王珩

【摘 要】現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，沒有時(shí)間也沒有精力對(duì)媒體上的每一條新聞從頭到尾逐字逐句閱讀。人們?cè)陂喿x新聞時(shí)，注意力首先會(huì)集中在新聞標(biāo)題上。本文從信息量的角度考察揭示新聞標(biāo)題的發(fā)展趨勢(shì)、制約因素及制作方法。

【關(guān)鍵詞】信息量 新聞標(biāo)題 制作

陸機(jī)《文賦》曰：“石韞玉而山暉，水懷珠而川媚。”平淡無(wú)奇的石頭因蘊(yùn)藏著寶玉而使山川綻放著奪目的光輝，山川溪水因有了寶珠的存在便擁有了光彩和可愛。新聞作品那些傳神而又富有魅力的標(biāo)題，就象山中的美玉、水中的珍珠，能夠激起讀者內(nèi)心的波瀾，磁石般地吸引讀者去閱讀新聞。因此，長(zhǎng)期以來(lái)一些新聞工作者非常注重新聞標(biāo)題的制作。

現(xiàn)代人沒有時(shí)間，也沒有精力對(duì)媒體上的每一條新聞從頭到尾逐字逐句閱讀。人們?cè)陂喿x新聞時(shí)，注意力首先會(huì)集中在新聞標(biāo)題上。所以說(shuō)，把新聞信息盡可能多的置于標(biāo)題中，讓讀者看過(guò)標(biāo)題之后，就能夠知道這篇新聞寫了什么事，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

一、新聞標(biāo)題信息化的表現(xiàn)

1、新聞標(biāo)題越來(lái)越長(zhǎng)

讀者對(duì)新聞的選擇往往是通過(guò)瀏覽新聞標(biāo)題來(lái)實(shí)現(xiàn)的。于是，新聞工作者在標(biāo)題中融入更多對(duì)讀者有吸引力的信息，這樣增加信息量勢(shì)必造成了長(zhǎng)標(biāo)題的發(fā)展趨勢(shì)。2004年5月16日《羊城晚報(bào)》有一則新聞的標(biāo)題“燒烤店暖暖的蹂躪夜廣州（主題）”“火焰像放毒一樣大肆燃起，噪音像兇神一樣刺激神經(jīng)，私己之欲不依不饒蠶食大眾安寧（副題）”。2010年10月14日《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》有一則新聞的主題是“五中全會(huì)最大看點(diǎn)是十二五規(guī)劃”，副題長(zhǎng)達(dá)100個(gè)字?？梢?，該報(bào)編排者是有意追求這樣的長(zhǎng)標(biāo)題的。

2、標(biāo)題主體化趨勢(shì)明顯

新聞工作者要在標(biāo)題中增加信息量，就必然要把新聞的主體內(nèi)容表述出來(lái)，讓讀者讀完標(biāo)題后，對(duì)這條新聞就已經(jīng)有了一個(gè)輪廓?，F(xiàn)在看報(bào)紙，人們都有一種感覺，就是信息量越來(lái)越大，在標(biāo)題層面就能獲取一種實(shí)實(shí)在在的信息，標(biāo)題即是新聞。比如2008年3月22日《人民日?qǐng)?bào)》一組新聞標(biāo)題“國(guó)內(nèi)外社會(huì)各界為冰雪災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)22.75億元”、“東西扶貧協(xié)作企業(yè)投資首超千億”、“廣鋼韶鋼并入寶鋼”。《人民日?qǐng)?bào)》作為黨的機(jī)關(guān)報(bào)尚且如此，其他省級(jí)日?qǐng)?bào)、晚報(bào)新聞標(biāo)題主體化趨勢(shì)更加明顯。

3、復(fù)合式標(biāo)題變多

為了增加新聞標(biāo)題中的信息含量，新聞工作者在新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)上改變了過(guò)去的單一式結(jié)構(gòu)，更多地采用復(fù)合式結(jié)構(gòu)。一則新聞采用引題、主題、副題等多種形式，甚至利用小標(biāo)題組成標(biāo)題群。例如：

（引題）青山寂靜傾聽深切思念 岓江奔騰激揚(yáng)奮斗力量

（主題）紀(jì)念四川汶川特大地震一周年活動(dòng)隆重舉行

（副題）胡錦濤出席并發(fā)表重要講話 李克強(qiáng)出席

——新華社2009年5月13日

（引題）2000亞洲預(yù)測(cè)

（主題）21世紀(jì)：亞洲要坐莊？

（標(biāo)題群）A亞洲在崛起

B美國(guó)正在買日本！

C歐美，兩個(gè)狠對(duì)手

D幾個(gè)“火車頭”一起開

——《羊城晚報(bào)》1999年12月31日

在“都市快餐”似的快節(jié)奏生活中，增加新聞標(biāo)題的信息量顯得越來(lái)越重要了。當(dāng)然，不能把新聞標(biāo)題等同于新聞內(nèi)容，也不能用單純的信息量來(lái)評(píng)價(jià)一則新聞標(biāo)題的優(yōu)劣、好壞。新聞標(biāo)題只是新聞報(bào)道整體的一個(gè)組成部分，它具有很多自身的創(chuàng)作原則和要求，不能一味地追求信息量。新聞工作者對(duì)一個(gè)新聞事實(shí)進(jìn)行觀察后，要對(duì)其進(jìn)行多次的提煉，總結(jié)出要在標(biāo)題中展現(xiàn)的信息，然后進(jìn)行加工創(chuàng)作。這其中要受到報(bào)道事實(shí)，傳播者的意識(shí)，選擇的角度，讀者等多因素制約。因此信息量只是評(píng)價(jià)新聞標(biāo)題的一個(gè)重要零件，而不是唯一條件，那些信息量并不算多，但卻言簡(jiǎn)意賅，吸引閱讀者的好標(biāo)題比比皆是?！吨袊?guó)青年報(bào)》2006年1月1日的一則新聞標(biāo)題“流浪的‘小鳥再也不用租窩”（小鳥比喻剛參加工作的年輕人），《人民日?qǐng)?bào)》2008年8月11日對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道標(biāo)題“十日決出游泳四金”。這類標(biāo)題只是從眾多的新聞信息中篩選出部分信息，并對(duì)其進(jìn)行文字上的處理，然后呈現(xiàn)給廣大讀者，這不也同樣產(chǎn)生了吸引力，吸引了讀者的眼球嗎？

二、新聞標(biāo)題信息化的制約因素

1、事實(shí)的真實(shí)性

新聞具有真實(shí)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性的特點(diǎn)。作為新聞的一個(gè)重要組成部分，標(biāo)題也應(yīng)該具有真實(shí)性的特點(diǎn)，標(biāo)題中呈現(xiàn)的信息必須是真實(shí)的、客觀的。新聞工作者在創(chuàng)作新聞標(biāo)題時(shí)需要把事實(shí)作為第一要素。例如1978年新華社陜西分社社長(zhǎng)馮森齡到延安采訪后，針對(duì)農(nóng)民生活困難的問(wèn)題，寫下題為“延安有很多農(nóng)民上街要飯”、“延安農(nóng)民去年口糧不足二百斤，大家深切懷念毛主席在延安的日子”的新聞標(biāo)題。為此馮老受了不少苦，但卻展現(xiàn)了一個(gè)新聞工作者的責(zé)任感和使命感，受到了大家的尊重。新聞標(biāo)題必須用客觀事實(shí)來(lái)說(shuō)話，但是一些新聞工作者為了吸引讀者的眼球，利用讀者的好奇心，在新聞標(biāo)題創(chuàng)作中嘩眾取寵，表述上花樣百出，違背了新聞的真實(shí)性原則，形成了惡搞的效果。例如南京一行人死于車禍，一些媒體的新聞標(biāo)題竟然是“騎車人中頭彩慘死”，這種戲謔的題目只能引起讀者的反感。

2、方向的引導(dǎo)性

新聞具有引導(dǎo)輿論，指引方向，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，宣傳社會(huì)公德，溝通思想的作用。所以標(biāo)題展現(xiàn)出的輿論導(dǎo)向必須是正確的，這制約了新聞標(biāo)題的信息數(shù)量，同時(shí)也為其提供了一定的發(fā)揮空間，可以說(shuō)是一把雙刃劍。例如要提倡什么，反對(duì)什么，體現(xiàn)出哪種社會(huì)主旋律，是否要展示出人文意識(shí)和人文關(guān)懷，要造成哪種社會(huì)影響……這些都可以影響標(biāo)題中的信息數(shù)量。1987年的一則新聞《喬副教授登門糾正誤診》就展現(xiàn)出了一位知錯(cuò)能改，勇于道歉，能夠認(rèn)真糾正自己的錯(cuò)誤的醫(yī)生形象。2007年新年之際，《人民日?qǐng)?bào)》有一則新聞標(biāo)題“寒冬小村涌動(dòng)融融暖流 總書記踏雪看望壩上鄉(xiāng)親”，雖在隆冬，但“春意”卻鋪面而來(lái)。

3、主體的個(gè)性意識(shí)

新聞?dòng)浾呤紫仁亲鳛樯鐣?huì)個(gè)體存在的，他們有著不同的人生觀，世界觀和價(jià)值觀，然后才是新聞傳播者。新聞標(biāo)題的創(chuàng)作者在審視和捕捉新聞信息前已經(jīng)具有了強(qiáng)烈的個(gè)性特點(diǎn)，在捕捉事實(shí)，提煉信息，創(chuàng)作標(biāo)題這一過(guò)程中主體的認(rèn)識(shí)水平，新聞素養(yǎng)，價(jià)值取向則進(jìn)一步展現(xiàn)出來(lái)。由于個(gè)體的自身?xiàng)l件不同，不同的新聞工作者對(duì)同一新聞的報(bào)道所選的角度和進(jìn)行闡述的內(nèi)容、方法也不會(huì)一樣，在標(biāo)題中包含的信息數(shù)量自然就不同了。同時(shí)，作為新聞?shì)d體的報(bào)刊雜志，它們的性質(zhì)不同，敘述方式自然就不同，這必然影響到了新聞標(biāo)題中的信息數(shù)量。

4、客體的滿足性

新聞的閱讀者，不是簡(jiǎn)單的被動(dòng)的接受者，而是一種反方向的能動(dòng)參與者。作為傳播者必須理解他們的要求，聽懂他們內(nèi)心的呼聲，認(rèn)識(shí)他們的現(xiàn)狀。這樣創(chuàng)作出的新聞標(biāo)題才是有的放矢，才能真正滿足新聞閱讀者的需求。新聞工作者需要從閱讀者的角度來(lái)考慮問(wèn)題，盡量多的在標(biāo)題中為他們提供所需要的信息。

新聞標(biāo)題是語(yǔ)言的藝術(shù)，要增強(qiáng)標(biāo)題的感染力和吸引力，增強(qiáng)標(biāo)題的信息含量還得考慮制作標(biāo)題的技巧及方法。

三、新聞標(biāo)題的制作方法

信息在標(biāo)題中的展示最終還是要落實(shí)到語(yǔ)言文字上，語(yǔ)言文字是新聞信息的輸出載體，信息要借助于文字手段加以輸出。語(yǔ)言文字掌握熟練的新聞工作者在創(chuàng)作新聞標(biāo)題時(shí)對(duì)信息量的掌握較好，可以為讀者展示較多的信息，其中既有客觀的新聞信息，又有主觀的情感信息。

1、表“情”要豐富

標(biāo)題中信息的輸出要借助于文字，自然就重重的打上了文學(xué)的烙印，具有了文學(xué)的特點(diǎn)。白居易說(shuō)“感人心者，莫先乎情”。文學(xué)是表達(dá)情感的一種手段，在新聞標(biāo)題中要用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)豐富的意蘊(yùn)。例如蟄居的吳佩孚不愿當(dāng)漢奸，移居上海，《大公報(bào)》編輯制作了“吳子玉南下”的新聞?lì)}，主筆張季鸞先生則在標(biāo)題上加上“翩然”二字，結(jié)果標(biāo)題定為“吳子玉飄然南下”這增加的兩個(gè)字充分展示出對(duì)吳佩孚的贊揚(yáng)之情，充分體現(xiàn)了情感信息。

讀者從標(biāo)題中經(jīng)常可以體會(huì)到新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事實(shí)的關(guān)注、憤怒、譏諷等情感，這種標(biāo)題可以喚起閱讀者的共鳴。例如《中國(guó)青年報(bào)》的一則新聞標(biāo)題“別讓英雄流血又流淚”，還有獲得第八屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)，反映香港回歸的新聞標(biāo)題“別了，‘不列顛尼亞”，新聞事實(shí)是客觀存在的，經(jīng)過(guò)新聞工作者的生花妙筆創(chuàng)作出的標(biāo)題具有了濃厚的情感信息，其文學(xué)意味是顯而易見的。

2、語(yǔ)言要明了

新聞工作者在標(biāo)題的語(yǔ)言上盡量要做到精，內(nèi)容上盡量做到全。所以標(biāo)題的語(yǔ)言要明白曉暢，容易理解。例如《北京晚報(bào)》在馬季先生辭世后，寫了一篇題為“數(shù)千市民淚別笑星馬季“粉絲”現(xiàn)場(chǎng)模仿秀”的新聞，語(yǔ)言直接明了，簡(jiǎn)潔易懂，傳遞出人們對(duì)馬季先生的懷念?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》有一則新聞，標(biāo)題為“阿富汗成了毒老大”，“恐怖大十字見鬼去吧！”，用口語(yǔ)化的方式傳遞了異國(guó)他鄉(xiāng)的生活現(xiàn)狀的新聞信息。但是語(yǔ)言的明了并不意味著一定要“俗”化，這只是一種有利于群眾理解的表達(dá)方式而已。

3、手段要多樣

新聞標(biāo)題具有相對(duì)的獨(dú)立性，它可以利用豐富的文學(xué)手段來(lái)增加其信息含量，使其內(nèi)容豐滿生動(dòng)起來(lái)，可以富感情于其中，富褒貶于其中，富形象于其中。人們?cè)陂喿x新聞標(biāo)題，獲得信息的同時(shí)，還帶來(lái)了心靈的悸動(dòng)，得到了美的體驗(yàn)。文學(xué)手段是豐富的，標(biāo)題用來(lái)增加信息量的手段自然也是豐富的。

（1）修辭的運(yùn)用。擬人、比喻、引用、對(duì)偶等修辭方法都可以用來(lái)增加標(biāo)題中信息的數(shù)量。比如：

對(duì)偶：葛優(yōu)越演越壞成殺妻兇手，海璐飄來(lái)飄去造超級(jí)恐怖

——《城市晚報(bào)》2005年4月12日

引用：待來(lái)年，重整舊山河

——《錢江晚報(bào)》2006年2月24日

（2）細(xì)節(jié)的形象運(yùn)用。利用文學(xué)形象和刻畫人物的手法來(lái)增加信息含量。2005年5月5日《羊城晚報(bào)》報(bào)道宋楚瑜表妹期待表哥歸來(lái)的標(biāo)題“表妹憶楚瑜童年趣事淚盈眶?！?/p>

（3）標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的運(yùn)用。標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在標(biāo)題中的應(yīng)用，已成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。對(duì)于增加信息量、擴(kuò)展新聞內(nèi)容具有重要的作用。2004年8月8日《北京青年報(bào)》的一則新聞“國(guó)足主場(chǎng)1：1失利 日本隊(duì)‘手住冠軍杯（引題）”“累！手黑！點(diǎn)兒背！無(wú)言以對(duì)！（主題）”用了四個(gè)感嘆號(hào)增加了內(nèi)容信息和情感信息。

除此之外還可以利用文學(xué)手法，復(fù)合式標(biāo)題句式的變化等方式來(lái)提高標(biāo)題的吸引力，增加信息量。□

參考文獻(xiàn)

①殷麗芳，《新聞標(biāo)題新聞化初探》[J]. 《新聞導(dǎo)刊》，2002（3）

②馮印譜：《新聞標(biāo)題制作100招》[M]. 南方報(bào)業(yè)出版社，2006

③蔣曉麗：《現(xiàn)代新聞傳媒標(biāo)題藝術(shù)》[M].四川大學(xué)出版社，1998

（作者：鞍山師范學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)副教授）

責(zé)編：周蕾