王保利，劉凇，周義國

（西安理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西西安 710054）

財(cái)經(jīng)科學(xué)研究

發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群品牌的必要性與對策研究
——以陜西裝備制造業(yè)為例

王保利，劉凇，周義國

（西安理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西西安 710054）

發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群品牌是提升陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群競爭力的必然選擇。本文對陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，使用模糊綜合評價(jià)法依次對行業(yè)中具有代表性的四個(gè)產(chǎn)業(yè)集群品牌進(jìn)行定量評價(jià)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力均處于較低水平，說明陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌整體發(fā)展比較落后。結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群品牌對產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)和作用，提出陜西裝備制造業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群品牌的途徑。

產(chǎn)業(yè)集群；產(chǎn)業(yè)集群品牌；定量評價(jià)；陜西裝備制造業(yè)

一、引言

裝備制造業(yè)即“生產(chǎn)機(jī)器的機(jī)器制造業(yè)”，是制造業(yè)的核心，國民經(jīng)濟(jì)的脊梁，其發(fā)展水平是衡量一個(gè)國家國際競爭力、科技進(jìn)步水平以及社會發(fā)展程度的重要標(biāo)志[1]。裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群已成為實(shí)業(yè)界和學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)，而且隨著改革開放的不斷深入，裝備制造業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新瓶頸和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的雙重壓力下，將會投入更多的精力在產(chǎn)業(yè)集群上。因此，裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的研究和實(shí)踐會愈發(fā)受到重視。

對裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的研究源于產(chǎn)業(yè)集群。Porter（1998）認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，在地理上靠近且具有合作與競爭關(guān)系，有相互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)及其他相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)等構(gòu)成的群體[2]。筆者認(rèn)為，裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是在具有競爭與合作關(guān)系的裝備制造業(yè)領(lǐng)域，相互關(guān)聯(lián)的裝備制造業(yè)企業(yè)、專業(yè)供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、政府、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商和其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的地理集聚體。與一般產(chǎn)業(yè)集群相比，裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群通常會以大企業(yè)為核心，且具有明顯的地域相關(guān)性與本地根植性，受特殊文化氛圍影響較重，對產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度要求高，而緊密的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)通常是裝備制造業(yè)集群效率的助推器[3]。目前，國內(nèi)對產(chǎn)業(yè)集群的研究主要集中于中小企業(yè)集群，而對裝備制造企業(yè)集群的研究相對較少。所以，填補(bǔ)裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的研究就顯得尤為重要。

集群品牌作為集群內(nèi)企業(yè)的公有品牌，不僅具有單個(gè)品牌所無法比擬的巨大品牌效應(yīng)和難以模仿的競爭優(yōu)勢，而且對產(chǎn)業(yè)集群競爭力的提升和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都具有顯著的促進(jìn)效應(yīng)。目前，關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群品牌，國內(nèi)外學(xué)者進(jìn)行的研究都較少，且多數(shù)學(xué)者使用的是“區(qū)域品牌”和“產(chǎn)業(yè)集群品牌”。吳傳清（2010）認(rèn)為，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌是指特定區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展所積累的產(chǎn)業(yè)(或產(chǎn)品)知名度和美譽(yù)度等，是以區(qū)域、產(chǎn)業(yè)(或產(chǎn)品通用名)名稱聯(lián)合標(biāo)示的集體品牌，是產(chǎn)業(yè)集群整體發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)[4]。本研究認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群品牌是指以一定產(chǎn)業(yè)及其集群作為支撐，并在此基礎(chǔ)上形成的具有相當(dāng)規(guī)模、較高市場占有率和影響力等優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，以區(qū)域地名和產(chǎn)業(yè)名組合為共享品牌名稱，并獲得較高知名度和美譽(yù)度的區(qū)域公共品牌[5]。

陜西作為我國四大裝備制造業(yè)基地之一，基礎(chǔ)相對雄厚，但相比長江三角洲和珠江三角洲制造業(yè)的高速發(fā)展而言，陜西裝備制造業(yè)的發(fā)展勢頭明顯后勁不足。要振興陜西老工業(yè)基地，就需要對裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行培育和發(fā)展。故此，陜西裝備制造業(yè)可以通過培育有影響力的集群品牌，來提升產(chǎn)業(yè)集群的競爭力，這對于推動陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和獲得強(qiáng)有力的競爭力是非常有必要的。本文以此為突破口，探討陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展策略。

二、陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及評價(jià)

（一）陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展現(xiàn)狀

裝備制造業(yè)既是陜西的支柱產(chǎn)業(yè)，也是陜西的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，對全省經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率僅次于能源化工業(yè)。但是，改革開放以來，陜西裝備制造業(yè)發(fā)展勢頭減弱，在全國排名相對落后。2010年，陜西裝備制造業(yè)經(jīng)濟(jì)總量位居全國第18位。不過，陜西省已確立了“建設(shè)西部經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并且在“十二五規(guī)劃綱要”中已明確了要大力發(fā)展先進(jìn)裝備制造業(yè)，建設(shè)具有國際競爭力的先進(jìn)裝備制造基地的目標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，陜西裝備制造業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)由“十五”末的647家發(fā)展到1 029家，總產(chǎn)值年均增速29.87%，工業(yè)增加值年均增速24.59%。2010年產(chǎn)值為2 587.66億元，增加值為632.89億元，分別比“十五”末增長2.69倍、2倍，占陜西工業(yè)的23.10%、14.97%。從業(yè)人員45.2萬人，占陜西工業(yè)的29.93%，是城鎮(zhèn)就業(yè)的主渠道[6]。近年來，為了有效提高產(chǎn)業(yè)集聚度，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，陜西省正著力打造各類產(chǎn)業(yè)集群。隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷推進(jìn)，裝備制造業(yè)等行業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)集群上取得了一些進(jìn)步，已有20個(gè)產(chǎn)業(yè)集群正在成形，為陜西產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展指明了方向。在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式也得到了初步轉(zhuǎn)變，現(xiàn)已形成了一些主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和龍頭產(chǎn)業(yè)，并且圍繞著這些產(chǎn)業(yè)，形成了產(chǎn)業(yè)集聚的格局。

2007年8月，陜西省政府確立了十大裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，并對其發(fā)展思路進(jìn)行了規(guī)劃，以圖促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，確保陜西裝備制造業(yè)實(shí)現(xiàn)突破。陜西省的十大產(chǎn)業(yè)集群：輸變電設(shè)備產(chǎn)業(yè)集群；數(shù)控機(jī)床產(chǎn)業(yè)集群；重型汽車產(chǎn)業(yè)集群；航空產(chǎn)業(yè)集群；航天產(chǎn)業(yè)集群；工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)集群；電子通信設(shè)備元器件產(chǎn)業(yè)集群；冶金煤炭重型裝備制造產(chǎn)業(yè)集群；石油裝備產(chǎn)業(yè)集群；陜北能源化工基地能化裝備產(chǎn)業(yè)集群。其中，具有相對優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群為重型汽車產(chǎn)業(yè)集群、輸變電設(shè)備產(chǎn)業(yè)集群、航空產(chǎn)業(yè)集群以及電子通信設(shè)備元器件產(chǎn)業(yè)集群。重型汽車產(chǎn)業(yè)集群和航空產(chǎn)業(yè)集群屬交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)，重點(diǎn)打造“兩園一區(qū)”。輸變電設(shè)備產(chǎn)業(yè)集群屬電氣機(jī)械及器材制造業(yè)，已基本形成“一基地五園區(qū)”的戰(zhàn)略格局。電子通信設(shè)備元器件產(chǎn)業(yè)集群屬電子及通信設(shè)備制造業(yè)，主要依托西安高新區(qū)電子工業(yè)園和航天產(chǎn)業(yè)基地。

產(chǎn)業(yè)集群品牌是把產(chǎn)業(yè)集群整體作為一個(gè)品牌來經(jīng)營管理，其品牌名稱由區(qū)域地名和地方特色產(chǎn)業(yè)組合而成，從而彰顯區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化特色，并體現(xiàn)區(qū)域軟實(shí)力。

2009年年底，中國社科聯(lián)合研究中心嚴(yán)格按照已擬定的多項(xiàng)指標(biāo)，并且參考了地方政府產(chǎn)業(yè)集群的品牌推廣力度，發(fā)布了“2009年第三屆中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”獲獎名單。此次評選也是其在2007、2008年后的第三次評選，現(xiàn)對（2007～2009）“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”名單分布情況進(jìn)行對比，如表1所示。

表1 2007～2009年“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”名單分布

從表1可以看出，第三屆“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”獲選名單與前兩屆相比有了明顯的變化，浙江雖然仍居首位，但獲選集群數(shù)量2009年比2007減少了12個(gè)，前5名的獲選集群總數(shù)量也由85個(gè)減至70個(gè)。可見，沿海地區(qū)入選名單明顯減少，環(huán)渤海地區(qū)和中西部地區(qū)則獲得了較快的增長，像山西、湖南等都是首次入選名單。同時(shí)，入選名單的省份也增至19個(gè)，從而使得中國百佳產(chǎn)業(yè)集群分布更趨均衡。這也表明，隨著沿海地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)承載能力的減弱，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的梯度轉(zhuǎn)移是必然的趨勢，而國內(nèi)需要的快速發(fā)展，也為非沿海地區(qū)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間，這也是中西部地區(qū)入選“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”逐年增多的主要原因。

陜西省在2009年首次入選該名單，但僅有非裝備制造業(yè)的寶雞鈦業(yè)產(chǎn)業(yè)集群唯一入圍名單。這表明，雖然陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群在西部地區(qū)具備一定的實(shí)力，但其整體在全國的影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，發(fā)展水平還比較低。

（二）陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展現(xiàn)狀

要對陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展現(xiàn)狀有具體的把握，需要對其進(jìn)行定量評價(jià)分析。然而，要對所有產(chǎn)業(yè)集群品牌現(xiàn)狀進(jìn)行評價(jià)不符合實(shí)際。陜西裝備制造業(yè)正努力打造十大產(chǎn)業(yè)集群，具有比較優(yōu)勢的有四個(gè)，即重型汽車產(chǎn)業(yè)集群、輸變電設(shè)備產(chǎn)業(yè)集群、航空產(chǎn)業(yè)集群以及電子通信設(shè)備元器件產(chǎn)業(yè)集群。本研究認(rèn)為，這四個(gè)產(chǎn)業(yè)集群在陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中具有代表性，其產(chǎn)業(yè)集群品牌現(xiàn)狀能在一定程度上代表陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌整體的發(fā)展現(xiàn)狀。所以，本文通過構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用層次分析法確定指標(biāo)權(quán)重，采取模糊綜合評價(jià)法，依次對四個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的集群品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行評價(jià)，從而探究陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌整體的發(fā)展現(xiàn)狀，為陜西裝備制造業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群品牌提供必要的經(jīng)驗(yàn)依據(jù)。

1.指標(biāo)體系的構(gòu)建。通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)，對產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力評價(jià)的研究尚屬起步階段，但關(guān)于企業(yè)品牌競爭力評價(jià)研究的指標(biāo)體系比較成熟，較經(jīng)典的是將品牌競爭力分解為三個(gè)方面，即品牌的市場能力、品牌的管理能力和品牌的基礎(chǔ)能力。鑒于此，并且由于集群各企業(yè)為產(chǎn)業(yè)集群的核心，本著權(quán)威、科學(xué)、客觀、動態(tài)和操作簡便的原則，結(jié)合吳傳清等學(xué)者給出的產(chǎn)業(yè)集群品牌的定義，構(gòu)建出裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系，如表2所示。

表2 產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系

2.指標(biāo)測量和數(shù)據(jù)收集。產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)要分別對集群品牌市場能力、集群品牌管理能力、集群品牌基礎(chǔ)能力及其子指標(biāo)進(jìn)行測量。產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力評價(jià)測量指標(biāo)的數(shù)據(jù)，主要來源于《陜西統(tǒng)計(jì)年鑒（2012）》、陜西省統(tǒng)計(jì)局、陜西省裝備制造業(yè)協(xié)會，并通過對各集群企業(yè)實(shí)地調(diào)研、訪談、問卷調(diào)查、專家座談等方式對數(shù)據(jù)進(jìn)行補(bǔ)充。

3.確定評價(jià)指標(biāo)權(quán)重。本研究通過層次分析法（即AHP）對各個(gè)指標(biāo)賦以權(quán)重。根據(jù)陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群及集群品牌發(fā)展實(shí)際，結(jié)合專家評分法(Delphi法)，確定出判斷矩陣A，指標(biāo)權(quán)重為ω（ω1，ω2，ω3）。指標(biāo)層對準(zhǔn)則層的判斷矩陣依次分別ω1為 B1、B2、B3，相應(yīng)的指標(biāo)權(quán)重分別為ω1（ω11，ω12，ω13，ω14，ω15）、ω2（ω21，ω22）、ω3（ω31，ω32，ω33，ω34，ω35），經(jīng)計(jì)算則有：

則CR=0.047≤0.1，具有滿意的一致性，故得ω （0.528，0.140，0.333）。

相應(yīng)的可得：ω1（0.307，0.333，0.077，0.111，0.172）、ω2（0.667，0.333）ω3（0.085，0.162，0.279，0.400，0.073）

裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)權(quán)重，如表3所示。

表3 產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)權(quán)重

（續(xù)表3）

4.模糊綜合評價(jià)。模糊綜合評價(jià)(Fuzzy Comprehensive Assessment)從多個(gè)方面對事物進(jìn)行全面的、整體的評價(jià)。它既可用于主觀指標(biāo)的綜合評判，又可用于客觀指標(biāo)的綜合評判，比較適合處理多因素、多層次的復(fù)雜事物。因此，模糊綜合評價(jià)法比較適用于對陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力現(xiàn)狀的分析評價(jià)，我們依次對重型汽車產(chǎn)業(yè)集群等四個(gè)在陜西具有代表性的產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行集群品牌發(fā)展現(xiàn)狀評價(jià)。

（1）建立因素集和評語集。y1={集群品牌市場能力}，y2={集群品牌管理能力}，y3={集群品牌基礎(chǔ)能力}。y1由5個(gè)因素組成，即：yll={集群市場占有能力}，yl2={集群品牌創(chuàng)利能力}，yl3={集群品牌知名度}，yl4={集群品牌美譽(yù)度}，yl5={集群品牌忠誠度}。y2由2個(gè)因素組成，即：y2l={集群品牌定位能力}， y22={集群品牌傳播能力}。y3由5個(gè)因素組成，即：y3l={集群技術(shù)創(chuàng)新能力}，y32={集群管理能力}，y33={集群總資本}，y34={集群人力總資本}，y35={集群文化影響力}。

在對重型汽車產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力現(xiàn)狀進(jìn)行評價(jià)時(shí)，本文把評價(jià)等級設(shè)為“好”、“較好”、“一般”、“較差”、“差”五個(gè)等級，相應(yīng)的評語集為V：V= {V1，V2，V3，V4，V5}={好，較好，一般，較差，差}。

（2）評價(jià)指標(biāo)的數(shù)據(jù)化處理。定量指標(biāo)的處理：產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系中共有9個(gè)定量指標(biāo)因素，經(jīng)前文對重型汽車產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力評價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和計(jì)算，得到9個(gè)定量指標(biāo)因素?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（表4）。其中，權(quán)重是由前文經(jīng)層次分析法確定的，最優(yōu)值、最劣值是指標(biāo)因素在理想狀態(tài)下的權(quán)限值。

表4 定量因素統(tǒng)計(jì)

定性指標(biāo)的處理：產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系共有3個(gè)定性指標(biāo)因素，即集群品牌知名度、集群品牌美譽(yù)度和集群品牌忠誠度。將此三個(gè)定性指標(biāo)統(tǒng)一劃分為五級標(biāo)準(zhǔn)，即高、較高、一般、較低、低。在對重型汽車產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各企業(yè)進(jìn)行調(diào)研訪談過程中，共計(jì)發(fā)放200份簡制問卷，有效回收176份，要求被采訪者分別給予評級，并統(tǒng)計(jì)出各評價(jià)指標(biāo)因素屬于各評價(jià)等級的頻數(shù)Mij和隸屬函數(shù)值Uij。3個(gè)定性指標(biāo)因素?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，如表5所示。

表5 定性因素統(tǒng)計(jì)

（3）構(gòu)建單因素評價(jià)矩陣。通過計(jì)算隸屬函數(shù)值，對因素集Y中的每個(gè)因素進(jìn)行單因素評價(jià)，可分別得單因素評價(jià)矩陣F1、F2、F3。假定模糊分布呈正態(tài)分布，則可求得單因素評價(jià)矩陣F1、F2、F3分別為：

（4）計(jì)算模糊綜合評價(jià)值。在得到單因素評價(jià)矩陣F1、F2、F3后，利用已知權(quán)重ω（ω1，ω2，…ωn），運(yùn)用模糊合成運(yùn)算可求得第i個(gè)影響因素的模糊綜合評價(jià)Bi為：Bi=ω×Fi（bi1，bi2，bi3，bi4，bi5）。故，對重型汽車產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的模糊綜合評價(jià)為：B=ω×F （0.014422，0.334782，0.110821，0.097268，0.134315）。為了便于對重型汽車產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的整體水平進(jìn)行分析和了解，本文將把模糊評價(jià)向量轉(zhuǎn)換為綜合得分值。假定評價(jià)等級與綜合得分的對應(yīng)關(guān)系為：好—［90,100］；較好—［75,90］；一般—［60,75］；較差—［40,60］；差—［0,40］，則綜合得分的計(jì)算公式為：

經(jīng)過計(jì)算，重型汽車產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力處于較差水平，有待提高。主要表現(xiàn)為：集群品牌市場能力的綜合得分為51.633 460，處于較差水平；集群品牌管理能力的綜合得分為15.498 640，水平為差；集群品牌基礎(chǔ)能力的綜合得分為43.806 148，處于較差水平。相應(yīng)可得，輸變電設(shè)備產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的綜合得分為46.072 641，屬較差水平；航空產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的綜合得分為51.519 185，屬較差水平；電子通信設(shè)備元器件產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的綜合得分為43.045 821，屬較差水平。

（5）評價(jià)結(jié)果分析。由模糊綜合評價(jià)結(jié)果可以看出，陜西的四個(gè)具有代表性的裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的集群品牌競爭力均處于較差水平，這在一定程度上反映出陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌整體的發(fā)展還比較落后，并沒有形成真正意義上的裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌。本研究認(rèn)為，在發(fā)展初期沒有對該集群做比較系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展策略規(guī)劃，在形成過程中缺乏產(chǎn)業(yè)集群品牌引導(dǎo)和管理是一個(gè)重要的原因。在當(dāng)前的市場環(huán)境下，市場競爭更多的表現(xiàn)為品牌的競爭，而產(chǎn)業(yè)集群品牌培育落后就意味著營銷落后，效益低下。所以，本研究認(rèn)為，陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群迫切需要培育產(chǎn)業(yè)集群品牌來促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

三、陜西裝備制造業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群品牌的必要性

發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群是陜西裝備制造業(yè)的必然趨勢，而創(chuàng)造出具有優(yōu)勢的集群品牌是陜西裝備制造業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。隨著產(chǎn)業(yè)競爭的加劇，把發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群與集群品牌結(jié)合起來無疑能夠帶給陜西裝備制造業(yè)強(qiáng)大的生命力。筆者認(rèn)為，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群品牌對陜西裝備制造業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和促進(jìn)作用。

（一）產(chǎn)業(yè)集群品牌對產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的積極效應(yīng)

1.生產(chǎn)要素聚集效應(yīng)。陜西裝備制造業(yè)雖然門類齊全、結(jié)構(gòu)完整，但也存在歷史負(fù)擔(dān)重、結(jié)構(gòu)老化的事實(shí)，加之存在于各個(gè)企業(yè)間的惡性競爭，已經(jīng)很難有效的吸引外資和人才、技術(shù)的流入。這些無疑給陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大增加了不小的壓力。通過打造陜西裝備制造這一集群品牌，使各個(gè)企業(yè)明確自身在集群品牌中所扮演的角色和承擔(dān)的責(zé)任，則可有效避免惡性競爭并促進(jìn)彼此間交流合作，從而壯大產(chǎn)業(yè)集群并提高集群品牌的影響力。在陜西裝備制造業(yè)集群品牌的積極推動下，將吸引各種社會資金、技術(shù)、管理和專業(yè)人才的聚集，并進(jìn)一步促進(jìn)資源和信息共享，從而發(fā)揮生產(chǎn)要素聚集效應(yīng)。

2.集群品牌的品牌效應(yīng)。陜西裝備制造業(yè)中有不少中小企業(yè)，它們由于綜合實(shí)力有限，不能像陜汽、西電等大企業(yè)一樣樹立起自己的品牌。于是，中小企業(yè)可以借助集群品牌來促進(jìn)企業(yè)自身形象及產(chǎn)品形象的推廣宣傳工作，從而充分發(fā)揮出集群品牌的品牌效應(yīng)。另一方面，集群品牌凸現(xiàn)出產(chǎn)品在質(zhì)量、價(jià)格以及服務(wù)上的優(yōu)勢，能有效地提高客戶對產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的忠誠度，這對產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)建立和維系良好的客戶關(guān)系有著十分重要的意義。

3.相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)。陜西裝備制造業(yè)集群品牌一旦形成，裝備制造企業(yè)的尋租動機(jī)將使得生產(chǎn)要素向產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部流動，吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輔助企業(yè)和支撐機(jī)構(gòu)，即專業(yè)和服務(wù)供應(yīng)商、中介機(jī)構(gòu)、科研單位在此區(qū)域內(nèi)集聚，從而可以提高裝備制造企業(yè)的專業(yè)化水平和協(xié)作效率，有助于增強(qiáng)裝備制造企業(yè)的活力和市場競爭力，進(jìn)而推動專業(yè)性市場的形成，最終達(dá)到提升陜西裝備制造企業(yè)水平乃至裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群整體競爭力的目的。

聚集效應(yīng)、品牌效應(yīng)和帶動效應(yīng)三者的關(guān)系如圖1所示。產(chǎn)業(yè)集群品牌的三個(gè)效應(yīng)并不是單獨(dú)對陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮作用，而是彼此間相互影響、相互滲透、互為補(bǔ)充，共同推動產(chǎn)業(yè)集群的整體發(fā)展，只有在這三方面效應(yīng)充分融合并完全發(fā)揮的前提下，陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的知名度和美譽(yù)度才能達(dá)到最大化。

圖1 產(chǎn)業(yè)集群品牌效應(yīng)關(guān)系圖

（二）產(chǎn)業(yè)集群品牌對產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展的促進(jìn)作用

1.產(chǎn)業(yè)集群品牌可以提高產(chǎn)業(yè)集群的整體營銷能力。首先，陜西裝備制造業(yè)集群品牌建立在一定總量的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，直接顯示出在市場份額上的優(yōu)勢。由于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部既協(xié)作又競爭的氛圍，產(chǎn)業(yè)集群擁有單個(gè)企業(yè)所無法比擬的創(chuàng)新活力，集聚帶來的成本優(yōu)勢和創(chuàng)新動力將使集群產(chǎn)品擁有較強(qiáng)的市場競爭力和較高的市場份額。其次，地方政府要為陜西裝備制造業(yè)集群品牌的培育提供強(qiáng)有力的支持，營造一個(gè)良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，提供必需的法律和制度保障，增強(qiáng)信息化在集群品牌培育中的溢出效應(yīng)等。這些舉措在促進(jìn)陜西裝備制造業(yè)整體升級的同時(shí)，可以提升陜西裝備制造這一集群品牌的知名度和美譽(yù)度，從而拓展外部市場，擴(kuò)大整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的銷售規(guī)模。最后，可以借助陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的品牌效應(yīng)，達(dá)到品牌營銷和降低集群內(nèi)部企業(yè)成本的目的。隨著買方市場的形成，市場競爭日益劇烈，促使企業(yè)由自然營銷轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代品牌營銷?，F(xiàn)代營銷尤其是品牌營銷，具有很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，通過成員企業(yè)集體努力培育的產(chǎn)業(yè)集群品牌，一方面能有效降低集群內(nèi)部企業(yè)營銷成本，另一方面可以借助產(chǎn)業(yè)集群品牌這一公共產(chǎn)品的非競爭性和非排它性，更能顯著增強(qiáng)單個(gè)企業(yè)品牌的市場滲透力。

2.培育產(chǎn)業(yè)集群品牌可以強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)各個(gè)結(jié)點(diǎn)的溝通與合作。陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌的培育，不只是單個(gè)裝備制造企業(yè)自己的事情，裝備制造業(yè)群體、地方政府、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、相關(guān)科研單位都是其構(gòu)建和培育的行為主體，通過培育產(chǎn)業(yè)集群品牌，有利于加強(qiáng)集群網(wǎng)絡(luò)各個(gè)結(jié)點(diǎn)的橫縱向合作關(guān)系。一方面，與有品牌基礎(chǔ)的裝備制造企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)合作，能夠進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化內(nèi)部管理，提升品牌實(shí)力，從而以強(qiáng)大的企業(yè)品牌去支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群品牌；另一方面，品牌的培育需要長期而持續(xù)的巨大投入，實(shí)力欠缺的中小企業(yè)可通過分工協(xié)作聯(lián)合起來，從而為產(chǎn)業(yè)集群品牌的培育打造良好的基礎(chǔ)，并推動整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)化升級。

3.培育產(chǎn)業(yè)集群品牌可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，并優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。目前，陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群主要是通過擴(kuò)大規(guī)模、強(qiáng)化市場和完善產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展起來的，多數(shù)走的是外延型、速度型和粗放型的發(fā)展模式。通過培育陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌，可以有效整合各種資源，逐步建立起一定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，并搭建更具競爭力的公共服務(wù)平臺，從而推動裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群向追求技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品技術(shù)含量的經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變。

四、陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展對策

（一）進(jìn)行集群品牌策略規(guī)劃，構(gòu)建陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌

謀求陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，就是要在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合國家和陜西省的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，認(rèn)真選擇發(fā)展模式，確定經(jīng)營主體，明確規(guī)劃要點(diǎn)，從而系統(tǒng)構(gòu)建“陜西裝備制造”這一產(chǎn)業(yè)集群品牌，具體包括集群品牌定位、集群品牌核心價(jià)值、集群品牌個(gè)性塑造、集群品牌文化建設(shè)等。當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)集群品牌的打造，需要企業(yè)群體、地方政府、行業(yè)協(xié)會、中介機(jī)構(gòu)和科研機(jī)構(gòu)共同完成，多種行為主體形成合力，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群品牌培育。

（二）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群品牌的維護(hù)和管理

在培育陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌的過程中，一定要注意加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)集群品牌的維護(hù)和管理。如若管理失當(dāng)，將會造成集群品牌濫用、破壞集群品牌形象等負(fù)面后果。因此，必須制定陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系和產(chǎn)業(yè)集群品牌使用及管理規(guī)范。這可以依靠政府職能的發(fā)揮，把培育產(chǎn)業(yè)集群品牌當(dāng)作地方政府的一個(gè)重要公共工程，并安排專門部門管理，選擇具備一定實(shí)力、市場信譽(yù)度和美譽(yù)度好的龍頭企業(yè)優(yōu)先使用陜西裝備制造集群品牌，以開拓產(chǎn)業(yè)集群品牌的影響力。同時(shí)，要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律。

（三）注重產(chǎn)業(yè)集群品牌營銷

產(chǎn)業(yè)集群品牌營銷是塑造區(qū)域內(nèi)集群整體形象，提升集群品牌價(jià)值的一系列公關(guān)活動的總稱?；陉兾餮b備制造業(yè)集群品牌的品牌營銷，要更加側(cè)重資源整合，突出區(qū)位優(yōu)勢，整合品牌傳播途徑，如興建專業(yè)化市場、舉辦產(chǎn)品博覽會、裝備制造業(yè)會展、組團(tuán)宣傳、開辟專業(yè)講座、建立行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站等，也可通過大眾媒體如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等，向普通大眾宣傳推介集群品牌。通過產(chǎn)業(yè)集群品牌營銷，可向消費(fèi)者展示獨(dú)特的區(qū)域文化和產(chǎn)品魅力，從而提高產(chǎn)業(yè)集群品牌的知名度和影響力。在產(chǎn)業(yè)集群品牌營銷和宣傳推介的過程中，要注意維護(hù)產(chǎn)業(yè)集群品牌形象的統(tǒng)一和持續(xù)性。

（四）充分發(fā)揮核心企業(yè)對產(chǎn)業(yè)集群品牌培育的促進(jìn)作用

核心企業(yè)是產(chǎn)業(yè)集群品牌培育的主導(dǎo)。核心企業(yè)通過獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，或持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，建立起競爭優(yōu)勢，并形成自身的個(gè)性品牌。核心企業(yè)的個(gè)性品牌能為產(chǎn)業(yè)集群品牌的培育提供重要的支撐。所以，核心企業(yè)在打造自身個(gè)性品牌的同時(shí)，應(yīng)摒棄狹隘的營銷觀念，要站在更高的角度充分審視企業(yè)個(gè)性品牌與集群公有品牌的關(guān)系，要樹立起產(chǎn)業(yè)集群“大營銷”的市場觀念。在宣傳自身品牌時(shí)，企業(yè)應(yīng)強(qiáng)調(diào)所處的區(qū)域大環(huán)境，讓客戶不僅了解單個(gè)企業(yè)的情況，也能了解整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展?fàn)顩r。同時(shí)，企業(yè)不能為追逐短期收益而做出有損集群品牌整體形象的行為，要加強(qiáng)對集群品牌的經(jīng)營和管理，以防出現(xiàn)“檸檬市場”的現(xiàn)象。

五、研究結(jié)論

從前文的分析可以看出，打造產(chǎn)業(yè)集群品牌對陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和增長具有重要的意義，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群品牌迫在眉睫。結(jié)合當(dāng)前陜西裝備制造業(yè)的實(shí)際，要培育成熟的陜西裝備制造業(yè)集群品牌，需要政府部門、核心企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和中介機(jī)構(gòu)等各方的強(qiáng)力推動和密切合作，并進(jìn)行持續(xù)的維護(hù)和管理，才能成功培養(yǎng)陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌。

［1］T.Laosirihongthong,H.Paul,M.W.Speece.A Evaluation of new manufacturing technology implementation:an empirical study［J］.in the Thai automotive industry,Technovation，2003:321-331.

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［責(zé)任編輯：馮霞］

財(cái)經(jīng)科學(xué)研究

Research on the Necessity and Countermeasures for the Development of Industrial Cluster Brand ----A Case Study of Equipment Manufacturing in Shanxi

WANG Bao-li,LIU Song,ZHOU Yi-guo
（School of Economics and Management,Xi'an University of Technology,Xi’an 710054,China）

It’s necessary to develop industrial clusters brand for promoting competitiveness of Shanxi equipment manufacturing. In this paper,it analyzes the status of Shaanxi equipment manufacturing industrial cluster development,by fuzzy comprehensive evaluation method,in turn,the four representative industrial clusters brand of the industry are carried on the quantitative evaluation, it is found that the brand competitiveness of industrial cluster are at a low level,which reflects the overall development of shanxi equipment manufacture industrial cluster brand is relatively backward.At last,the article analyzes the effects and the roles of Shanxi equipment manufacturing industry cluster brand on the industrial clusters,and puts forwards its development countermeasure.

industrial cluster;industrial cluster brand;quantitative evaluation;Shanxi equipment manufacturing

F424.4

A

2095-106X（2014）04-0079-08

2014－11－10

本文為作者主持的陜西省教育廳人文社科專項(xiàng)科研項(xiàng)目“陜西裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌構(gòu)建策略研究”（11JK0180）的研究成果

王保利（1964－），女，陜西西安人，西安理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，管理學(xué)博士，研究方向是營銷管理、品牌管理、產(chǎn)業(yè)集群；劉?。?988－），女，陜西韓城人，西安理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院碩士研究生，研究方向是營銷管理、品牌管理；周義國（1987－），男，河南洛陽人，西安理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院碩士研究生，研究方向是營銷管理、品牌管理。