閆文佳+梁莉萍

12月12日，國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合央視發(fā)布2013年中國(guó)制造業(yè)自主品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，波司登品牌經(jīng)評(píng)估品牌強(qiáng)度達(dá)到95.5，品牌價(jià)值達(dá)到184.03億元，列服裝鞋帽行業(yè)首位。再次印證波司登品牌強(qiáng)大的行業(yè)主導(dǎo)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯在品牌培育、價(jià)值提升和市場(chǎng)拓展方面的巨大成功。

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作是實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略的新舉措，也是國(guó)際通行做法，對(duì)于總結(jié)我國(guó)名牌戰(zhàn)略實(shí)施成果、提高自主品牌國(guó)際知名度和影響力具有重要意義。本次品牌價(jià)值結(jié)果以論壇形式發(fā)布，波司登董事長(zhǎng)高德康出席論壇并圍繞品牌建設(shè)和中國(guó)自主品牌國(guó)際化等議題和嘉賓展開討論。他分享了波司登在品牌國(guó)際推廣方面的做法，認(rèn)為“品牌是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)不缺少優(yōu)秀的品牌和產(chǎn)品，關(guān)鍵是要提升國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，開展國(guó)家層面的品牌建設(shè)和品牌宣傳?！?/p>

在全球化競(jìng)爭(zhēng)格局下，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的象征。波司登自品牌創(chuàng)立至今，堅(jiān)持以價(jià)值為核心的品牌建設(shè)，走出一條傳統(tǒng)制造業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略、發(fā)展新型工業(yè)化的成功之路。波司登從只有8臺(tái)縫紉機(jī)的村辦縫紉組發(fā)展成為全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品連續(xù)18年全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先，連續(xù)17年唯一代表中國(guó)防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，品牌組合市場(chǎng)銷售份額占全國(guó)羽絨服市場(chǎng)半壁江山。

通過持續(xù)樹立品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，塑造品牌文化，波司登創(chuàng)造了民營(yíng)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的奇跡，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)品領(lǐng)域唯一統(tǒng)攬“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”的企業(yè)。目前，波司登擁有1個(gè)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品、5個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、2個(gè)國(guó)家出口免驗(yàn)認(rèn)證商品，名牌已成為波司登核心競(jìng)爭(zhēng)力的最大體現(xiàn)。去年倫敦奧運(yùn)開幕前一天，波司登倫敦旗艦店暨歐洲總部在英國(guó)最繁華的牛津商業(yè)圈盛大開業(yè)，成為中國(guó)服裝品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的典范，對(duì)中國(guó)服裝品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生了良好的借鑒意義。今年，波司登更簽約英超熱刺隊(duì)官方合作伙伴，并收購(gòu)英國(guó)男裝品牌Greenwoods（格林伍茲）和1860，謀求進(jìn)一步深耕英國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)了解，中國(guó)制造業(yè)自主品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局組織開展，委托有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)對(duì)有關(guān)品牌開展貨幣價(jià)值測(cè)算和評(píng)價(jià)，測(cè)算和評(píng)價(jià)方法采用依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià)-品牌貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)要求》（ISO10668）研究制定的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》（GB/T29188-2012）。根據(jù)測(cè)算結(jié)果，由評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)向有關(guān)企業(yè)出具評(píng)價(jià)報(bào)告，質(zhì)檢總局向社會(huì)發(fā)布評(píng)價(jià)結(jié)果。