□鄭從容

（湖南，長沙 410000）

從馬航事件報道看標(biāo)題的感情色彩

□鄭從容

（湖南，長沙 410000）

標(biāo)題是文章的眼睛。要使新聞作品吸引人，首先應(yīng)使標(biāo)題富于感染力，飽含感情色彩，把最能震撼讀者心靈的東西在標(biāo)題中體現(xiàn)出來，吸引讀者眼球，體現(xiàn)人文關(guān)懷，激發(fā)人們閱讀新聞的興趣。

2014年3月8日，馬來西亞航空公司一架波音飛機與管制中心失去聯(lián)系，由于飛機上載有154名中國乘客，這件事立刻成為國內(nèi)媒體關(guān)注的焦點。很多報紙，特別是晚報類報紙，紛紛把強烈的感情色彩融入標(biāo)題的制作中。

這些報紙的主標(biāo)題有的表達了強烈的擔(dān)心，有的表達了深情的呼喚，有的表達了真摯的祝福，把感情色彩抒發(fā)得淋漓盡致。例如：

揪心

——《北京晚報》

揪心等待239人回家

——《京華時報》

客機失聯(lián)

國人揪心

——《燕趙晚報》

親人，你在哪里

——《北京晨報》

馬航MH370

你們在哪兒

——《天府早報》

馬航370，你去了哪里

親人哪，可知我在等你？

——《華西都市報》

整個世界揪心無眠：你在哪里？

——《都市快報》

祈福馬航370

等你回來

——《鄭州晚報》

MH370

期待奇跡

——《三湘都市報》

馬航370

我回家了

你們也快回來

——《揚子晚報》

《揚子晚報》以提前改變航班的記者徐金的語氣擬題，并在題下配發(fā)了徐金的照片和祈盼的話：飛越南海上空時，我想我的小伙伴們，我相信你們不在下面，我先回家了，你們也早點回家吧，大家都在等你們……讀來如訴如泣，蕩氣回腸。

給標(biāo)題增加感情色彩，在中外報紙上并不少見，法國新聞史上曾出現(xiàn)過一個很著名也很有趣的例子。被流放在厄爾巴島的拿破侖于1815年2月26日登陸北上，一家報紙的標(biāo)題是：《叛逆拿破侖陰謀進攻巴黎》；當(dāng)拿破侖的軍隊進攻順利時，標(biāo)題是：《拿破侖大軍勢如破竹》；當(dāng)拿破侖的軍隊逼近巴黎時，標(biāo)題是：《拿破侖元帥督師前線》；當(dāng)拿破侖登基當(dāng)皇帝時，標(biāo)題是：《吾皇陛下定日內(nèi)登基》。標(biāo)題措辭感情色彩的變化躍然紙上。

馬航事件中眾多報紙感情色彩化標(biāo)題集中出現(xiàn)的現(xiàn)象,給人們留下了多方面的思考。

一是市場競爭、傳統(tǒng)的紙媒守衛(wèi)自己陣地的需要。在目前激烈的傳媒市場競爭中，受網(wǎng)絡(luò)沖擊最大的當(dāng)屬傳統(tǒng)紙媒。近年來報紙普遍出現(xiàn)讀者量下滑、廣告額下跌現(xiàn)象，這是關(guān)系到晚報、都市報類媒體生死存亡的大事，必須采取各種應(yīng)對措施。在馬航事件的報道中，網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了更快捷、全天候傳播的優(yōu)勢。以2014年3月12日（截至14:00）更新的馬航失聯(lián)飛機新聞數(shù)量為例，騰訊、搜狐均有100多條，一些網(wǎng)站基本上幾分鐘更新一次，夜間也在不斷更新，做到了24小時全天候傳播。而一天出版一次的傳統(tǒng)紙媒在傳播速度上只能是望塵莫及。不能更快，便向更有沖擊力、更有吸引力、更能打動讀者努力，標(biāo)題帶有感情色彩，就是這種努力之一。

二是新聞素材本身的適合。馬航事件高度觸動了國人的心，眾多讀者都在為乘客揪心。事件本身就讓人驚心動魄，且馬航公司發(fā)布的消息稱是飛機“失聯(lián)”，而不是“失事”，一字之差，有重大區(qū)別，“失聯(lián)”只是失去聯(lián)系，往更好的方面說甚至是“暫時失去聯(lián)系”,而“失事”則嚴(yán)重的多，乘客生還的概率很低。事件本身既重大又充滿了懸念，給編輯擬題提供了充足的發(fā)揮空間。

三是正確看待感情色彩化擬題的作用。擬題融入感情色彩，應(yīng)該說只是新聞寫作技巧層面的范疇，其作用不可否認(rèn)，但也不應(yīng)夸大。這種技巧的運用要恰到好處，適可而止。在馬航事件報道中，有的媒體標(biāo)題中不斷地反復(fù)出現(xiàn)感情色彩，并沒有達到預(yù)期效果。有的讀者說,每天一碗心靈雞湯，直到讓人倒了胃口。歸根結(jié)底，媒體的核心競爭力，主要體現(xiàn)在采訪和發(fā)布獨家的重要新聞上。縱觀馬航事件報道，在新聞標(biāo)題的制作上，傳統(tǒng)媒體還有很大的探索改進空間。