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        “三獨戰(zhàn)略”:與本土文化同行
        ——《海寧日報》副刊的多媒體融合創(chuàng)新

        2014-02-23 09:21:11蔣連根
        中國記者 2014年10期
        關(guān)鍵詞:文化

        □ 文/蔣連根

        “三獨戰(zhàn)略”:與本土文化同行
        ——《海寧日報》副刊的多媒體融合創(chuàng)新

        □ 文/蔣連根

        在新媒體咄咄逼人的形勢下,許多地方報紙的副刊要么版面縮減,要么盲目擴張,身陷千人一面“大副刊”的尷尬之中。復(fù)刊于1994年1月1日的《海寧日報》副刊卻一直堅守本土文化陣地,滿足市場需要創(chuàng)刊擴版。其思考與做法有何特別之處?

        副刊 海寧日報 海寧潮 本土文化

        《海寧日報》副刊取名“海寧潮”,因為海寧處于錢塘江北岸,錢塘大潮在這里翻滾出最美的“一線潮”。有了本土化的名字,副刊所反映的內(nèi)容也應(yīng)該是本土化的。海寧最有代表性的人文資源——名人文化、潮文化和燈彩文化,是海寧的獨家資源,且富有鄉(xiāng)土色彩,自然成為“海寧潮”的主色調(diào)。

        2010年,《海寧日報》面對新媒體的“進逼”和眾多都市報刊的“圍攻”,圍繞“區(qū)域中心城市第一傳媒”的定位,對副刊進行改版,提出獨特資源、獨創(chuàng)專版、獨立思考的“三獨”戰(zhàn)略?!叭殤?zhàn)略”實質(zhì)上是想牽住辦報紙副刊的“牛鼻子”:與眾不同,通過對本土文化的堅守,以“出特色”來優(yōu)化賣點、催出精品,叫板網(wǎng)絡(luò)媒體,爭奪讀者市場。

        獨特資源 ,與名人之后“親近”

        從唐代到現(xiàn)代,海寧孕育了史學(xué)家談遷、詩人查慎行、數(shù)學(xué)家李善蘭、國學(xué)大師王國維、詩人徐志摩和穆旦、武俠小說家金庸……屈指算來,有名有姓的名人名士當在二百位以上,不少還有著世界性影響。本土名人最富“鄉(xiāng)土味”,當?shù)刈x者對此有一種自然的親和力。

        名人多,名人故居也多,名人之后也就常來常往。記者追蹤而至,從他們口中挖掘出許多鮮為人知的故事。徐志摩的兒子徐積鍇從美國歸來,將2000多平方米的徐志摩舊居贈送給故鄉(xiāng),“海寧潮”作者與其“親近”后寫出了《徐志摩的兒子故鄉(xiāng)行》《徐志摩獨子不愿談父親》《曲終人不散——小記晚年張幼儀》等特稿。錢學(xué)森的兒子錢永剛尋訪外公蔣百里將軍的遺跡,副刊上便出現(xiàn)了《蔣百里與東山梅園》一文。

        “海寧潮”借助名人文化,依靠濃烈的鄉(xiāng)土氣息,在張揚歷史文化名城、激發(fā)讀者愛鄉(xiāng)熱情的同時,讓讀者品出地方報紙的另一種味道來,那就是名人成長中的甜、酸、苦、辣。山西作家韓石山是“海寧潮”的撰稿人,沖著徐志摩曾三次千里迢迢而來。他說寫《徐志摩傳》時就用過“海寧潮”上的資料。除了他,還有不少撰稿人轉(zhuǎn)身成為名人研究者,如老作者顧永棣、陳伯良、朱關(guān)良、柴偉梁等人均有豐碩的研究成果,他們先后出版了徐志摩、穆旦、陸小曼等名人文化研究專著。

        海寧名人多,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也多。目前,進入名錄的“非遺”傳承人有35名,其中國家級傳承人5名,他們是“海寧潮”常年叫響的典型人物。硤石燈彩、皮影、哈頭歌、騷子戲、蠶花馬燈舞、許村粉塑、許巷舞龍……近年,《海寧日報》刊出的300多則傳承人故事,串在一起如同一個個完整的民族記憶,非常有感染力,提高了觀眾對“非遺”的欣賞、理解水平。

        獨創(chuàng)專版 ,以本土文化“守陣”

        報界有一種說法:新聞?wù)锌?,副刊留客;新聞為攻,副刊為守。如何留客?怎樣守住文化品位?這是多年來副刊界—直在研討的話題。若常出常“新”,就被新聞同化,而沒有副刊了;若只“守”不“新”,就剪斷了它與新聞的臍帶,遠離了讀者而被網(wǎng)絡(luò)媒體擊敗。因此,報紙副刊應(yīng)該是復(fù)姓——“守新”,守住文化陣地并且與時代同行。

        本土文化與新聞性的有機統(tǒng)一,這是《海寧日報》副刊堅定不移的明確定位。兩年前改版的副刊依然名人迭出,但是名人文化不再是純粹的敘往事憶舊情,名人研究更講究時代意義和現(xiàn)代意識。副刊重新設(shè)計了“海寧潮”和“紫微山”兩個主打?qū)0妗?/p>

        “海寧潮”將名人文化延伸拓展,開講新的名人故事。近幾年,海寧的名人文化工程發(fā)生了微妙的變化,先是有關(guān)名人文化的國際和全國性學(xué)術(shù)研討會在此召開,引來了許多海內(nèi)外的學(xué)者和研究者,隨之當?shù)氐拿宋幕瘡男麄餍吞嵘綄W(xué)術(shù)研究的層次,各類名人研究團體應(yīng)運而生,王國維學(xué)術(shù)獎、徐志摩詩歌節(jié)、浙江省現(xiàn)代文學(xué)研究會頒獎會……一些以名人為題材的電影、電視片在海寧拍攝?!昂幊薄卑盐諘r機掘井汲水,從名人之后的口中掏出許多名人故事,如《徐志摩再別康橋留下一個謎》《金庸給董橋的信》,等等。同時,專題介紹著名學(xué)者的研究成果、學(xué)術(shù)觀點,為名人研究創(chuàng)造多維的故事空間。如對徐志摩、穆旦詩的比較,金庸武俠小說的“雅俗之辯”,王國維死因的爭論,等等,有意識地引導(dǎo)名人文化研究向高品位方向發(fā)展。

        紫微山本是海寧一座很小的山,因唐代詩人白居易登高詠詩而揚名?!白衔⑸健卑妗笆仃嚒钡囊彩潜就廖幕?,意在潮文化、燈彩文化等歷史文化遺產(chǎn)方面出彩。

        今年,《海寧日報》副刊加大特別策劃力度,相繼推出了“潮人”“品鑒”“悅讀”“拍客”等專版,組成“潮海寧”副刊一疊。推出后與網(wǎng)絡(luò)媒體接軌,多媒體與報紙文本一起豐富多彩,更立體感和人性化。

        “潮人”與“海寧潮”一樣,十分強調(diào)“潮”的特質(zhì),即“波濤激蕩,隨風而涌”,“潮人”更具有時尚的現(xiàn)代意識,對本土新人物中具有不確定性、爭議性乃至內(nèi)幕性的現(xiàn)象作文化觀方面的探訪,而這“三性”恰恰是讀者希望了解的。如“11家網(wǎng)店的掌門人”“錢圓圓:奶茶店里炒栗子”“走進非洲艾滋村”“從迪拜歸來”“高陽橋粽子登陸臺灣熒屏”等,不少屬于敏感話題,但人們又有弄明白的欲望。同時,在“探訪”選擇上,努力做到與新聞版面不同,凸顯“非常”,不管是新人物、舊人物,熱人物、冷人物,只要有“非?!敝刭|(zhì),便在探訪之列?!胺浅!卑浅=?jīng)歷、非常遭遇、非常個性、非常技藝、非常情趣等。“潮人”與“海寧潮”的不同處是“講述普通人的故事”,“普通”讓讀者親近,“非常”又令讀者好奇。

        “品鑒”是文物鑒賞版,“悅讀”是隨筆版,“拍客”是圖片版,看起來不“新”不“特”,報皆有之。然而,這幾個專版“術(shù)業(yè)有專攻”,另造一方景觀?!捌疯b”品的是海寧的文物或與海寧歷史有關(guān)的書畫,如“清初詩人查慎行詩扇”“錢君匋歌詞藝術(shù)造詣”“建筑書畫印三人行”“杭穉英畫《母女》”等等,實用中蘊含人文關(guān)懷。還辟有“博物館館藏”專欄,逐一介紹在海寧出土的文物?!皭傋x”雖為雜家美文,主旨是探討“活得藝術(shù)”“活得聰明”,展現(xiàn)“美好人生”“智慧人生”。它推介有品位的“海寧人寫的書”,講述“別人書中的海寧人”,這樣就形成了一個“主題隨筆”版,與一般吟風弄月、談天說地的隨筆版區(qū)別開來?!芭目汀奔炔皇切侣剶z影,也不是藝術(shù)攝影,它是這兩者的結(jié)合和再造,聚焦的是海寧的風土人情、歷史滄桑、旅途影像,將藝術(shù)鑒賞、新聞現(xiàn)象、實用技術(shù)融成一體,為業(yè)內(nèi)人士所稱道。至于“潮流匯”雖然以現(xiàn)代生活中的文化為背景,也要求在內(nèi)容上盡可能不離本土,另辟蹊徑。

        《海寧日報》副刊的特別策劃隨行就市,并且與潮城818生活網(wǎng)聯(lián)動,資源共享,利用網(wǎng)絡(luò)多媒體全方位的表達形式,使讀者在網(wǎng)上閱讀副刊既可讀其文,又可見其人,聽其聲。如今年六七月創(chuàng)設(shè)的“潮動巴西”系列,將母報的版面制作成多媒體形式,比如Flash,配樂、配圖詩、散文朗誦等等,實現(xiàn)多元化表現(xiàn)的目的,使“潮海寧”副刊成為母報的擴大版、延伸版和精華版,并開展跨界傳播,吸引更廣泛的讀者?!俺眲影臀鳌泵襟w融合項目受到總編輯嘉獎。在王國維學(xué)術(shù)研討會、徐志摩詩歌節(jié)、潮博會期間,副刊與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動,舉辦了微小說大賽、微詩歌大賽和潮音樂會。

        獨立思考,以自采稿件“當家”

        縱觀《海寧日報》副刊,其題材的原創(chuàng)性顯而易見。其中包括兩方面內(nèi)容,第一種是報紙同行從未涉足過的題材,比如《錢君匋先生的金錢觀》《專訪海寧詩人冬蕭》《一枚珍貴的抗戰(zhàn)捐金紀念印章》等。這類題材很難搜集材料,光憑幾位編輯記者,其視野所及十分有限。他們卻在這樣的小環(huán)境中找到了如此豐富的獨家報道題材,進行了成功的開掘,這不僅說明了編輯的原創(chuàng)性意識,而且反映了題材來源的多渠道,包括大量地收集信息,廣泛地結(jié)交朋友,良好的新聞敏感及篩選題材的能力,等等。

        《海寧日報》采編隊伍結(jié)構(gòu)中,副刊記者只有一兩人,一度設(shè)立過“機動記者室”補充力量,但“跑”起來仍是舉步維艱。有鑒于此,為提高自采稿的比重和質(zhì)量,副刊實行“采編合一”,且“自策劃、自采寫、自設(shè)計(版式)、自錄入、自組版”的運行模式。為了與網(wǎng)絡(luò)媒體融合,今年副刊編輯和全媒體記者坐在了同一個“包廂式”辦公室里,便于實行網(wǎng)絡(luò)與版面的互動。

        當下,副刊真正做到“與眾不同”很難。其主題一定要與眾不同,其見解一定要富有新意?!逗幦請蟆芬蟾笨髡擢氉圆稍L,獨立思考,獨家報道,以自采稿件“當家”。一是在潮城818生活網(wǎng)建立“海寧曉得伐”微信家族,邀請有一定知名度、有較高水平的副刊作者加盟,充分利用微信作者為母報“輸血”,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和讀者、作者的互動;二是鼓勵編輯人員自采自寫,對自采稿“賣點”的要求提高一檔,在考核計分上適當從優(yōu);三是設(shè)立“總編輯獎”“創(chuàng)意獎”和“賣點獎”,鼓勵好稿。值得稱道的是,與其他報紙的網(wǎng)絡(luò)版不同,“海寧曉得伐”微信的理念由平面報紙副刊的“以文為本”轉(zhuǎn)向了“以人為本”。

        (作者單位:海寧日報社)

        編 輯 梁益暢 46266875@qq.com

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