張喆

【摘 要】作為音樂類電視節(jié)目的《我是歌手》，以季播的方式于湖南衛(wèi)視每周五晚黃金檔播出后，引來了觀看熱潮與熱烈的討論。借由《我是歌手》的走紅，本文對此節(jié)目的創(chuàng)意策劃、價值實(shí)現(xiàn)及其引發(fā)的對于音樂產(chǎn)業(yè)的拓展進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】音樂類電視節(jié)目 創(chuàng)意策劃 價值實(shí)現(xiàn) 《我是歌手》

談到國內(nèi)的音樂類電視節(jié)目，早期走紅的有《同一首歌》、《超級女聲》、《我型我秀》等。這些節(jié)目對于現(xiàn)代流行音樂的發(fā)展起到了一定的推動作用，較高的收視率也引發(fā)了各地方衛(wèi)視不斷推出類似節(jié)目。然而過多的雷同節(jié)目，帶來了觀眾的審美疲勞，音樂類電視節(jié)目的發(fā)展似乎停滯不前。而就在人們口味越來越高的時候，浙江衛(wèi)視推出了《中國好聲音》、湖南衛(wèi)視推出了《我是歌手》，一時間又重新引領(lǐng)了觀看音樂類電視節(jié)目的熱潮。浪潮的再起涌起，值得我們從中學(xué)習(xí)與思考。如何使音樂類電視節(jié)目做到不斷推陳出新，需要創(chuàng)新與活力。本文以《我是歌手》為例，對于音樂類電視節(jié)目的創(chuàng)意策劃及其價值實(shí)現(xiàn)進(jìn)行分析與探究。

一、《我是歌手》的創(chuàng)意策劃

《我是歌手》是中國首檔歌手音樂對決綜藝秀。該節(jié)目引自韓國MBC電視臺熱播的綜藝節(jié)目《我是歌手》。《我是歌手》走紅，與它的借鑒與創(chuàng)新不無關(guān)系。

1、明星之間的音樂較量

《我是歌手》每一期的比賽都是在七位已成名歌手之間展開，演唱的曲目由自己選擇。七位歌手第一次演唱時都不知道對手是誰，而且面臨著被淘汰的危險，這對參賽歌手的素質(zhì)是很好的鍛煉。節(jié)目雖然為錄播，但選手只有演唱一次的機(jī)會，達(dá)到了比賽的效果?？疵餍侵g的唱歌比賽，無疑新鮮刺激，在國內(nèi)現(xiàn)今的音樂類選秀節(jié)目中，是次突破。

2、“最煽情的現(xiàn)場觀眾”

《我是歌手》節(jié)目組本著公正的原則，首開“知音聽審團(tuán)”，從眾多的電視觀眾中嚴(yán)格篩選出500名具備一定音樂素養(yǎng)，懂音樂，更懂欣賞音樂的“知音觀眾”。500名聽審都是不同年齡層次的，通過票選的方式?jīng)Q定選手的排名及去留。與以往的音樂比賽節(jié)目不同的是，《我是歌手》的專家評委只對參演歌手的表現(xiàn)作出點(diǎn)評，并不參與評分工作。

另外，這些觀眾在歌手演唱時，經(jīng)常會用情至深，甚至潸然淚下。這一點(diǎn)也引來了不少的討論，認(rèn)為炒作嫌疑嚴(yán)重。不過無論真假，這都對收視率的提高起到了一定的效果。

3、主持人變“經(jīng)紀(jì)人”

參賽的每位歌手都與湖南臺的一位主持人“簽約”，由這些主持人來當(dāng)他們的經(jīng)紀(jì)人。如簽約的選手淘汰出局，則經(jīng)紀(jì)人也跟著離開。這些“經(jīng)紀(jì)人”大多數(shù)是已成名的主持人，他們來當(dāng)明星歌手的經(jīng)紀(jì)人，也給觀眾一種新鮮感。他們與歌手之間碰撞出的火花同樣吸引觀眾。

另外，節(jié)目除最后一期請專業(yè)主持人（汪涵與何炅）之外，其余都是由歌手來做主持。歌手雖然沒有專業(yè)的主持經(jīng)驗(yàn)，但是形象親民，拉近了節(jié)目與觀眾間的距離。加上本身對音樂的了解，有著更為獨(dú)到的見解。在節(jié)目主持上形成了一種新穎、不模式化、更接近音樂節(jié)目本質(zhì)的主持風(fēng)格。

二、《我是歌手》的價值實(shí)現(xiàn)

1、文化價值的實(shí)現(xiàn)

《我是歌手》的走紅，我們可以從以下幾點(diǎn)分析它在文化領(lǐng)域體現(xiàn)出的價值。

（1）促進(jìn)音樂類電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新

國內(nèi)的音樂類、娛樂類電視節(jié)目眾多，但似乎很難看到原創(chuàng)性節(jié)目。大多數(shù)節(jié)目就如《我是歌手》一樣是引自國外的電視節(jié)目。比如浙江臺熱播的《中國好聲音》是引自荷蘭的電視節(jié)目。面對模仿性的問題，雖然《我是歌手》在引進(jìn)后加上了自己的創(chuàng)新之處，但仍然感覺不是“自己的東西”。所以，節(jié)目走紅的同時，也提醒著我們要更加重視原創(chuàng)性，創(chuàng)作出屬于我們自己的音樂選秀節(jié)目。

（2）促進(jìn)音樂文化的普及

首先，《我是歌手》讓觀眾看到了音樂人對音樂的追求。音樂最本質(zhì)的東西體現(xiàn)了出來，而不是包裹著商業(yè)氣息。這是久違的真實(shí)感，歌手對音樂的熱情，讓觀眾為之感動。

其次，歌手通過演唱歌曲，將一些歌曲重新“炒熱”，使這些歌曲能夠被二度傳唱。這對中國流行樂壇的發(fā)展有積極的影響。

第三，《我是歌手》的伴奏全部為現(xiàn)場演奏。其中運(yùn)用到了交響樂團(tuán)、搖滾樂隊、鋼琴以及中國民族樂器。這對器樂文化的普及與傳播發(fā)揮著潛移默化的作用。而且，不同器樂的交融與碰撞也擦出了絢麗的火花。這對于音樂教育，對音樂的傳承與大發(fā)展是有一定影響力的。

第四，《我是歌手》的音樂，無論是樂器的多樣、演唱風(fēng)格的多變還是歌曲類型的全面等等，也體現(xiàn)了文化領(lǐng)域宣揚(yáng)的“百家爭鳴，百花齊放”的特征，這在文化傳播上有著積極的標(biāo)桿作用。

2、產(chǎn)業(yè)價值的實(shí)現(xiàn)

（1）多元化的盈利模式

《我是歌手》的成功，無論為歌手、主創(chuàng)還是廣告商等都帶來了回報。雖然節(jié)目前期為了搭建舞臺、購置音響設(shè)備、請策劃請歌手等都耗資巨大。但節(jié)目播出之后，湖南電視臺收視率飆升，廣告商也收益巨大，選手也迎來了演藝事業(yè)的春天。同時，涉及到的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如唱片業(yè)、網(wǎng)上音樂下載行業(yè)等形成了一個多元化的盈利模式。

（2）產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)現(xiàn)

《我是歌手》節(jié)目的成功播出之后，實(shí)現(xiàn)了一系列的產(chǎn)業(yè)鏈價值。首先，節(jié)目開發(fā)了老歌手市場。比如：演唱會市場、唱片業(yè)市場、廣告業(yè)市場等等。第二，頂尖的樂隊、器樂、音響設(shè)備、舞臺效果等使各方面的創(chuàng)作團(tuán)隊在實(shí)現(xiàn)自身音樂價值外，也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價值。對于樂器制造業(yè)、音響舞美產(chǎn)業(yè)、樂手等來說，都帶來了收益。第三，《我是歌手》重塑了金曲，這對于中國流行音樂的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義。一時之間，這些歌曲的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率飆升，對于音樂市場、唱片行業(yè)都帶來積極的影響。

三、從《我是歌手》看音樂類電視節(jié)目的創(chuàng)意與策劃

1、受眾定位與策劃

《我是歌手》較以往的音樂類電視節(jié)目，受眾面廣。這里的受眾面是指各年齡段與各地域的受眾。一個節(jié)目在策劃的時候，受眾定位很關(guān)鍵，這最終會影響到節(jié)目的收視率與回報。所以從《我是歌手》來看，一個節(jié)目的策劃，其內(nèi)容一定要考慮到各年齡段、各地域的受眾口味，這樣才能獲得效益。

2、注重內(nèi)容創(chuàng)新及人才的培養(yǎng)

《我是歌手》雖為引進(jìn)，但經(jīng)歷了本土化改造，并結(jié)合自身特點(diǎn)，有所創(chuàng)新。節(jié)目較國內(nèi)其他的音樂類電視節(jié)目，從內(nèi)容上來看，帶給觀眾的都是“新鮮”的。再加上節(jié)目本身音樂制作水平高、歌手演唱到位，整個節(jié)目一氣呵成。

從這一成功的案例來看，在進(jìn)行音樂類電視節(jié)目策劃的時候，一定要講求“創(chuàng)新”。而創(chuàng)新需要人才，針對這一類節(jié)目的音樂創(chuàng)意人才的培養(yǎng)顯得尤為重要。音樂創(chuàng)意人才的智力支持不只是創(chuàng)意人才對音樂本身的創(chuàng)新與創(chuàng)造，當(dāng)下音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對他們提出了更高的要求，需要音樂創(chuàng)意人才既懂音樂藝術(shù)發(fā)展規(guī)律，又懂經(jīng)營管理與市場營銷，還需要他們具有前瞻性眼光。只有具備這些知識儲備的創(chuàng)新型人才的智力輸出才能將我國的音樂產(chǎn)業(yè)提高到一個新的發(fā)展水平，也才能不斷提升音樂創(chuàng)意活動的藝術(shù)水準(zhǔn)和觀賞性，從而在根本上推動音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。①因此，對于音樂創(chuàng)意人才的培養(yǎng)迫在眉睫。另外，如想節(jié)目實(shí)現(xiàn)效益與口碑雙贏，則要擺脫低俗化或擺脫制造負(fù)面噱頭，以積極正面的內(nèi)容來影響受眾。

3、發(fā)布渠道多元化

《我是歌手》通過多種渠道宣傳節(jié)目、播出節(jié)目以及發(fā)布新聞。在節(jié)目播出前期，湖南衛(wèi)視就在其黃金時段播出節(jié)目宣傳片。官方網(wǎng)站與官方微博也對節(jié)目進(jìn)行宣傳。節(jié)目雖為錄播，但保密工作良好，播出后引來大量媒體的跟蹤報道與網(wǎng)友的熱議。因此，電視娛樂節(jié)目要達(dá)到最佳的傳播效果，除了借助電視媒介本身外，還應(yīng)該聯(lián)合紙質(zhì)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介，并積極利用手機(jī)等現(xiàn)代傳播工具，整合相關(guān)媒體資源。②并且在宣傳的內(nèi)容上，要做到“足夠吸引人”。

4、注重產(chǎn)業(yè)鏈的打造

傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)是指原創(chuàng)音樂的生產(chǎn)和傳播，其中傳播可分為現(xiàn)場演出和媒介傳播，傳統(tǒng)上的媒介傳播以唱片等有形媒介和廣播等無形媒介為主，隨著技術(shù)的發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)和無線通訊網(wǎng)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸趨于主流。而現(xiàn)代的音樂產(chǎn)業(yè)，還包括以音樂為主要創(chuàng)意內(nèi)容的各種文化產(chǎn)品形式，如以戲劇為載體的音樂敘事形式——音樂劇、以電視節(jié)目為表現(xiàn)形式的音樂比賽或選秀、以手機(jī)為載體的音樂彩鈴、以及以旅游產(chǎn)業(yè)為依托的山水實(shí)景音樂演出等，同時，作為音樂版權(quán)延伸的卡拉OK 音樂服務(wù)也成為音樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。③

因此，一個優(yōu)秀的音樂類電視節(jié)目，它也一定能帶動產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營。比如演唱會市場、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、唱片業(yè)市場等等。如此，制作與播出這個節(jié)目的團(tuán)隊與電視臺都能獲得經(jīng)濟(jì)效益?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①③許蕾，《中國音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與融合發(fā)展》[J].《東岳論叢》，2013（5）

②劉曉歡，《綜藝類娛樂電視節(jié)目分析》[D].上海社會科學(xué)院，2006

（作者：安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院戲劇與影視學(xué)專業(yè)2012級研究生）

責(zé)編：姚少寶