陳承益

廣西血液中心，廣西柳州 545005

有序開(kāi)展無(wú)償獻(xiàn)血工作必須依靠社會(huì)的宣傳，新媒體的出現(xiàn)正好解決這一需求。將通過(guò)新媒體進(jìn)行宣傳后的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)：不論是采血量，還是參與無(wú)償獻(xiàn)血的人數(shù)都明顯增多，宣傳取得了較好的效果，現(xiàn)報(bào)道如下。

1 資料與方法

1.1 調(diào)查資料

本中心2010年4月—2011年5月經(jīng)傳統(tǒng)宣傳后的無(wú)償獻(xiàn)血情況與2012年4月—2013年5月采取新媒體宣傳后的無(wú)償獻(xiàn)血情況。

1.2 方法

采用調(diào)查分析法，分別將中心在2010年4月—2011年5月經(jīng)傳統(tǒng)宣傳后的無(wú)償獻(xiàn)血情況與2012年4月—2013年5月采取新媒體宣傳后的無(wú)償獻(xiàn)血情況進(jìn)行對(duì)比分析。通過(guò)血液管理系統(tǒng)，統(tǒng)計(jì)未宣傳時(shí)期，發(fā)生重大災(zāi)害事故及特殊天氣情況下，街頭和團(tuán)體無(wú)償獻(xiàn)血情況。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)微博、手機(jī)短信、桌面窗口、可視霸及觸摸媒體等新媒體宣傳無(wú)償獻(xiàn)血后，比較分析未宣傳時(shí)期、新媒體宣傳期與去年同期運(yùn)用傳統(tǒng)宣傳方式宣傳時(shí)期的采血量及參與人數(shù)。

1.3 數(shù)據(jù)處理

調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一整理編碼，采用EXCEL 建立統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，得出完整數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS 13.0 統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件中進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，計(jì)數(shù)資料采用χ2檢驗(yàn)，計(jì)量資料采用t 檢驗(yàn)，P＜0.05 表示差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

2 結(jié)果

如表1、表2 及表3 所示，采用傳統(tǒng)宣傳，平均每周（5 d）采血量為1127U,參與獻(xiàn)血人數(shù)為676 人；運(yùn)用新媒體宣傳后，平均每周（5d）采血量為1705U,參與獻(xiàn)血人數(shù)為1091 人。結(jié)果說(shuō)明：新媒體宣傳后參與獻(xiàn)血人數(shù)，以及獻(xiàn)血量均明顯高于傳統(tǒng)宣傳。同時(shí)，新型媒體宣傳后，通過(guò)新型媒體了解無(wú)償獻(xiàn)血并參與獻(xiàn)血的人數(shù)明顯提高，數(shù)據(jù)經(jīng)統(tǒng)計(jì)學(xué)處理，P＜0.05，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

表1 一周內(nèi)（5d）新型媒體宣傳前后獻(xiàn)血情況對(duì)比（人，U）

表2 采取新媒體宣傳后血液中心2d 內(nèi)血液采集情況分析（U，人，%）

表3 宣傳前后通過(guò)不同新型媒體獻(xiàn)血人數(shù)對(duì)比（人）

3 討論

調(diào)查表明：無(wú)償獻(xiàn)血人群主要集中在18～35歲。主要是以學(xué)生、企、事業(yè)單位職員為主[1]。因受教育程度不同，高中及以上學(xué)歷人群更愿主動(dòng)參與無(wú)償獻(xiàn)血服務(wù)[2]。有效的宣傳方式為有序開(kāi)展獻(xiàn)血事業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

調(diào)查表明，未使用傳統(tǒng)媒體宣傳之前，獻(xiàn)血者獲得科學(xué)獻(xiàn)血知識(shí)的方法僅限于街頭流動(dòng)采血車、固定采血屋及血站分發(fā)的宣傳資料，參與無(wú)償獻(xiàn)血的人數(shù)相對(duì)少。新媒體進(jìn)行宣傳之前，獻(xiàn)血者獲得科學(xué)獻(xiàn)血知識(shí)的主要途徑是本地的電視、廣播和報(bào)紙[3]。無(wú)償獻(xiàn)血參與人數(shù)大幅攀升，但總體情況依然不容樂(lè)觀，導(dǎo)致親友互助獻(xiàn)血逐漸增多。無(wú)償獻(xiàn)血傳統(tǒng)的宣傳方式單一、覆蓋面狹窄、宣傳速度慢、效果不夠理想。廣播宣傳速度雖快，由于聽(tīng)眾主要為司機(jī)和退休老年人，因而宣傳所能起到的效果有限。一是由于現(xiàn)代人的生活節(jié)奏加快，人們處于緊張的節(jié)奏中容易忽視宣傳小手冊(cè)，從而降低宣傳效果。二是由于投入的資金不足，采供血機(jī)構(gòu)不能在本地電視報(bào)紙中進(jìn)行大規(guī)模的組織、策劃廣告宣傳，導(dǎo)致宣傳力度大大降低。

新媒體是一種新的媒體形態(tài)，它主要包括移動(dòng)電話、可視霸、桌面窗口、數(shù)字電影、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等。較傳統(tǒng)宣傳方式而言，新媒體具有信息承載量大，信息覆蓋范圍廣、內(nèi)容豐富，傳播速度快，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，成本更低，流動(dòng)性與互動(dòng)性更強(qiáng)、檢索更為方便的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血宣傳工作資金不足的情況，采用新媒體進(jìn)行宣傳，不僅能有效節(jié)約宣傳成本、加快宣傳速度，更能在宣傳覆蓋面上作出重大突破。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)微博等圖文并茂的新媒體更能增加群眾互動(dòng)，為廣大人民群眾更好地了解無(wú)償獻(xiàn)血提供交流平臺(tái)，從而促進(jìn)無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)的快速發(fā)展[4]。

在特殊天氣影響和庫(kù)存血量急劇減少的情況下，自愿參與無(wú)償獻(xiàn)血的人員明顯減少，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)微博、手機(jī)短信等新媒體對(duì)血庫(kù)告急的情況進(jìn)行及時(shí)宣傳后，能有效增強(qiáng)其獻(xiàn)血積極性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)新媒體宣傳后，團(tuán)體及街頭無(wú)償獻(xiàn)血參與人數(shù)明顯增加。

在發(fā)生重大災(zāi)害事故的情況下，醫(yī)院對(duì)血液需求較大。面對(duì)急劇增加的血液需求，數(shù)字電視、數(shù)字廣播和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體能及時(shí)傳遞災(zāi)情，報(bào)告血液需求情況，呼吁市民積極參與無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)。調(diào)查表明，此類情況下，街頭或團(tuán)體獻(xiàn)血人數(shù)有顯著提升，互助獻(xiàn)血?jiǎng)t大幅降低。

在統(tǒng)計(jì)分析中發(fā)現(xiàn)，采用新媒體宣傳前（即為傳統(tǒng)宣傳）：平均每周（5d）采血量為1127U,參與獻(xiàn)血人數(shù)為676 人；采用新媒體宣傳后：平均每周（5d）采血量為1705U,參與獻(xiàn)血人數(shù)為1091人。且進(jìn)行新媒體宣傳后，第一日參與獻(xiàn)血人數(shù)為272 人，較前期日均獻(xiàn)血人數(shù)增加了139%，第二日參與獻(xiàn)血人數(shù)為225 人，較前期日均獻(xiàn)血人數(shù)增加了97.6%。在特殊天氣及重大災(zāi)難事故情況下，新媒體的宣傳能起到顯著作用。大部分獻(xiàn)血者表示，他們均在新媒體上了解到了最新的無(wú)償獻(xiàn)血相關(guān)知識(shí)，他們或是通過(guò)微博平臺(tái)，或是通過(guò)手機(jī)短信、數(shù)字電視等方式了解到了獻(xiàn)血的途徑與要求[5]。以網(wǎng)絡(luò)微博為例，調(diào)查證明，網(wǎng)絡(luò)微博是宣傳效果最好的新媒體之一，大部分獻(xiàn)血者加入獻(xiàn)血粉絲團(tuán)，通過(guò)自發(fā)組織團(tuán)體或街頭獻(xiàn)血活動(dòng)。在自身參與獻(xiàn)血工作的同時(shí)，他們還積極宣傳相關(guān)知識(shí)，通過(guò)發(fā)放獻(xiàn)血知識(shí)小卡片的方式發(fā)展粉絲團(tuán)，鼓勵(lì)更多的人加入無(wú)償獻(xiàn)血的隊(duì)伍當(dāng)中。

此次調(diào)查分析有效證明了新媒體宣傳能快速有效地達(dá)到宣傳目的，并且持續(xù)時(shí)間較為長(zhǎng)久，若聯(lián)合使用效果更佳。其宣傳效果十分顯著，值得在以后的宣傳工作中不斷推廣。

[1]王紅梅，姚萍，蘇虹.我國(guó)無(wú)償獻(xiàn)血人群分布特征及血液檢測(cè)狀況[J].臨床輸血與檢驗(yàn)，2008，10(2) ：190-192.

[2]郭瑾，張榮華，劉長(zhǎng)利，等.無(wú)償獻(xiàn)血者選擇及咨詢服務(wù)工作現(xiàn)狀調(diào)查與思考[J].中國(guó)輸血雜志，2012，8(2) ：121-130.

[3]高東英，梁萬(wàn)年，高國(guó)靜，等.北京市社區(qū)居民無(wú)償獻(xiàn)血知曉情況調(diào)研[J].中國(guó)輸血雜志，2005，18(4)：331-333.

[4]陳云光.農(nóng)村居民無(wú)償獻(xiàn)血者基本情況調(diào)查分析[J].中國(guó)輸血雜志，2011，24（1）：54-56.

[5]曾艷清，羅賢瑞，肖水源.影響株洲市民再次獻(xiàn)血的因素分析[J].中國(guó)輸血雜志，2011，24（2）：144-146.