在智能家居的崛起，與今年眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)爭相上市的大環(huán)境下，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。不管市場如何變動(dòng)，市場還是需要企業(yè)在產(chǎn)品和營銷方面下足功夫，才能站穩(wěn)市場。

節(jié)能、環(huán)保、科技三足鼎立

2014上海廚衛(wèi)展在上海新國際會(huì)展中心博覽中心如約而至，來自國內(nèi)外4 000多家品牌參加這一盛會(huì)。從1996年舉辦第一屆開始，上海廚衛(wèi)展已經(jīng)舉辦十九屆，躋身為世界第三大衛(wèi)浴展。今年上海廚衛(wèi)展主打ECT，科技、節(jié)能、環(huán)保是當(dāng)前廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向，隨著新技術(shù)的發(fā)展，尤其是IT互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對衛(wèi)浴行業(yè)的影響之大是不言而喻的，同時(shí)也帶來了一些新的變革。

逐步探索差異化戰(zhàn)略

隨著國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴市場的不斷壯大，陶瓷衛(wèi)浴品牌越來越多，其產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。要想在眾多的陶瓷衛(wèi)浴品牌中脫穎而出，企業(yè)需要打造具有差異化的衛(wèi)浴產(chǎn)品，在行業(yè)中樹立自己獨(dú)特的品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格。當(dāng)然，不是所有資源都能形成差異化，資源的利用也有限制條件。很多陶衛(wèi)企業(yè)都在切入陶瓷衛(wèi)浴細(xì)分市場，打造一個(gè)專業(yè)化的強(qiáng)勢品牌，從而形成品牌、產(chǎn)品、利潤三位一體的結(jié)構(gòu)。

“攜手”新媒體進(jìn)行營銷

隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，相對于時(shí)空局限性的線下傳播，陶瓷衛(wèi)浴品牌商開始擁抱新媒體，注重在微博和微信公共平臺(tái)等社交網(wǎng)絡(luò)上的推廣自己的品牌，甚至一度只談客戶或者只做市場的，不談點(diǎn)營銷就感覺不上檔次，十分out。作為陶瓷衛(wèi)浴品牌商在借助新媒體平臺(tái)推廣自己的時(shí)候，也應(yīng)有清晰的定位，而不是用傳統(tǒng)平面廣告的思維模式來運(yùn)營社交平臺(tái)。

市場的變化是風(fēng)云變幻捉摸不定，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)想要在競爭激烈的大環(huán)境下生存，就必須掌握市場方向，不斷推陳出新轉(zhuǎn)變企業(yè)的經(jīng)營模式，借助新媒體進(jìn)行品牌推廣的同時(shí)，企業(yè)需提升自己的品牌形象，打造屬于自己的企業(yè)文化。確保萬無一失才能收獲市場。