書記的演講為例，提出新聞節(jié)目要做“接地氣的傳播”。此外，還有學(xué)者以“尋找最美鄉(xiāng)村教師”為例，提出應(yīng)注重多媒體之間的銜接性、注重傳播過程的儀式性與神圣感。

4.在有效傳播中堅(jiān)守社會主義核心價(jià)值觀。大家從不同角度探討了有效傳播中國特色社會主義核心價(jià)值觀的前提、經(jīng)驗(yàn)與啟示等問題。與會媒體人和專家學(xué)者一致認(rèn)為，來自電視新聞報(bào)道一線的媒體人深入基層，為報(bào)道主旋律、傳遞正能量作出了突出成績。同時(shí)，做好新時(shí)期的公共輿論引導(dǎo)也面臨著一定的困惑、問題和挑戰(zhàn)。尤其是近年來，外部環(huán)境變化對電視新聞傳播效應(yīng)影響巨大。我國目前電視覆蓋率為98%，電視是覆蓋人數(shù)最多的信息傳播媒體。電視新聞節(jié)目要抓住社會進(jìn)步以及同人民群眾生活和發(fā)展密切相關(guān)的問題而不是回避問題，努力揭示其中孕含的內(nèi)在矛盾而不是“遮蔽”矛盾，進(jìn)而抓住事物的根本，說服群眾、掌握群眾，并轉(zhuǎn)化為群眾在實(shí)踐中改變世界的物質(zhì)力量。電視新聞節(jié)目馬克思主義傳播效應(yīng)研究剛剛起步，任重而道遠(yuǎn)，正如馬克思主義傳播與大眾化研究中心執(zhí)行主任張傅教授所言：“當(dāng)前應(yīng)該認(rèn)真研究電視新聞節(jié)目傳播馬克思主義主流價(jià)值觀的規(guī)律，切實(shí)發(fā)揮電視新聞節(jié)目的廣大影響力，積極宣傳馬克思主義，推動(dòng)馬克思主義在我國的有效傳播，使中國特色社會主義的核心價(jià)值觀始終成為中華民族共同認(rèn)可的價(jià)值觀、共同踐行的實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

（作者系中國傳媒大學(xué)思想政治理論課教研部副教授，馬克思主義傳播與大眾化研究中心副主任）

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