梁瑞麗

就在前不久國家質(zhì)檢總局聯(lián)合央視發(fā)布的2013年中國制造業(yè)自主品牌價值評價榜單上，波司登經(jīng)評估品牌強(qiáng)度達(dá)到95.5，品牌價值達(dá)到184.03億元，列服裝鞋帽行業(yè)首位；潔麗雅的品牌強(qiáng)度達(dá)到87.13，品牌價值達(dá)到55.83億元，列紡織輕工行業(yè)首位。

在全球化競爭格局下，品牌是企業(yè)乃至國家實力和核心競爭力的象征。一直以來，我國雖然是世界制造業(yè)大國，但國內(nèi)品牌培育仍處于起步階段，國際知名品牌少，出口利潤低，在國際市場上處于不利地位。Interbrand、Brand Finance、Future Brand、Young&Rubicam、World Brand Lab（WBL）是目前國際五大品牌價值評估機(jī)構(gòu)。長期以來，中國沒有專業(yè)、權(quán)威、受到國際一致認(rèn)可的品牌價值評審機(jī)構(gòu)。為了促進(jìn)我國企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，更好地參與國際商業(yè)競爭，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院和中央電視臺財經(jīng)頻道聯(lián)合發(fā)布2013年中國制造業(yè)自主品牌價值評價結(jié)果。

據(jù)悉，我國從2011年開始品牌評價試點工作，2012年頒布品牌價值評價國家標(biāo)準(zhǔn)，并對449家企業(yè)、上市公司進(jìn)行了試評價。以凈利潤5000萬元為門檻指標(biāo)，選取了10個行業(yè)，從有形資產(chǎn)和品牌強(qiáng)度兩個方面測算企業(yè)的品牌價值。

紡織工業(yè)是中國的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是我國國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)。目前，我國已具有世界上規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的紡織工業(yè)體系，是全球紡織品服裝第一生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國。作為世界上最大的紡織業(yè)大國，中國紡織工業(yè)“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀在國際金融危機(jī)的背景下，顯得尤為突出。

面對復(fù)雜的國際形勢和國內(nèi)形勢，有業(yè)內(nèi)人士表示，世界以及中國經(jīng)濟(jì)都進(jìn)入深度調(diào)整和轉(zhuǎn)型時期，中國紡織業(yè)基本告別高速增長的大環(huán)境，對品牌的依賴將更加明顯。

《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告》中指出，“中國紡織工業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)分工中仍處于價值鏈的中低端環(huán)節(jié)，自主品牌建設(shè)滯后是‘大而不強(qiáng)的主要特征之一。實施品牌戰(zhàn)略是中國紡織工業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要途徑，是實現(xiàn)紡織強(qiáng)國的必然選擇?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/04/03/cnta201401cnta20140125-1-l.jpg" style="">

中國紡織工業(yè)的自主品牌發(fā)展經(jīng)歷了一個從無到有的歷程。從上世紀(jì)80年代開始的“三來一補(bǔ)”和“三資企業(yè)”開始，中國的紡織企業(yè)開始承接國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，“杉杉”、“羅蒙”等企業(yè)開始有了品牌意識。1991年之后，一大批初具規(guī)模和實力的紡織企業(yè)開始創(chuàng)建培育自主品牌，中國紡織工業(yè)的自主品牌建設(shè)也進(jìn)入了一個成長期。進(jìn)入21世紀(jì)，中國紡織工業(yè)企業(yè)的自主品牌進(jìn)入了創(chuàng)新發(fā)展期，行業(yè)和企業(yè)的品牌價值觀日益清晰，品牌體系建設(shè)提上日程，產(chǎn)業(yè)繼承創(chuàng)新體系建設(shè)成效顯著。

在波司登董事長高德康看來，“品牌是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，中國不缺少優(yōu)秀的品牌和產(chǎn)品，關(guān)鍵是要提升國際消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)知，開展國家層面的品牌建設(shè)和品牌宣傳?！?/p>

波司登自品牌創(chuàng)立至今，堅持以價值為核心的品牌建設(shè)，走出一條傳統(tǒng)制造業(yè)實施名牌戰(zhàn)略、發(fā)展新型工業(yè)化的成功之路。通過持續(xù)樹立品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，塑造品牌文化，波司登創(chuàng)造了民營企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的奇跡，成為國內(nèi)消費(fèi)品領(lǐng)域唯一統(tǒng)攬“中國世界名牌產(chǎn)品”“全國質(zhì)量獎”“中國工業(yè)大獎”的企業(yè)。目前，公司擁有1個中國世界名牌產(chǎn)品、5個中國馳名商標(biāo)、2個國家出口免驗認(rèn)證商品，名牌已成為波司登核心競爭力的最大體現(xiàn)。倫敦奧運(yùn)開幕前一天，波司登倫敦旗艦店暨歐洲總部在英國最繁華的牛津商業(yè)圈盛大開業(yè)，成為中國服裝品牌走向國際市場的典范，對中國服裝品牌拓展國際市場產(chǎn)生了良好的借鑒意義。今年，波司登更簽約英超熱刺隊官方合作伙伴，并收購英國男裝品牌Greenwoods（格林伍茲）和1860，謀求進(jìn)一步深耕英國市場。