□趙巍巍

（煙臺(tái)晚報(bào)，山東 煙臺(tái) 264001）

“多行題”存在與發(fā)展芻議
——以山東《今晨6點(diǎn)》多行題制作為例

□趙巍巍

（煙臺(tái)晚報(bào)，山東 煙臺(tái) 264001）

標(biāo)題是報(bào)紙的臉面，亦被稱(chēng)之為報(bào)紙的“眼睛”。

隨著“厚報(bào)”時(shí)代的到來(lái)，記者也緊跟邁入“翻報(bào)”時(shí)代。面對(duì)海量的信息，讀者在稀缺的時(shí)間內(nèi)，接受資訊和信息更多的表現(xiàn)為對(duì)標(biāo)題的快速瀏覽。這種閱讀方式的變化，標(biāo)志著新聞已進(jìn)入“讀題”時(shí)代。

眾多的紙質(zhì)媒體緊跟形勢(shì)，獨(dú)樹(shù)一幟地“厚題薄文”，大量使用“多行題”，很值得業(yè)界同行的借鑒和探討。本文試探對(duì)《今晨6點(diǎn)》（《今晨6點(diǎn)》為煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的另一份都市報(bào)）“多行題”的存在與發(fā)展予以分析。

“多行題”優(yōu)勢(shì)探究

信息量大，通讀標(biāo)題就知全文

在人們心目中，報(bào)紙就是獲取信息的重要渠道。人們閱讀報(bào)紙就是為了快速地獲取自己想知道的信息。在快節(jié)奏的生活中，為滿(mǎn)足讀者對(duì)信息的渴求，很多都市類(lèi)報(bào)紙把大量的信息根植在標(biāo)題中，力求達(dá)到“一題知全文”的效果。

在“多行題”中，其所包含的新聞要素自己就會(huì)增多，這樣可以使讀者只要通讀標(biāo)題就可以獲得較多的信息。例如：

煙臺(tái)直飛臺(tái)灣航班春節(jié)前將開(kāi)通

計(jì)劃每周一、周六各一班，爭(zhēng)取一周三班

下午三點(diǎn)起飛，兩個(gè)半小時(shí)左右抵達(dá)

該標(biāo)題在向記者傳遞了“直通臺(tái)灣航班春節(jié)前將開(kāi)通”信息的同時(shí)，還將“一周幾個(gè)航班”、“幾時(shí)起飛”等市民關(guān)心的信息全部列在標(biāo)題中，使讀者無(wú)需通讀全部消息就能獲取該航班的全部信息。

【小結(jié)】以往的時(shí)政新聞標(biāo)題多從大局高度進(jìn)行概括，少以大量信息進(jìn)行全景式展示。現(xiàn)在，“多行題”羅列了更多的新聞要素，使標(biāo)題具有了獨(dú)立性?？梢哉f(shuō)，一個(gè)好的“多行題”，可獨(dú)立地承擔(dān)起傳遞信息的重任。

視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能吊起讀者閱讀的胃口

“多行題”除了傳遞信息多的特點(diǎn)外，還有一個(gè)重要的特點(diǎn)就是“搶眼球”?！岸嘈蓄}”更具視覺(jué)沖擊力，能激起讀者閱讀的欲望，這是干癟的單行題或兩行題所無(wú)法比擬的。有人曾這樣評(píng)價(jià)“多行題”的殺傷力：“多角度、多側(cè)面、多視點(diǎn)”。

表現(xiàn)之一：能制造“轟動(dòng)效應(yīng)”。此類(lèi)“多行題”所挑選出的“新聞事實(shí)”令人震驚、出人意料，形成了強(qiáng)烈的第一視覺(jué)沖擊波，瞬間就能抓住讀者的眼球。例如：

“潛伏”在膀胱里達(dá)8年之久

一塊“瘋狂”的石頭令老漢寢食難安

石頭長(zhǎng)10厘米，厚6厘米，全國(guó)罕見(jiàn)

表現(xiàn)之二：能制造“懸念”。在社會(huì)新聞中，“多行題”不直接將結(jié)果“輕松”地置于標(biāo)題之中，而是好像考官給讀者出了一道考題，“問(wèn)題”就是新聞的“標(biāo)題”，而“答案”需要讀者在新聞中正文中尋找。例如：

喜宴上喝出了2688元大獎(jiǎng)

可這大獎(jiǎng)屬于誰(shuí)，喜主還是客人？

為這大獎(jiǎng)的歸屬，一場(chǎng)爭(zhēng)執(zhí)不可避免地發(fā)生了……

表現(xiàn)之三：能制造“情景劇場(chǎng)”。該類(lèi)“多行題”多用于現(xiàn)場(chǎng)新聞中，以最感人的新聞事實(shí)，最生動(dòng)的故事情節(jié)，為讀者回放新聞事實(shí)發(fā)生的經(jīng)過(guò)。讀著標(biāo)題，如同在欣賞一場(chǎng)小型的“情景劇”。例如：

①摩托車(chē)飛速撞上面包車(chē)

司機(jī)從面包車(chē)車(chē)頂飛出五六米遠(yuǎn)

摩托車(chē)司機(jī)身上多處骨折

面包車(chē)司機(jī)追悔莫及：車(chē)還沒(méi)有來(lái)得及保險(xiǎn)

②中年男子沿街叫賣(mài)筆記本電腦被逮

問(wèn)什么牌的，答“我不懂你自己看吧”

還說(shuō)是給兒子買(mǎi)的，民警一查他沒(méi)有結(jié)婚

【小結(jié)】“題好一半文”，一個(gè)沖擊力強(qiáng)的“多行題”能讓讀者在一“瞥”中將目光停留，從而關(guān)注整篇新聞乃至整個(gè)版面，不讀不“快”。

口語(yǔ)化趨勢(shì)明顯，提高了報(bào)紙的親和力

都市類(lèi)報(bào)紙要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，新聞標(biāo)題的口語(yǔ)化是重要的利器。與書(shū)面語(yǔ)相比，口語(yǔ)化語(yǔ)言可以直接被讀者所理解，而需要讀者消耗腦細(xì)胞去消化。而且，“多行題”拋棄了書(shū)面語(yǔ)言的風(fēng)格，高舉通俗化的大旗，使讀者能在輕松的閱讀中了解信息。

嚴(yán)肅的時(shí)政新聞因標(biāo)題的“口語(yǔ)化”而更具親和力，拉近了與讀者的距離。例如：

見(jiàn)光就跑的水陸兩用車(chē)

自主控制的加電電磁螺絲刀……

煙臺(tái)三中的科技節(jié)令人稱(chēng)嘆

學(xué)生搖身變成“發(fā)明家”

另外，普通的社會(huì)新聞也因標(biāo)題的“口語(yǔ)化”而更加貼近讀者，說(shuō)是在“傳播新聞”，不如說(shuō)是在“講故事”，而且讓“你”置身其中。例如：

某湖畔突然來(lái)了一只野鴨

我們故意在報(bào)道它的具體位置

如果你偶爾發(fā)現(xiàn)了，也不要傷害它

【小結(jié)】標(biāo)題語(yǔ)言是否被讀者接受，標(biāo)題可讀性是其重要的標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)題通俗易懂、樸實(shí)無(wú)華，更易為讀者所接受、所欣賞。

發(fā)展仍有瓶頸，“多行題”劣勢(shì)簡(jiǎn)析

任何事物都要一分為二地看。“多行題”因其信息大、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、口語(yǔ)化的特點(diǎn)而漸為許多都市類(lèi)報(bào)紙所采用，但“多行題”今后如何創(chuàng)新發(fā)展仍有諸多的“瓶頸”。

從“多行題”自身來(lái)看，標(biāo)題加長(zhǎng)加厚，有時(shí)會(huì)使標(biāo)題顯得過(guò)于累贅和笨重。說(shuō)累贅，是因?yàn)楸緛?lái)新聞內(nèi)文已有的內(nèi)容卻要在標(biāo)題上大做特做；說(shuō)笨重，是因?yàn)闃?biāo)題的區(qū)域過(guò)大、過(guò)重，使新聞看起來(lái)頭重腳輕，對(duì)短小的新聞?dòng)葹槿绱?，不利于版面的美化?/p>

從“多行題”的外部環(huán)境看，“多行題”正受到質(zhì)樸簡(jiǎn)潔、高度自由的“一行題”的挑戰(zhàn)。受到西方報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新聞的影響，“一行題”時(shí)下正風(fēng)行。有人認(rèn)為，它“凸顯了各種信息的內(nèi)核”。無(wú)疑，“一行題”與“多行題”相悖而行。究竟兩者誰(shuí)能為讀者提供更為悅目、更可口的“新聞大餐”，我們將拭目以待。