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        可持續(xù)發(fā)展報(bào)告的意義

        2014-02-21 21:15:51本刊編輯部
        新營(yíng)銷 2014年2期
        關(guān)鍵詞:玫琳凱報(bào)告責(zé)任

        本刊編輯部

        在霧霾頻現(xiàn)、環(huán)境持續(xù)惡化之后,“以GDP論英雄”的政績(jī)考核機(jī)制走到了盡頭,揮舞近30年的GDP“指揮棒”終于落下了。在這樣的大趨勢(shì)下,企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)?

        玫琳凱(中國)用自己的行動(dòng)詮釋了何為“審時(shí)度勢(shì)”。

        當(dāng)絕大多數(shù)企業(yè)還在關(guān)注社會(huì)責(zé)任,也就是CSR的時(shí)候,玫琳凱已經(jīng)先行一步,2013年將發(fā)布“企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告”改為“可持續(xù)發(fā)展報(bào)告”,推出《玫琳凱中國2012年度可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》。玫琳凱大中華區(qū)總裁麥予甫表示,相比過去的報(bào)告,這一份報(bào)告更有專業(yè)性。“我們對(duì)利益相關(guān)方及其參與做了進(jìn)一步的細(xì)分和界定,并明確了相關(guān)可持續(xù)發(fā)展的議題。為了持續(xù)追蹤和管理,我們針對(duì)不同的議題制定了關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)?!?/p>

        玫琳凱會(huì)根據(jù)關(guān)鍵指標(biāo)持續(xù)跟蹤,借此了解自己是否取得進(jìn)步,又有哪些不足需要改進(jìn)。通過這樣的監(jiān)督,玫琳凱對(duì)未來發(fā)展考慮得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。所有策略的制定與出臺(tái),并不是由某件事情就可以決定的,而是退后一步,與過去對(duì)比,根據(jù)市場(chǎng)、環(huán)境、消費(fèi)對(duì)象等多種因素綜合考量之后再做定奪。雖然最后的結(jié)果可能跟一開始想到的策略不謀而合,但是綜合各個(gè)利益相關(guān)方,站在可持續(xù)發(fā)展的角度做出判斷,將有助于對(duì)玫琳凱整體發(fā)展進(jìn)行思考,由此持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。2013年12月,玫琳凱將企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告升級(jí)后的可持續(xù)發(fā)展報(bào)告榮膺“金蜜蜂2013優(yōu)秀企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告·外資及港澳臺(tái)企業(yè)”,為眾多企業(yè)樹立了標(biāo)桿。

        可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)今熱門話題之一。隨著大量的媒體報(bào)道和巨大的公共利益,企業(yè)以負(fù)責(zé)任的態(tài)度經(jīng)營(yíng)變得越來越重要。一些跨國巨頭,比如愛普生、戴爾、沃爾瑪,也像玫琳凱一樣,將企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告升級(jí)為可持續(xù)發(fā)展報(bào)告,以謀求企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

        2013年11月,在由全球領(lǐng)先的檢測(cè)、鑒定、測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)——瑞士通用公證行(SGS)主辦的第五屆可持續(xù)發(fā)展高峰論壇上,企業(yè)可持續(xù)發(fā)展成為一大話題,它關(guān)乎綠色技術(shù)發(fā)展,關(guān)乎能源管理,關(guān)乎環(huán)境保護(hù),關(guān)乎企業(yè)社會(huì)責(zé)任,關(guān)乎人才培養(yǎng)等方面的進(jìn)步和發(fā)展。SGS認(rèn)為,如果把可持續(xù)發(fā)展變?yōu)槠髽I(yè)持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力,將創(chuàng)造更多的價(jià)值。在過去的14年里,玫琳凱(中國)的銷售額增長(zhǎng)了75倍,這也驗(yàn)證了SGS的觀點(diǎn)。一旦可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力,那么玫琳凱為可持續(xù)發(fā)展付出的一切,都將獲得豐厚的回報(bào)。

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