□ 文/本刊記者

抓住契機(jī)，實(shí)現(xiàn)融合共贏、打造影響力的有益嘗試
——新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“七大媒體聯(lián)盟看青奧”大型新聞行動(dòng)解析

□ 文/本刊記者

2014年8月16日至28日，南京舉辦了第二屆夏季青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。這是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)承辦的又一奧林匹克賽事。200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3800多名運(yùn)動(dòng)員、3700多位中外記者和數(shù)萬(wàn)名工作人員匯聚南京，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、各國(guó)各地區(qū)政要、國(guó)際奧委會(huì)主席等嘉賓親臨盛會(huì)。

新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 媒體聯(lián)盟青奧報(bào)道 全媒體

一、跨區(qū)域、跨媒體、跨國(guó)界傳播

新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)組織發(fā)起的“七大媒體聯(lián)盟”包括全國(guó)省級(jí)以上黨報(bào)聯(lián)盟、全國(guó)晚報(bào)聯(lián)盟、全國(guó)早報(bào)都市報(bào)聯(lián)盟、全球華文媒體聯(lián)盟、全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站聯(lián)盟、全國(guó)手機(jī)報(bào)聯(lián)盟和全國(guó)主流微媒體聯(lián)盟，涵蓋了各種傳播形態(tài)的217家媒體。七大聯(lián)盟在重要節(jié)點(diǎn)、重大采訪(fǎng)行動(dòng)中統(tǒng)一Logo、統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一平臺(tái)，有組織有策劃地開(kāi)展青奧報(bào)道。

“七大媒體聯(lián)盟看青奧”新聞行動(dòng)的一大特色是“跨區(qū)域共享、跨媒體聯(lián)動(dòng)、跨國(guó)界傳播”，從5月8日，即青奧會(huì)開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)100天開(kāi)始，持續(xù)至青奧會(huì)結(jié)束。在籌辦和賽事期間的幾大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，七大媒體聯(lián)盟按計(jì)劃采訪(fǎng)重量級(jí)人物，開(kāi)展統(tǒng)一采訪(fǎng)行動(dòng)。同時(shí)，由新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)打造青奧報(bào)道共享平臺(tái)，不間斷提供報(bào)道資源。各聯(lián)盟根據(jù)各類(lèi)媒體特點(diǎn)，搭建各自信息溝通平臺(tái)，滿(mǎn)足多類(lèi)型主流媒體的青奧會(huì)報(bào)道需求。通過(guò)這三大途徑，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博微信群和移動(dòng)客戶(hù)端的全媒體融合，突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了資源利用最大化、媒介手段多樣化、傳播效應(yīng)最優(yōu)化。

新聞行動(dòng)基本達(dá)到了最初提出的體現(xiàn)創(chuàng)意特色；體現(xiàn)融合特點(diǎn)；體現(xiàn)聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)之構(gòu)想。

二、抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有序組織協(xié)調(diào)

大型新聞行動(dòng)開(kāi)始前，新華報(bào)業(yè)“七大媒體聯(lián)盟看青奧”集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)小組、協(xié)調(diào)小組適時(shí)成立；集團(tuán)社長(zhǎng)周躍敏、總編輯劉守華掛帥、副總編輯張曉東任總協(xié)調(diào)。集團(tuán)各相關(guān)媒體負(fù)責(zé)人為領(lǐng)導(dǎo)小組成員。

集團(tuán)協(xié)調(diào)小組設(shè)新聞采編、廣告發(fā)行、技術(shù)支持、活動(dòng)保障4個(gè)行動(dòng)部，抽調(diào)集團(tuán)相關(guān)部門(mén)和媒體專(zhuān)人參與。各行動(dòng)部牽頭人由相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人擔(dān)任。七大聯(lián)盟各設(shè)一位牽頭人，負(fù)責(zé)各聯(lián)盟內(nèi)部的報(bào)道策劃和組織協(xié)調(diào)。領(lǐng)導(dǎo)小組、協(xié)調(diào)小組除重要節(jié)點(diǎn)召集會(huì)議部署之外，定期召開(kāi)聯(lián)席會(huì)議。各媒體、各聯(lián)盟結(jié)合自身特點(diǎn)，分別研究制定具體的工作方案。

5月8日，南京青奧迎來(lái)倒計(jì)時(shí)100天，“七大媒體聯(lián)盟看青奧”大型新聞行動(dòng)正式啟動(dòng)，江蘇省委常委、宣傳部長(zhǎng)王燕文和南京市市長(zhǎng)繆瑞林共同摁下七大聯(lián)盟成立啟動(dòng)球，并向七大聯(lián)盟代表授旗。5月7日，七大聯(lián)盟代表集體采訪(fǎng)了南京青奧組委會(huì)執(zhí)行主席楊衛(wèi)澤，并對(duì)青奧村、青奧體育公園等青奧場(chǎng)地進(jìn)行了參觀采訪(fǎng)。7月17日倒計(jì)時(shí)30天之際，《旺報(bào)》《北京日?qǐng)?bào)》、東方網(wǎng)、《解放日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《河北日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)等聯(lián)盟媒體代表集體專(zhuān)訪(fǎng)了江蘇省省長(zhǎng)、南京青奧組委會(huì)主席李學(xué)勇。

8月16日，南京青奧會(huì)開(kāi)幕。15日下午，“七大媒體聯(lián)盟”代表在南京集體專(zhuān)訪(fǎng)國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫。28日閉幕后，“七大媒體聯(lián)盟”代表再次進(jìn)行了高規(guī)格的集體采訪(fǎng)。

三、亮點(diǎn)、創(chuàng)新、突破

1.融合共享從集團(tuán)內(nèi)部擴(kuò)展到國(guó)內(nèi)外。

此次“七大媒體聯(lián)盟看青奧”將各類(lèi)媒體的融合共享從集團(tuán)內(nèi)部延伸到全國(guó)乃至全球范圍。一是通過(guò)同類(lèi)媒體的合作實(shí)現(xiàn)縱向擴(kuò)展，二是通過(guò)共享平臺(tái)的充分利用，實(shí)現(xiàn)了七大媒體聯(lián)盟之間橫向聯(lián)合。

作為發(fā)起單位，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為聯(lián)盟成員打造了一個(gè)最全、最新的青奧資訊共享平臺(tái)，內(nèi)設(shè)七大媒體聯(lián)盟專(zhuān)題，根據(jù)各類(lèi)媒體特點(diǎn)，每家聯(lián)盟有各自的稿件庫(kù)，文字、圖片、視頻等都可上傳，共享各種新聞資源，讓更多同行免費(fèi)、方便地獲取信息。

對(duì)于未派記者的媒體而言，共享平臺(tái)提供了豐富、鮮活的新聞。特別是青奧會(huì)開(kāi)幕之前，七大媒體聯(lián)盟共享平臺(tái)成了比一些商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站更加權(quán)威、靠譜的信息源和稿件來(lái)源。對(duì)于派出了記者的媒體來(lái)說(shuō)，共享平臺(tái)選擇面更大，彌補(bǔ)了自身記者不足的缺憾。

青奧會(huì)場(chǎng)內(nèi)外熱點(diǎn)焦點(diǎn)多、話(huà)題多、名人明星多，賽事場(chǎng)館遍布南京，共享平臺(tái)讓各聯(lián)盟單位普遍感覺(jué)到事半功倍。聯(lián)盟單位特派記者也積極向平臺(tái)供稿。從共享角度看，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下媒體是供稿主體，成員單位獨(dú)特的視角也為平臺(tái)增色。青奧會(huì)開(kāi)幕式上的“筑夢(mèng)之塔”，主要演員來(lái)自河南塔溝武校，《河南日?qǐng)?bào)》特派記者除了為平臺(tái)供稿之外，還積極為兄弟單位聯(lián)系采訪(fǎng)。青奧會(huì)中國(guó)首金是廣西姑娘蔣惠花拿下的舉重金牌，因?yàn)樘崆白隽藴贤?，《廣西日?qǐng)?bào)》特派記者蔣士元把這個(gè)話(huà)題的消息、側(cè)記、專(zhuān)訪(fǎng)等基本包下來(lái)，避免了有限的人力資源重復(fù)投放?！稉P(yáng)子晚報(bào)》在報(bào)道江蘇運(yùn)動(dòng)員首金時(shí)，就選用了《天津日?qǐng)?bào)》記者和《新華日?qǐng)?bào)》記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和特寫(xiě)，彌補(bǔ)了晚報(bào)記者沒(méi)在現(xiàn)場(chǎng)的缺憾。

全國(guó)晚報(bào)、早報(bào)、都市報(bào)之間原本有國(guó)內(nèi)新聞的通聯(lián)關(guān)系，但一般僅限于當(dāng)?shù)赜兄匾话l(fā)性或趣味性新聞時(shí)的稿件互換。建立七大媒體聯(lián)盟共享平臺(tái)后，點(diǎn)對(duì)面，所有內(nèi)容為多家共享。對(duì)微媒體來(lái)說(shuō)，共享平臺(tái)匯聚了來(lái)自各家媒體、各種類(lèi)型和各種題材的報(bào)道，拓寬了微博、微信的選擇面。

三個(gè)多月前，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)著手征集全球華文媒體看青奧報(bào)道聯(lián)盟的時(shí)候，不少?lài)?guó)外新聞單位表示對(duì)南京青奧會(huì)“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)”“不了解”或“知之不多”。在搭建好全球共享的媒體平臺(tái)并倒計(jì)時(shí)100天、30天等重要節(jié)點(diǎn)組織集體采訪(fǎng)后，遍布全球的20多家有影響的華文媒體迅即行動(dòng)起來(lái)，有的多次派記者前來(lái)采訪(fǎng)，有的每天都在新華報(bào)業(yè)設(shè)立的七大媒體聯(lián)盟共享平臺(tái)擷取新聞和評(píng)論。全球華文媒體同聲響應(yīng)“看青奧”，用一個(gè)個(gè)圖文并茂的新聞專(zhuān)版、視角獨(dú)特的報(bào)社觀察、精彩精煉的特寫(xiě)，向全球華人讀者展現(xiàn)青春盛會(huì)和古都活力。

圍繞青奧共享平臺(tái)的使用和各聯(lián)盟內(nèi)部協(xié)調(diào)交流、信息共享的需要，各聯(lián)盟內(nèi)部還建立了QQ群。如黨報(bào)聯(lián)盟，每天晚上發(fā)完稿或者一大早出發(fā)前，青奧記者QQ群里都會(huì)有一番熱烈的討論：今天哪個(gè)報(bào)社稿子好，明天有哪些熱點(diǎn)焦點(diǎn)。在“主流微媒體聯(lián)盟”QQ發(fā)稿群，各地的微博微信小編們及時(shí)聯(lián)系、互通信息，實(shí)現(xiàn)了資源共享和即時(shí)互動(dòng)。

2.四個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，七大媒體聯(lián)盟因規(guī)模優(yōu)勢(shì)而獲得采訪(fǎng)優(yōu)勢(shì)。

除了上述提到的100天、30天，開(kāi)閉幕式等節(jié)點(diǎn)外，特別是對(duì)國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫的采訪(fǎng)，除了中央級(jí)媒體，地方媒體一般很難取得專(zhuān)訪(fǎng)機(jī)會(huì)，“七大媒體聯(lián)盟”提出采訪(fǎng)要求后，巴赫愉快接受了聯(lián)盟10名記者代表的集體專(zhuān)訪(fǎng)。由于提前作了協(xié)調(diào)溝通，精選了提問(wèn)，現(xiàn)場(chǎng)得到巴赫的積極回應(yīng)，采訪(fǎng)效果很好。

3.七大媒體聯(lián)盟豐富成果在各媒體充分呈 現(xiàn)。

青奧共享平臺(tái)內(nèi)容豐富，資源被充分利用。200多家聯(lián)盟媒體以文字、圖片、漫畫(huà)、視頻等多種形式對(duì)青奧會(huì)進(jìn)行報(bào)道。

對(duì)于新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)各媒體來(lái)說(shuō)，作為供稿主體，外地媒體的報(bào)道也起到了“第三只眼”的作用。集團(tuán)各媒體在青奧報(bào)道中均開(kāi)設(shè)了“七大媒體聯(lián)盟看青奧”板塊，通過(guò)外地記者的視角看青奧、看南京、看江蘇。這種視角與東道主媒體的觀察有區(qū)別，讓整個(gè)盛會(huì)和整個(gè)南京、江蘇的形象更為鮮明和立體 化。

中國(guó)江蘇網(wǎng)牽頭組織了全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站聯(lián)盟、手機(jī)報(bào)聯(lián)盟，并通過(guò)QQ群，分發(fā)聯(lián)盟平臺(tái)賬號(hào)等形式推送新華報(bào)業(yè)及中江網(wǎng)原創(chuàng)稿件。

——推出七大媒體聯(lián)盟專(zhuān)區(qū)，集納呈現(xiàn)多媒體報(bào)道。自青奧會(huì)倒計(jì)時(shí)30天起，中江網(wǎng)分別在首頁(yè)和專(zhuān)題區(qū)推出“七大媒體聯(lián)盟”報(bào)道專(zhuān)區(qū)，用文字、圖片、視頻等方式全方位呈現(xiàn)各媒體報(bào)道稿件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，專(zhuān)區(qū)共發(fā)七大媒體聯(lián)盟稿件600多篇次，聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟中的人民網(wǎng)、中廣網(wǎng)、中國(guó)江西網(wǎng)、大眾網(wǎng)等中央、各省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，和網(wǎng)易、鳳凰等國(guó)內(nèi)知名商業(yè)網(wǎng)站對(duì)聯(lián)盟活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，轉(zhuǎn)載約30多萬(wàn)篇次。

——全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)站聯(lián)盟、手機(jī)報(bào)聯(lián)盟推出青奧相關(guān)專(zhuān)題約40個(gè)，其中英文專(zhuān)題4個(gè)。中江網(wǎng)所集納的青奧稿件通過(guò)本網(wǎng)和中共江蘇省委新聞網(wǎng)站、江蘇文明網(wǎng)、江蘇大講堂、英文頻道等多個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)，并協(xié)同聯(lián)動(dòng)“掌中江蘇”客戶(hù)端平臺(tái)、“蘇網(wǎng)微博”互動(dòng)平臺(tái)，手機(jī)報(bào)及時(shí)推送。

——共享海量圖片和稿件，服務(wù)全國(guó)3000多萬(wàn)手機(jī)報(bào)讀者。

4.各媒體后期整合加工形成特色，在共性中體現(xiàn)個(gè)性。

比如《揚(yáng)子晚報(bào)》在七大媒體聯(lián)盟數(shù)百記者的稿件中，提煉出全國(guó)讀者和網(wǎng)友對(duì)青奧會(huì)的精彩評(píng)述，結(jié)合都市報(bào)特點(diǎn)，在每個(gè)青奧板塊中加入了“彈幕”這個(gè)特色欄目，借用當(dāng)下流行的“彈幕電影”模式，在每個(gè)版下方開(kāi)辟10行高的小通欄，用原汁原味的群眾語(yǔ)言，再現(xiàn)對(duì)青奧會(huì)、對(duì)南京的各種精彩評(píng)論，成為版面的一大創(chuàng)新和亮點(diǎn)。

《南京晨報(bào)》重點(diǎn)推出“明日之星”欄目，將相同的人物新聞進(jìn)行重新加工處理，取各家之長(zhǎng)，整合內(nèi)容，形成合力。

世界華文媒體關(guān)注運(yùn)動(dòng)員、各界群眾、志愿者、各國(guó)官員，講述他們與青奧有關(guān)的個(gè)性故事。

中國(guó)江蘇網(wǎng)策劃推出“青春PARTY 點(diǎn)亮未來(lái)”青奧多媒體集成報(bào)道。以“青春”“成長(zhǎng)”“挑戰(zhàn)”“奉獻(xiàn)”“相逢”“分享”“夢(mèng)想”七大關(guān)鍵詞謀篇布局，在縱軸上以瀑布流的閱讀體驗(yàn)呈現(xiàn)；同時(shí)在網(wǎng)頁(yè)頂端以南京青奧承辦“筑夢(mèng)”“逐夢(mèng)”“圓夢(mèng)”的過(guò)程為時(shí)間軸線(xiàn)，采用文字、圖片、視頻、音頻等多媒體手段，串連起了南京這座城市和生活在其中的人們、參與盛會(huì)的各國(guó)人士，特別是青年人，從青奧申辦、籌辦直至成功舉辦的奮斗歷程，展現(xiàn)出了他們的“青春夢(mèng)”“中國(guó)夢(mèng)”和“世界夢(mèng)”。報(bào)道上線(xiàn)后反響熱烈。

5．抓住重要活動(dòng)推進(jìn)全媒體報(bào)道。

在媒體融合實(shí)踐中，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)十分重視抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以重要會(huì)議和重大活動(dòng)、重大新聞為契機(jī)，有的放矢進(jìn)行突破和創(chuàng)新。

這次的亮點(diǎn)和突破在于網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、主流微媒體等新媒體聯(lián)盟的加入，還有17家世界華文主流媒體積極參與。

媒體融合的探索在更大范圍內(nèi)實(shí)施，傳統(tǒng)媒體之間、新媒體之間特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間深度融合，以文字、圖片、漫畫(huà)、音視頻等多種手段進(jìn)行全媒體報(bào)道，取得了良好傳播效果。

四、眾人助推 高度評(píng)價(jià)

“七大媒體聯(lián)盟看青奧”大型新聞行動(dòng)，得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)和新聞界同行、專(zhuān)家學(xué)者的充分肯定。

中宣部副部長(zhǎng)蔡名照到南京視察青奧會(huì)籌備工作時(shí)，對(duì)“七大媒體聯(lián)盟看青奧”活動(dòng)給予肯定。

江蘇省省委書(shū)記羅志軍、省長(zhǎng)李學(xué)勇肯定新華報(bào)業(yè)全媒體矩陣傳遞了強(qiáng)大正能量，充分體現(xiàn)了江蘇媒體的戰(zhàn)斗力、創(chuàng)新力。李學(xué)勇對(duì)“七大媒體聯(lián)盟看青奧”活動(dòng)批示指出，創(chuàng)意新穎，組織到位，反響熱烈，擴(kuò)大了南京青奧會(huì)在國(guó)內(nèi)外的影響力。江蘇省委常委、宣傳部長(zhǎng)王燕文高度評(píng)價(jià)此次活動(dòng)：“有效整合了媒體資源，擴(kuò)大了青奧會(huì)的影響力，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和工作創(chuàng)新”。

南京市委書(shū)記楊衛(wèi)澤接受“七大媒體聯(lián)盟”專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，在青奧籌辦的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“七大聯(lián)盟”應(yīng)勢(shì)而出，這是對(duì)南京青奧的巨大支持。市長(zhǎng)繆瑞林稱(chēng)贊“七大媒體聯(lián)盟”是“給力青奧”“給力南京”。

媒體聯(lián)盟實(shí)踐者也表達(dá)了切身體會(huì)，他們認(rèn)為，自由、開(kāi)放、共享，讓更多同行能夠免費(fèi)、方便地獲取信息，這其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)思維在大型活動(dòng)報(bào)道中的體現(xiàn)。

“南京青奧不僅可成為國(guó)際賽事的新樣板，南京青奧的報(bào)道模式也會(huì)成為大型活動(dòng)報(bào)道的樣板。”

9月5日，部分專(zhuān)家學(xué)者聚首京城，圍繞“七大媒體聯(lián)盟看青奧”的融合實(shí)踐進(jìn)行梳理思考，同時(shí)進(jìn)一步探討如何走好融合發(fā)展之路等熱門(mén)話(huà)題。

人民日?qǐng)?bào)社副總編輯謝國(guó)明認(rèn)為，“七大媒體聯(lián)盟看青奧”有四個(gè)特點(diǎn)：集合了內(nèi)容，聯(lián)合了渠道，聚合了資源，整合了效果。這實(shí)際上是一次聯(lián)合到融合的探索，聯(lián)合是形態(tài)，融合才是實(shí)質(zhì)。他說(shuō)：“達(dá)沃斯論壇上有句經(jīng)典名言：‘這個(gè)世界存在兩個(gè)世界：創(chuàng)新世界和不創(chuàng)新世界。’‘看青奧’呈現(xiàn)的就是一個(gè)‘創(chuàng)新的世界’”。

新華社音視頻部主任、中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)陸小華說(shuō)，在一個(gè)重大事件的報(bào)道中可以構(gòu)建臨時(shí)“中央廚房”，多層傳播，放大效應(yīng)，這個(gè)創(chuàng)新值得借鑒。他認(rèn)為，事實(shí)上“聯(lián)盟”最大的作用已經(jīng)不是傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中組織報(bào)道的概念，而是驅(qū)動(dòng)聯(lián)盟每一個(gè)成員積極報(bào)道。這個(gè)“驅(qū)動(dòng)”即是媒體融合的思路，和十八屆三中全會(huì)決定和中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上習(xí)近平總書(shū)記的講話(huà)精神高度吻合。這些都是有突破性的進(jìn)展。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)彭蘭總結(jié)道，“聯(lián)盟”這種形式沉淀下來(lái)變成長(zhǎng)效機(jī)制，可能就是共同體，就是大家以利益共享為基礎(chǔ)的協(xié)作機(jī)制，完全符合互聯(lián)網(wǎng)精神的精髓，對(duì)媒體之間而言，是一種跨區(qū)域的協(xié)作與共贏。建議這樣的創(chuàng)舉加以制度性固化，在今后變成常態(tài)，發(fā)揮更大作用。

社科院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)唐緒軍談到，互聯(lián)網(wǎng)思維最核心的就是互助與分享，“七大媒體聯(lián)盟看青奧”不但更好更廣地宣傳了青奧會(huì)的理念，提升了南京、江蘇、中國(guó)的形象，也提升了新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的知名度和美譽(yù)度。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、博導(dǎo)崔保國(guó)說(shuō)：“七大媒體聯(lián)盟看青奧”大型新聞行動(dòng)，是新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在宣傳青奧會(huì)的實(shí)踐中干的一件讓全國(guó)報(bào)業(yè)眼睛一亮的大事。在媒體融合創(chuàng)新中擴(kuò)大了黨報(bào)影響力，這是一個(gè)創(chuàng)新。

北京大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)、博導(dǎo)謝新洲認(rèn)為，作為一種戰(zhàn)略資源，媒體聯(lián)盟不應(yīng)該成為一次性產(chǎn)品，應(yīng)采取措施將成果，比如說(shuō)搭建的交流平臺(tái)固化起來(lái)，構(gòu)建常態(tài)化的媒介資源。

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長(zhǎng)、博導(dǎo)王曉紅認(rèn)為，從“七大媒體聯(lián)盟看青奧”的實(shí)踐中看到了探索功能前置的跡象，比如《揚(yáng)子晚報(bào)》嘗試了彈幕的方式，把老百姓的評(píng)論放在上面，避免媒體自說(shuō)自話(huà)，體現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)與參與，非常有價(jià)值。《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》總編輯萬(wàn)仕同，《中國(guó)記者》總編輯文璐等也從不同角度對(duì)“聯(lián)盟”的特色、創(chuàng)新以及今后的融合發(fā)展予以總結(jié)梳理。

總之，大家的共識(shí)是：“七大媒體聯(lián)盟看青奧”是一次成功的融合、多贏實(shí)踐，它再次表明，黨報(bào)集團(tuán)長(zhǎng)期積累起來(lái)的專(zhuān)業(yè)性公信力影響力是能辦大事業(yè)、成就大事業(yè)的最強(qiáng)有力的保障。

作為第二屆青奧會(huì)東道主所在地主流媒體，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在南京青奧會(huì)組委會(huì)的大力支持下，在江蘇省委宣傳部的關(guān)心指導(dǎo)下，策劃發(fā)起了“七大媒體聯(lián)盟看青奧”大型新聞行動(dòng)，得到各兄弟媒體單位的積極響應(yīng)和全力配合。這次活動(dòng)的亮點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)何在？深度融合的嘗試有哪些特色？受眾與專(zhuān)家作何評(píng)價(jià)？